La newletter di Anìmo e i focus scientifici. Caratteristiche di un focus. Letizia Tesei

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1 La newletter di Anìmo e i focus scientifici. Caratteristiche di un focus Letizia Tesei

2 La sottoscritta Letizia Tesei ai sensi dell art. 3.3 sul Conflitto di Interessi, pag. 17 del Reg. Applicativo dell Accordo Stato-Regione del 5 novembre 2009, dichiara che negli ultimi due anni NON ha avuto rapporti diretti di finanziamento con soggetti portatori di interessi commerciali in campo sanitario

3 Che cos è una newsletter Comunicazione periodica che viene inviata dalle aziende a propri clienti o comunque potenziali che si sono iscritti volontariamente alla mailing list. I punti di forza di newsletter. Il lettore è iscritto volontariamente alla newsletter evidentemente interessato ai prodotti/servizi/informazioni, quindi ha una alta predisposizione a leggere i contenuti che periodicamente gli arrivano nella casella di posta elettronica. Il tasso di apertura di una newsletter parte dal 20-30% fino ad arrivare anche al 60-70%. L iscrizione alla newsletter è sintomo di fiducia, nella sua reputazione, nella qualità dei contenuti che propone. Non è infrequente riscontrare un click-through rate (cioè la percentuale di utenti che hanno ciccato su un link inserito nella newsletter) superiore al 10%, con punte che arrivano anche al 15-20%. Nessun altro mezzo di comunicazione online o offline garantisce un simile rendimento. La registrazione volontaria alla mailing list consente inoltre di raccogliere numerose informazioni sull utente (dalla provenienza geografica, al sesso, alle preferenze in termini di argomenti, ecc) che consentono un accurata profilazione dell utente stesso.

4 Alcuni consigli utili. Prendere in considerazione il pubblico per il quale stai scrivendo: definisci la tua audience raccogliendo dati demografici, e cercando di capire a quali argomenti possa essere davvero interessata. Includere diverse sezioni nella tua newsletter: trattandosi innanzitutto di informazione per l utente, dovrai cercare di trattare argomenti diversi tra loro ma correlati, divisi in diverse sezioni. Applicare la regola delle cinque W (Chi, cosa, come, quando, perché) alla tua newsletter, rispondendo così alle domande che i tuoi potenziali clienti potrebbero porsi ricevendo la tua . Fornire informazioni accurate darà un motivo reale per aprire anche la prossima newsletter Approfondire gli argomenti e andare fino alla fonte: una newsletter deve essere precisa e dettagliata quanto un post o un articolo, anche se le informazioni vanno racchiuse in una comunicazione più asciutta e snella. Se fornisci dati su una ricerca, ad esempio, citane la fonte. Usare uno stile chiaro e uniforme, senza perderti in frasi contorte o troppo lunghe. Nella lettura veloce di una mail è l informazione più importante per l azienda che deve subito saltare all occhio. Se conquisterai i tuoi utenti con i titoli e le immagini giusti, ti sarai garantito una lettura più approfondita di tutti i contenuti.

5 La newsletter di ANiMO

6 La newsletter di ANiMO

7 I focus scientifici Un documento che riassume lo stato attuale della conoscenza del tema o il punto sulla questione in relazione ai testi letti dall autore del focus. Documento di rassegna critica che sintetizza i risultati della analisi di diversi articoli di letteratura primaria su un argomento, per produrre un testo coerente su quell argomento.

8 Caratteristiche del focus Scopo: Passare in rassegna brevemente i recenti progressi su un particolare argomento, o rendicontare l esito della ricerca più recente. Nel complesso, il documento riassume lo stato attuale della conoscenza del tema o il punto sulla questione in relazione ai testi letti dall autore del focus. Permettere una comprensione generale del tema per il lettore, discutendo i risultati presentati in articoli di ricerca recenti, o nei testi frequentati. Sintetizzare i risultati della analisi di diversi articoli di letteratura primaria su un argomento, per produrre un testo coerente su quell argomento.

9 Caratteristiche del focus COME SCRIVERE UN FOCUS Leggere diversi articoli originali di ricerca sullo stesso argomento e trarne conclusioni e sintesi. Lunghezza max 1000 parole, calibri 11 interlinea 1,15 Titolo: deve fare riferimento diretto al concetti reale o alla idea portante del focus. Quattro sezioni generali Introduzione Il corpo del Paper Conclusioni e prospettive future Letteratura citata

10 Caratteristiche del focus Introduzione e Contesto Breve ( 1/5 della lunghezza totale del focus). Finalizzato a destare interesse nel lettore, introdurre opportunamente l argomento. Spiegare la rilevanza dell argomento principale e fornire le informazioni di base necessarie. Corpo del Paper Descrivere i più importanti risultati di recenti articoli di letteratura primaria, Menzionare i principali studi effettuati sull argomento e i risultati più interessanti, senza ripetere passo passo l intera fase sperimentale. Evidenziare eventuali controversie sull argomento. Usare figure e/o tabelle per presentare la sintesi dei dati originali o per mostrare i dati chiave presi direttamente dai documenti originali se opportuno.

11 Caratteristiche del focus Breve Conclusione Riepilogare i punti rilevanti della ricerca, sottolineare l'importanza di questi risultati, illustrare e discutere le questioni che rimangono aperte. Letteratura citata Riportare accuratamente gli articoli considerati e i siti consultati (bibliografia e sitografia). Attenzione alla loro attendibilità scientifica!!! (ne va della credibilità, dell affidabilità del lavoro e di conseguenza della valutazione generale). Tipicamente, sono necessari almeno 5-6 testi di riferimento (preferibile 8-10).

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