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2 SE SEI ARCHITETTO O INTERIOR DESIGNER 1. Hai un appartamento con forte personalità in una zona centrale o caratteristica nella tua città e devi arredarlo completamente? 2. Progetta l interior del tuo spazio 1 utilizzando gli arredi LAGO in maniera inconsueta e non da catalogo Disegna il progetto e spediscilo insieme al tuo breve profilo: LAGO valuterà il tuo progetto e se lo riterrà interessante ti offrirà la possibilità di comprare i prodotti a condizioni particolarmente agevolate. 4. Entrerai così a far parte del network degli Appartamento LAGO 3 con un sito tutto dedicato al tuo progetto e potrai essere visitato e contattato da chiunque. Sarà per te una nuova vetrina che prima non avevi, una piattaforma per amplificare scambi e contatti con altri professionisti e non solo 4. Questi nuovi contatti ti offriranno occasioni per progettare ambienti a nuovi potenziali clienti che ti permetteranno di incrementare il tuo business, guadagnando per ogni vendita realizzata su tuo progetto. SE NON SEI ARCHITETTO O INTERIOR DESIGNER Sei proprietario di un appartamento e lo devi ancora arredare? 1. Che prodotti LAGO ti piacerebbe avere? Di quali colori vorresti essere circondato? Che tipo di sensazioni immagini di provare non appena sarà finito? Come lo vivrai? 2. Descrivi il progetto dei tuoi sogni e che vorresti realizzare con gli arredi LAGO 1. Fotografa il tuo appartamento vuoto, se vuoi manda schizzi, spunti e un breve profilo di te LAGO valuterà la tua proposta e se la riterrà interessante e originale ti offrirà la consulenza nella progettazione e la possibilità di comprare i prodotti a condizioni agevolate. 4. Entrerai così a far parte del network degli Appartamento LAGO 3 con un sito tutto dedicato al tuo progetto realizzato con noi e potrai essere visitato e contattato da chiunque. Sarà per te una vetrina su un mondo che prima non conoscevi, una piattaforma per amplificare scambi e condividere la tua esperienza con altre persone 4. Con questa nuova energia potrai organizzare incontri, corsi di cucina, piccoli concerti, quello che desideri per mostrare la tua casa. YOU ARE AN ARCHITECT OR INTERIOR DESIGNER 1. Do you have an apartment with a strong personality in a central or characteristic area of your city that you need to furnish from scratch? 2. Plan the interior of your home 1 trying to use LAGO furnishings in an unusual way, and not according to the company catalogue Design the project and send it to us with a brief profile of yourself: LAGO will evaluate your project and if found suitable the company will offer you the opportunity to purchase the products at special conditions. 4. You will enter the Appartamento LAGO network 3 with a website completely dedicated to your project and you can be visited or contacted by anyone. For you, this will be a new shop window that you didn t have before, a platform for amplifying exchanges and contacts with other professionals and more 4. These new contacts will offer you opportunities to design new settings for new potential customers that will allow you to increase your business, earning for each sale made on your project. YOU ARE NEITHER AN ARCHITECT NOR INTERIOR DESIGNER Do you own an apartment that still needs furnishing? 1. Which LAGO products would you like to own? What colours would you like for your surroundings at home? What kinds of feelings do you imagine having when it is done? How would you like to live? 2. Describe the project of your dreams, revolving around LAGO products 1. Take photographs of your empty apartment and, if you want, send sketches, ideas 2 and a brief profile of yourself. 3. LAGO will evaluate your proposal and if it is found to be interesting and original, the company will offer you design consultation and the opportunity to purchase the products at special conditions. 