il brand Manuale d uso del marchio

il brand Manuale d uso del marchio 1

contenuto introduzione 3 il brand 4 costruzione 6 colori 11 dimensioni 22 font 25 immagine coordinata 27 applicazioni 36 posizionamento 43 richiesta d uso 45 contatto 47 2

introduzione Questo documento contiene una descrizione analitica del brand kamy dalla costruzione e disegno alle applicazioni grafiche. Nella prima parte di questo documento (da il brand a font) si riporta il manuale di uso del marchio, ovvero un compendio di regole, consigli e specifiche pensate per l utilizzo in fase di prestampa. Nella seconda parte (da immagine coordinata a applicazioni) sono riportate, a titolo esemplificativo, alcune applicazioni del marchio su diversi supporti. Nell ultima parte sono riportate alcune considerazioni sulla campagna di lancio e posizionamento del marchio. 3

4 il brand

il brand Kamy S.r.l. fornisce prodotti e consulenza globale nel settore delle bevande con una grande esperienza maturata negli anni. Il marchio è costituito dalla parola stilizzata Kamy accompagnata dal pay-off smart beverage (bevande intelligenti), perché si tratta di un impresa che guida il cliente alla scelta intelligente delle bevande più adatte a consumatori alla moda e attenti alle novità. Il disegno si sviluppa su linee tondeggianti, è chiaramente riconoscibile ed identificabile rispetto ai marchi della concorrenza. Il disegno è inoltre compatto e con pochi colori, facile da descrivere e ricordare. E stato creato un marchio incentrato sul nome. La Flessibilità del disegno consente di stampare senza perdere leggibilità, su qualunque supporto e lo rende riconoscibile anche in bianco e nero. 5

6 costruzione

base La base del marchio è un rettangolo le cui proporzioni sono basate sulla proporzione aurea. Ciò significa che il rapporto fra il lato maggiore e quello minore, a : b, è identico a quello fra il lato minore e il segmento ottenuto sottraendo quest ultimo dal lato maggiore b : a-b (il che implica che entrambi i rapporti siano 1,618). b La particolarità saliente è la sua facile replicabilità, nonché l alone che già risiedeva attorno alla proporzione aurea, sulla quale è basato, l hanno fatto considerare nei secoli un canone di bellezza assoluto; non sono mancate nell 800 persino indagini psicologiche volte ad avvalorare tale tesi, e nonostante successive verifiche l abbiano del tutto privata di valore scientifico ancora oggi è diffusa l idea che il rettangolo aureo sia il rettangolo più bello. a 7

disegno * outlines stroke: 16 offset path: 0,4 rounded: 0 8

pay-off * font Florida regular size: 31pt tracking: 675 scale: 100% Il rapporto tra la x-height e la distanza tra la mediana e il punto più basso della k è 1.3. 9

marchio di riferimento 10

11 colori

colori del marchio Stampa PANTONE 675 C C=17 M=100 Y=0 K=3 PANTONE 1225 C C=0 M=36 Y=100 K=0 * PANTONE Giallo: PANTONE 1225 C Magenta: PANTONE 675 C Web R=178 G=40 B=115 HTML=#B22873 R=255 G=203 B=0 HTML=#FFCB4F 12

versione negativa 13

monocromatico * mono Per applicazioni monocromatiche smart: 60% beverage: 100% 14

bianco e nero Nero Grigio / Argento * PANTONE Giallo: PANTONE 1225 C Magenta: PANTONE 675 C C=50 M=50 Y=50 K=100 C=0 M=0 Y=0 K=60 PANTONE 877 C 15

bianco e nero * positivo Versione positiva per il logo bianco e nero 16

bianco e nero * negativo Versione negativa per il logo in bianco e nero. 17

sfondo Studio di visibilità del marchio su diversi sfondi: è comune buon senso non sovrapporre mai il logotipo ad un colore ove esso limiti la leggibilità o non lo faccia risaltare in modo appropriato. Su sfondo prevalentemente chiaro va utilizzata la versione positiva e la parola smart con il colore bianco. Su sfondo prevalentemente scuro va utilizzata la versione negativa con la parola beverage di colore bianco. In caso di dubbio è necessario sottoporre il problema alla Iscanet. * sfondo Stampa del marchio in negativo o positivo su diversi colori di sfondo 18

sfondo * sfondo Esempio di uso del marchio su diversi colori di sfondo. 19

sfondo nero e argentato Su sfondo nero e argentato si consiglia di usare la versione originale. * argento PANTONE 877C 20

sfondo fotografico In caso si utilizzi il logo su immagini fotografiche si applicano gli stessi principi: Su sfondo prevalentemente chiaro va utilizzata la versione positiva. Su sfondo prevalentemente scuro va utilizzata la versione negativa. Si deve valutare il cambio del colore del pay-off secondo la visibità dello sfondo. 21

22 dimensioni

area di rispetto Lo spazio di rispetto è una fascia la cui larghezza è pari alla distanza tra il bordo superiore esterno della letera k e il bordo superiore della letera m (a). Per ottenere massima leggibilità ed impatto senza interferenze ogni elemento grafico e testo deve mantenersi al di là dell area segnalata dal tratteggio. 23

riduzioni Minimo consentito: Il marchio deve essere sempre riprodotto accompagnato dal payoff in tutte le dimensioni superiori a 3.2 cm. 2,2 cm * riduzioni Il marchio deve essere ridotto sempre proporzionalemente 3,2 cm Versione ridotta: Per riproduzioni del marchio con una larghezza inferiore a 3 cm è necessario utilizzare la versione ridotta, come indicato nello schema. La larghezza minima consentita è 2 cm. a 1,25 cm 2 cm a 3,2 cm 24

