StampaTech InvisiCode The next step in interactive print.
INTRODUZIONE Negli ultimi 40 anni i codici a barre sono diventati fondamentali nel settore retail, conferendo più velocità alla cassa, prezzi più precisi, e affidabili controlli per stock. Tuttavia il codice a barre tradizionale ha evidenti limiti per posizionamento, per design poco gradevole e per utilizzo considerevole di spazio sul packaging. Si verificano, quindi, perdita di ricavi per via di scambi di barcode fraudolenti e difficoltà nella scansione di codici sporchi, rugosi, danneggiati, o altrimenti oscurati, nonché effettivi ritardi e tempi di attesa nelle linee di check-out con manifesta frustrazione sia dei cassieri che dei clienti. Nonostante queste limitazioni il codice a barre ha avuto profondi effetti positivi sui processi e sull economia del settore retail. 2
L EVOLUZIONE DI UN SISTEMA DI FIDUCIA Tuttavia è tempo di andare avanti. L ultimo sviluppo nel sistema di stampa interattiva StampaTech è una soluzione innovativa del tradizionale Barcode \ EAN \ GTIN, codici 2D e Matrix. Il sistema StampaTech InvisiCode contiene gli stessi dati e molto altro ancora, distribuisce le informazioni in modo invisibile attraverso tutta la superficie dell intera confezione senza la necessità di inchiostri speciali, microchip o marcatori. Non richiede un processo di stampa speciale e coesiste con il packaging e le etichette esattamente come fa già con l attuale StampaTech System. InvisiCode è un evoluzione dell applicazione innovativa StampaTech, la tecnologia integrata alla stampa, con miglioramenti significativi nella scansione dei codici a barre tradizionali su prodotti di consumo, packaging ed etichette. Con l utilizzo di StampaTech InvisiCode si verificano significativi risparmi nel lavoro dei cassieri del settore retail e della GDO, con il minimo impatto delle infrastrutture esistenti, e i processi possono coesistere su packaging con i codici a barre tradizionali durante il periodo di transizione. 3
TREMENDO ROI (RICAVI SU INVESTIMENTO) Si considerano ricavi altissimi sull investimento, offrendo la possibilità di ammortizzare costi in tempi incredibilmente bassi. Con l utilizzo di StampaTech InvisiCode non è necessario orientare il packaging. I tempi di scansione alla cassa sono significativamente ridotti anche di oltre il 40% traducendosi in un incredibile risparmio di tempo e di ore lavorative. Prendendo in esempio un gruppo di 120 rivenditori ad alto volume, il nostro modello di stima prevede, soltanto in mano d opera, un risparmio totale costo annuo di oltre 500 milioni di euro per un singolo articolo per minuto (ipm) tramite miglioramento del tasso di scansione al checkout. Un rivenditore con 10 miliardi di euro di vendite annuali, ipotizzando una distribuzione completa e la raccolta dei benefici, potrebbe realizzare un ROI in 5 anni di oltre 1.200%. E con un impatto minimo sui processi esistenti e le risorse nella vendita al dettaglio. Un aumento in velocità di articoli alla cassa, si tradurrà in un notevole risparmio per gli articoli al minuto (ipm) ammortizzando i costi di investimento in meno di un anno, con significativi miglioramenti e con un impatto minimo sui processi di confezionamento e di stampa. 4
MOLTISSIMI VANTAGGI Non solo i ritorni finanziari sono di significativo interesse, ma anche molti altri fattori entrano in gioco. Esempi sono: uso migliore e più pulito degli spazi su packaging senza una lettura errata prevenzione delle frodi con sostituzioni dei barcode autenticazione di prodotto e di marketing tramite la procedura di acquisto/check-out miglioramento del servizio al cliente e incremento di soddisfazione con meno frustrazione alle casse riduzione dei costi logistici con capacità di rintracciamento dall inventario più veloce e più accurato riduzione degli infortuni del personale alla cassa che in precedenza necessitava di manipolare oggetti pesanti per orientare i codici a barre potenziale enorme per il marketing come up e cross selling, condivisione sociale e integrazione con i programmi di fidelizzazione, qualità del prodotto, gestione della logistica e molto altro ancora 5
CONSIDERAZIONI PER PACKAGING E STAMPA Una Tecnologia per rivoluzionare il retail. È la stessa procedura di StampaTech standard. Tuttavia il packaging risulta più complicato da codificare rispetto ad altri media. Materiali, supporti e processi di stampa sono diversi e necessitano di una notevole esperienza. StampaTech Service Professional Team (SPT) ha acquisito tale esperienza, con più di 100 anni di lavoro combinato in stampa e con perizia dettagliata nella codifica di stampe che comprende un ampia gamma di grafiche, materiali e processi di stampa. L utilizzo di StampaTech SPT assicura non solo un supporto a livello mondiale, ma garantisce una codifica di alta qualità per fornire i benefici previsti per tutto il ciclo di vita dei prodotti. StampaTech collabora già con alcune delle più importanti aziende mondiali tra cui, il più grande produttore di scanner di codici a barre nel mondo, per la produzione di un sistema di supporto specializzato per le aziende di grafica e packaging, in modo di garantire assistenza qualificata nell integrazione della nuova tecnologia. 6
