LUSSO NECESSARIO. alla ricerca del valore per vincere la crisi. Cecilia Gandini

Dimensione: px

Iniziare la visualizzazioe della pagina:

Download "LUSSO NECESSARIO. alla ricerca del valore per vincere la crisi. Cecilia Gandini"

Evangelista Durante
6 anni fa
Visualizzazioni

1 O NECESSA alla ricerca per vinrisi i Cecilia Gandini Bibliografia Cecilia Gandini - Marco Turinetto, Lusso Necessario: alla ricerca per vinrisi, Lupetti, Milano, 2009 Milano, 26 maggio 2009

2 Alla ricerca d O NECESSA el valore per vincere la crisi

3 ricerca d Alla PENSIERO CREATIVO, MOTORE DI CAMBIAMENTO Una larga parte dei prodotti che oggi vengono usati, non esisteva 10 anni fa. Quasi 1/3 del prodotto nazionale di un economia moderna è rappresentato da merci che sono state immesse sul mercato negli ultimi 5 anni. Solo un 1/3 dei nuovi prodotti resta sul mercato più di 2 anni.

4 Alla ricerca d LA NUOVA SCACCHIERA DEGLI ACQUISTI L alto di gamma che si preferisce e cerca oggi, è orientato dalla ricerca di benessere, di gratificazione personale, di riscatto dai ritmi perentori e ripetitivi della quotidianità. E un comportamento adattivo che modifica il mix dei prodotti e delle marche selezionate, privilegiando qualità e certezza della scelta.

5 ricerca d Alla PERCHÉ LA CRISI CREA VALORE Atteggiamenti integrati: tendenza, dato il benessere ormai diffuso, a voler mantenere lo standard di vita raggiunto e pertanto consolidato continuo orientamento verso prodotti premium, che però assumono un profilo differente rispetto al recente passato, perchè i pubblici optano per nuovi luoghi e modi d acquisto.

6 Alla ricerca d CONVERGENZE INFLUENTI Le demarcazioni diventano labili, si aprono nuove strade e svelano nuove opportunità. L abbattimento dei confini tra settori rende la competizione più aperta e stimolante e la sfida si apre non più solo contro il diretto concorrente ma in ambiti più estesi e premianti.

7 Alla ricerca d IL BENESSERE VERSO NUOVI MERCATI DALLA BELLEZZA ALL ESTETICA, DALL ESTETICA ALLA MEDICINA Levigare, ringiovanire, prevenire: una missione tanto preziosa da aver contribuito a far sconfinare il settore della cosmesi e le sue più recenti evoluzioni nella medicina, la medicina nell estetica, e cooptando il professionale. NUOVE PROMESSE Le maison di cosmesi stringono partnership con famosi medici estetici creando i cosmeceutici, trattamenti ad alta efficacia, capaci di attrarre il mercato

8 Alla ricerca d LA DIMENSIONE EVOLUTA DEL WELLNESS SELEZIONE NATURALE In un proliferare e crescere incondizionato di servizi wellness, sale la coscienza critica dei pubblici, e mentre mutano luoghi e contenuti, anche il benessere apre un nuovo capitolo. EVOLUZIONE DELLA SPECIE Competenza Specifica Servizi integrati e sofisticati Ambienti ampi e riservati Prodotti salutistici, innovativi, preventivi, curativi L area benessere abbraccia mercati allargati perché vanno moltiplicandosi gli ingredienti che migliorano la qualità della vita.

9 Alla ricerca d IL CONSUMO ESTETICO DEL LUOGO Il globalismo di nicchia Esaltare le radici culturali di un impresa, di un brand, di un prodotto attraverso fattori di chiara differenziazione. Forte riconoscibilità Il luogo come brand, inteso come forte accentratore di identità, di contenuti e specificità.

10 crisi ncere la e per vin el valore cerca d Alla ric LA NEO IDENTITA DELL EXTRA EXTRA CARE VERSO L ESSENZIALE DIFFERENTE Meno artificiale, superficiale, apparente Più genuino, vero, persino essenziale, volto ad assicurare una felicità interiore Vince il parcellizzato, il flessibile, l ecologico, il biologico. Ma anche il personalizzato, l innovativo innovativo, il differente. Perde l indifferenziato, il mediamente buono e/o il mediamente bello

11 crisi ncere la e per vin el valore cerca d Alla ric BENESSERE FISICO, CONFORT INTERE L ATTRAZIONE CONNATURATA ALLA NOVITA Investigazione di nuovi mondi, sperimentazione di nuovi utilizzi, esercizio della propria distinzione. L innovazione si impone, sollecitando nuove abitudini, dettando nuovi canoni, alimentando nuova domanda di bellezza. IL DESIDE DIVENTA NECESSITA La competenza medica si coniuga alla moda e i nuovi templi contemporanei dove si celebra il culto della bellezza, assumono nuova fisionomiai i

12 Alla ricerca d DALLA RARITA ALLA RAREFAZIONE IL PORZIONATO La suddivisione e la frammentazione dell offerta per una nuova cooptazione di pubblici, per una ripetizione d acquisto, per una più veloce diffusione di notorietà. La conoscenza anticipa il possesso del bene e sorpassa l obsolescenza tecnologica e di stile

13 ricerca d Alla ANIMA AMBIENTALISTA, ESTETICA APPEALING IL BENESSERE SI DECARBONIZZA Da Eco ugly a Eco chic: oggi il prodotto ecologico deve essere anche performante e giustificare un valore differenziante deciso, anche attraverso il design e il packaging. La sensibilità al verde si afferma come fenomeno diffuso, inclinazione alla novità, moda. La spinta propulsiva che ne deriva determina esplosione e affermazione di innovazionii i green

14 ricerca d Alla PERDERE L ATTIMO EQUIVALE USCIRE DAL MERCATO L innovazione è cultura aziendale: è immaginazione, proiezione di un sogno condiviso nel gruppo di lavoro. Un innovazione incorporata in un nuovo prodotto deve essere venduta al cliente. Per trasferire in modo efficiente l unicità del prodotto è necessario un brand distintivo dell innovazione e un luogo adatto a veicolarlo. l

15 Alla ricerca d VERSO UN NUOVO LIFESTYLE I pubblici hanno rivisto i propri parametri di valutazione e sono sempre più sofisticati e difficili da servire. Per crescere, la cosmesi deve rapportarsi a nuovi desideri: MODA DESIGN COSMESI TEMPO LIBERO SALUTE

16 O NECESSA Alla ricerca per vin risi

Documenti analoghi

L EMOZIONE DEI SOGNI MADE IN PESAVENTO

L EMOZIONE DEI SOGNI MADE IN PESAVENTO Fondendo creatività e design, il brand Pesavento interpreta una nuova idea di gioiello, capace di trasmettere emozioni e realizzare i desideri. I gioielli Pesavento