ANNO DEI BORGHI AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA UN ANNO ALLA SCOPERTA DI 1000 BORGHI ITALIANI

Transcript

1 ANNO DEI BORGHI AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA UN ANNO ALLA SCOPERTA DI 1000 BORGHI ITALIANI

2

3 PREMESSA Il territorio nazionale è in gran parte organizzato in borghi di piccole e medie dimensioni che, nell immaginario dei turisti stranieri, sono associati a luoghi da scoprire, esplorare e conoscere. Il sistema borghi costituisce, quindi, un offerta di qualità fortemente orientata a un turismo sostenibile dal punto di vista ambientale e sociale, capace di determinare importanti ricadute economiche per le comunità che abitano queste località. Al centro di Borghi Viaggio Italiano c è, quindi, la valorizzazione di questo sistema, in una logica che mira a esaltarne le specifiche vocazioni e a promuoverne il protagonismo.

4

5 INDICE 4 L Italia che non ti aspetti, ai confini della meraviglia : l anno del turismo sostenibile e dei borghi italiani 10 I borghi e le località del Viaggio Italiano 14 Un programma di azioni comuni 17 Il logo e l immagine coordinata 22 La grande mappa illustrata dei borghi italiani 26 Web, video e social network: i borghi italiani online 30 La collaborazione tra gli uffici stampa delle Regioni 34 I tanti appuntamenti di Borghi Viaggio Italiano 38 Ai confini della meraviglia in mostra a Roma 44 Passaborgo, ovvero il passaporto del viaggiatore 50 I Borghi del Cuore e la cooperazione di comunità 52 Musica nei borghi per valorizzare la cultura musicale 54 Il marketing per la promozione dei borghi

6 Borghi Viaggio Italiano è un unica grande iniziativa strategica per la valorizzazione del sistema dei borghi italiani, per meglio competere sul mercato turistico internazionale, promossa da 18 Regioni con capofila la Regione Emilia-Romagna, insieme al MIBACT. Nato nel 2017, in occasione dell Anno dei Borghi, il Viaggio Italiano invita a scoprire i luoghi del turismo lento, dell autenticità e della qualità di vita, un importante patrimonio storico - artistico - ambientale considerato la grande ricchezza dell Italia. Borghi Viaggio Italiano testimonia la capacità delle Regioni italiane di fare sistema nella costruzione di una proposta di turismo esperienziale, alla scoperta di oltre 1000 località ancora poco conosciute, da vivere attraverso il racconto emozionale dei territori e delle comunità che li abitano. Una rete di eccellenze che, dall entroterra alle coste, racconta anche la storia degli italiani illustri, grandi testimoni d arte, cultura e scienza, e il paesaggio da loro vissuto. Iniziativa realizzata nell ambito dei progetti interregionali di sviluppo turistico DPR 158/07 RESPONSABILE AZIONI INTERREGIONALI 4

7 L ITALIA CHE NON TI ASPETTI, AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA 18 REGIONI IMPEGNATE INSIEME AL MIBACT IN UN SISTEMA COORDINATO E CONDIVISO DI VALORIZZAZIONE DELLA RETE DEI BORGHI ITALIANI BORGHI ITALIANI DIVENTANO DESTINAZIONI DA SCOPRIRE IN UN VIAGGIO ATTRAVERSO TRADIZIONI, ESPERIENZE ED EMOZIONI 200 PERSONAGGI GRANDI TESTIMONI DELLA CULTURA ITALIANA, SELEZIONATI TRA ARTISTI, SCRITTORI, POETI, MUSICISTI E SCIENZIATI AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA Un anno alla scoperta di 1000 borghi italiani 5

8 2017: L ANNO DEL TURISMO SOSTENIBILE E DEI BORGHI L ONU ha dichiarato il 2017 Anno Internazionale del Turismo Sostenibile per lo Sviluppo, al fine di diffondere una maggiore consapevolezza del grande patrimonio delle varie civiltà e condurre al raggiungimento di un migliore apprezzamento dei valori intrinseci di culture diverse. Il MIBACT, con Direttiva del 2 dicembre 2016, ha decretato il 2017 Anno dei Borghi Italiani con l obiettivo di valorizzarne il patrimonio artistico, culturale, naturale e umano, coerentemente alle indicazioni del Piano Strategico di Sviluppo del turismo 2017/2022. In questo contesto, l iniziativa Borghi Viaggio Italiano ha assunto una rilevanza nazionale ed è stata riconosciuta dal MIBACT come una grande opportunità per la promozione unitaria dei borghi italiani, attraverso una proposta rivolta a turisti alla ricerca di prodotti tipici, tradizioni locali e benessere come qualità del vivere ANNO DEL TURISMO SOSTENIBILE PER LO SVILUPPO ANNO DEI BORGHI ITALIANI 6

