Il Centro Giardinaggio San Fruttuoso è una delle realtà più interessanti della provincia di Milano. Nato nel

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1 Retail Garden analisi a cura della redazione Centro Giardinaio San Fruttuoso di Milano fotorafie di Manuela Leonardi Inauurato nel 1970, il Centro Giardinaio San Fruttuoso di Monza è stato uno dei primi arden center milanesi. Nell aosto del 2008 è stata creata una nuova struttura con Richel con un impronta avvenieristica. STARE NEL PUNTO VENDITA > Il personale > Habitat > Gamma > Ambientazioni > Il piacere della spesa Il personale è molto motivato ed è uno dei plus del punto vendita. La nuova struttura è molto luminosa e accoliente. Ottime anche le ambientazioni e le presentazioni dei prodotti. La amma è ampia ed è buona anche la profondità. Ottimo il vivaio e il reparto pet. Le ambientazioni sono sinolari e ben fatte. Si potrebbe spinere di più sul mix emozione/esposizione. É senza dubbio un punto vendita emozionale ed emozionante. Un bel posto per passare una iornata in mezzo alla natura. Il Centro Giardinaio San Fruttuoso è una delle realtà più interessanti della provincia di Milano. Nato nel 1970 e proressivamente ampliato nel corso deli anni Ottanta, a partire dall aosto 2008 è ospitato in una nuovissima struttura Richel, avvenieristica anche dal punto di vista architettonico poichè prende luce in tutte le ore del iorno ricreando un habitat naturale per le piante. Punto di forza del arden è il vivaio, ampio (più di 600 mq) e ben assortito, che si affianca a un offerta completa e ben calibrata. Non manca un reparto dedicato ali animali e tutte le merceoloiche tipiche di un arden center di stampo europeo. L INGRESSO 62 reenline

2 I DATI GENERALI DEL GARDEN > Promotore > Mission > Tipoloia > Formato > Pay off > Superficie complessiva area > Superficie di vendita e struttura > Tipoloia della struttura > Area coperta > Uffici > Maazzino arden > Locali tecnici > Parcheio interno > Numero dipendenti arden > Referenze > Numero casse > Barriera casse > Aree merceoloiche presidiate > Servizi principali > Obiettivi e medio termine L ideatore del Centro Giardinaio San Fruttuoso è Dieo Platania, uno dei nomi di spicco del ardenin italiano Vivere la natura anche in un contesto metropolitano qfloricoltura qgarden center qtop arden qdi prossimità qorientato alla fedeltà qdi attrattiva Il Centro Giardinaio è New mq mq Struttura Richel in ferro, zinco e vetro mq circa 150 mq 350 mq 100 mq 150 posti auto 24 compresi li staionali circa 5 Con estionale di vendita e scanner per barcode. qserra calda, qfiore reciso, qserra fredda, qvivaio, qdecor, qdecorazione iardino, qiardinaio, qmotocoltura, qdecorazione casa/arredo ardino, qzooarden qconsene a domicilio, qaddobbi, qcredito al consumo, qimpianti di irriazione, qmontaio casette e strutture leno Continuare a essere un punto di riferimento e di areazione per li appassionati del verde e per chi ama li animali, miliorando i vari aspetti del arden reenline 63

3 I PRIMI PASSI NEL PUNTO DI VENDITA Correttamente all inresso ci sono cartelli che consiliano l uso di carrelli e cestelli. L inresso introduce il consumatore nella serra calda e nell area dedicata alle piante. DIVERTIMENTO E FUNZIONALITÀ sufficiente > Orientamento nel punto di vendita > Tipicità e oriinalità > Funzionalità acquisti > Ambientazioni > Dimostrazione prodotti > Animazione > Assistenza e servizio > Prodotti pronti > Comunicazione > Shoppin e tempo libero > Innovazione e aiornamento > Prove prodotto 64 L analisi della capacità di relazionare sementi diversi di consumo reenline buono ottimo

4 COMUNICAZIONE Molto interessanti i banner che escono dai diplay. In questo caso rendono facilmente riconoscibile l area dedicata al pet food per i atti. Le piante sono correttamente accompanate da schede tecniche, che illustrano i consili per la corretta coltivazione. IL DISPLAY PRODOTTI La serra calda è molto ampia e ricca di prodotti. Un bel colpo d occhio. Il vivaio esterno è uno dei punti di forza del Centro Giardinaio San Fruttuoso.

5 DIVERTIMENTO E FUNZIONALITÀ IL GIUDIZIO DI SINTESI Ottima idea quella di affiancare una rivista di moda che richiama colori e forme dell area decor. sotto la norma nella norma sopra la norma note > Immaine coordinata e identità > Duplicabilità > Localizzazione > Ambiente e verde esterno > Comodità e numero parchei > Accessi al punto vendita > Impostazione del layout enerale > Viabilità enerale nel layout > Ampiezza offerta merceoloica > Profondità offerta merceoloica > Luce e colori > Personale > Capacità di attrattiva > Impostazione del punto vendita: la store directory > Punti informazione > Assistenza clienti > Piacevolezza ambiente > Ampiezza e funzionalità percorsi > Servizi per bambini > Bar & ristoro > Bani > Servizi finanziari alla clientela > Check out e servizi post vendita > Preparazione promozioni ed eventi > Fruibilità e comprensibilità assortimento > Razionalità e praticità scaffali ordinari > Razionalità e praticità scaffali straordinari > Razionalità e praticità supporti promo > Individuazione promozioni > Comunicazione di area > Orientamento nei reparti > Orientamento nelle cateorie prodotti > Visibilità prezzi > Informazione tecnica > Comunicazione a scaffale > Comunicazione prodotti > Identificazione personale 66 reenline Buona e ben studiata Non sarà facile, ma è duplicabile Ampio bacino e buona visibilità Ottimo Parcheio ampio Ottimo Ottima e di facile interpretazione L offerta tocca tutte le familie, pet compreso Miliorabile Molto luminoso Disponibile e preparato Ottima La store è ben sviluppata Miliorabili Ambiente molto bello I corridoi sono molto ampi Funzionale Puliti e profumati Credito al consumo utilizzato Non sono mai abbastanza Nello standard. Alcune soluzioni oriinali e belle Buona estione della staionalità Promo ben estite Ben senalate Senaletica ben fatta e visibile. Di facile lettura Visibili e presenti Schede per i consumatori ben fatte Buona Buona Tutti in divisa

6 LE AREE PROMO Una bella idea quella dei prezzi piuma per senalare le promozioni.