Il cosmetico d eccellenza. Giovanni D Agostinis cosmetologo

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Gerardo Capasso
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1 Il cosmetico d eccellenza Giovanni D Agostinis cosmetologo

2 Cosmetologia La cosmetologia è una Scienza multidisciplinare in cui convergono varie discipline: chimica,dermatologia biologia, tossicologia, botanica, ma,anche, psicologia, marketing, estetica e arte.

3 Il cosmetico Il cosmetico, da Cosmos,termine coniato da Pitagora, che vuol dire ordine, armonia, è un prodotto del ben-essere un prodotto che si colloca tra salute e bellezza, tra scienza ed arte, che, tralasciando la definizione di legge, è da considerare un interlocutore sensoriale capace di collegare mente e corpo portandoci ad ad un vero equilibrio etico ed estetico.

4 Cosmesi La cosmesi non è tanto l arte di adornarsi ed abbellirsi, ma porta all utilizzo di prodotti capaci di ristabilire l ordine e l equilibrio nella persona.

5 Estetica (Dal greco aisthesis) Percezione attraverso i sensi. Quindi, è strettamente legata alla psicologia e alla dimensione interiore.

6 Il consumatore I consumatori moderni si dividono nettamente in due categorie: consumatore che effettua le proprie scelte in base a criteri di costo/beneficio) consumatore orientato verso la ricerca di emozioni,gratificazioni e divertimento Per questo consumatore il cosmetico deve essere certamente sicuro ed efficace ma anche gradevole. La gradevolezza diventa una soddisfazione anche di tipo psicologico in grado di stimolare tutti i suoi sensi.

7 Stupire Troppa pubblicità disturba il consumatore che, abituato ad un offerta enorme di prodotti buoni e cattivi, è portato a desiderare prodotti realmente nuovi che, fuori di ogni schema, siano in grado di procurargli emozioni.

8 Comunicazione Non bastano più qualità ed efficacia ma serve fantasia in grado di travolgere il consumatore. E ciò è compito anche della comunicazione che non vuol dire pubblicità ma adeguata presentazione del prodotto da parte delle aziende e, soprattutto, da parte degli addetti alle vendite che devono essere in grado di dialogare con sapienza con il cliente ed assisterlo durante la prova del nuovo prodotto

9 Formazione Per cosmetici davvero efficaci, specifici e speciali quello della preparazione sarà un punto di forza per gli operatori della bellezza che verranno a contatto con un pubblico preparato, informato, esigente. Chiarezza e lealtà senza pubblicità ingannevole

10 Personalità Tutti i prodotti vengono omologati e banalizzati Occorre soddisfare il desiderio di unicità orientandosi sempre più verso il consumatore, cercando di valorizzarne i bisogni individuali perché ogni cliente rappresenta un universo a sé.

11 Gli oligopeptidi Gli oligopeptidi sono delle piccole frazione proteiche costituite da aminoacidi (i mattoncini di cui sono costituite le proteine) in sequenza ben predeterminata, che spesso riproducono sequenze di proteine importanti per la pelle come il collagene e l elastina. La loro attività varia in funzione della loro composizione: sono noti gli utilizzi di esapeptidi come botox-mimetici, che agiscono sulla ruga in maniera similare al botulino, riducendo la contrazione muscolare. Oppure i tri e i tetrapeptidi, quindi molecole un po più piccole degli esapeptidi, che agiscono stimolando la produzione di collagene ed elastina, restituendo alla pelle, elasticità e compattezza.

12 Antietà Restituiscono quei componenti che con l età si riducono. Idratanti, tra i quali l acido ialuronico a basso PM Antiradicali liberi : flavonoidi,presenti nel vino,olio d oliva,cacao Vitamina A palmitato, Vit. E o Tocopherol, Vit. C,Acido ascorbico Panax Ginseng,Echinacea angustifolia Miorilassanti Peptidi che diminuiscono la stimolazione dei muscoli facciali, come fa la tossina botulinica Ristrutturanti Ceramidi, sono di derivazione biotecnologica e, insieme agli acidi linoleico e linolenico mantengono e aumentano l elasticità cutanea e l idratazione

13 Principi attivi i Fosfoinositidi alcuni Nucleosidi restituiscono alle cellule cutanee quell energia persa con l età, energia così necessaria perché le cellule si mantengano giovani con tutte le loro funzioni metaboliche.

