Premiazione dei lavori di gruppo degli Studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media e del Corso di E-Marketing

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1 Premiazione dei lavori di gruppo degli Studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media e del Premiazione dei lavori di gruppo degli Studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media e del Corso di E-Marketing A cura di Valentina Marciano (Corso di E-Marketing) Roma, 1 giugno 2007

2 Breve report sui lavori premiati La classifica ufficiale dei gruppi premiati è così composta: 1 posto: ex aequo tra il gruppo Eva Bank ed il gruppo Per Te; 2 posto: gruppo Capidonna. Tuttavia, ai fini dell assegnazione dei premi la classifica è stata ridimensionata nel modo seguente: 1 posto: gruppo Eva Bank; 2 posto: gruppo Per Te; 3 posto: gruppo Capidonna. Il gruppo Per Te ha conseguito la seconda posizione a seguito della votazione della giuria popolare composta dagli studenti del master in Comunicazione e media e degli studenti del corso di E-marketing, avendo ricevuto un numero inferiore di voti rispetto ad Eva Bank. Di seguito, si riporta più nel dettaglio la composizione dei gruppi premiati, la rispettiva provenienza (corso di E-marketing o Master in Comunicazione e media) e una breve spiegazione delle offerte presentate. 2

3 1 a posizione: Gruppo Eva Bank Composizione Daniele Del Monte (capogruppo); Claudia Julia Catalano; Valerio Di Silvestro. Provenienza Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media. Prodotto ideato conto UnicaDonna. Target Donne tra i 25 e i 55 anni che: - vivono in città con più di abitanti; - hanno una propensione alla spesa elevata; - sono attente al proprio essere e pongono se stesse in primo piano; - sanno usare la tecnologia Internet; - seguono le tendenze e cercano di anticiparle. 3

4 Offerta bancaria - canone mensile 9 sul conto UnicaDonna; - Bancomat e carta di credito ( Capitalia Unicard ) gratuiti. Offerta extra-bancaria - accesso a servizi informativi e consulenziali tramite la Capitalia Unicard; - sito Internet dedicato in cui sono presenti informazioni interessanti per il target individuato (ad esempio, informazioni sulla cura del proprio benessere e sulla riforma del TFR), una newsletter, un forum di discussione, un blog; - concorsi a premi periodici; - sconti su biglietti per assistere a spettacoli al cinema, teatro Partnership - Prénatal; - Pampers; - Mondadori; - Alpitour; - Beauty Point; - Fiat. Comunicazione Pubblicità tramite i seguenti media: - affissioni; - radio (RTL, RDS); - web; - stampa. Indicatori per la misurazione dei risultati - n pagine visitate (per il sito web); - n c/c sottoscritti nell anno; - variazione percentuale del n di c/c sottoscritti rispetto all anno precedente. 4

5 2 a posizione (ex aequo): Gruppo Per Te Composizione Francesca Pascucci (capogruppo); Valentina Sapori. Provenienza Corso di E-marketing. Prodotto ideato conto Per Te. Target Donne (senza distinzione di età) con condizione socio-economica variabile (da mediobassa ad alta) che: - hanno esigenze di autonomia ed indipendenza; - svolgono un ruolo multitasking; - sono razionali, prudenti ed istruite (diploma, laurea). 5

6 Offerta bancaria - c/c a zero spese di gestione e di chiusura, con commissioni zero per operazioni gratuite su tutto il territorio nazionale e commissioni zero per tre operazioni svolte in territorio internazionale; - carta di credito con possibilità di prelievo; - quota annua per la carta di 30, plafond di carta fino a 2000; - carnet di assegni gratuito; - finanziamenti agevolati fino ad 6000 con rimborso entro 48 mesi; - operazione Matriosca, dedicata a donne madri e nonne giovani che possono richiedere il rilascio del Bancomat per il figlio o il nipote con le stesse condizioni previste nel conto Per Te, con un limite di importo prelevabile concordato con la titolare; quest ultima riceve un SMS ogni volta che la carta è utilizzata (servizio di SMS Alert) ; - Packaging personalizzato delle carte; - Possibilità di svolgere operazioni bancarie via internet e telefono; Offerta extra-bancaria - Customer club che prevede sconti, possibilità di partecipare ad iniziative promozionali, a giornate informative, ad eventi e a concorsi a premio; - sito Internet dedicato; - n verde per informazioni. Comunicazione - utilizzo del payoff per il conto Per Te: Per Te che conti, con un chiaro richiamo alla personalizzazione del conto; - lancio previsto dal mese di settembre a quello di novembre; - comunicazione su stampa, tv, radio, web-flyers. Indicatori per la misurazione dei risultati - questionario per verificare la conoscenza dell iniziativa. 6

7 3 a posizione : Gruppo Capidonne Composizione Emanuel Peter Patrioli (capogruppo); Federica Ambrosi; Laura Perconti. Provenienza Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media. Prodotto ideato conto BenessereDonna. Target Donne: - attente alla salute; - attive per il loro benessere; - superimpegnate. 7

8 Offerta bancaria - Carta di credito dedicata Benessere Donna Card con promozioni e sconti su prodotti che migliorano il benessere psico-fisico; - Omaggio di benvenuto: set di prodotti Thalmar; - trattamento di bellezza usufruibile presso uno dei DB Centres come premio per le correntiste che presentano una giacenza media mensile di almeno Offerta extra-bancaria - sconti in centri termali; - sconti in centri Wellness; - sconti in centri di abbigliamento sportivo convenzionati in caso di spesa superiore a 100 ; - sconto del 15% su riviste di benessere. Comunicazione - utilizzo del payoff per il conto BenessereDonna: Risultati visibili fin dalla prima settimana ; - lancio previsto dal mese di gennaio a quello di maggio: - comunicazione su stampa e web. Indicatori per la misurazione dei risultati - acquisizione di nuovi clienti in 6 mesi. 8