MINI Corso di Alta Formazione in Neuromarketing Milano 2016 Presentazione Il Neuromarketing è la nuova frontiera delle ricerche di mercato per comprendere come pensano i consumatori e quali sono le motivazioni profonde che favoriscono i loro comportamenti. Lo sviluppo delle neuroscienze ha spalancato nuove prospettive conoscitive sul funzionamento del cervello e sulle motivazioni fisiologiche delle decisioni e delle emozioni. Negli ultimi anni si è rilevato un crescente interesse verso queste metodologie di ricerca da parte di persone appartenenti a settori professionali molto diversi: non solo il mondo del marketing e della comunicazione delle grandi aziende, ma anche le PMI e il mondo della formazione, dello sport, gli studenti di diverse facoltà. Il Neuromarketing permette di ideare nuovi modelli interpretativi che ripensano e migliorano le attività di marketing, comunicazione e formazione delle imprese, dalla gestione esperienziale del punto vendita alla definizione delle forme di comunicazione più efficaci, alla scelta delle strategie di pianificazione delle campagne. Finalità e obiettivi formativi Il Mini Corso di Alta Formazione in Neuromarketing intende essere un occasione di formazione introduttiva sia teorica che pratica affinché i partecipanti possano acquisire le conoscenze base delle Neuroscienze applicate al marketing, le domande a cui può rispondere, le metodologie e gli strumenti con cui fornisce valore aggiunto alle aziende. Ciò sarà possibile grazie alla presentazione di Case History, alla sperimentazione pratica e alle attività di brainstorming. Obiettivi formativi del corso sono: la crescita professionale e personale del partecipante, che acquisirà conoscenze pratiche sulle ricerche di Neuromarketing spendibili in differenti settori lavorativi info@gtfondazione.org www.gtfondazione.org Revisione 02 emissione 19/09/16 Pagina 1 di 6
la comprensione da parte del partecipante dell effettivo valore aggiunto delle ricerche di Neuromarketing in ambiti di studio molto diversi tra loro Destinatari Tutti coloro che vogliono avvicinarsi al mondo del Neuromarketing non solo a livello teorico, ma anche pratico: imprenditori e manager di grandi, medie e piccole imprese, liberi professionisti, laureati magistrali, laureandi, dottorandi. Il Corso è finalizzato ad arricchire i profili professionali nelle aree marketing, comunicazione, commerciale e risorse umane di organizzazioni attive in mercati complessi, specialistici o orientati all innovazione. Il Corso è quindi rivolto prevalentemente alle seguenti figure: Imprenditori, Manager, Responsabili Marketing, R&D manager e product Design specialist, Direttori commerciali, Responsabili della Comunicazione, Responsabili di Punto Vendita, Responsabili nuovi media, Responsabili delle Ricerche, Responsabili relazioni esterne, Responsabili risorse umane, liberi professionisti e giovani appena entrati nel mondo del lavoro. Board scientifico Direttore scientifico: prof. Francesco Gallucci, esperto di Neuromarketing e Marketing emozionale, Docente di Marketing Emozionale presso il Politecnico di Milano, è Direttore del Laboratorio di Neuroscienze Applicate della Fondazione GTechnology, co-fondatore Associazione Italiana di Neuromarketing (AINEM) e coordina il Dipartimento di Neuromarketing di AISM (Associazione Italiana Marketing). Autore di alcune pietre miliari sul tema: Neuromarketing (in press), Marketing Emozionale e Neuroscienze, Subito la decisione Giusta, La strategia della semplicità, Il marketing dei luoghi e delle emozioni e Marketing Emozionale. Tutor scientifico: dott. Riccardo Trecciola Docenti: Francesco Gallucci, esperto in Neuromarketing e marketing emozionale, direttore scientifico del Laboratorio di Neuroscienze applicate in GTechnology Caterina Garofalo, esperta di marketing emozionale e di eventi info@gtfondazione.org www.gtfondazione.org Revisione 02 emissione 19/09/16 Pagina 2 di 6
