Introduzione XI PARTE I Concetti chiave I I significati e i media Gli approcci semiotici 3 Lo strutturalismo 6 Esempio: Titanic 7 La denotazione e la connotazione 8 Tipi diversi di segni 11 I codici e la natura sociale dei segni 12 Dibattiti 15 L analisi del contenuto 17 Bibliografia 21 Letture di approfondimento 21 Altre fonti 21 Modalità di interpretazione Immagini tratte dal fotogiornalismo 22 Analisi del contenuto 25 Immagini di voci e di suoni 26 Bibliografia e letture di approfondimento 28 2 Le strutture narrative Teorie generali della narratività 29 Narrazione, storia e trama 36 Le strutture narrative nei diversi media 39 Storie narrate attraverso parole 39 Fotografia 39 Fumetti e cartoni animati 40 Cinema 41 Radio 41 Istituzioni e strutture narrative: radiotelevisione e soap opera 43 Istituzioni e strutture narrative: la cultura informatica 47 Bibliografia e letture di approfondimento 49 CSI: Miami e il poliziesco Il poliziesco 50 Trama e storia 51 Todorov 53 Applicare Propp 53 Applicare Barthes 53 Applicare Lévi-Strauss 54 Narrazioni, istituzioni, ideologie 55 Bibliografia 57 Letture di approfondimento 57 Altre fonti 57 3 Il «genere» e altre classificazioni Generi e classificazioni 58 Repertori di elementi 62 Esempi di elementi e della loro fluidità 63 Status, «arte» e generi 67 Generi, fuga dalla realtà e verosimiglianza 70 Altre forme di classificazione 72 Conclusioni 74 Bibliografia 75 Letture di approfondimento 75 I film dell orrore giapponesi e il ciclo di The Ring I cicli di film dell orrore 76 Gli inizi del ciclo di The Ring 76
VI 978-88-08-19263-9 Come il repertorio si arricchisce attraverso la ripetizione e la differenziazione 77 Ulteriore sfruttamento del ciclo 80 Sfruttamento industriale e circolazione 80 I fan e il concetto di genere nel mondo 81 Riassunto: elementi di genere e classificazione 82 Bibliografia e letture di approfondimento 82 Siti Internet 83 4 Le istituzioni Cosa sono le «istituzioni» 85 La classificazione delle istituzioni mediatiche 86 Un analisi istituzionale della fotografia 86 Lo status della fotografia e del fotografo 90 Come applicare i concetti relativi alle istituzioni negli studi sui media 94 Cinema d arte e cinema per il grande pubblico 96 È possibile che un organizzazione, considerata in sé, sia un istituzione? 97 Le istituzioni mediatiche e la società 99 Il caso del giornalismo 99 Etica e valori 104 Bibliografia e letture di approfondimento 106 Siti Internet 106 La televisione come istituzione Proprietà e controllo nell industria della televisione 109 Il finanziamento della televisione 111 La radiotelevisione di servizio pubblico 112 Problemi relativi al pubblico 114 La cultura della produzione 116 Bibliografia e letture di approfondimento 117 Siti Internet 117 5 Problemi di rappresentazione Costruzione di stereotipi e «copioni» 118 Immagini positive e immagini negative 128 Generi e realismo 131 Processi storici e istituzionali 133 Conclusioni 136 Bibliografia 137 Letture di approfondimento 138 Altre fonti 138 Immagini delle migrazioni Pensare ai «processi migratori» 139 I mezzi di comunicazione che si occupano di notizie e il diritto alla rappresentazione 141 C è un «granello di verità» negli stereotipi? 143 Diversi tipi di rappresentazione da parte dei media 144 Bibliografia e letture di approfondimento 147 Altre fonti 147 6 Ideologie e potere Origine del termine: l approccio marxista 148 Le classi sociali esistono ancora e sono (in)visibili 153 Postmarxismo e pluralismo critico 154 Discorsi 157 Esempi 158 La «cultura popolare» 161 Esempi 161 Bibliografia 164 Letture di approfondimento 165 Altre fonti 165 Le notizie Le notizie e i valori dominanti 166 I valori notizia 167 «I professionisti della notizia» e le culture della notizia 172 Le notizie e l imparzialità 174 Bibliografia 176 Letture