Premio Assorel 2011 Titolo della campagna: Ogni grande progetto ha bisogno di un nome Questo materiale è di proprietà intellettuale di Homina PDC - Non può essere né utilizzato né riprodotto senza autorizzazione
Dati società Società: HOMINA PDC Ragione Sociale: HOMINA PDC SRL Indirizzo: VIA DEL MONTE 10 Città: BOLOGNA Cap: 40126 Telefono: 051 264744 Partita IVA/Codice Fiscale: 02865091207 Nome ed e-mail di riferimento del Responsabile della campagna per eventuali contatti informativi: SIMONA GRANDINI - simona.grandini@hominapdc.it 2
Dati sulla campagna Nome del Cliente: NORDICONAD Titolo della campagna: OGNI GRANDE PROGETTO HA BISOGNO DI UN NOME Periodo di realizzazione: NOVEMBRE-DICEMBRE 2010 Investimento complessivo: FINO A 50.000 EURO Categoria di intervento: COMUNICAZIONE CORPORATE 3
Strategia - Background Ogni grande progetto ha bisogno di un nome è un concorso di idee che ha come scopo quello di trovare un nome per lo shopping center Conad integrato al nuovo stadio di Torino. Il concorso si inserisce in una strategia più complessa di posizionamento del nuovo shopping center come superluogo dalle molteplici funzioni, vivo 7 giorni su 7 e nato per accogliere non solo grandi eventi sportivi, ma anche shopping, svago e terziario: un luogo unico in Italia, in cui funzioni urbane, infrastrutture e spazi commerciali si sommano e si integrano, creando una forte sinergia. Una strategia che si concretizza dapprima nella conferenza stampa di lancio a Torino insieme a Juventus, poi in un ampio percorso di coinvolgimento della cittadinanza (costruito in collaborazione con i partner del progetto, CMB e Unieco), fatto di incontri sia con le istituzioni comunali (Circoscrizione V) che con i cittadini (festa nel Quartiere Vallette). Il concorso è l ultima tappa di questo percorso. 4
Obiettivi della campagna Coinvolgere nella ricerca di un nome per il nuovo shopping center in primo luogo i cittadini del territorio, ma anche i futuri utenti della struttura e il popolo della rete (v. target), dando loro la possibilità di prendere concretamente parte a un progetto che non solo segnerà un importante passo avanti nella riqualificazione della zona, ma rappresenterà anche una grande opportunità per la regione in termini di occupazione e giro di affari. Accrescere sul territorio la conoscenza del progetto e dei partner, che scontano nella zona piemontese un livello di notorietà inferiore rispetto a quella posseduta in altre parti del nostro paese. Il tutto sfruttando le potenzialità di coinvolgimento della rete, canale che consentirà di raggiungere ampie fasce di pubblico senza prevedere onerosi investimenti di risorse economiche e organizzative. 5
Pubblici di riferimento PUBBLICI PRIMARI: - cittadini del territorio più direttamente coinvolto nel progetto (Quartiere Vallette, Comune di Venaria); - cittadini di Torino e dell area piemontese, interessati all apertura del nuovo shopping center. PUBBLICI SECONDARI: - stakeholder dei tre partner. 6
Attività eseguite 1) Ideazione del concorso e della dinamica di partecipazione; stesura del regolamento; gestione della segreteria organizzativa e della votazione online. 2) Creazione di pagine web dedicate al concorso, dipendenti dal minisito dedicato al progetto del nuovo shopping center (http://www.shoppingcenterstadioto.it/concorso/home.php) e funzionali alla votazione online. 3) Campagna di promozione sul punto vendita, con distribuzione di 20.000 volantini e 200 locandine informative presso pdv Conad selezionati dell area Piemonte e Valle D Aosta. 4) Campagna stampa di lancio su La Stampa, ed. Torino, sia in versione cartacea che digitale. 5) Campagna radiofonica su emittenti locali (GRP Piemonte, GRP Melody, GRP Tre). 7
VOLANTINO - PRIMA E QUARTA DI COPERTINA (REGOLAMENTO) 8
VOLANTINO - INTERNO: DESCRIZIONE DINAMICA DI PARTECIPAZIONE E SCHEDA 9
LOCANDINA ANNUNCIO STAMPA 10
SITO DEDICATO AL CONCORSO WWW.SHOPPINGCENTERSTADIOTO.IT 11
PAGINE WEB DEDICATE AL CONCORSO - HOME 12
Risultati 489 proposte pervenute alla Segreteria del Concorso. 5722 voti complessivi alle proposte arrivati attraverso il sito. Incremento delle visite al minisito del 419% rispetto ai mesi precedenti. 13
Allegati Si allegano i seguenti file: volantino con immagine della campagna (Allegato 1); locandina 700x1000 (Allegato 2); annuncio stampa lancio 135x189 (Allegato 3); regolamento del concorso (Allegato 4). 14
Homina Pdc S.r.l. Via del Monte 10 40126 Bologna tel. 051-264744 fax 051 222190