PROGRAMMATIC BUYING MANAGEMENT

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1 PROGRAMMATIC BUYING MANAGEMENT 2015 Marketing sales & communication Z1134 I Edizione / Formula weekend 20 NOVEMBRE 19 DICEMBRE 2015

2 REFERENTE SCIENTIFICO Alberto Mattiacci, Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese presso la Sapienza di Roma, Dipartimento CORIS. Referente scientifico Area Marketing LUISS Business School, Direttore scientifico Eurispes e Segretario generale della Società Italiana Marketing. CONTESTO DI RIFERIMENTO Il Programmatic buying manager è oggi una delle figure professionali più richieste in ambito pubblicitario. L esponenziale sviluppo delle pianificazioni programmatiche e l imporsi di nuove tecnologie basate sull acquisto ad audience ha determinato una crescente domanda di professionisti specializzati, sia all interno delle aziende sia tra gli operatori del mercato pubblicitario, in particolare centri media ed agenzie. OBIETTIVI Analizzare la rivoluzione dell'acquisto ad audience nel mondo della pubblicità online Fornire una panoramica approfondita sui principali attori della filiera coinvolti (concessionarie, clienti, centri media ed agenzie), sulle modalità di acquisto della pubblicità e sui prezzi Mettere i partecipanti in grado di sfruttare a pieno le potenzialità delle nuove tecnologie basate sulla pianificazione ad audience sia se si lavora dal lato del cliente (azienda o centro media) sia se si lavora dal lato del venditore (concessionaria o editore) Esaminare nel dettaglio le diverse tecnologie e tools adoperati per la pianificazione della pubblicità in chiave Programmatic ed Real Time Bidding Testare sul campo le principali piattaforme disponibili per acquistare e pianificare le campagne online (DSP ed AdExchange) o per mettere in vendita i propri spazi pubblicitari online (DSP) Approfondire l'utilizzo chiave dei dati per la targettizzazione delle campagne (DMP) PROFILI IN USCITA Media Planner Trading Desk, AdOps, Trafficker, Campaign Manager concessionaria o editore, Programmatic Buying Manager. METODOLOGIA DIDATTICA Oltre a fornire una solida base metodologica, ampio spazio sarà dedicato alla pratica applicativa. Per arricchire l esperienza teorica è previsto l utilizzo delle principali piattaforme disponibili per l acquisto e la vendita di spazi pubblicitari online. ATTESTATO Al termine del corso verrà rilasciato un attestato di partecipazione (frequenza minima richiesta: 80% delle attività di formazione). 2

3 STRUTTURA Il percorso in Programmatic Buying Management è strutturato in 2 moduli didattici (acquistabili anche singolarmente), per complessivi 8 incontri, 36 ore di formazione. PROGRAMMATIC BUYING MANAGEMENT 2 MODULI, 8 INCONTRI, 36 ORE DI FORMAZIONE 1 2 LA PUBBLICITÀ ONLINE: LA RIVOLUZIONE DEL PROGRAMMATIC BUYING 20, 21, 27, 28 NOVEMBRE INCONTRI, 18 ORE DI FORMAZIONE LA PUBBLICITÀ ONLINE: PUBLISHING, SUPPLY & DEMAND SIDE PLATFORMS MANAGEMENT 11, 12, 18, 19 DICEMBRE INCONTRI, 18 ORE DI FORMAZIONE PROGRAMMA MODULO 1 La pubblicità online: la rivoluzione del Programmatic Buying La pubblicità online Il Mercato in Italia e nel Mondo: dati di mercato e tendenze attuali e future Display: i principali formati di pubblicità tabellare Video ADV - Il mondo della pubblicità video online: da Youtube a Dailymotion alle principali concessionarie Formati Classici di Pubblicità video online: il preroll - Modalità di acquisto e pianificazione degli standard Vast and Vpaid Formati Innovativi: in-content click to play ed i formati basati sull'engagement L acquisto a Cost per View vs Cost per Mille Impression (CPM) Il Branded Content: le 10 regole per un contenuto virale Il Native Adv: da Facebook a Twitter passando per Linkedin fino ad arrivare alle concessionarie italiane Video Seeding: tecniche di distribuzione e Social Video Advertising Video Mobile Vine & Istangram Programmatic & RTB Digital lifestyle e abitudini dei consumatori: l'importanza dei dati in una campagna Adv online Big Data e Thin Data: le diverse tipologie di dati utilizzabili La pianificazione media tradizionale vs Programmatic buying: come si comprava la pubblicità prima e come si comprerà in futuro Programmatic Revolution: trasformare i dati in insight ed azioni - La misurazione dei risultati e della performance Ecosistema e filiera: dsp, adexchanges, ssp, data providers, etc. - Analisi dei principali tools e strumenti Real Time Bidding (RTB): cos è e come funziona 3

