Happy Museum. Promozione delle attività dei Musei delle Marche nel 2012 Ancona, Palazzo Raffaello 2 febbraio 2012

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1 1 Happy Museum Promozione delle attività dei Musei delle Marche nel 2012 Ancona, Palazzo Raffaello 2 febbraio 2012 Premessa La Regione Marche nell attuale momento di crisi economica intende dare sostegno e visibilità al territorio marchigiano ed ai tanti musei civici, ecclesiastici e privati attraverso un azione di marketing museale territoriale programmata per un ampio periodo fra la primavera e l inverno 2012 dal titolo Happy Museum. Il finanziamento del progetto rientra nella programmazione regionale dei fondi FAS in coerenza con gli obiettivi strategici di potenziamento dell offerta culturale e turistica del territorio marchigiano attraverso i luoghi della cultura ed in particolare i Musei. Che cosa è Happy Museum : Happy Museum è una campagna di Marketing territoriale che intende promuovere e sollecitare l attenzione di un vasto pubblico sia locale, sia nazionale, non solo verso le istituzioni museali di grandi dimensioni, particolarmente apprezzate per la qualità del patrimonio e dei servizi erogati, ma soprattutto verso le piccole realtà locali che costituiscono una poco conosciuta risorsa da offrire al pubblico che frequenta le Marche, indipendentemente dalla provenienza o dall età. Perché il nome Happy Museum : Il nome intende sollecitare l attenzione su alcuni degli aspetti meno conosciuti dei musei ovvero il piacere dell apprendere, la curiosità nel conoscere, l emozione nello sperimentare nuovi percorsi di visita, la partecipazione attiva

2 a momenti di incontro e di scambi culturali in un clima festoso e sereno che possa avvicinare alle realtà museali intere generazioni di pubblico. Destinatari: Le iniziative che i musei andranno a proporre nel corso del 2012 avranno come destinatari privilegiati i giovani di tutte le età. Oltre ad un pubblico eterogeneo di turisti e appassionati, infatti una particolare attenzione verrà rivolta ai gruppi familiari dove, accanto ai bambini, saranno coinvolti anche i genitori e i nonni. Obiettivi L intervento si propone il Recupero e potenziamento dell offerta di beni e attività culturali, con finalità di miglioramento dell offerta ai fini turistici, così come previsto dall intervento Museo Diffuso del PAR FAS , che dovrà realizzarsi tenendo conto dei seguenti obiettivi: 1. valorizzare gli istituti culturali presenti nelle Marche (musei, biblioteche, archivi e teatri) e principalmente i musei di proprietà pubblica o privata aderenti al sistema di autovalutazione istituito dal 2007, promuovendoli sia a livello regionale, che nazionale; 2. evidenziare e sviluppare il legame culturale che esiste tra le strutture museali e il territorio di appartenenza (museo diffuso); 3. ampliare l accessibilità ad un pubblico di vario genere, mettendo in relazione l offerta culturale con le differenti tipologie e le diverse fasce di età; 4. potenziare i consumi culturali, come strategia di welfare allargato che collega scuola e cultura; 5. promuovere e sostenere i progetti di gestione degli istituti culturali già promossi dalla Regione Marche nel corso dell ultimo biennio, attraverso cui è stato possibile il coinvolgimento del volontariato attivo degli over 60 e di giovani laureati qualificati; 6. accrescere il grado di conoscenza e sensibilizzazione dei cittadini sull offerta culturale diversificata dei numerosi musei, teatri, e biblioteche regionali di proprietà pubblica e privata che la Regione Marche da più di un decennio, grazie alle politiche di settore comunitarie (ob.2 docup) ed a leggi regionali di settore (legge 75 e Museo Diffuso ), ha contribuito a sostenere ed incentivare; 2

3 7. promuovere l utilizzo della Carta Musei delle Marche, strumento che permette di visitare oltre cento musei e siti archeologici convenzionati; 8. promuovere ed incrementare l utilizzo del Portale regionale dei Musei, inteso come insostituibile strumento di promozione, di conoscenza, al servizio della comunità per l accesso dei cittadini ai servizi ed informazioni offerte dalla Regione Marche e dalle istituzioni museali regionali; 9. coordinare l offerta museale con il calendario unico degli eventi 2012 che nelle Marche come eccellenze avranno, ad esempio, la mostra sulla Città ideale di Urbino e il Bicentenario dell apertura al pubblico della Biblioteca di Casa di Leopardi. Attori e protagonisti di Happy Museum : Al fine del raggiungimento degli obiettivi è fondamentale il ruolo svolto dai comuni, e dalle diverse realtà museali, veri protagonisti dell iniziativa di promozione, ai quali spetterà il compito di collaborare attivamente al successo del progetto attraverso la predisposizione di iniziative di vario genere (mostre, concerti, spettacoli di danza e teatro, letture, visite guidate, conferenze, laboratori ecc. - cfr. paragrafo successivo calendario eventi ). Happy Museum : attività e servizi per la campagna di promozione regionale: La Regione Marche sta provvedendo all espletamento delle procedure per l aggiudicazione del servizio di comunicazione così articolato: Portale dei musei nello sviluppo della campagna di marketing il Portale dei Musei delle Marche costituirà il sito di riferimento per la gestione e comunicazione on line del progetto e degli eventi attraverso la consultazione di una banca dati appositamente predisposta. Alla ditta aggiudicataria è richiesta l elaborazione di un progetto grafico della campagna il cui concept dovrà essere pertanto uniformato al layout del sito dei musei delle Marche, onde evitare la generazione di prodotti graficamente avulsi dalla comunicazione istituzionale in materia. 3