9 AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA Un anno alla scoperta di 1000 borghi italiani 7

10 8

12 I BORGHI E LE LOCALITÀ DEL VIAGGIO ITALIANO Borghi d Italia : i borghi che possono già vantare un impegno nella valorizzazione e promozione turistica del proprio territorio, sviluppato in una logica di rete e collaborazione, e che privilegiano percorsi comuni e momenti di condivisione con altre realtà. Borghi Storici Marinari : i comuni che soddisfano precisi criteri, definiti in modo condiviso dalle Regioni, basati su caratteristiche e valori relativi al tema della cultura del mare e della marineria storica, anche in relazione alla possibilità di partecipare a partenariati nell ambito del Mediterraneo. Protagonisti dell iniziativa anche i borghi delle Terre Malatestiane e del Montefeltro, tra Emilia-Romagna e Marche, e i luoghi legati ai grandi personaggi della cultura italiana, che si offrono come Località dei Paesaggi d Autore e specifici itinerari di viaggio. 10

13 L ANIMA DELL ITALIA CHE EMOZIONA AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA Un anno alla scoperta di 1000 borghi italiani 11

14 12

16 UN PROGRAMMA DI AZIONI COMUNI Borghi Viaggio Italiano ha ideato e attuato un piano condiviso di valorizzazione e promozione, rivolto a un target di turisti consapevoli. AZIONI LOGO E IMMAGINE COORDINATA MAPPA INTERATTIVA EVENTI PORTALE WEB UFFICIO STAMPA SOCIAL NETWORK VIDEO 14

18

19 IL LOGO E L IMMAGINE COORDINATA Il logo Borghi Viaggio Italiano, e la relativa immagine coordinata, rappresentano l identità visiva dell iniziativa. Il logo è composto dal naming Borghi Viaggio Italiano e da un pittogramma, pensato come insieme armonico di forme e colori che identificano i diversi percorsi identificati. Borghi d Italia, Borghi Storici Marinari, Terre Malatestiane e del Montefeltro, Località dei Paesaggi d Autore sono stati rappresentati con specifici segni grafici che si accostano in modo efficace, mantenendo la propria identità ma creando allo stesso tempo una nuova accattivante realtà. AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA Un anno alla scoperta di 1000 borghi italiani 17

20 18

22 20

24 LA GRANDE MAPPA ILLUSTRATA DEI BORGHI ITALIANI Il principale strumento di comunicazione di Borghi Viaggio Italiano è una grande mappa dell Italia, un viaggio illustrato alla scoperta di luoghi, percorsi e culture, consultabile da touchwall e sul portale Una grande tavola, pensata anche per un esperienza virtuale emozionante, che permette di esplorare l Italia dei borghi: cliccando sull icona di ogni singolo borgo, è possibile accedere a informazioni e contenuti multimediali. Ogni località è stata illustrata rispettando la realtà dei luoghi ed evidenziandone le specificità territoriali. Un innovativo strumento di comunicazione, progettato e sviluppato per orientarsi tra le tante località e per richiamare l interesse da parte del mercato turistico nazionale e internazionale: la mappa di Borghi Viaggio Italiano, illustrata fino nei minimi dettagli, è una guida turistica inedita, dove l incanto è diventato segno tangibile, tutto da esplorare, fino ai confini della meraviglia. UN VIAGGIO ALLA SCOPERTA DI LUOGHI, PERCORSI E CULTURE UN ESPERIENZA VIRTUALE EMOZIONANTE UN INNOVATIVO STRUMENTO DI COMUNICAZIONE 22

26 24

28 WEB, VIDEO E SOCIAL NETWORK: I BORGHI ITALIANI ONLINE Il portale web di Borghi Viaggio Italiano è una finestra sempre aperta sulla mappa, un importante contenitore di informazioni e news, una piattaforma di comunicazione partecipata dai turisti attraverso web e social. Il portale attraverso la navigazione della mappa illustrata, offre al turista una panoramica complessiva delle 1000 località coinvolte nell iniziativa. Per ogni borgo e ogni personaggio, a cui sono legate specifiche località, sono consultabili schede informative con un breve contenuto descrittivo, il rimando ai link istituzionali e turistici, i contenuti digitali realizzati nell'ambito dell iniziativa. La pubblicazione del cartellone degli eventi, collegati a Borghi Viaggio Italiano, consente al "viaggiatore" di avere un unico e aggiornato calendario degli appuntamenti (rievocazioni storiche, fiere e rassegne, mostre e allestimenti, spettacoli, convegni e seminari, iniziative sportive) proposti dai borghi italiani. 26