4 - Utilizzo pratico dei principali strumenti di pianificazione L evoluzione dei modelli di prezzo - Arbitraggio vs Percentage of spending - CPM vs DCPM Non solo RTB: Programmatic Premium e Private Marketplaces - Il ruolo dei diversi attori in gioco - Centri media, concessionarie di pubblicità ed editori: una ricetta per ognuno Casi pratici ed esercitazioni MODULO 2 La pubblicità online: Publishing, Supply & Demand Side Platforms Management Publishing & Supply Side Platforms Rapida panoramica Adv online: Concessionarie, AdNetwork, Centri Media Segmentazione del mercato italiano: editoria online, App facebook, giochi Strumenti per analisi di mercato: Nielsen, Comscore, Alexa Tecniche di acquisizione publisher Contatto e Relazione Principali piattaforme SSP Display, Video, Mobile: Rubicon, Teads, Fyber Gestione pratica inventory pubblicitaria lato vendita: Yeld Management, Waterfall, Private Marketplace, Deal ID Demand Side Platforms & Data Management Platforms Come usare una DSP (Rocketfuel, Tubemogul) per comprare ad impressions Come sfruttare i first-party-data ed i third-party-data (DMP) Come misurare Key Performance Indicator della campagna KPI's Frequency Capping, Settaggio Ottimale, Multi Piattaforma Video Adv KPI's CTR, Completed views, Conversion Audiance Reach KPI's Served Impressions, GRP, TRP, In-Target Audiance, Viewability Brand Lift KPI's Awarness, Attitudes, Intent DOCENTI È possibile richiedere informazioni sul corpo docente scrivendo a [email protected] SEDE LUISS Business School, Viale Pola, 12 Roma ORARIO Venerdì: Sabato:

5 CALENDARIO E QUOTE D'ISCRIZIONE Intero percorso (2 moduli, 36 ore di formazione): Programmatic Buying Management (cod. Z1134): 20 novembre 2015 / 19 dicembre % IVA Singoli moduli: La pubblicità online: la rivoluzione del Programmatic Buying (cod. Z1134.1): 20, 21, 27, 28 novembre % IVA La pubblicità online: Publishing, Supply & Demand Side Platforms Management (cod. Z1134.2): 11, 12, 18, 19 dicembre % IVA Sono previste riduzioni delle quote di partecipazione per i laureati LUISS, gli ex partecipanti LUISS Business School e per le richieste di iscrizione pervenute alla Segreteria almeno 30 giorni prima della data di inizio del corso. Per l iscrizione a questo corso è possibile inoltre usufruire delle promozioni offerte dalle LBS Card, agevolazioni e modalità alla pagina MODALITÀ D'ISCRIZIONE L iscrizione al corso si perfeziona inviando al numero di fax la scheda di iscrizione (scaricabile da sito debitamente compilata e sottoscritta e la copia del bonifico di pagamento dell importo completo. MODALITÀ DI PAGAMENTO La quota d iscrizione deve essere pagata mediante Bonifico Bancario - indicante gli estremi del partecipante, il titolo e il Codice del Corso a favore di: LUISS Guido Carli - Divisione LUISS Business School c/c ABI CAB ENTE IBAN IT17H Unicredit Banca di Roma - n. agenzia dipend Viale Gorizia, Roma MODALITÀ DI RECESSO Il candidato potrà recedere dal contratto senza corrispondere alcuna penale entro e non oltre i 15 giorni di calendario anteriori la data di inizio del Corso/Percorso, comunicando la decisione del recesso via fax o e- mail seguita da lettera raccomandata con avviso di ricevimento ed indirizzata a: LUISS Business School - Divisione LUISS Guido Carli - Viale Pola, Roma. È, inoltre, consentita la facoltà di recedere dal contratto, corrispondendo una penale pari al 50% della Quota, comunicando la decisione del recesso con le medesime modalità sopra descritte entro e non oltre i 5 giorni di calendario anteriori la data di inizio del 5

6 Corso/Percorso. In tali casi LUISS Business School provvederà a restituire l importo della quota versata per cui sia eventualmente dovuto il rimborso ai sensi di quanto previsto dai precedenti periodi entro i 60 giorni successivi alla data in cui LUISS Business School avrà avuto conoscenza dell esercizio del recesso. In aggiunta al diritto di recesso previsto nel precedente capoverso, in caso di sottoscrizione del contratto da parte di persona fisica che agisce per scopi estranei all attività imprenditoriale, è consentita, ai sensi del d.lgs. n. 206/2005, la facoltà di recesso senza dover corrispondere alcuna penale e senza dover fornire alcuna motivazione entro il quattordicesimo giorno successivo alla sua conclusione. Per esercitare tale diritto, il candidato è tenuto a far pervenire, entro il medesimo termine, alla LUISS Business School - Divisione LUISS Guido Carli Viale Pola, Roma a mezzo fax o lettera raccomandata A/R, una espressa dichiarazione contenente la volontà di recedere dal contratto. A tal fine il recedente potrà utilizzare il modulo tipo, non obbligatorio, di recesso allegato alla presente Brochure. In caso di recesso validamente esercitato, LUISS Business School provvederà a rimborsare al candidato la somma da questi versata entro il quattordicesimo giorno successivo alla data in cui LUISS Business School avrà avuto conoscenza dell esercizio del recesso. Detti rimborsi saranno effettuati utilizzando lo stesso mezzo usato dall interessato per il pagamento. In ogni caso, l interessato non dovrà sostenere alcun costo quale conseguenza del rimborso. PER ULTERIORI INFORMAZIONI SUL CORSO LUISS Business School Executive Education Area Marketing, Sales & Communication Viale Pola, Roma T F numero verde [email protected] 6

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