La domanda turistica. Segmentazione della domanda di prodotto. Terme 3% Natura 4% Altre località 18% Città d'arte 24% Montagna 13% Balneare 31%

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2 La domanda turistica L offerta turistica italiana di prodotto attrae segmenti di domanda molto ben definiti, motivati da specifiche ragioni di scelta, suddivisibili su bacini di provenienza, caratterizzati da specifici comportamenti turistici e di consumo. Ecco come si può suddividere la domanda: Segmentazione della domanda di prodotto Terme 3% Natura 4% Altre località 18% Città d'arte 24% Lacuale 7% Montagna 13% Balneare 31% Fonte: Isnart

3 Cosa spinge a viaggiare? Alcune motivazioni di scelta da parte dei turisti attraversano trasversalmente le aree di prodotto territoriali. Si tratta ormai di veri e propri prodotti turistici, che muovono flussi di domanda verso le destinazioni di vacanza fortemente motivati da questi interessi. Gli interessi enogastronomici e la passione per lo sport possono rappresentare delle motivazioni di scelta in grado di coinvolgere, e muovono circa il 5% il turismo enogastronomico ed il 15,9% quello sportivo

4 Cosa cerca il pubblico di Bit I visitatori Bit 2012 hanno dichiarato che cercavano i seguenti segmenti nella loro visita in fiera: 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%

5 Cosa cercano gli agenti di viaggi Da un sondaggio svolto da Bit sugli agenti di viaggio alla domanda Che tipologia di viaggi vorresti vendere ma non hai degli operatori di riferimento? Le risposte sono state:

6 Aree Tematiche Ecco quindi la novità di Bit 2013 Natura Avventura Cultura Gusto

7 Natura Rappresenta il 3,6% dei flussi turistici totali. I turisti scelgono le località del turismo verde principalmente per poterne apprezzare le bellezze naturali (34,4%) e perché le giudicano luoghi ideali per trascorrere un soggiorno rilassante. (34%) Durante il soggiorno i turisti spendono in media: - 99 euro per il viaggio - 25,64 euro al giorno per l alloggio - 49,7 euro per l acquisto di beni e servizi Particolarmente influenti nella scelta della destinazione risultano i racconti ed i consigli di coloro che conoscono il territorio, decisivi per il 43,4% Fonte: Isnart

8 Avventura Il turismo sportivo rappresenta il 15,9% dei flussi turistici. Gli sport che movimentano più turisti sono il ciclismo (42,6%) il trekking (38,5%) e lo sci ( 29,3%) Durante il soggiorno i turisti spendono in media: euro per il viaggio - 48 euro al giorno per l alloggio euro per l acquisto di beni e servizi Particolarmente influenti nella scelta della destinazione risultano i racconti ed i consigli di coloro che conoscono il territorio, decisivi per il 43,9%

9 Gusto Il Turismo Enogastronomico rappresenta una delle motivazioni di scelta in grado di coinvolgere, in modo trasversale, più aree di prodotto del territorio nazionale. Rappresenta il 5% dei flussi turistici totali. Durante il soggiorno i turisti spendono in media: euro per il viaggio - 47 euro al giorno per l alloggio - 82 euro per l acquisto di beni e servizi Particolarmente influenti nella scelta della destinazione risultano i racconti ed i consigli di coloro che conoscono il territorio, decisivi per il 47,3% Fonte: Isnart

10 Cultura Le città d arte si confermano al secondo posto tra i prodotti turistici con il 24,2% delle presenze. Questo è dovuto anche dalla ricchezza del patrimonio storico-artistico del territorio registra un appeal sul mercato internazionale ma anche in quello nazionale Durante il soggiorno i turisti spendono in media: euro per il viaggio - 60 euro al giorno per l alloggio - 60 euro per l acquisto di beni e servizi Influiscono nella scelta della destinazione i racconti ed i consigli di coloro che conoscono il territorio, decisivi per il 39,37% e nello specifico la partecipazione a fiere ed eventi (4,8%) Fonte: Isnart

11 Le azioni AZIONI : Sviluppare una soluzione di engagement per attirare il pubblico dei viaggiatori a visitare a BIT e partecipare a una experience nei giorni di apertura della fiera. Coinvolgimento del viaggiatore consapevole, che visiterà la manifestazione sulla base dei suoi interessi e curiosità. STRUMENTI: Contest online tramite facebook, strumento ideale per moltiplicare la visibilità di un iniziativa con meccanismi virali di passaparola Durante la fiera il contest si trasforma in una guida mobile che usa i dati raccolti durante il gioco, per suggerire percorsi di visita personalizzati 4 aree all interno dei padiglioni Italy dove vivere una experience

12 Il contest on line Che viaggiatore sei? è un applicazione su Facebook. Il viaggiatore è invitato a profilarsi partecipando ad un semplice gioco che fa emergere i suoi interessi. Scegliendo la propria preferita tra coppie di curiosità è possibile determinare il proprio profilo di viaggiatore. I profili del viaggiatore sono mondi di esperienze legati a diversi tipi di turismo. Natura Avventura Cultura Gusto

13 La scelta della vignetta Scelta della vignetta da parte del partecipante al concorso sulla base delle sue curiosità e dei suoi interessi.

14 Il profilo del viaggiatore Definizione del Profilo del viaggiatore sulla base della scelta delle vignette.

15 Giocando con l applicazione, si ha la possibilità di vincere in due modi. INSTANT WIN Dopo ogni partita, è possibile vincere subito uno dei premi minori. Guide turistiche, borse e altri gadget tutti legati al mondo del viaggio. CONCORSO Stampando il risultato del proprio quiz e portandolo alla Bit, sarà possibile imbucarlo per partecipare ad una estrazione finale. Quattro viaggi per due persone in mete ispirate ai quattro profili di viaggio: cultura, natura, avventura e gusto.

16 L'iniziativa sarà lanciata attraverso diversi canali: Campagna media stampa nazionale/ internazionale Stampa Settore Stampa Generalista Portali online specialisti di ogni area tematica Campagna media digitale Digital Advertising FB ADV

17 L area in fiera L area in fiera prevede un allestimento di tipo emozionale con proiezioni di immagini, suoni e profumi.

18 L area in fiera