4. You will enter the Appartamento LAGO network 3 with a website completely dedicated to your project and you can be visited or contacted by anyone. For you, this will be a window onto a world that you did not know before, a platform for amplifying exchanges and sharing your experiences with others 4. With this new energy you will be able to organize gatherings, cooking classes, small concerts whatever you like, to show off your home. NOTE 1 Gli interni devono essere prevalentemente LAGO, non è un problema se inserisci altri prodotti o arredi vintage, l importante è che il mood generale sia LAGO. 2 Non ci interessano applicazioni di composizioni già a catalogo. Ci aspettiamo soluzioni che reinterpretino l utilizzo dei sistemi LAGO e che sappiano impiegare il colore in un modo diverso da quello che LAGO ha proposto fino a ora. Ci piacerebbe vedere per esempio un appartamento LAGO in bianco e nero o tutto giallo, esperienze radicali per nuovi interni. Più originale e inedita è la tua proposta, più possibilità avrai di diventare appartamento LAGO. 3 La durata del contratto è di 2 anni e può essere rinnovato se il rapporto è condiviso e LAGO, tu (da noi indicato come Tenant) e il rivenditore siete concordi a proseguire l avventura. I prodotti sono acquistati da te e rimangono di tua proprietà per sempre. Se non riesci a disegnare nessun progetto con i prodotti LAGO o a realizzare nessuna vendita, non ti verrà richiesto alcun risarcimento a fronte dello sconto ricevuto nell acquisto degli arredi per la tua casa. 4 LAGO si impegna a fare la campagna fotografica della tua nuova casa che viene pubblicata in virtual tour sul sito dedicato al tuo appartamento. Inoltre LAGO ti aiuta a organizzare l inaugurazione, gestire i contatti e il tuo blog. Avrai una visibilità che un singolo difficilmente può raggiungere perché la rete del progetto Appartamento LAGO ti dà la possibilità di essere coinvolto in scambi attivi con la community LAGO e i proprietari degli appartamenti già aperti in altre città. Potrai ricevere formazione, acquisire strumenti e capacità nuove per gestire format per organizzare eventi che ti apriranno a nuove relazioni. Ogni appartamento è collegato al rivenditore LAGO geograficamente più vicino. Come proprietario (noi ti chiamiamo Tenant) ti occuperai solo dell accoglienza dei visitatori per mostrare il progetto di interior e i prodotti. Mentre sarà il negozio di riferimento a prendersi cura di tutti gli aspetti tecnici, rilievi, misure, montaggio, pagamento. NOTES 1 The interiors must be predominantly LAGO. It is not a problem if you use other products or vintage furnishings; the important thing is that the general mood is LAGO. 2 We are not interested in project compositions derived from our catalogue. We expect solutions that reinterpret the use of LAGO systems and that use colour differently than LAGO has proposed to this point. For example, we would like to see a LAGO home that is entirely yellow, or entirely black and white, radical new expressions for new interiors. The more original your proposal, the better your chance of turning your home into a LAGO apartment. 3 The duration of the contract is 2 years and can be renewed if the relationship is shared and LAGO, you (in our lexicon, the Tenant ) and the retailer agree to continue the adventure. The products are purchased by you and always remain yours to keep. If you are unable to design any projects using LAGO products or unable to make any sales, you will not be asked to provide any reimbursement with respect to the discount that you received on the furnishings for your home. 4 LAGO will run the photography campaign to document your new home, the results of which will be published as a virtual tour on the website dedicated to your apartment. Moreover, LAGO will help you organize the inauguration and to manage contacts and your blog. You will have a level and kind of visibility that would be difficult for an individual to reach alone, because the Appartamento LAGO will open the door to exchanges with the LAGO community and the owners of the apartments in other cities. You can get training and acquire tools and new skills for managing formats for organizing events that will open up new relationships for you. [front cover] In this activity, the Tenant is supported by LAGO, who will assist in the building of the interior system at a concessionary price and will provide the necessary training for being at the centre of the Appartamento LAGO project. This is why the Tenant we are looking for is a unique person. Opening up his or her own home, the Tenant will help others to design and plan their own and to chose the LAGO system because directly knowledgeable about the experience they will have. The Tenant is passionate