ZED Communication S.r.l.

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1 ZED Communication S.r.l. Advertising Planner Agency & Co. Company Profile Cosa facciamo e dove pag. 2 Per chi pag. 3 Con quale criterio pag. 4 Il business model di ZED pag. 5 Come: servizi e strutture pag. 6 I principali strumenti di ZED pag Next step pag Gallery pag Dove siamo pag. 16 1

2 Cosa facciamo e dove ZED seleziona spazi pubblicitari, qualunque essi siano. Propone soluzioni, pianifica progetti di above/below the line, coordina i services sul territorio. ZED è specializzata in affissioni ed insegne outdoor, mass media regionali. È specialmente efficace nell attrarre traffico a favore di nuove aperture commerciali e/o eventi promozionali. Fornisce servizi di logistica materiali e stampa di articoli promozionali, pop, gadget, etc. ZED è Agente diretto del Gruppo Publionda, Concessionaria leader di pubblicità outdoor in Italia. ZED è figlia d arte: proviene da decenni di esperienza tramandata da padre in figlio. Bergamo è la nostra sede, ma l Italia è il nostro luogo di lavoro,... per il momento! 2

3 Per chi La GDO, in particolare nell ambito dei settori Bricocasa, Automotive e Gallerie Centri Commerciali. Il nostro Network di partners selezionati. Centrali MEDIA e Concessionarie ADV nazionali e locali. Adda Chimica Fiat Media Center AQUA GROUP GRUPPO SAVIOLA Agnelli S.p.A. Asea Ina-Assitalia Iper Portafoglio ZED ARCOBALENO ARCORETAIL ASUS BASSETTI BRAND PORTAL BRICO CENTER BURGER KING CARGLASS Centro Commerciale CAROSELLO Centro Commerciale LE CUPOLE Centro Commerciale LE TORBIERE CMB CUSHMAN & WAKEFIELD DESPAR DOTTOR BRICO FAR COM GALLERIE AUCHAN IGD GROUP INTERNATIONAL PLANET LARRY SMITH Italia LEROY MERLIN ITALIA MCDONALD S MEGAFLEX MIDAS NORAUTO PARCO NATURA VIVA PRENATAL REDEST Immobiliare SANYO-PANASONIC SEGRATE VILLAGE SELF ITALIA STARCOM Italia TRONY Portafoglio NETWORK Auchan Bayer Bennet Bianchi Boiron Boveri Brand Portal Brown Carrefour Caseificio Invernizzi Centro Commerciale ACQUARIO Centro Commerciale ANTEGNATE Centro Commerciale IL GLOBO Centro Commerciale LA CORTE LOMBARDA Centro Commerciale LE ACCIAIERIE Centro Commerciale LE DUE TORRI Danzas DHL Enel Ente Fiera Castelbarco Esselunga Eurolanguage Italia Ipercoop Ital Casa Jolly Hotels Kronen Kronenbourg LD-Comprabene Malpensa Fiera Marcucci Mattei Millepiedi Mondadori Printing, Paullese Center Pellicano Philips Pirelli - Pirelli RE Punto Blu Robur Siag Staedtler Studio Casa Sylber UCI-Cinemas GALLERIE BENNET WELLCOME DATAMATIC Farcom Unes 3

4 Con quale criterio Il principio a cui ZED si attiene è: non abbassare MAI gli standard di qualità nello sforzo di assecondare ogni richiesta! ZED predilige la qualità, ragione per cui opera con accuratezza e passione a favore di Clienti selezionati e ricettivi. ZED affianca i propri Clienti lungo tutto il processo evolutivo di una campagna, fino al suo compimento, ed oltre. Dal brainstorming iniziale, fino alla disamina dei risultati/ obiettivi ottenuti, predisponendo i successivi step. L intera filiera produttiva è seguita sin dalla sua genesi. Ad esempio: 4 Segue...