29 PORTALE WEB SESSIONI UTENTI VISUALIZZAZIONI DI PAGINA 03:05 DURATA SESSIONE MEDIA (dati al 1 ottobre 2017) AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA Un anno alla scoperta di 1000 borghi italiani 27

30 VIDEO Il portale propone anche una web-tv, realizzata tramite l attivazione di un canale YouTube dedicato, che ha permesso di moltiplicare la visibilità online dell iniziativa. Borghi Viaggio Italiano è stato promosso anche grazie alla diffusione di un video spot e di un video di animazione che racconta lo sviluppo dell iniziativa: entrambi i video sono visibili sul portale e sulla pagina dedicata al 2017 Anno dei Borghi sul sito del MIBACT VISUALIZZAZIONI MINUTI VISUALIZZATI 445 VIDEO PUBBLICATI VISIBILI SU YOUTUBE O SU SITO 28 (dati al 1 ottobre 2017)

31 SOCIAL NETWORK Il progetto progetto Borghi Viaggio Italiano è promosso anche attraverso i social network e, in particolare, attraverso una pagina Facebook, costantemente aggiornata con le informazioni sulle azioni dell iniziativa e sui borghi coinvolti. FACEBOOK 185 POST PUBBLICATI PERSONE A CUI I POST SONO STATI MOSTRATI LIKE PAGINA (dati al 1 ottobre 2017) AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA Un anno alla scoperta di 1000 borghi italiani 29

32 LA COLLABORAZIONE TRA GLI UFFICI STAMPA DELLE REGIONI 47 COMUNICATI STAMPA REDATTI GIORNALISTI E REDAZIONI CONTATTATE 363 REDAZIONALI PUBBLICATI (dati al 1 ottobre 2017)

33 Borghi Viaggio Italiano si è avvalso dell'attività di ufficio stampa, dedicata alla promozione dell iniziativa. In collaborazione con gli uffici stampa delle Regioni, ha garantito la diffusione di informazioni mirate per amplificare la brand awareness sui mezzi di informazione: giornali, tv, radio e web su tutto il territorio nazionale hanno ricevuto periodicamente press release di presentazione e aggiornamento, unitamente a un intensa attività di pubbliche relazioni. L ufficio stampa è un importante strumento di visibilità: ha saputo mantenere alta l attenzione sull iniziativa e su tutte le azioni di marketing ad essa correlate. AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA Un anno alla scoperta di 1000 borghi italiani 31

34 32

36 34

37 I TANTI APPUNTAMENTI DI BORGHI VIAGGIO ITALIANO 13 OTTOBRE 2016 TTG RIMINI Conferenza stampa di lancio dell iniziativa Borghi Viaggio Italiano, in occasione dell edizione 2016 del TTG di Rimini. All evento hanno partecipato MIBACT, amministratori dei borghi coinvolti, giornalisti e operatori della stampa nazionale. Ai presenti è stato offerto un buffet, preparato e servito da studenti di alcuni Istituti Alberghieri, per presentare prodotti enogastronomici e tradizioni culinarie tipiche dei borghi italiani. 15 FEBBRAIO 2017 CONVEGNO CASTEL SANT ANGELO ROMA Presentazione dell iniziativa Borghi Viaggio Italiano, in occasione dell'inaugurazione ufficiale dell'anno dei Borghi da parte del Ministro Dario Franceschini a Castel Sant Angelo a Roma. Le Regioni hanno avuto modo di porre all'attenzione delle tante istituzioni e associazioni nazionali presenti, oltre che le azioni programmate, il logo e i principali elementi dell'immagine coordinata adottata, grazie all'allestimento di un desk informativo. 12 OTTOBRE 2017 TTG RIMINI Conferenza stampa e seminario tecnico, in occasione dell edizione 2017 del TTG di Rimini, per illustrare i risultati del primo anno dell iniziativa Borghi Viaggio Italiano. AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA Un anno alla scoperta di 1000 borghi italiani 35