4 Social Network: a supporto del sito web la ditta dovrà curare la progettazione, lo sviluppo e la gestione fino al 31 dicembre 2012 di profili sui seguenti social network, Facebook e Twitter. Video e spot radiofonico: la multimedialità sarà uno degli strumenti più utilizzati insieme ai media (video e spot radiofonico) per realizzare l obiettivo di incentivare l offerta sia verso la popolazione residente che all esterno, allargando la fruizione dei musei da parte di un pubblico ampio e diversificato, che punterà specialmente ad attrarre i giovani. Affissioni: sono previste, a carico della ditta, campagne pubblicitarie mediante affissioni programmate in tre fasi temporali (cfr. calendario eventi ). Stendardo: alle istituzioni partecipanti verrà fornito uno stendardo che dovrà essere posizionato nelle sedi museali aderenti al progetto Happy Museum. Strumenti di promozione: depliant con dispenser, totem, roll up, oggettistica (es. penne, shopper, blocchetto appunti, matite personalizzate), Kit digitali (DVD con label e custodia personalizzati). Mondo della scuola. Premio I love Marche Musei. Inoltre è previsto anche il coinvolgimento del mondo della scuola, per il quale si è pensato di istituire un concorso a premi denominato I love Marche Musei per i tre ordini d istruzione della scuola primaria, secondaria e superiore. Puntare sulla valorizzazione e la promozione unitaria dei singoli istituti - in una logica sistemica - significa promuovere non solo il museo, la raccolta museale, la biblioteca o l archivio, ma potenziare le risorse culturali del luogo nel loro complesso, la loro storia ed identità. In questo contesto è fondamentale poter adeguatamente definire al loro interno il profilo dei diversi frequentatori per fasce di età ed interessi, al fine di poter meglio calibrare gli interventi. Calendario degli eventi: In continuità con il programma delle attività culturali svolte negli ultimi anni, dalla Regione Marche, in concertazione con il Ministero per i Beni e le Attività culturali, ICOM Coordinamento Marche, i musei e le reti museali esiste già una 4

5 serie di appuntamenti annuali consolidati, che consente di fissare nel 2012 tre momenti forti per la campagna di comunicazione/promozione: 1. Prima fase: La prima fase sarà articolata in due diversi momenti: a) Fase preliminare primaverile: Pasqua: Primavera dei musei (24 e 25 marzo 2012) Giornate del FAI (24-25 marzo 2012) Mostra sulla Città ideale di Urbino (6 aprile 8 luglio 2012) Settimana della Cultura (16-25 aprile 2012) b) Fase di avvio Grand Tour Musei (19-20 maggio). Convegno annuale nazionale ICOM Italia (14-15 giugno 2012) Ritorno del polittico di S. Domenico (Recanati, giugno 2012) 2. Fase centrale: Sferisterio Macerata Opera Festival (luglio 2012) Rossini Opera Festival a Pesaro (10-23 agosto 2012) Bicentenario della Biblioteca di Casa Leopardi (Recanati, settembre 2012) Giornate Europee del Patrimonio (29-30 settembre 2012) 3. Fase autunnale e di chiusura: Grand Tour Cultura 2012 Giornata delle Marche (10 dicembre 2012) e premiazione concorso per le scuole I love Marche Musei Natale Con Happy Museum i protagonisti saranno i singoli Comuni e musei che verranno invitati a predisporre attorno ai temi suggeriti dalla Regione Marche, una serie di programmi che abbiano come destinatari le differenti tipologie di pubblico, dall età scolare alla terza età, dal turista al cultore delle memorie locali, affinché la promozione unitaria che la Regione intende predisporre per il 2012 possa avere una ricaduta positiva non solo in campo culturale, ma anche economico, generando e sviluppando occupazione, alimentando ed incrementando le offerte del territorio. 5