25 font

typeface Il typeface istituzionale che accompagna il marchio Kamy è stato scelto appositamente per entrare in completa armonia con le linee morbide e sinuose del marchio stesso. Il typeface scelto è Florida regular. Questo typeface è utilizzato per tutte le attività di comunicazione: Florida regular ABCDEFGHILMOPQRSTUVWYZ abcdefghilmnopqrstuvwyz 1234567890 Typeface alternativo: Futura light AABCDEFGHILMOPQRSTUVWYZ abcdefghilmnopqrstuvwyz 1234567890 Futura medium AABCDEFGHILMOPQRSTUVWYZ abcdefghilmnopqrstuvwyz 1234567890 26

Immagine coordinata 27

immagine coordinata 28

biglietti da visita Formato 5,5 x 5,5cm Stampa: Fronte: PANTONE 675 C, PANTONE 1225 C retro: PANTONE 675 C Carta: lucida 300gr. 29

carta intestata 30

modello fattura 31

block notes 32

copertina fax 33

buste 34

cartellina 35

36 applicazioni

magliette 37

gazebo 38

penne 39

nastro adesivo 40

furgoncino 41

42 camion

43 posizionamento

posizionamento Accanto allo studio del brand e alla definizione del pay-off, per costruire un identità ben definita è necessario attribuire una forte e specifica personalità al brand, posizionandolo nel suo target specifico, evitando comparazioni con la concorrenza e comunicando tutto il potenziale del nuovo brand, costruendo l immagine volta a generare visibilità e passaparola. La campagna di lancio deve essere capace non solo di comunicare, raccontare e affermare il brand ma anche di suscitare emozioni, per ritagliarsi uno spazio unico nella mente dei potenziali clienti. Il logo disegnato comunica attraverso l aspetto grafico il concetto di dinamismo. Per trasmettere l essenza del marchio è necessario un piano di comunicazione che punti all integrazione di strumenti above e below the line e da attività di comunicazione che non sfruttano i media classici: * Sponsorizzazioni * Promozioni * Relazioni pubbliche * Direct marketing A questi si aggiungono anche attività veicolate attraverso i media classici (stampa, tv, radio, editoria, ecc.) secondo un badget e una pianificazione pubblicitaria con obietivi definiti chiaramente. La proposta Iscanet per il posizionamento del brand parte dal rafforzamento della visibilità pianificando una campagna smart nei mezzi più comuni del target: * Campagna di attivazione online, usando come punto di partenza un sito web di alta qualità. Un mailing di presentazione a potenziali clienti nel settore delle bevande. Il posizionamento sui motori di ricerca. L integrazione di pubblicità online con Adwords, banner e Keyword Advertising. L integrazione con le Social Networks. * Stampa su grande formato o campagne di ambient marketing (consiste nel raggiungere le persone al di fuori dei comuni canali di vendita). * Materiale grafico promozionale per la presentazione ai clienti (gadgets, flyers). Iscanet resta a disposizione per fornire consulenza e creare gli elemnti grafici della campagna di lancio. 44

richiesta d uso 45

richiesta d uso Il titolare del marchio è Rosario Cammarota, per cui ne è vietata la riproduzione senza esplicito consenso. Il marchio è soggeto a copyright, quindi per l uso dello stesso è richiesta una formale domanda. La presentazione della domanda all uso del marchio comporta automaticamente l accettazione del presente regolamento. L utilizzazione del nome e del marchio dovrà, in ogni caso, avvenire nel pieno rispetto del decoro dell azienda. La durata della concessione del nome e del marchio verrà concordata con apposita autorizzazione scritta ed in ogni caso non potrà essere illimitata. L eventuale successiva rinuncia all uso deve essere comunicata al titolare, che pertanto sospenderà i servizi di promo-commercializzazione relativi a tale soggetto. Inoltre, il marchio non può essere modificato da alcuno degli utilizzatori nei suoi elementi, rapporti e colori, così come previsti da questo manuale di applicazione del marchio. Il controllo del possesso dei requisiti e del rispetto delle condizioni potrà avvenire anche in tempi successivi al rilascio dell autorizzazione. Ogni utilizzo del marchio, in modo difforme alle disposizioni del presente regolamento, comporterà la facoltà dell azienda di revocare l autorizzazione all uso e di chiedere l eventuale risarcimento dei danni. A seguito della revoca dell autorizzazione o della decadenza dal diritto d uso, è vietato qualsiasi uso del marchio stesso. Il destinatario che usufruisce del marchio deve astenersi dal depositare o utilizzare loghi, ditte, insegne, ragioni o denominazioni sociali e altri segni distintivi che possono dar luogo a rischio di confusione, di associazione e di identificazione con il marchio o i singoli elementi che lo compongono. 46

contatto Le informazioni contenute in questo manuale sono riservate e di propietà di Rosario Cammarota. Per qualsiasi residuale dubbio sul corretto uso del marchio ci si potrà rivolgere ad Iscanet. Iscanet Internet Services S.r.l. Via Iscalunga, 55 85020 Filiano PZ tel: +39 0971 6730897 fax: +39 02 70030930 info@iscanet.com www.iscanet.com Versione del documento: 1.0 Data: 20 luglio 2009 47