about design and knows all of the LAGO furniture, he or she is their ambassador in the city, having understood the difference in approach they emerge from and the revolutionary vision they adhere to. The LAGO Tenant is the centre of attraction and engine of experiences for people. He or she organises events, knows and admires the people in the city who are making innovations and creates occasions for introducing as many people as possible to his or her own home and the value of the project it s a part of. The one who knows how to make an apartment special is its owner: the Tenant. In questa sua attività il Tenant viene supportato da LAGO che costruirà con lui il sistema interior ad un prezzo agevolato e gli fornirà la necessaria formazione per essere al centro del progetto Appartamento LAGO. Per questo il Tenant che cerchiamo è una persona speciale. Aprendo la propria casa il Tenant aiuterà altre persone nella progettazione della propria e nella scelta del sistema abitativo LAGO, perché consapevole di quale esperienza andranno a conquistare. Il Tenant è appassionato di design e conosce tutto dei mobili LAGO, ne è l ambasciatore in città, perché ha compreso la diversità di approccio da cui nascono e la visione rivoluzionaria cui tendono. Il Tenant LAGO è il polo d attrazione e motore di esperienze per le persone. Organizza eventi, conosce e ammira chi fa innovazione nella sua città, sviluppa occasioni d incontro per far conoscere a quante più persone possibili il luogo dove vive e il valore del progetto di cui fa parte. Chi sa rendere speciale un appartamento è il suo padrone di casa: il Tenant. Gusto della sfida e smodata passione per le relazioni sociali? Stiamo cercando te! Do you have a taste for challenge and an uncontrolled passion for social relations? We are looking for you! Tutti possono candidarsi, professionisti e privati, e proporre il proprio appartamento come nuova zona aperta alle relazioni, desiderosi di farla diventare un punto di riferimento in città. Anyone can apply, professionals and individuals, and propose their own apartment as a new place open to relationships, wanting to make it a city hot spot. Cerchiamo persone che vogliono arredare la propria casa in modo originale, dal complemento alle pareti, e che sarebbero felici di farlo con una delle aziende italiane più innovative nel design. We are looking for people who want to furnish their own homes in an original way, from the accents to the walls, and who would be happy to do it with one of the most innovative Italian design firms. Cerchiamo architetti e interior designer che, con entusiasmo, progettino il proprio spazio anche come espressione della propria professionalità. We are looking for architects and interior designers who design their own space with enthusiasm and as an expression of their professional profile. Cerchiamo persone che non si accontentano di tipologie di casa standard, perché vivono lo spazio in modo più flessibile e vedono in LAGO un partner con cui raggiungere nuove modularità e disegnare ambienti unici per sé stessi e per gli altri. We are looking for people who are not happy with the standard ways of approaching living space, because they live in the space in a more flexible way and see LAGO as a partner with whom to achieve new modularities and design unique spaces for themselves and others. VITA DA TENANT LIFE AS A TENANT Il Tenant è una persona che ama socializzare, che riesce ad organizzare la festa più bella in 2 ore, senza perdersi d animo quando è il momento di rimettere in ordine. The Tenant is a person who loves to socialise, who can organise the best parties in just two hours, without losing heart when the moment comes to put everything back in order. Vive nell Appartamento da solo, con la famiglia, con gli amici. Non ha orari fissi, apre le porte di casa sua in base alla sua disponibilità, accordandosi con chi richiede di visitare l appartamento di volta in volta. Per far conoscere casa sua organizza cene, ospita piccoli eventi, fa diventare il suo appartamento un luogo interessante e conosciuto in città, intona una serenata al suo quartiere dal balcone di casa: di sicuro non gli manca il coraggio. Ogni Appartamento ha il proprio spazio nel sito dedicato al progetto Appartamento LAGO. Il Tenant potrà qui raccontare il suo