Che cosa si intende per Programmatic Advertising? A Il sottoinsieme della Display advertising programmato su adserver. B L acquisto degli spazi pubblicitari in modalità automatizzata attraverso piattaforme. C L acquisto di spazi pubblicitari online in modalità ad asta.
Non RTB RTB
Che cos è un Private Market Place? A Un accordo in Programmatic a condizioni negoziate tra un compratore e un venditore. B Una piattaforma in cui è possibile visualizzare e acquistare tutte le impression disponibili su specifici siti internet. C Una campagna con creatività e placement garantiti.
PRIVATE OPEN
Che cos è un DEAL ID? A È il codice che identifica la bid vincente in un asta. B È il numero che identifica la fattura di competenza per una determinata campagna. C Un codice alfanumerico che identifica in maniera univoca un accordo tra compratore e venditore.
Che cosa si può acquistare in Programmatic? A Solo spazi pubblicitari visualizzati su desktop. B Gli spazi sia desktop che mobile, ma solo se invenduti. C Spazi pubblicitari visualizzati su desktop e mobile, video in-stream o in banner.
FROM VIDEO PREROLL TO RICHMEDIA, F ROM BOX TO SKIN CROSS MEDIA 9
Che cosa si intende per dato? A Una cosa di cui tutti parlano e che nessuno ha mai visto. B Un entità che ti consentirebbe di non gettare il 50% del tuo investimento pubblicitario. C Il participio passato di dare.
Appuntamento a domani ore 16.30 per il workshop
GRAZIE!
Automated Advertising IAB Forum, 25 Novembre 2014
Definizione AUTOMATED ADVERTISING PROGRAMMATIC BUYING REAL TIME BIDDING
Impatto sul Sistema VANTAGGI SVANTAGGI Efficienza / Tempo Trasparenza Liquidità Competizione Commoditizzazione Complicazione tech Intermediazione Frammentazione
Prospettiva IRREVERSIBILE Vantaggi - Svantaggi Industry/Lobby
Demand Side GroupM stima che a livello globale, entro il 2017 oltre il 50% dei budget online verrà gestito in programmatic «In Italia, a partire da H2 2014, le richieste di campagne in programmatic da parte dei nostri clienti sono diventate numerosissime. Chi si affaccia a questo mondo non vuole più tornare indietro» Andrea Di Fonzo, Chief Digital Officer, GroupM Italia «Procter & Gamble aims to buy 70% of digital ads programmatically. Other marketers likely to follow P&G s example» Advertising Age, June 2014 America Express wants to shift online Ad budgets to programmatic technologies Advertising Age, May 2014
Mercato Prospettive Global Display Programmatic+RTB Market ($Bil) 14,5 2,3? 20,8 3,3 9,9 1,5 6,7 1,1 4,5 2,7 0,7 1,4 0,3 0,4 0,2 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Source: IDC RoW Western EU
Forze in Campo - Rilevanza User Generated Content Profilazione utenti estrema Inventory cheap Volumi immensi Supply/Demand Tecnologia Search Lunga coda Editoria di qualità Contenuti professionali Prestigio Sicurezza Contesto
Soluzione SCALA - ALLEANZE DATI E PROFILAZIONE
Alleanze La formazione di alleanze/coalizioni tra editori permette di: Creare "scala" / massa critica Scongiurare effetto irrilevanza dei singoli editori Gestire prezzi/inventory con maggiore forza contrattuale vs Demand (>CPM, >fill rate) Rappresentare interlocutore univoco e qualificato per Demand (DSP s/trading Desks + Acquirenti Diretti) Gestire dati/dmp con maggiore rilevanza statistica (pool più ampio) Assicurare reach anche su segmenti iper verticali
Esempi - Francia PARTNER SOCI FONDATORI
Altri Esempi
Premio Primo e più importante PMP in Italia PROMOTORI Creato Q3 2013 Inventory siti (20+) Websystem in programmatic e RTB Display, Video e Mobile Complementare a vendita diretta/campagne premium Buyers autorizzati solo su invito Setting di black/white PARTNER lists, floors, autorpomo, PMI advertisers Gestione esclusiva via Zodiak (tecnologia/team) 0,5 Bill imps/mese ; 13 Mil utenti unici Crescita doppia cifra Q/Q
GRAZIE