38 36

40 AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA IN MOSTRA A ROMA 6 MAGGIO - 9 GIUGNO 2017 TERME DI DIOCLEZIANO ROMA La bellezza senza tempo di Roma ha accolto un grande evento di presentazione di Borghi Viaggio Italiano per richiamare l interesse del mercato turistico nazionale e internazionale. Ai confini della meraviglia è stato il titolo di una straordinaria mostra - evento che, dal 6 maggio al 9 giugno 2017, è stata ospitata al Museo Nazionale Romano - Terme di Diocleziano: un affascinante percorso espositivo ed esperienziale per immergersi nell Italia più autentica, quella rappresentata dall iniziativa Borghi Viaggio Italiano. Modalità di fruizione fortemente innovative e interattive hanno caratterizzato la mostra, consentendo a visitatori e turisti di calarsi in un vero e proprio viaggio virtuale, tra i borghi, le eccellenze ancora poco conosciute, le località e i paesaggi legati alle personalità della letteratura e della cultura italiana: un grande touchwall con la mappa interattiva, un allestimento di forte impatto, realizzato grazie alla tecnica visuale dell anamorfosi, ma anche proiezioni, suoni, profumi, ritratti e citazioni, si sono fuse con le sale e gli ambienti. Le Regioni sono state le protagoniste assolute della mostra: nel corso dell evento, per un intera giornata ciascuna, hanno occupato alternativamente un grande spazio all interno delle Terme di Diocleziano, proponendo a visitatori e turisti spettacoli e dimostrazioni di produzioni tipiche locali, come prodotti enogastronomici e di artigianato, oltre a tradizioni, arti e mestieri. 38

42 40

43 MOSTRA OLTRE VISITATORI 70% VISITATORI STRANIERI 148 BORGHI PRESENTI 52 SPETTACOLI PIÙ DI 50 ARTIGIANI E DIMOSTRAZIONI DI PRODUZIONI TIPICHE LOCALI TOUCHWALL OLTRE 1 MILIONE DI TOUCH SCHEDE INFORMATIVE COMPLETE DI CONTENUTI MULTIMEDIALI (dati dal 6 maggio al 9 giugno 2017) L'organizzazione e l'animazione della mostra di Roma hanno evidenziato l'impegno comune e la grande collaborazione tra le Regioni: le diverse delegazioni regionali hanno saputo raccontare il sistema dei borghi italiani, sia per la presenza numerosa e diversificata dei diversi territori regionali sia per la proposta di eventi e animazioni di livello. Alle Regioni si è affiancata la partecipazione delle principali associazioni nazionali: Bandiere Arancioni Touring Club Italiano, Borghi più Belli d'italia, Borghi Autentici d'italia, Associazione Nazionale Case della Memoria, Fondazione Ferrovie dello Stato Italiane, Legambiente, Fondo Ambiente Italia, Borghi della Lettura, Italian Stories, Associazione Giochi Antichi, Associazione Italiana Scuole della Musica e altre. AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA Un anno alla scoperta di 1000 borghi italiani 41

44 42

46 44

47 PASSABORGO OVVERO IL PASSAPORTO DEL VIAGGIATORE Dal 15 giugno al 30 settembre 2017 si è svolta un importante azione di promozione: un tour emozionale alla scoperta dei borghi storici, durante il quale tutti gli appassionati del turismo lento e sostenibile hanno avuto la possibilità di scaricare Passaborgo, il passaporto digitale del viaggiatore che desidera scoprire la meraviglia dei borghi italiani. Per ottenere il passaporto era sufficiente scaricare l App gratuita Passaborgo, che permetteva di collezionare i timbri di oltre 200 borghi e 60 luoghi della cultura italiana (tra musei e case natali), nelle varie Regioni coinvolte, e di completare un viaggio fatto di esperienze ed emozioni, beneficiando anche di un offerta di ospitalità dedicata. Nei diversi borghi aderenti all iniziativa sono stati allestiti punti informativi comunali e altri punti di promozione presso operatori locali, musei e sedi di associazioni: centinaia di locandine, brochure, mappe, vetrofanie, totem espositori e porta-brochure da tavolo sono stati distribuiti su tutto il territorio nazionale. AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA Un anno alla scoperta di 1000 borghi italiani 45

48 PASSABORGO 202 BORGHI 60 MUSEI E CASE NATALI COINVOLTI 977 TIMBRI COLLEZIONATI (VISITE EFFETTUALE) 234 DESTINAZIONI VISITATE (dati al 1 ottobre 2017) 46