progetto, pubblicare foto e video del suo Appartamento per farlo conoscere a tutti. Attraverso questo sito il Tenant potrà essere contattato per fissare una visita anche solo per un caffè nel suo appartamento. He or she can live in the Appartamento alone, with family or with friends. He or she does not have fixed hours, opening the doors based on personal availability, making appointments with those who ask to see the apartment, on a case by case basis. In order to make his or her home well-known, he or she organises dinners, hosts small events, makes the house a hot spot and known throughout the city, serenading the neighbourhood from the balcony: the Tenant will certainly not be lacking in boldness. Each Appartamento has its own online digital identity. The Tenant will be able to talk about his or her project and publish photos and videos of the Appartamento in order to make it known far and wide. Through this space, it will be possible to contact the Tenant to make an appointment even just for coffee in his or her apartment. Non un punto in città. La cellula viva di un grande ecosistema. L Appartamento LAGO nasce dalla consapevolezza che il design non deve guardare al singolo prodotto, ma al miglioramento della vita e del lavoro delle persone. Per questo abbiamo deciso di realizzare la prima rete globale di case in cui è possibile vivere un approccio rivoluzionario al sistema abitativo. Appartamento LAGO afferma la centralità dell uomo, il Tenant e i suoi ospiti, trasformando la casa in zona aperta alle relazioni, alle esperienze, alla cultura. Ed è proprio il Tenant ad aprire le porte della sua abitazione, interamente arredata con il design sistemico LAGO, accogliendo gli ospiti e rappresentando il fulcro di una nuova modalità di interazione tra progetto, prodotto e persone. Entrare in un Appartamento LAGO significa sostituire la visione del design LAGO, tipica della tradizionale showroom, con la partecipazione diretta all approccio progettuale vissuto nella sua quotidianità e autenticità. Diventare Tenant significa essere una persona speciale in grado di raccogliere la sfida di un nuovo progetto e agire coinvolgendo le persone attorno a se nell esperienza. L Appartamento LAGO non è solo uno spazio in cui si attua una nuova visione sistemica dell interior design, ma l epicentro della socialità, dove lavorare, rilassarsi e far nascere le idee che disegneranno il futuro. Gli appartamenti sono nelle grandi città, ma non solo: sono dovunque ci siano fermento, energia e persone che hanno idee per cambiare il mondo. Appartamento LAGO The living cell of a large ecosystem. Appartamento LAGO emerged from the awareness that design should not look to the individual product but rather to the improvement of people s lives and work. This is why we decided to create the first global network of houses where one can experience a revolutionary approach to living space. Appartamento LAGO focuses on the centrality of the individual, the Tenant and his or her guests, transforming the home into a zone open to relationships, experiences and culture. And it is precisely the Tenant who opens the doors to his or her own home, entirely furnished with the LAGO systematic design, welcoming guests and representing the fulcrum of a new way of interacting between project, product and people. Entering an Appartamento LAGO means replacing the vision of LAGO design, typical of the traditional showroom, with direct participation in a design approach lived in the every-day and with authenticity. Becoming a Tenant means being a unique person capable of meeting the challenge of a new project and acting while involving the people around him or her in the experience. Appartamento LAGO is not only a space where one implements a new systematic vision of interior design but an epicentre of sociality, where one works, relaxes and develops the ideas that will design the future. The apartments are in big cities, but not limited to them: they are wherever there is ferment, energy and people who have ideas about changing the world.

