Harley-Davidson Performance Eyewear Collection di PAOLA FERRARIO I marchi extra settore Il mondo dell occhiale ha sviluppato una serie di licenze e acquisizioni di brand provenienti da settori che non sono legati alle griffes di moda. vanta marchi con diverse provenienze: ci sono brand nati all interno del comparto stes- L occhialeria so, molti dei quali si sono trasformati in storie di successo (pensiamo ad esempio a Ray-Ban, Persol, Police, Vogue...), le griffes di moda, sbarcate nel nostro settore negli anni Ottanta, i marchi legati allo sport e al mondo dell infanzia. In questo numero abbiamo voluto focalizzare la nostra attenzione su quella parte di mercato che ha siglato licenze o acquisizioni di brand legati al settore alimentare, al mondo delle auto e delle moto, alla cosmesi, al design, alla gioielleria, orologeria e mondo del lusso e alle sigarette e articoli per fumatori o ha creato collezioni legate ad attori o pop star. Abbiamo posto a ciascuno di loro due semplici domande: Dove possiamo trovare i vostri occhiali da vista e da sole? e Qual è il vostro livello di penetrazione sul mercato nazionale? Ecco le loro risposte! P.S. Alcuni brand hanno preferito non apparire, altri hanno risposto solo parzialmente ai nostri quesiti. follow us on RedBull Racing Eyewear ALIMENTARI RedBull Racing Eyewear distribuito in Italia da Athena SpA Gli occhiali da vista e da sole sono disponibili presso gli ottici. Il sole è distribuito anche attraverso una rete selezionata di negozi di sport. Il marchio è presente in 700 esclusivi punti vendita dislocati su tutto il territorio nazionale. ATTORI Catherine Deneuve marchio in licenza a Viva International Il marchio non è presente in Italia. 12 PROFESSIONAL OPTOMETRY LUGLIO/AGOSTO 2013
Porsche Design Jaguar Eyewear Tonino Lamborghini Eyewear marchio in licenza a HAD-Haveadream La collezioni, siano esse da vista e da sole, sono disponibili presso gli ottici. La distribuzione del sole si sviluppa anche attraverso department stores, duty free shop e corner specifici di altri prodotti Tonino Lamborghini. Attualmente il brand è presente presso una quindicina di ottici selezionati, ma da settembre partirà un progetto di potenziamento della distribuzione. AUTO /MOTO Harley-Davidson Performance Eyewear Collection marchio in licenza a Viva International L azienda ha siglato un accordo di distribuzione in Italia per gli occhiali da sole con i licenziatari Harley Davidson. Jaguar Eyewear marchio in licenza a Menrad Le montature e gli occhiali da sole vengono venduti attraverso il canale ottico. Attualmente è in atto una politica di potenziamento del marchio in Italia. Porsche Design marchio in licenza a Rodenstock Gli occhiali da vista e da sole sono presenti solo presso i punti vendita partner Rodenstock. Porsche design è inserito nel segmento di nicchia dei brand in licenza e, insieme ad altri brand di lusso, copre il 7% del mercato italiano. Tonino Lamborghini Eyewear Victoria Beckham CANTANTI J.LO by Jennifer Lopez marchio in licenza a Safilo Il marchio è presente solo per il mercato americano. Victoria Beckham L azienda produce e distribuisce il proprio brand attraverso due canali: ottici e fashion stores. PROFESSIONAL OPTOMETRY LUGLIO/AGOSTO 2013 13
COSMETICI Cover Girl Eyewear è un marchio in licenza a Marcolin La licenza è stata siglata solo per il mercato americano. Cover Girl Eyewear Givenchy marchio in licenza a De Rigo Le collezioni sole Givenchy vengono distribuite attraverso ottici selezionati e importanti concept stores. Le collezioni vista si avvalgono esclusivamente del canale ottico. Attualmente in Italia sono 500 i punti vendita che li vendono. Givenchy DESIGN AlessiEyes marchio in licenza alla 101 Studio Limited, azienda del gruppo Sunhing di Hong Kong I modelli da sole sono disponibili esclusivamente negli store Alessi di Milano, Parigi, Londra, Monaco di Baviera, Colonia, New York, San Francisco. AlessiEyes Starck Eyes marchio di proprietà di Luxottica Il marchio è entrato a far parte del palma res di Luxottica grazie all acquisizione della Alain Mikli Diffusion. Starck Eyes Photo: Flexible Architecture by Starck di Ceramica Sant Agostino 14 PROFESSIONAL OPTOMETRY LUGLIO/AGOSTO 2013