50 48

52 I BORGHI DEL CUORE E LA COOPERAZIONE DI COMUNITÀ L iniziativa Borghi Viaggio Italiano ha promosso la definizione di una specifica offerta turistica per i borghi delle Regioni colpite dal terremoto del Centro Italia del Abruzzo, Lazio, Marche, Umbria - orientata a un pubblico di studiosi, ricercatori e appassionati di geologia, paesaggio e recupero dei beni culturali, attraverso il ricorso alla cooperazione di comunità. L azione, denominata Borghi del Cuore e sviluppata in collaborazione con Alleanza Cooperative Italiane (ACI), ha individuato nella cooperazione di comunità uno strumento utile per sviluppare nuove attività turistiche, in grado di contribuire al rilancio e alla crescita economica dei territori, contrastando contemporaneamente i fenomeni di spopolamento in atto. I territori del terremoto del 2016 sono luoghi straordinari per lo studio dei movimenti della terra e un interessante campo di applicazione per tecniche di restauro e recupero dei beni culturali. La costruzione di un offerta turistica per un target specifico può rappresentare una proposta con un proprio mercato e con potenzialità di successo a breve termine. Il lavoro svolto si è concretizzato, in particolare, nella costruzione della filiera di servizi necessari per soddisfare un esperienza turistica completa e integrata con il territorio. 50

53 UN OFFERTA TURISTICA PER I BORGHI COLPITI DAL SISMA DEL 2016 COOPERAZIONE DI COMUNITÀ COME STRUMENTO DI SVILUPPO RILANCIO E CRESCITA ECONOMICA DEI TERRITORI AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA Un anno alla scoperta di 1000 borghi italiani 51

54 52

55 MUSICA NEI BORGHI PER VALORIZZARE LA CULTURA MUSICALE Borghi Viaggio Italiano ha aderito alla Festa Europea della Musica 2017 (21 giugno), promossa dal MIBACT, con l obiettivo di valorizzare la cultura musicale, coniugando musica e borghi e proponendo concerti gratuiti, ospitati in luoghi della cultura e dell arte. La Festa Europea della Musica è una grande manifestazione europea, che celebra le tradizioni musicali sotto ogni declinazione e, nel 2017, ha avuto un legame importante con Borghi Viaggio Italiano: delle oltre 400 località, che aderivano alla Festa della Musica, molte erano borghi medio piccoli, luoghi dove la musica non ha solo il valore di divertimento, socialità, cultura, ma anche di forte testimonianza storica e tradizionale, che diventa anche narrazione dello sviluppo dei paesi, della presenza umana, del lavoro, dei mestieri e delle produzioni tipiche. Per questo, proprio nel 2017 Anno dei Borghi, si è voluta dare più attenzione a queste località, valorizzando spettacoli e concerti organizzati in questi luoghi e dedicando, attraverso la collaborazione con Borghi Viaggio Italiano, un apposita sezione Borghi sul sito nazionale della Festa della Musica. AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA Un anno alla scoperta di 1000 borghi italiani 53

56 IL MARKETING PER LA PROMOZIONE DEI BORGHI 27 LUGLIO - 3 SETTEMBRE 2017 INSTAGRAM CHALLENGE In collaborazione con Igers Italia, è stato lanciato il challenge #viaggiareperborghi su Instagram. In pochi mesi, foto originali dei borghi coinvolti in Borghi Viaggio Italiano sono state pubblicate dagli utenti Instagram. Gli autori delle 3 foto più belle sono stati premiati con la possibilità di prendere parte a un Igers Tour in alcuni dei borghi del Bel Paese. Una selezione di foto inoltre è stata utilizzata per la redazione di un "instant book" con i credits degli autori, pubblicato sul portale APRILE 2017 Proiezione del video Borghi Viaggio Italiano sul videowall presso lo spazio ENIT, in occasione del Travel Market (ATM) a Dubai. 26 APRILE - 9 GIUGNO 2017 Uscite giornaliere su Ansa nazionale e ViaggiArt (App Ansa specializzata in eventi di arte e cultura) di take su Borghi Viaggio Italiano, con riferimento al programma della mostra Ai confini della meraviglia alle Terme di Diocleziano. MAGGIO - GIUGNO 2017 Importante promozione radiofonica su alcune delle principali radio nazionali. LUGLIO 2017 Pubblicazione editoriali su Bell Italia e su Borghi Magazine, dedicati alla presentazione dell iniziativa Borghi Viaggio Italiano e del tour Passaborgo. 54

58 56

60 58

62 AI CONFINI DELLA MERAVIGLIA Un anno alla scoperta di 1000 borghi italiani Progetto grafico, impaginazione e testi Kaiti expansion srl - Reggio Emilia È vietata la riproduzione di testi e immagini senza l autorizzazione del proprietario e dell editore Finito di stampare ottobre 2017

63

64 Iniziativa realizzata nell ambito dei progetti interregionali di sviluppo turistico DPR 158/07 RESPONSABILE AZIONI INTERREGIONALI