3. Facebook ADV. febbraio Lorenzo Dalmonego

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1 3. Facebook ADV febbraio Lorenzo Dalmonego

2 Attività pubblicitaria su Facebook Le inserzioni sponsorizzate su facebook (Post o Campagne) servono ad aumentare il pubblico che può accedere alle risorse della pagina per stimolare l interazione. I numeri di chi oggi utilizza facebook confermano che è un ottima strategia di vendita e di promozione di brand/ servizi: non è però l unico canale pubblicitario. Ogni campagna dovrà essere analizzata, modificata, testata e sperimentata più volte, fino a trovare il giusto equilibrio per avere un ROI positivo.

3 Perché scegliere Facebook come canale ADV Campagna Mirata su un target preciso Il sogno di tutti i vecchi pubblicitari: l'annuncio riesce a colpire un pubblico preciso e ben definito Familiarità Le persone hanno familiarità con facebook: è un mondo che frequentano quotidianamente e di cui si fidano abbastanza. Contatto immediato L'interazione col pubblico interessato si manifesta in click, like e messaggi.

4 Perché scegliere Facebook come canale ADV Disponibilità di diversi formati Video, post, evento: posso scegliere di promuovere il contenuto che ritengo più efficace per il mio pubblico Misurazione in tempo reale È possibile verificare in qualsiasi momento l'andamento della pubblicità e quindi migliorarla. Ottimo rapporto qualità / prezzo Non serve un investimento particolarmente alto per incominciare.

5 Incominciamo (come sempre) con le domande giuste Che obiettivo ha la campagna? Quanto può durare? Quanto sono disposto a spendere? È un azione isolata o parte di una strategia? Sono sicuro che Facebook sia il miglior mezzo per promuovere il mio prodotto/servizio?

6 Per partire ho bisogno di un profilo personale e una carta di credito

7 Obiettivi della campagna Notorietà: obiettivi che generano interesse verso il tuo prodotto o servizio. Considerazione: obiettivi che inducono le persone a iniziare a pensare alla tua azienda e a cercare maggiori informazioni in merito. Conversioni: obiettivi che incoraggiano le persone interessate alla tua azienda ad acquistare o usare il tuo prodotto o servizio.

8 Obiettivo della campagna

9 Obiettivo della campagna

10 Come si struttura una campagna ANNUNCIO GRUPPI DI ANNUNCI ANNUNCIO ANNUNCIO CAMPAGNA GRUPPI DI ANNUNCI ANNUNCIO ANNUNCIO GRUPPI DI ANNUNCI ANNUNCIO ANNUNCIO ANNUNCIO

11 Target In questa fase devo pensare alle caratteristiche essenziali delle persone che potenzialmente potrebbero interessare alla mia campagna. Questo pubblico può essere salvato e utilizzato anche per campagne successive ( pubblico personalizzato ). Nella parte di dx viene mostrata la copertura della campagna.

12 Target

13 Target

14 Target

15 Target

16 Pubblico personalizzato

17 Pubblico personalizzato Grazie all opzione pubblico personalizzato è possibile definire un gruppo di persone che ha già avuto modo di essere in relazione con te È possibile caricare un file excel o in altri formati (CSV o TXT) per importare numeri di telefono, indirizzi o ID Facebook. È anche possibile rincorrere con la pubblicità le persone che ad esempio hanno visitato il tuo sito web: in questo caso è necessario creare il pixel di Facebook (Remarketing).

18 Esempio di Remarketing

19 Connessioni Un supporto per raggiungere meglio il proprio obiettivo è offerto dalle connessioni: è possibile selezionare le persone in base al tipo di connessione che hanno avuto con la pagina, app ed evento.

20 Formato pubblicitario

21 Posizionamento

22 Budget Iniziare con piccoli Budget Caricare maggiormente i primi giorni Impostare una data di inizio/fine

23 Formato pubblicitario

24 Testo e contenuti

25

26 La campagna è lanciata! Ora tocca monitorarla J

27 Statistiche Quanti risultati ho ottenuto? A quale costo? Qual è la percentuale di raggiungimento all obiettivo? Quante persone ho raggiunto? Posizionamento: dove è stato mostrato il mio annuncio? E arrivato anche su Instagram o Messenger?

28 Statistiche All interno dell inserzione posso monitorare i risultati, la copertura, il costo, e quanto è stata visualizzata nell ambiente facebook.

29 Statistiche All interno dell inserzione posso monitorare i risultati, la copertura, il costo, e quanto è stata visualizzata nell ambiente facebook. Tutti questi dati sono esportabili.

30 Qualche consiglio: come realizzare una campagna efficace? Analizzare, ottimizzare e ripartire Modificare la campagna in base ai risultati è la strategia più efficace: teniamo quello che va, eliminiamo quello che non porta risultato. Target È la parte centrale di ogni campagna: se sbagliamo nella definizione del pubblico rischiamo di spendere molto senza risultati Efficacia della campagna I dati offrono un riscontro sull andamento della campagna ma non bisogna perdere di vista l obiettivo della pubblicità.

31 Qualche consiglio: come realizzare una campagna efficace? Visual e copy Nell inserzione pubblicitaria bisogna puntare a un messaggio che crei empatia, piuttosto che a una vendita diretta Nicchia Più riusciamo a raggiungere la stretta cerchia di persone che ci interessa, migliori sono i risultati della campagna. Utilizzare la rete facebook L estensione della campagna sulla rete facebook può offrire tantissime opportunità che prima erano precluse.