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2 Introduzione 5 Perché fare pubblicità in Facebook? 6 Gli Strumenti che entrano in gioco 8 Il Profilo Personale 8 La Pagina Facebook 10 L'Account Inserzionista 11 La Struttura degli Strumenti 13 Il Business Manager 13 Attivare l Account Inserzionista 15 Impostare l Account Inserzionista 17 Impostare il metodo di pagamento 20 La Struttura delle Pubblicità su Facebook 21 La Campagna 22 I Gruppi di Inserzioni 23 Le Inserzioni 24 Navigare la Gestione Inserzioni 25 Dove fare le modifiche 27 La cosa più importante: IL PUBBLICO TARGET 28 Le opzioni per selezionare un pubblico 28 Pubblici Personalizzati 30 Pubblici Simili 31 Dati Demografici 32 Connessioni 35 Vecchia versione Interessi, Comportamenti e Altri Dati Demografici 36 "Targetizzazione Dettagliata": come funziona e come usare il nuovo campo 39 Altri Dati Demografici 45 Comportamenti 46 Altre Categorie 47 Interessi 48 Come cercare interessi da utilizzare 52 Altri modi per cercare interessi da utilizzare 53 Il Graph Search 55 Insights sul Pubblico 56 Quali Interessi utilizzare e quali no 57 Relazioni e sovrapposizioni fra keyword diverse 58 Le dimensioni del Pubblico Potenziale 60 Costi in relazione alla dimensione del Pubblico 62 Come creare un Pubblico Salvato 64 Quali "Pubblici Salvati" creare 66 Advertising START - Pagina 3

3 Il Budget 67 Budget Giornaliero e Budget Totale 67 Il problema del budget minimo di 5 69 Le 2 variabili da considerare per scegliere quanti soldi spendere 70 Variabili secondarie e casi particolari 72 Problema Saturazione 73 Altri campi che influenzano costi e saturazione 74 La Strategia per scegliere quanti soldi spendere per una pubblicità 75 Come scegliere quanti soldi utilizzare al mese 76 Calcolare stime di costi e previsioni di risultati 77 Risultati, dati e statistiche da considerare 77 Situazioni diverse in cui ci si può trovare 79 Fattori che influenzano i costi delle pubblicità 80 Come ricavare i dati di costo medio di settore per un determinato risultato 81 Strategia per spendere meno e ottimizzare già in partenza 84 Tipi di costi e informazioni che puoi ricavare 85 Esempio pratico di calcolo 86 Le prime due inserzioni che andrai a creare 87 Perché promuovere i MI PIACE sulla Pagina? 88 Crea la tua prima inserzione 90 Gli Obiettivi 92 Promuovi la tua Pagina 92 Fase successiva di monitoraggio 106 Crea la seconda inserzione 107 Perché promuovere i post della Pagina? 107 Metti in Evidenza i tuoi post 109 Fase successiva di monitoraggio 115 La terza inserzione: Promuovi i tuoi VIDEO 116 La quarta inserzione: Raggiungi le persone vicine alla tua attività 120 Esempi di inserzioni efficaci 128 Brevi indicazioni su come creare post efficaci 137 Strategie base per combinare diverse campagne e potenziare l'efficacia 138 Interazione fra due Campagne 139 CONCLUSIONE 140 Altre risorse per migliorare la promozione della tua attività in Facebook 141 Advertising START - Pagina 4

4 Impostare il metodo di pagamento Cliccando sulla voce Fatturazione nel menu in alto, comparirà questa schermata e dovrai cliccare su "Aggiungi un nuovo metodo di Pagamento" all'interno del riquadro centrale. A quel punto comparirà il popup in cui potrai scegliere un metodo di pagamento fra quelli proposti (potrai anche impostarne più di uno se vuoi). Clicca su "Continua", e segui le istruzioni per configurare il metodo di pagamento. E con questo ci siamo! Sei pronto per poter utilizzare le inserzioni in Facebook. In futuro avrai una schermata così dove troverai anche le fatture da scaricare in formato PDF. Advertising START - Pagina 20

