Mini corso: LCA nella politica ambientale e il marketing ambientale (15 ) BEST UP

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1 Mini corso: LCA nella politica ambientale e il marketing ambientale (15 ) BEST UP settimana milanese del mobile aprile 2007 Leo Breedveld Esperto LCA Tel: breedveld@to-be.it Cos è la LCA? Life Cycle Assessment (LCA) è uno strumento per analizzare le implicazioni ambientali di un prodotto lungo tutte le fasi del suo ciclo di vita, ossia l estrazione delle materie prime, la lavorazione dei materiali, l assemblaggio del prodotto, l uso e lo scenario di fine vita ( dalla culla alla tomba ). Le implicazioni ambientali coprono tutti i tipi di impatto sull ambiente, come il consumo di risorse e l emissione di sostanze pericolose. Extraction Transport Extraction Transport Manufacturing Transport Use Transport Waste Treatment 1

2 Ruolo della LCA nella politica di prodotto La LCA può giocare un utile ruolo sia nel settore pubblico che privato: Ecodesign: è la progettazione di prodotti ecocompatibili. La LCA è attuata generalmente all interno di un azienda, ed è particolarmente curata la comunicazione dei risultati. Ecolabel: è l assegnazione di un marchio ecologico ai prodotti ecocompatibili, il che permette alle aziende di usare la LCA per aumentare il vantaggio competitivo e consente ai consumatori di scegliere prodotti verdi (EU ecolabel, EPD). Green procurement: una politica di acquisto verde (green purchasing) che può essere attuata sia nel settore pubblico che privato. La LCA può contribuire all identificazione di prodotti ecocompatibili. Ruolo della LCA per altre applicazioni Oltre alle applicazioni sul singolo prodotto, la LCA può essere utilizzata in una prospettiva più ampia per il confronto di servizi, processi o scenari: scelta degli imballaggi da parte di un azienda; confronto tra modalità diverse di gestione dei rifiuti; confronto tra diverse tipologie di trasporto; valutazione delle migliori tecnologie disponibili; ecodesign nel settore edilizio. 2

3 Marketing ambientale 10% True Blues 33% Sprouts 15% Grousers 37% Basic Browns 5%Greenbacks Solo il 30% dei consumatori crede a pubblicità che affermano che un prodotto è migliore per l ambiente rispetto ad uno concorrente, ma è diminuito lo scetticismo sulla pubblicità aziendale legata a buone cause. La maggior parte dei consumatori non paga di più per acquistare un prodotto verde. Il marketing ambientale richiede un comportamento aziendale coerente, integro ed olistico; è un percorso continuo. L investimento in prodotti e tecnologie compatibili può rappresentare una potente fonte di innovazione e vantaggio competitivo. Marketing ambientale Un prodotto verde difficilmente attrae una fetta importante del mercato se non offre anche altri benefici per il consumatore. Valore per il consumatore rappresentato da: efficienza, risparmio sicurezza, salute, performance, status, convenienza. Il consumatore deve poter riconoscere il prodotto verde come una soluzione per i propri bisogni personali oltre che per l ambiente. Credibilità delle affermazioni relative alla sostenibilità del prodotto. 3

4 Marketing ambientale Col nascere di nuovi termini quali riciclabile, biodegradabile, sostenibile, l attenzione del consumatore si sposta alle fasi del ciclo di vita del prodotto. Nella fase di design viene determinata una percentuale molto alta (circa il 70%) dell impatto ambientale e dei costi di sviluppo, produzione ed uso. La sostenibilità nasce dal design. Cambiamenti nel design portano a cambiamenti nel comportamento. Marathon vs. Earthlight Il marketing ambientale diventa parte della filosofia aziendale attraverso l impegno e il coinvolgimento degli stakeholder. Il rispetto si ottiene attraverso continui progressi. Filosofia aziendale Gestione ambientale ISO-EMAS Valutazione ambientale LCA DfE LCM EPD Comunicazione ambientale 4

5 LCA & l ecolabel Ecolabel tipo 1 (ISO 14024): marchio ecologico ad es. ecolabel europeo marchio di prestazione ambientale Ecolabel tipo 2 (ISO 14021): autodichiarazione ad es. simbolo di riciclabilità simbolo non certificato Ecolabel tipo 3 (ISO 14025): dichiarazione ambientale di prodotto ad es. EPD del sistema svedese marchio di trasparenza LCA dei mobili: Ecolabel delle sedie 5

6 Esempio EPD: energia eolica LCA dei mobili: EPD delle sedie 6

7 Il ruolo delle PA nella diffusione della LCA 1. Il ruolo del settore pubblico nella diffusione del Life Cycle Assessment Ambiente Risorse Salute n. 109 Maggio/Giugno Introduzione dell Ecologia Industriale nella Provincia di Mantova - Ambiente Risorse Salute n. 109 Maggio/Giugno The role of LCA in the context of IPPC - Journal of Industrial Ecology, Vol. 4 (2), Spring Eco-efficiency of fabric filters in the Italian ceramic tile industry. Journal of Cleaner Production 2007 Ecologia industriale nella prov. di Mantova Iniziativa dell Osservatorio della Chimica della provincia di Mantova Obiettivo: migliorare la competitività del settore chimico seguendo criteri di sostenibilità Studio esplorativo, giugno 2003 Rapporto divulgativo, maggio

8 Ecologia Industriale 8