SUPPORTO & ASSISTENZA Nel corso del tempo, ci aspettiamo di fornire sia gli strumenti di codifica, sia la formazione a terzi certificati per costruire una rete di fornitori di servizi altamente qualificati. StampaTech Service Professional Team (SPT) è in grado di fornire tutto ciò per la codifica e la qualità durante la fase di pre-stampa e di produzione packaging/etichette/ecc., sia per articoli nuovi che per quelli già esistenti. Per un nuovo packaging, StampaTech può fornire al team di progettazione, con specifiche dettagliate ed esempi di best practice, riferimenti per il design della confezione. È possibile anche offrire controlli di stampa a bordo macchina per verificare la codifica, e corsi professionali per l addestramento del personale. Per modelli di packaging esistente, StampaTech SPT funzionerà in tandem con il team di progettazione del marchio per acquisire e fornire i file pronti per la stampa dell artwork. Sulla base della nostra esperienza in materia di stampa e di packaging, i files devono essere forniti dalla tipografia o dal reparto pre-stampa, in modo che vengano elaborati e siano pronti e funzionali per la stampa in quadricromia o in Pantone. Questi file sono generalmente creati e forniti in applicazioni quali Adobe Illustrator e InDesign con tutti i link di Photoshop inclusi. 7
LA PROCEDURA Sia per articoli nuovi che per quelli esistenti, StampaTech Service Professional Team (SPT) verifica l affidabilità e l accuratezza dei dati codificati GTIN-14. StampaTech SPT sviluppa InvisiCode (la codifica per il codice a barre) per l intero packaging in modo di massimizzare la leggibilità preservando l integrità del design e valutando i materiali utilizzati. Una prova del file codificato viene poi stampata per consentire una serie completa di test utilizzando la robotica, scanner di imaging POS e dispositivi mobili abilitati con software per la lettura di StampaTech Barcode/InvisiCode. Una volta che il packaging è stato approvato e ha superato con successo i test di validazione, StampaTech certifica l affidabilità del packaging e dà il via alla stampa e alla distribuzione nella catena di fornitura. Ad esempio, codificare una confezione può richiedere fino a 10 ore di servizi professionali, a seconda della complessità di progettazione e del supporto sul quale verrà poi stampata. Il costo di setup iniziale per la codifica è stimato a un costo fisso per StampaTech Barcode/InvisiCode. Ogni re-design di un packaging richiederà un costo aggiuntivo, con una quota di rinnovo annuale per ogni StampaTech Barcode/InvidiCode. Sia il costo di setup iniziale, sia la tassa di rinnovo annuale possono subire variazioni. 8
SERVIZI & DISTRIBUZIONE Con i nostri partners è stato realizzato un significativo miglioramento dei mezzi di identificazione e l elaborazione di merci confezionati per il consumatore (CPG) alla cassa, che evita così le limitazioni dei codici a barre tradizionali. I mercati saranno principalmente: Mercato primario: Supermercati Ipermercati Brand Mercato secondario: Cash & Carry Magazzini Discount Farmacia Mercato terziario: Controllo produzione Controllo stock e magazzini Logistica Rintracciamento e controllo contraffatti 9
CONCLUSIONI Per il Packaging e l Industria di Stampa: StampaTech InvisiCode è una radicale evoluzione della tecnologia del codice a barre. Per il packaging e la stampa le aziende devono prepararsi ai cambiamenti della tecnologia e in particolare adottare le misure necessarie che devono essere applicate per soddisfare le nuove esigenze di vendita al dettaglio e dei brand. L adozione del sistema StampaTech InvisiCode offre ai Soci del settore packaging e stampa industriale un enorme potenziale, e la preparazione è fondamentale. La vendita al dettaglio e dei brand sono impostati per rendere enormi risparmi operativi, e per i grossi rivenditori è previsto anche un risparmio nell ordine dei miliardi di euro, tramite la riduzione del lavoro alla cassa. La transizione a StampaTech InviciCode è stimata di basso impatto. 10
CONCLUSIONI Per il settore Retail: L aggiornamento di scanner esistenti a scanner basati su immagini, offre l opportunità per i rivenditori di incorporare i codici a barre InvisiCode nei loro processi, senza ulteriori investimenti, mentre i brand possono avere un packaging di maggior design. Il modello di stima di ROI dimostra che tali rivenditori possono recuperare il loro investimento adottando StampaTech Barcode/InvisiCode in meno di un anno. Un modello di valutazione dei costi è disponibile a richiesta. Per Produzione e Logistica Enorme potenziale se si intende adottare il sistema di controllo di qualità nella produzione. Sistemi di tracciabilità saranno potenziati nella catena logistica e anche nella produzione. Controllo e Autenticazione risulterà più facile nei confronti delle importazioni parallele e elementi di marketing possono essere perfettamente incorporati in quelle che erano fino a poco tempo soltanto sistemi di identificazione semplice. Attraverso il sistema StampaTech sarà possibile controllare origini o posizioni geografiche con un semplice smartphone/tablet. 11