di approfondimento 174 Altre fonti 176 7 Le industrie della comunicazione La produzione come processo industriale 178 I media durevoli: un processo di diverso tipo? 180 I vari tipi di attività 181 I sei stadi della produzione dei media 183 Come si combinano gli affari nella Hollywood di oggi 183 La preproduzione 190 La produzione 190 La postproduzione 191 Distribuzione e marketing 192 La proiezione 194 L organizzazione della produzione 196 Struttura 196 Collocazione territoriale e globalizzazione 198 Modelli di lavoro e impiego 201 L innovazione tecnologica 203 L ambiente in cui si svolgono gli affari relativi ai media 203 La proprietà e l influenza che esercita sui prodotti mediatici 203 Il controllo finanziario 204 Gli archivi 206
978-88-08-19263-9 VII I marchi 206 Le nuove forme di distribuzione 207 La sinergia 207 «Indipendenza» e «alternative» nell industria dei media 208 La cultura alternativa 210 Bibliografia e letture di approfondimento 211 Stampa commerciale 211 Siti Internet 211 Gli attori principali nell industria dei media Le major 212 Le major europee 217 Altri gruppi americani presenti in Europa 219 Un caso particolare 220 I gruppi attivi nel settore dei media al di fuori dell America del Nord e dell Europa 220 I dibattiti sul consolidamento in atto 221 Bibliografia e letture di approfondimento 222 Siti Internet 222 DVD 222 L industria musicale: tecnologia e sinergie Sintesi di una storia dell industria della musica 223 La struttura dell industria 227 Sinergia e convergenza nell industria musicale contemporanea 229 Bibliografia 232 Letture di approfondimento 232 8 Il pubblico Come i media rappresentano il pubblico 233 Come gli studiosi rappresentano il pubblico 235 Il modello degli effetti 236 L influenza dei media 237 Il modello degli usi e gratificazioni 240 «Codifica/decodifica» 241 Gli approcci «culturali» 242 Bibliografia 247 Letture di approfondimento 248 Vendere il pubblico Le agenzie di pubblicità e le loro fonti 249 La televisione e la pubblicità 251 Recenti mutamenti 254 Sommario 255 Bibliografia 257 Letture di approfondimento 257 Siti Internet 257 9 Pubblicità e branding Pubblicità: dibattiti ed esempi 258 Marketing e branding: esempi e dibattiti 265 L influenza della «cultura commerciale» 270 Bibliografia 275 Letture di approfondimento 276 Altre fonti 276 Celebrità, stelle e marketing Dalle stelle alle celebrità 277 Stelle, celebrità e pubblicità 279 Appiattimento sulla stupidità? 284 Bibliografia 286 Letture di approfondimento 286 Altre fonti 286 PARTE II Pratiche dei media 10 La ricerca Ricerca primaria e ricerca secondaria 289 Ricerca sul contenuto o di base (background) 291 Archivi di immagini 291 Archivi di suoni 292 Archivi di immagini cinematografiche e televisive 292 Altre fonti specialistiche 293 Utilizzare una biblioteca 295 Cercare in Internet 295 I motori di ricerca 297 Wikipedia 298 I portali specialistici 298 Quanto è utile l informazione che avete trovato? 299 Usare i risultati del web 300 La ricerca sulla produzione 301 La ricerca sul pubblico 302 La ricerca accademica 305 Bibliografia e letture di approfondimento 306 Siti Internet 306 Una ricerca sulle tecnologie connesse alla telefonia mobile Come incominciare 307 Come utilizzare Wikipedia 307 I siti commerciali 309 Tenere bene aperti gli occhi e le orecchie 310
