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Sara Alice Novelli
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1 Premio Assorel 2011 Presentazione dei primi Sapori&Dintorni Conad Store Società: HOMINA PDC Ragione Sociale: SRL Indirizzo: VIA DEL MONTE 10 Città: BOLOGNA CAP Telefono: Partita IVA/Codice Fiscale: Nome del Cliente: Conad Periodo di realizzazione: giugno 2010 Nome ed di riferimento del Responsabile della campagna per eventuali contatti informativi: SCAZZINA SVEVA - sveva.scazzina@hominapdc.it Questo materiale è di proprietà intellettuale di Homina PDC - Non può essere né utilizzato né riprodotto senza autorizzazione

giugno 2010 Nome ed e-mail di riferimento del Responsabile della campagna per eventuali contatti informativi: SCAZZINA SVEVA - sveva.

2 Lʼiniziativa Sapori&Dintorni Conad, la marca commerciale che caratterizza lʼofferta di specialità alimentari della tradizione enogastronomica italiana, diventa lʼinsegna di due store di nuova concezione aperti nel cuore di Firenze. Pensati appositamente per i centri storici delle città dʼarte, vicini al consumatore locale così come al turista, i due primi punti di vendita di via deʼ Bardi 45/47 e Largo Alinari 6/7 arricchiscono di contenuti e di servizi la rete Conad. Nella giornata del 17 giugno 2010 i primi due store sono stati presentati alla città, alle istituzioni locali e alla stampa nella splendida cornice della città Toscana. 2

Pensati appositamente per i centri storici delle città dʼarte, vicini al consumatore locale così come al turista, i due primi punti di vendita di via deʼ Bardi

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4 Strategia e obiettivi Conad è lʼunica catena della grande distribuzione italiana a sviluppare una seria politica di sostegno e di valorizzazione allʼagroalimentare in Italia e nel mondo. Con questi due primi punti di vendita Sapori&Dintorni Store Conad ha voluto valorizzare i localismi e far crescere una cultura della qualità, della genuinità e del rispetto delle tradizioni. Lʼobiettivo è stato pertanto quello di valorizzare la multicanalità di Conad comunicando lʼoriginalità del nuovo format S&D vicino alle esigenze di consumo specifiche (quali possono essere quelle del turismo) e fare conoscere e dare valore allʼeccellenza tipica dellʼagroalimentare italiano che Conad realizza attraverso la linea di prodotti tipici S&D. Lʼobiettivo è stato anche quello di accreditare ulteriormente Conad e le sue politiche a sostegno del made in Italy. 4

Lʼobiettivo è stato pertanto quello di valorizzare la multicanalità di Conad comunicando lʼoriginalità del nuovo format S&D vicino alle esigenze di consumo specifiche (quali possono essere quelle del

5 Attività eseguite Homina Pdc ha partecipato attivamente allʼorganizzazione della presentazione dei due store S&D con lo sviluppo di un evento così composto: Conferenza stampa di presentazione dei nuovi store a Palazzo Vecchio alla presenza delle istituzioni locali, della stampa locale e specializzata e dei soci della cooperativa. Inaugurazione simultanea ed in diretta dei due store con visita dei punti vendita da parte degli ospiti Light lunch con i prodotti della linea S&D Conad nel vicino temporary shop accanto ad uno dei punti vendita allestito appositamente per lʼoccasione. Homina Pdc ha gestito le attività di ufficio stampa per la promozione dei due store. Nello specifico, sono state curate la selezione degli ospiti, lʼindividuazione delle location, le modalità di promozione dellʼiniziativa, lʼideazione e la produzione di tutto il materiale informativo con una veste grafica adeguata, lʼinvito e il gadget consegnato. 5

Inaugurazione simultanea ed in diretta dei due store con visita dei punti vendita da parte degli ospiti Light lunch con i prodotti della linea S&D Conad nel vicino temporary shop accanto ad uno dei

6 Immagini materiale Lieti di invitare la S.V. Giovedì 17 giugno 2010 ore 11 Firenze, Via dè Bardi 47 in occasione del grand opening dei Sapori&Dintorni Store. Invito Ospiti Vela Per il debutto dei nuovi store, Conad ha scelto la cornice più bella: la città di Firenze R.S.V.P. Segreteria organizzativa Homina Pdc S.r.l. Sveva Scazzina T M

7 Immagini materiale Pieghevole e leaflet per gadget: borsa termica argentata con prodotti S&D Conad 7

8 Foto inaugurazione 8

9 Foto conferenza stampa 9

10 Risultati La presentazione dei punti vendita S&D ha registrato un grande successo sia a livello istituzionale che di stampa. Numerosi gli ospiti intervenuti per la presentazione e lʼinaugurazione. Massiccia la copertura mediatica dellʼiniziativa che si è tradotta in oltre 50 articoli pubblicati (quotidiani, riviste locali e nazionali e stampa specializzata) e numerosi i servizi di radio e tv locali. 10

Massiccia la copertura mediatica dellʼiniziativa che si è tradotta in oltre 50 articoli pubblicati

11 Il progetto Pubblici di riferimento - Città di Firenze, istituzioni toscane e nazionale, soci Conad, stampa locale, nazionale e specializzata. Investimento totale - Fino a 150 mila euro Categoria/Area di intervento - Corporate 11

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