5 Il business model di ZED Come inizia - in genere - una campagna pubblicitaria. La necessità L analisi Lo startup Direzione Evento Consuntivo Briefing preliminare Realizzazione di buzz analisys/project plan. Stesura geomarketing (isocrone/dati Istat/ strutture-servizi-fornitori idonei). Sopralluoghi sul territorio, problem solving. Business intelligence (analisi e valutazioni, dati competitor, proposta canali di comunicazione appropriati, diffusione, etc.). Debriefing (budgeting/ reporting/planning/strategie comunicazione). Gestione globale di: procedure, servizi, planning, fornitori (es. creatività, prenotazione strutture, contrattualistica, tasse, coordinamento distribuzione/ diffusione materiali, stampe, mystery shopping di fornitorioperatori, riprese foto/video, advertising mass media regionali/nazionali, etc.). Coordinamento esecutivo e creativo evento, PR press (Tv/Radio/Stampa) supervisione on-site viral/ guerrilla, check foto, realizzazione filmati, etc. Realizzazione redazionali, report fotografico, showreal, fotodocumentario per New Media, etc. ROI e next step. 5

6 Come: servizi e strutture AFFITTO SPAZI AFFISSIONE OUTDOOR STATICA Cartellonistica-insegne/mega cart/stendardi/gonfaloni/grandi spazi murali/totem statici-multimediali/arredo urbano/segnaletica/rotonde stradali/videowall, etc. AFFITTO SPAZI AFFISSIONE OUTDOOR DINAMICA Autobus linea/city-car/camion-carrelli vela/scooter-velocipedi/battelli mare-lago/aereo-dirigibile-mongolfiera. STREET MARKETING Viral/guerrilla, direct marketing (hand-to-hand/door-to-door con controllo distribuzione certificata). MASS MEDIA Negoziazione slot Tv-Radio-Cinema/spazi pubblicitari e redazionali a mezzo stampa locale/regionale. PRODUZIONE Progettazione e produzione cartellonistica insegne e vetrofanie/stampe digitali/off-set/materiale p.o.p/gadget/stand espositivi temporanei o durevoli, etc. AFFITTO SPAZI ESPOSITIVI INDOOR Gallerie Centri Commerciali, Temporary Shop, Expò/Fiere, Congressi, Meeting aziendali. SERVIZI Censimento Impianti, monitoraggio strutture, intermediazione locazioni/plan/contrattualistica/normative comunali-fiscali/phasing-reporting/handling materiali-strutture/allestimenti/ merchandising/logistica/concorsi e relative pratiche ministeriali/creatività campagne/digital signage. 6

7 I principali strumenti utilizzati da ZED AFFISSIONE STATICA. È la collocazione di un POSTER che comunica un messaggio pubblicitario nelle arterie stradali, urbane, in aree pedonali, luoghi di interesse (stazioni, piazze, scuole, etc.). Le strutture - poste generalmente in modo perpendicolare rispetto all asse stradale - sono di varie tipologie e misure. Le più comuni sono: 600x300 / 400x300 / 400x200 / 300x200 / 190x240 collocati su pali o impianti murali. 150x30 / 125x25 / 125x50 impianti segnaletici collocati su pali ai principali snodi stradali. 140x200 / 200x140 stendardi posti in plance speciali mono o bifacciali. 140x200 / 100x140 / 75x110 su pali e pensiline delle fermate autobus, in parcheggi, etc. 100x140 cabine Telecom 100x140 / 80x120 / 70x100 cavalletti stradali facilmente collocabili sul bordo del manto stradale, immediatamente vicini al pdv interessato dal bacino di utenza individuato. Di tipo permanente (cartelli stradali, segnaletica di avvicinamento, muri, etc.) o temporanee (pali luce, pensiline bus, cabine Telecom, etc.), sono utilizzate per periodi durevoli, un anno ed oltre, oppure temporanei, in multipli di 14 gg, ad esempio per iniziative locali (es. apertura nuovo pdv, etc.). I contenuti hanno un elevato grado di leggibilità ed adottano immagini e testi diretti, semplici, immediati, impattanti. AFFISSIONE DINAMICA. È la collocazione di POSTER nelle fiancate di AUTOBUS, ed atri mezzi adibiti al trasporto persone. Come pure CAMION VELA/CARRELLI FISSI dotati di superfici in grado di ospitare 2 spazi da 600x300 oppure 400x300. In genere l automezzo è noleggiato per viaggiare in maniera itinerante lungo i centri urbani interessati dalle iniziative, soprattutto temporanee, che richiedono visibilità continua e meticolosa. Spesso parcheggia in punti strategici, di elevato traffico veicolare o pedonale, per sopperire la carenza di strutture fisse, o numericamente inferiori al fabbisogno, o scarsamente visibili. STAMPA. Spazi pubblicitari in quotidiani regionali/locali, al fine di spingere maggiormente su iniziative particolari, tipo nuove aperture di pdv, anniversari, offerte speciali, etc. STREET MARKETING, ovvero tutte quelle operazioni di viral o guerrilla effettuate nei centri urbani che sono rivolte direttamente alle persone e al luogo in cui vivono. Tra queste operazioni di volantinaggio (dm, hand-to-hand) oppure l uso di metodi, strumenti, mezzi innovativi ed accativanti, aventi lo scopo di attirare attenzione, o persone. Ad esempio il City Mouse, un velocipede a 3 ruote (tipo riscò) dal design moderno, con pedalata assistita, interamente brandizzato con un messaggio pubblicitario. La simpatia del mezzo, la possibilità di trasportare persone, l eco-sostenibilità che gli consente di percorrere le vie del centro urbano senza alcuna limitazione, lo rendono particolarmente visibile, e quindi efficace, nelle principali vie/piazze dei centri urbani, o in zone di forte aggregazione pubblica. Il forte appeal emanato è particolarmente utile per realizzare lead generation, con appositi banchetti e promoter, o semplici e divertenti tour pubblicitari. 7