Riccardo Trecciola, statistico e ricercatore di Neuroscienze applicate in GTechnology Contenuti del corso I contenuti del corso seguiranno 3 modalità didattiche strettamente interconnesse: Basi teoriche del Neuromarketing: economia dell attenzione, definizione della disciplina del Neuromarketing, strumenti (EEG e Eyetracker in particolare) Modelli applicativi delle ricerche di Neuromarketing del Laboratorio di Neuroscienze della Fondazione GTechnology Esperienze pratiche: case history, lavoro di gruppo sull impostazione di una ricerca di Neuromarketing (quali domande, bisogni, strumenti, metodologie), esercitazione pratica con gli strumenti (EEG-Biofeedback e Eyetracker) I temi approfonditi durante le lezioni saranno i seguenti: 1. Il Neuromarketing a) Definizione b) Quadro di riferimento, sviluppo internazionale, sistema di offerta e modelli c) Le metodologie di Neuromarketing: Relazione stimolo-organismo-risposta d) Gli strumenti (EEG, Eye-tracker, ERP, indici psicofisiologici...) e) Eventi emozionali f) Aspetti etici 2. Esercitazione a) Quali sono le domande a cui rispondono le ricerche di Neuromarketing? b) Check list di progettazione di Neuromarketing 3. Il Valore aggiunto del Neuromarketing: case history sull ottimizzazione delle call to action 4. Progettazione di una ricerca di Neuromarketing a) Lavoro di gruppo su caso studio ADJ b) Case history: ADJ info@gtfondazione.org www.gtfondazione.org Revisione 02 emissione 19/09/16 Pagina 3 di 6
5. Laboratorio di Neuromarketing: sperimentazione di un field test dal vivo (montaggio degli strumenti Eyetracker e EEG-Biofeedback e test svolto sugli stessi partecipanti al corso) Struttura del corso Il corso prevede 18 ore di attività (in aula e on-line): 2 incontri in aula di un intera giornata (lezione frontale, team work, case history) 3 ore di tutoraggio on-line per ogni partecipante per approfondire tematiche di interesse con il tutor del corso sulla piattaforma virtuale (http://www.imparaadimparare.it/impariamo/) Il corso si svilupperà in due giornate il 21 e 22 novembre 2016 dalle h. 9.30-17.30 Le lezioni verranno svolte a Milano in via Giosuè Borsi, 9 (MM2 Verde Porta Genova) presso la sede di Starcom Mediavest Group.+ Al termine del percorso formativo verrà rilasciato un attestato di partecipazione (minimo 75% delle ore totali). Modalità di iscrizione, costi e politiche di sconto L iscrizione al corso avviene con la compilazione del form scaricabile presente sul sito della Fondazione GTechnology: http://www.gtfondazione.org/home/corsi-di-alta-formazione-in- neuromarketing/ L iscrizione si intende perfezionata al momento del ricevimento della scheda da inviarsi via mail a labneuro@gtfondazione.org debitamente compilata in tutte le sue parti e sottoscritta per accettazione. Il costo totale del corso è pari a 600 a persona + IVA 22%. Il pagamento dovrà essere effettuato in due tranches: acconto: 50% alla conferma dell iscrizione e dell avvio del Corso info@gtfondazione.org www.gtfondazione.org Revisione 02 emissione 19/09/16 Pagina 4 di 6
saldo: 50% entro la data di inizio del corso (21 novembre 2016) Sono previsti sconti per: early booking entro 31 ottobre 2016 per un costo complessivo di 550 + IVA 22% più partecipanti della stessa azienda: sconto 10% sul secondo iscritto, 15% sul terzo e 20% sul quarto e sul quinto. laureati entro 6 mesi dalla laurea, laureandi magistrali e dottorandi: costo complessivo di 350 + IVA 22% (verrà richiesto certificato di laurea o di iscrizione a corsi di laurea/dottorati) L avvio del corso verrà confermato tramite comunicazione via mail entro i 7 giorni lavorativi prima della data di inizio del corso. Numero minimo di partecipanti è 7, numero massimo è 15. Il pagamento, tramite bonifico bancario, dovrà essere effettuato a seguito del ricevimento della comunicazione di conferma ed entro la data di inizio del corso per la prima tranche. Bonifico Bancario intestato a Fondazione Organismo di Ricerca GTechnology Banca UNICREDIT IBAN: IT54B0200866780000102146025. Nella causale indicare: MINI Corso Neuromarketing 2016 Milano. Una volta avvenuto il pagamento, occorre inviare copia della ricevuta via e-mail a labneuro@gtfondazione.org Informazioni e Contatti Tutor scientifico: Riccardo Trecciola r.trecciola@gtfondazione.org +39 3461604746 Coordinamento didattico labneuro@gtfondazione.org In collaborazione con info@gtfondazione.org www.gtfondazione.org Revisione 02 emissione 19/09/16 Pagina 5 di 6
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