5 La Struttura delle Pubblicità su Facebook Ore che abbiamo preparato il nostro "ambiente di lavoro", iniziamo a capire cosa sono queste pubblicità su Facebook e come sono fatte. In passato, utilizzando lo "Strumento di Creazione Inserzioni", tutte le impostazioni per creare il tuo annuncio pubblicitario erano una sotto l'altra all'interno della stessa schermata. In realtà però le pubblicità in Facebook non sono costituite da un unico elemento, ma bensì da una struttura composta di tre parti differenti e separate. Se ora utilizzi lo "Strumento di Creazione Inserzioni" dovresti aver notato una nuova interfaccia grafica che finalmente mette in luce questa struttura. Se noti sulla sinistra è presente un menù laterale di colore grigio scuro con rappresentati 3 livelli distinti: Campagna Gruppo di Inserzioni Inserzione Capire questa struttura ti permette di: riuscire ad utilizzare più facilmente la "Gestione Inserzioni" per analizzare le performance degli annunci Advertising START - Pagina 21

6 capire dove devi andare a modificare una particolare impostazione, se ne hai necessità capire come creare le varianti delle pubblicità se devi fare Split Test per ottimizzare performance e risultati abbassando i costi (aspetto spiegato in dettaglio in Advertising PRO) Vediamo velocemente che caratteristiche ha ognuno di questi livelli e come interagiscono fra di loro. La Campagna Il livello più alto è quello di "Campagna". È l'elemento nel quale si va a definire l'obiettivo delle tue pubblicità (vedi le diverse possibilità nello screenshot sopra che rappresenta proprio il primo step della creazione delle ads). Sostanzialmente funge da contenitore più grande dentro al quale poi finiscono gli altri elementi della struttura (Gruppi di Inserzioni e Inserzioni). Nell'immagine sotto è rappresentato dall'icona a valigetta azzurra in alto. Come puoi intuire, al suo interno può esserci un solo Gruppo di Inserzioni (quello che succede quando normalmente crei le pubblicità con lo Strumento di Creazione Inserzioni) oppure possono essercene anche molteplici. Avere più Gruppi di Inserzioni dentro alla stessa Campagna, serve per creare delle varianti al fine di testare diverse impostazioni che sono appunto inserite all'interno dei Gruppi. Advertising START - Pagina 22

7 Dati Demografici Nella sezione che ho "fotografato" sopra, puoi utilizzare 4 campi diversi che fanno parte dei dati demografici: età sesso luogo lingua Riguardo i LUOGHI ci sono delle ulteriori opzioni che ne aumentano la precisione e l'efficacia. In cima al campo hai un pulsante che permette di filtrare: Ovviamente se hai un business locale ti rivolgerai al tuo territorio, e per te sarà meglio usare sempre l'opzione: "Persone che VIVONO in questo luogo". Se invece il tuo business si rivolge in particolare ai turisti, potrebbe esserti utile usare l'opzione: "Persone che viaggiano in questo luogo". Il campo della Lingua può essere un ulteriore aiuto a questo filtro. Advertising START - Pagina 32

8 Tieni conto che potrebbero esserci degli stranieri residenti nella tua zona, quindi se imposti anche la lingua "Italiano", ti rivolgerai solo agli italiani. Se invece ti rivolgi ai turisti, e magari ti interessano in particolare gli Inglesi e i tedeschi, qui puoi concentrarti solo su loro sfruttando il campo "Lingua". Comunque la cosa fondamentale è selezionare l'area geografica giusta. Per farlo basta semplicemente scriverne il nome nella casella. In passato si potevano selezionare solo nomi di nazioni e nomi di città. Per l'italia ora è anche possibile selezionare le regioni (mentre prima si doveva aggiungere le varie città capoluoghi di provincia con raggio 50km). Quando inizi ad impostare dei valori, sotto comparirà una mappa. Se scegli una nazione o una regione, verrà tutta evidenziata di blu. Se invece imposti una città, comparirà un cerchio azzurro attorno ad essa. Come vedi dall'immagine sopra, potrai personalizzare l'ampiezza in chilometri del raggio dentro al quale prenderà le persone a cui mostrare la tua pubblicità. Se scegli "Current City Only", l'area geografica sarà impostata esattamente entro i confini del comune di tale città qualsiasi forma abbia. Non sarà un cerchio, insomma. Se invece usi il raggio, hai la possibilità di impostarlo da un minimo di 17Km ad un massimo di 80Km. Advertising START - Pagina 33

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