3 Ci siamo. Siamo partiti. E infine tornati. Perché l'estensione implica l'allontanamento. L'allontanamento esige il ritorno. Metà febbraio, fuori c'era la neve. Siamo tornati a Pasqua. Abbiamo girato mezza Italia, da Nord a Sud, da Est a Ovest. Non abbiamo finito del tutto. Paesi, città, metropoli. Siamo entrati nelle case delle persone, uomini, donne, ragazzi, animali. Abbiamo visto come vivono, cosa mangiano, dove dormono, che leggono. Abbiamo mangiato con loro, mattina o sera, conosciuto qualche loro amico, a volte abbiamo dormito lì e di sicuro qualche sera si è fatto tardi, molto tardi. Ci hanno detto qualcosa della loro vita, ci hanno lasciato intravedere chi sono e come scorre il filo dei giorni. Non abbiamo spostato niente né costruito finzioni. Non abbiamo messo mele verdi su mobili bianchi. Solo storie di persone vere. Solo case vere, autentiche. Appartamenti LAGO. Al centro della stanza, We have arrived. We left. And then we returned. Since extension implies departure. Departure expects return. In mid-february, it was snowing outside. We came back at Easter. We travelled over half of Italy, from north to south, east to west. We haven t completely finished. Towns, cities, metrolpolises. We entered people s homes, the homes of men, women, children and animals. We saw how they live, what they eat, where they sleep, what they read. We ate with them, morning or evening, met some of their friends, sometimes we slept there and some evenings ended late, very late. They told us a little about their lives, they gave us a glimpse of who they are and how their days are spent. We didn t move anything or invent any fictions. We did not put green apples on white furniture. Only stories of real people. Only real, authentic homes. Appartamenti LAGO. Virginio Briatore Nella prima stanza, col magnifico soffitto a cassettoni dove c'è la vita sociale, l'acqua, il cibo, riportato allo splendore originale del legno il camino e la musica, con un paziente restauro, il muro di divisione è stato abbattuto ed è così venuta fuori la grande volta originaria. l'isola arancione della cucina con la sua cappa-nuvola di luce è davvero intrigante. Virginio Briatore (winter 2013) (inverno 2013) In the middle of the room, with a magnificent coffered ceiling patiently restored to its original splendour, the orange kitchen island, with its light cloud hood, is truly intriguing. In the first room, a hub where social life, water, food, fireplace and music converge, the dividing wall was knocked down, revealing the large, original vault. Abbiamo trovato un appartamento antico, non troppo grande, e soprattutto nel punto più bello della strada, di fronte alla chiesa dove il sagrato crea uno slargo e lascia entrare più luce. Inoltre la chiesa non ha finestre e non fa rumore. Insomma la casa qui è un investimento sulla pace! L Appartamento LAGO nell'alto Salento è un tuffo nel bianco. Fabio: We found an old apartment, not too big, and most importantly in the prettiest location on the street, opposite the church, where the parvis creates an opening and lets more light enter. What s more, the church has no windows and is very quiet. In short, this house is an investment in peace! È un tuffo nel Mediterraneo. Voci, odori, colori, sapori, vento. La nostra è una socialità molto informale. Non c è una grande preparazione, ma le porte sono sempre aperte. Quello che c è in casa basta per metter su tavola. Basta sempre. The Appartamento LAGO in Alto Salento is a plunge into a world of white. It is a plunge into the sea. Voices, perfumes, colours, flavours, wind. Margherita: Ours is a very informal social life. There is no lengthy preparation involved, but the doors are always open. What we have in the house is enough for putting on the table. It is always enough. L Appartamento che non è un appartamento è davvero sorprendente: l edificio risale al 1770 e lo spazio al piano terra in cui ha sede lo studio era un fondaco o una bottega artigiana. This apartment/non-apartment is truly surprising: the building dates to 1770 and the space on the ground floor where the studio is located was a factory or artisan workshop. In fase di cantiere abbiamo capito che il primo oggetto che si sarebbe visto entrando sarebbe stato il blocco cucina. Era una scelta forte e ci piacevano quelle della LAGO. Navigando per il sito abbiamo scoperto che c'era la ricerca di un tenant e ci siamo proposti. Marco: During the renovation phase, we understood that the first thing one would see on entering would be the kitchen block. It was a bold choice and