14 Invecchiamento Proteggono dai danni da invecchiamento i principi attivi antiossidanti come la Vitamina E, la Vitamina C, l Ubiquinone che preservano la pelle dai danni indotti dai radicali liberi; o quelli che preservano e rinforzano la barriera cutanea che è protettiva nei confronti degli aggressivi esterni. Un esempio in tal senso è dato dagli EFA, acidi grassi essenziali come gli Omega 3 e gli Omega 6.

15 Neurocosmetica La neurocosmetica or intelligent cosmetic è l applicazione topica di un ingrediente attivo che esplica azione neurofisiologica Per dare risposte ai problemi cosmetici della pelle è ora possibile agire sul sistema nervoso cutaneo molti studi sono focalizzati sul rapporto biologico tra cute e sistema nervoso la pelle ha un alto contenuto di terminazioni nervose che si connettono direttamente con il sistema nervoso centrale

16 Il veicolo Per un buon risultato di attività cosmetologica non è importante solo l attivo, ma anche la formulazione costruita intorno, cioè come l attivo è veicolato. Si possono realizzare così delle sinergie d azione molto importanti, o per contro delle condizioni sfavorevoli all azione dei principi attivi contenuti. Non ci sono delle texture migliori di altre, ci sono le texture giuste che devono essere appositamente studiate Feeling : La Carezza finale che può fare la differenza..

17 Nel futuro I prodotti di bellezza avranno una doppia anima. Nel senso che prevederanno due metodi d uso: uno sarà una versione veloce per la vita di tutti i giorni sempre più frenetica( effetto immediato). L altro prevederà tempi più lenti all insegna di un maggior benessere, piacere e relax, studiata per i ritmi dilatati del sabato e domenica

18 Il bagno

19 Il bagno Il bagno come un ambiente dal design clinico, molto simile a un laboratorio dove ci saranno più oggetti e anche apparecchi utili per migliorare il nostro aspetto Gli strumenti per analizzare il ph cutaneo, misurare la quantità di sebo del film idrolipidico e individuare l area del viso in stress ossidativo potranno comunicare direttamente con packaging dei cosmetici che indicheranno al consumatore l esatta dose di prodotto da utilizzare e alcuni specifici accorgimenti da prendere durante l applicazione (ultra-personalizzazione)

20 Cosa ricercano i consumatori nel prodotto Naturale Sicuro non causa allergie Assorbe bene,non unge Più efficace Piacevole da usare Profumo piacevole Non testato su animali senza ingredienti controversi Dermatologicamente testato certificato

21 Il cosmetico oggi Innocuo Sicuro Efficace Gradevole Di facile applicazione Naturale Ecosostenibile ( ambiente,rifiuti,minore spreco di energia ed eliminazione dei catalizzatori)

22 Ecosostenibilità La sostenibilità non può infatti prescindere da una valutazione del prodotto nel suo complesso, dagli ingredienti con la loro filiera al pack per tutta la durata della vita del prodotto, in una logica dalla culla alla tomba o meglio dalla culla alla culla, considerando la possibilità di riutilizzo o riciclo dei rifiuti in altre filiere. (Alimentari)

23 Ecosostenibilità Fare le cose in modo sostenibile, infine, oltre che economico e "amico dell'ambiente", è anche un importantissimo volano di innovazione tecnologica, con tutte le ricadute economiche e di leadership tecnologica del caso: ci crede l'unione europea, che finanzia programmi specifici per l'innovazione ecosostenibile nell'industria e nei prodotti, spesso rivolti proprio alle PMI.

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