VIII 978-88-08-19263-9 Le ricerche scientifiche sull uso del telefono 311 Esplorazioni con Google 312 Bibliografia e letture di approfondimento 314 11 Organizzazione della produzione Uno schema del processo di produzione 315 I propositi iniziali 316 Lo scopo 316 Il pubblico assunto come destinatario (target) 316 Il budget e il finanziamento 316 Lo stile 318 Programmare 318 Vincoli 320 Negoziare il progetto (il brief) 322 La preproduzione 323 La ricerca 323 La ricognizione 323 Il design 325 La produzione 325 L unità di produzione e i ruoli nella produzione 325 Diritti d autore e autorizzazioni all utilizzo 331 La postproduzione 332 Riscrittura ed editing 333 Correzione delle bozze (proofing) 334 Test di mercato o anteprima di prova 334 La finitura 334 La distribuzione 335 L esposizione/proiezione 335 La risposta del pubblico 336 La riunione conclusiva (debriefing) 336 Imparare dalla produzione 337 Bibliografia e letture di approfondimento 337 Siti Internet 338 12 Tecniche di produzione I codici tecnici dei prodotti a stampa 340 La carta 340 Testo e immagini 342 Il publishing su formati elettronici 348 I codici tecnici della produzione video 350 L obiettivo e la sua apertura 353 Velocità di ripresa e di proiezione 356 Effetti speciali 356 I codici «narrativi» del cinema e della produzione video 357 Inquadratura e composizione 357 Il montaggio delle transizioni 359 Il montaggio parallelo 360 Le «regole» di continuità 361 I codici tecnici della produzione audio 362 La registrazione del suono 363 Montaggio e mixaggio 364 Il suono stereo e l ambiente sonoro 365 Sviluppare competenze 366 Bibliografia e letture di approfondimento 366 Siti Internet 367 13 La distribuzione Le strutture della distribuzione nell industria dei media 368 I giornali e le riviste nazionali 368 La radio e la televisione 370 La trasmissione dei «nuovi media» 371 La musica registrata 372 I media digitali 372 La distribuzione di prodotti che vivono di pubblicità 377 La nascita dei «nazionali gratuiti» o «giornali light» 383 Bibliografia e letture di approfondimento 386 Stampa commerciale 386 Siti Internet 386 L industria cinematografica inglese Il profilo istituzionale: cos è un film inglese? 388 La cultura cinematografica inglese 393 Cineasti inglesi e tradizioni del cinema inglese 393 Bibliografia e letture di approfondimento 399 Siti Internet 399 PARTE III Dibattiti mediatici 14 Il documentario e la televisione della realtà Il documentario e i presupposti del «realismo» e della verità 403 Recitazione (performance) e documentario 408 Etica e documentario 412 La «televisione della realtà» 417 Bibliografia e letture di approfondimento 423 Altre fonti 424 15 A chi giova la globalizzazione? Un villaggio globale? 426 La globalizzazione: storie e tecnologie 427 Dibattiti: esiste un imperialismo culturale? 433 Uno sguardo ravvicinato al potere degli Stati Uniti sulla cultura 435
978-88-08-19263-9 IX Flussi, regioni, reti 439 Siamo dominati dalle grandi multinazionali? 443 Lo spettacolo nei media globalizzati 446 Bibliografia 447 Letture di approfondimento 448 Altre fonti 448 16 Libertà di scelta in un «libero mercato»? Politica ed economia 450 Regolamentazione o «libertà»? 451 Un po di storia 451 Come è cambiata l «ortodossia» per ciò che concerne la politica economica e i nuovi modelli emersi in materia negli ultimi tempi 454 Deregulation, liberalizzazione e mercato dei media 456 Modalità di regolamentazione nella Gran Bretagna di oggi 458 1. Controllo diretto da parte dello stato 458 2. Delega da parte del governo a un «garante» indipendente 459 3.Autoregolamentazione da parte dei produttori di media 459 4. Vincoli imposti dalla legislazione di carattere generale 459 5. Il mercato si regola da solo 460 6. La pressione da parte del pubblico regola ciò che avviene 460 La regolamentazione in Gran Bretagna 460 Che cosa significa «libero mercato» per la Gran Bretagna di oggi? 462 La televisione e il meccanismo dei prezzi 462 Il controllo del mercato televisivo 466 Classificazione, censura e «sesso e violenza» 467 Si può dire che il pubblico riceve i media che merita? 468 «Liberi di scegliere»? 470 Bibliografia e letture di approfondimento 472 Siti Internet 472 PARTE IV Appendici Glossario dei termini più importanti 475 Bibliografia 497 Informazioni utili 503 analitico 505