GIOIELLERIA/ACCESSORI LUSSO Cartier Cartier marchio gestito direttamente dalla Cartier Gli occhiali da vista sono venduti solo attraverso la rete di ottici concessionari autorizzati mentre gli occhiali da sole sono venduti sia presso le boutique Cartier che presso gli ottici. Chopard marchio in licenza a De Rigo Le collezioni sole si possono trovare sia presso gli ottici che nelle boutiques del marchio presenti nel territorio italiano. La vista è distribuita solo attraverso il canale ottico. Le collezioni Chopard sono presenti in 200 punti vendita. Locman marchio di proprietà di Locman italy Gli occhiali da sole vengono distribuiti attraverso il canale ottico e attraverso le boutique monomarca Locman Italy. Gli occhiali da vista sono disponibili nei negozi di ottica in tutta Italia. Chopard Loree Rodkin marchio in licenza a Sama Eyewear Disponibili in 47 paesi, sia gli occhiali da sole che quelli da vista vengono venduti attraverso il canale ottico e in alcune boutique di abiti e accessori. In Italia sono disponibili presso alcune boutiques di ottica. Locman Loree Rodkin PROFESSIONAL OPTOMETRY LUGLIO/AGOSTO 2013 15
Montblanc marchio in licenza a Marcolin I canali principali di vendita per sole e vista sono ottici attentamente selezionati il cui target di riferimento è principalmente luxury. La linea sole è distribuita anche nelle boutique monomarca Montblanc. Ad oggi sono circa 180 i punti vendita in Italia rivenditori del marchio ai quali vanno aggiunti a rotazione i monomarca Montblanc selezionati. Montblanc TAG Heuer Avant-Garde Eyewear distribuito in Italia da Logo Italia Attraverso la Logo Italia gli occhiali sono distribuiti presso gli ottici (il marchio è però disponibile anche in selezionate gioiellerieorologerie). Fred Lunettes distribuito in Italia da Logo Italia. La Logo Italia si occupa della distribuzione esclusivamente attraverso il canale ottico. Sul territorio italiano è presente con un centinaio di ottici. TAG Heuer Avant-Garde Eyewear Swarovski marchio in licenza a Marcolin In Italia le collezioni sole e vista Swarovski sono distribuite attraverso il canale ottico indipendente, catene e nelle boutiques Swarovski delle principali città italiane. Gli occhiali Swarovski sono presenti in circa 600 punti vendita a cui vanno aggiunti gli stores monomarca. Fred Lunettes Swarovski 16 PROFESSIONAL OPTOMETRY LUGLIO/AGOSTO 2013
Ugo Cacciatori FASHIONDISTRICT Tiffany & Co. marchio in licenza a Luxottica Sia gli occhiali da vista che quelli da sole sono in vendita presso selezionati ottici di tutto il mondo. Tous marchio in licenza a De Rigo Il marchio non è presente in Italia. Ugo Cacciatori Ci sono due canali distributivi: il canale ottico ed il fashion store e in entrambi i casi viene adoperata un attenta selezione di posizionamento. Il marchio è stato lanciato a Mido 2013 e l attuale livello di penetrazione è di 10 punti vendita tra ottici e fashion stores. Tous Tiffany & Co. LINGERIE Agent Provocateur nata da una collaborazione con Linda Farrow Il celebre brand di lingerie si avvale di un distributore per il canale ottico che si occupa sia degli occhiali da sole che di quelli da vista. Attualmente è disponibile presso una cinquantina di ottici, soprattutto nel nord e nel centro. L azienda sta cercando di potenziare la sua presenza al sud. Agent Provocateur Davidoff SIGARETTE ARTICOLI PER FUMATORI Davidoff marchio in licenza a Menrad È in atto un procedimento di ristrutturazione della distribuzione in Italia. PROFESSIONAL OPTOMETRY LUGLIO/AGOSTO 2013 17