MIP - Politecnico di Milano, 13 aprile 2015 Corso sulla valutazione degli eventi culturali MITO, un evento culturale sul territorio urbano 0
MITO 20 giorni di musica a settembre a Milano e a Torino 18 giorni di musica Quasi 3.000 artisti coinvolti Oltre 115.000 presenze 96 appuntamenti a MILANO in cartellone + MITOFringe 89 appuntamenti a TORINO in cartellone + MITO per la città concerti di musica classica concerti di musica contemporanea e di musica antica concerti di world music concerti di musica: jazz, pop, rock, indie concerti e spettacoli per bambini e ragazzi incontri,presentazioni, proiezioni cinematografiche provenienti da 27 nazioni diverse 1
Sistema MITO: il coinvolgimento delle Istituzioni culturali Il Festival valorizza anche le Istituzioni musicali del territorio mettendole in rete sotto un unica regia e con una programmazione che mette in risalto tutti i protagonisti. Beneficio diretto per le 121 ISTITUZIONI CULTURALI COINVOLTE 70 a MILANO + 15 MITOFringe Istituzioni culturali milanesi in termini di cachet artistici e altri ricavi (affitto sala, etc.) 36 a TORINO 2
MITO un invasione di musica sul territorio TEATRI E SALE DA CONCERTO 98 location per il cartellone CHIESE UNIVERSITA + DISCOTECHE, CLUB E CINEMA MUSEI 23 location Fringe a Milano PIAZZE, CORTILI, PARCHI GRANDI SPAZI E PALAZZI MILANO 67 SEDI TORINO 31 SEDI 3
MITO un invasione di musica sul territorio MITO porta l alta qualità della sua musica in nuove aree urbane e in luoghi con diversa destinazione d uso. Centro Sociale Barrios 2007 Casa della carità, Parco Lambro 2008 Aeroporto di Linate 2009 Chiesa Vecchia di S. Apollinare in Baggio 2009 Stazione Centrale 2011 Carcere di San Vittore 2014 4
MITOFringe: la musica per scoprire nuove aree urbane 106 location ufficiali 18 giorni di musica 31 APPUNTAMENTI in cui i protagonisti sono MUSICISTI AMATORIALI selezionati attraverso le candidature online Circa 15 COLLABORAZIONI: i.e. CONSIGLI di ZONA e il settore SVILUPPO e DECENTRAMENTO CITTADINO del COMUNE di Milano 12 9 5
MITOFringe: la musica per scoprire nuove aree urbane 12 2013 20 CONCERTI nelle 9 ZONE della città 2014 23 LOCATION: dal CENTRO alle ZONE LIMITROFE al SITO espositivo di EXPO 2015 9 6
Il coinvolgimento del territorio della macro-area Il Festival MITO SettembreMusica si propone lo scopo di diffondere la cultura musicale e di incentivare l arte della musica, in ogni sua forma, nell esclusivo ambito territoriale della Regione Lombardia, con una risonanza internazionale. Dal 2007 al 2011 28 CONCERTI e INCONTRI per coinvolgere il pubblico di alcune tra le più importanti città della Lombardia BERGAMO, BRESCIA, COMO, CREMONA, LECCO, MANTOVA, MONZA, MORBEGNO, PAVIA, VARENNA, VARESE MITO è stato anche a Ravello, Genova, Montreux (Svizzera) e Varsavia (Polonia)... 7
Il valore della cultura per il territorio Il Festival MITO è stato il primo esempio concreto di integrazione tra due città. Importante indotto economico sulle città e sulla macroarea Milano e Torino determinato dalla collaborazione con le Istituzioni culturali delle città e delle due regioni, dall utilizzo delle infrastrutture locali da parte degli artisti ospiti e del pubblico. Valorizzazione del territorio metropolitano e regionale, attraverso l utilizzo di location inusuali e poco conosciute dal pubblico per ospitare le manifestazioni (es. chiese, zone periferiche, parchi, etc.). Collaborazione con il FAI. Visibilità a livello internazionale della macroarea Milano - Torino attraverso il sistema di comunicazione nazionale e internazionale. Sensibilizzazione della cittadinanza alla conoscenza e all ascolto della musica, che determina un importante crescita del livello culturale della società - Studio Bocconi 2007 Il Festival migliora la qualità della vita, la possibilità di socializzazione, l immagine stessa della città - Studio Bocconi 2007. 8
L analisi dell impatto economico e sociale del Festival MITO sulla città di Milano source Ask dell Università L. Bocconi RISULTATI PIU RILEVANTI ATTRAZIONE e COINVOLGIMENTO NUOVI TARGET: il 68% del pubblico di MITO non è solitamente interessato a musica colta. Nel 2009 il 45% di NUOVI SPETTATORI PROVENIENZE PUBBLICO: 67% milanese e il 33% turisti ed escursionisti esterni all area metropolitana; ALTISSIMA FIDELIZZAZIONE DEL PUBBLICO: la partecipazione media pro-capite è pari a 3,8 spettacoli; MITO è un evento COMUNITARIO: il 44% degli spettatori dichiara di partecipare al Festival insieme agli amici, il 36% con il proprio partner, il 13% con la famiglia 9
Conoscenza e apprezzamento del Festival MITO tra la popolazione milanese - sondaggio ISPO RISULTATI PIU RILEVANTI 89% dei milanesi ritiene che il Festival contribuisca a rendere viva la città; GLI EFFETTI CHE MITO HA SULLA CITTA 84% che porti vantaggi economici alla città; 83% che aumenti il prestigio di Milano. 10
This is MITO Francesca Colombo MITO WWW.MITOSETTEMBREMUSICA.IT 11