8 I principali strumenti utilizzati da ZED Cartellonistica Segnaletica Pensiline / Arredo Urbano. Rotatorie Stradali Maxi Impianti Totem Impianti tipo permanente Impianti tipo temporanea Cubi Cavalletti Plance Gonfaloni Targhe Palo Teli Grandi Formati Videowall 8

9 I principali strumenti utilizzati da ZED Camion vela - carrelli Autobus linea Velocipedi Battelli Aereo-mongolfieradirigibile Affissione dinamica Street marketing (example) Indoor/outdoor Id - floor grafics ascensori/scale mobili/pavimentazione/stradale i Direct marketing stradale certificato 9

10 I principali strumenti utilizzati da ZED Insegne - Vetrofanie 10

11 Next step Il 2013 vedrà ZED profondamente rinnovata tramite l inserimento di interessantissime novità. A partire da aprile - e nel corso dell anno - ZED scende in campo, o meglio va in RETE! Lo farà con un sito/portale avente un forte orientamento giornalistico-comunicazionale di pertinenza, oltre tools innovativi molto utili per i propri Clienti, Partner, Fornitori. e nuovi prodotti e servizi davvero esclusivi... (segue) 11

12 Next step Sponsor MotoGP-Moto2 e relativi eventi ed hospitality nei circuiti e/o presso i propri punti vendita, con showbike e/o i piloti presenti come testimonial. Moto Vestizione Track Product Placement Guest Star Hospitality - Vip Lounge Paddock - Box Eventi di animazione-sampling per la vendita e/o promozione di prodotti/servizi in Gallerie di Centri Commerciali, Temporary Shop, Fiere, Congressi, Meeting aziendali. Grandi Eventi, outdoor finalizzate ad attività di proximity marketing come road show, spettacoli in ambito sport, moda, lifestyle. Eventi televisivi finalizzati ad attività di branding in Festival, Concorsi nazionali-internazionali legati allo spettacolo, sport, moda, bellezza, canto. 12

13 Gallery 13

14 Esempi impianti temporanei/permanenti su arterie stradali ad alta percorrenza Esempi impianti temporanei/permanenti su arterie cittadine ad alta percorrenza Esempi impianti permanenti su strade cittadine 14

15 Esempi di iniziative in centri urbani ad alta pedonabilità Esempi impianti pensiline, insegne, cabine, bordo strada, cartellonistica temporanea Esempi impianti temporanei, dinamica, striscioni, gonfaloni 15

16 ZED Communication S.r.l. Advertising Planner Agency & Co. Via Pradello, Caravaggio BERGAMO Tel Fax e.mail: info@zedcommunication.it Skype: Zed Communication 16