we liked the ones by LAGO. Exploring the website, we discovered that there was a tenant search, and we applied. Qualche anno fa era un negozio-officina di biciclette Con questo progetto cucina abbiamo eliminato la barriera e mentre preparo qualcosa sto anche con i miei ospiti. Siamo tutti qui e si crea una bella atmosfera. Questa quinta in acciaio è un filtro che separa, protegge la zona cottura e al tempo stesso unisce, accoglie dei fiori, un bicchiere, un caffè. e questa sua multifunzionalità, di casa-bottega rivive oggi nel contrasto di arredi innovativi, For this kitchen project we eliminated the barrier and so when I am cooking I am also with my guests.we are all together and this creates a wonderful atmosphere. This steel structure is a filter that separates and protects the cooking area and at the same time unites, welcoming flowers, a glass, a coffee. All'interno il colpo d'occhio è magnifico: lo sguardo gira per 360 su tetti, chiese, montagne e nuvole! All around, the view is magnificent: 360 of roofs, churches, mountains and clouds! Quando torno a casa finti decori rifatti con nuovo spirito sono contenta di vedere mio marito e mia figlia e veritiere volte in mattoni color terra. La cucina a penisola, posta tra il giardino, il focolare e la sala da pranzo è una macchina perfetta, un ponte-tavolo di collegamento fra i mondi: acqua, fuoco, frigo, piatti e cibi sono tutti a portata di mano e disposti a dialogare con l'architettura. The peninsula kitchen, set up between the garden, the hearth and the dining room, is a perfect machine, a table-bridge making connections between worlds: water, fire, fridge, plates and food are all within easy reach and in dialogue with the architecture. A few years ago, it was a bicycle shop and this multi-functionality as a home-workshop lives on today in the contrast of innovative furnishings, fictive decoration reinterpreted in a new spirit and authentic ceilings in earth-coloured brick. L aperitivo si prepara e amo questa cucina in cui possiamo guardarci in faccia, da un lato della finestra interna mentre metto su una pasta o due verdure. Loredana: When I come home, I am happy to see my husband and my daughter and I love this kitchen where we can see each other while I am preparing some pasta or a couple vegetables. Questo è un luogo che ha una prospettiva. Il cuscino è spiegazzato perché qualcuno ci si è seduto! Mi piace tanto il letto di mamma e papà e si serve dall altro. Questo tavolo che attraversa il muro è una magia. Adoro questa stanza, con il tavolo grande di legno vecchio, che scalda tutto l'ambiente e dove possiamo mettere a sedere 26 persone! Monica: I love this room, with its big old wooden table, which warms the space and where we can host up to 26 people! così se i miei peluche si nascondono lì io li trovo subito! Aperitifs are prepared on one side of the interior window and served on the other side. This table crossing the wall is like magic. ANGELICA Sono qui in Appartamento LAGO perché ho seguito Monica e come lei sono curioso di meccanismi aperti, di dinamicità, dell aria che si respira in appartamento, ricca di persone e di contenuti. Nicola: I am here in Appartamento LAGO because I followed Monica and like her I am curious about open mechanisms, about dynamism, the air one breathes in an apartment full of people and content. perché ha la luce sotto, This is a place that has a perspective. The cushion is rumpled because someone sat there! Concept and words: Virginio Briatore Scenography and organization: Cristina Romanello / LAGO Photos: Alessio Guarino, except for Alto Salento, Giuseppe Di Viesto Design project: Marco Crepaldi Mangiamo qui quasi tutti i giorni. La carta vincente dei volumi in vetro è che possono essere integrati nell architettura e nella casa. Questo dialogo pulito fra le geometrie rende semplice spiegare e usare i prodotti LAGO nel nostro lavoro. Francesca: We eat here almost every day. The trump card of the glass volumes is that they can be integrated into the architecture and the house. This clean dialogue between structures makes it easy to explain and use LAGO products in our work. I love mom and dad s bed because it has light under it, so if my stuffed animals hide there, I can find them right away!

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