LE POLITICHE DELLA REGIONE EMILIA-ROMAGNA PER LA QUALIFICAZIONE DEI CENTRI COMMERCIALI NATURALI
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- Serafina Zanetti
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1 Osservatorio regionale del commercio LE POLITICHE DELLA REGIONE EMILIA-ROMAGNA PER LA QUALIFICAZIONE DEI CENTRI COMMERCIALI NATURALI Progetti anno 2013 (D.G.R. n. /2013) Bologna, 1 luglio 2014 Music Town Modena Centro Aperto Il progetto del Comune di Modena con la collaborazione di
2 Il contesto nel centro storico di Modena su una superficie pari all 1% della città, è localizzata il 25% della rete commerciale al dettaglio l offerta merceologica è fortemente specializzata nel comparto non alimentare (83%) e si concentra su 3-4 principali assi dal 2002 al 2012 il Comune di Modena ha realizzato numerosi progetti di valorizzazione commerciale in microaree del Centro Storico, contestuali a interventi di riqualificazione urbana nel 2013, poiché il perdurare della recessione economica con conseguente contrazione dei consumi ha inciso sulle dinamiche di sviluppo e qualificazione del commercio nel centro storico, il Comune di Modena ha intensificato i progetti di marketing per rendere quest area più attrattiva oltre i confini cittadini e provinciali
3 I partner e la governance del centro Comune di Modena: Assessorato Sviluppo Economico, Centro storico, Cultura e Politiche Giovanili Società di Trasformazione Urbana CambiaMo S.p.A: gestisce gli interventi di riqualificazione e valorizzazione commerciale nel centro storico tenendo conto degli indirizzi dell amministrazione comunale Società Consortile Modenamoremio: progetta e attua iniziative di marketing e promozione del centro storico Associazioni di categoria del commercio e dei servizi (Confcommercio, Confesercenti, CNA, Lapam, Licom): intervengono nella fase di concertazione ai tavoli di lavoro Associazioni di via: collaborano con l'amministrazione comunale nella valorizzazione e promozione del Centro Storico Soggetti del mondo musicale modenese: Centro Musica del Comune di Modena,Istituto Orazio Vecchi Tonelli, Mu.mo scuola di Musical a Modena
4 Il progetto Music Town Centro Aperto Obiettivo aumentare l attrattività del centro storico oltre i confini cittadini e provinciali valorizzare la funzione commerciale anche durante le festività in occasione di eventi Linee di intervento 1. Percorsi musicali di intrattenimento durante l orario settimanale di apertura dei negozi 2. Strategia comunicativa dei grandi eventi e delle manifestazioni durante i giorni festivi
5 Le azioni progettuali Music Town individuazione di otto palcoscenici urbani (piazzette e slarghi) della città storica definizione di un calendario per l'esibizione di artisti di diversi generi musicali allestimenti di palchi e pedane e predisposizione del servizio audio installazione di punti di illuminazione e fornitura di energia elettrica segreteria organizzativa a supporto della programmazione musicale predisposizione degli strumenti di comunicazione contenenti la programmazione degli eventi musicali a cadenza settimanale (maxi cartoline, pieghevoli, locandine, comunicati stampa, spot radiofonici), apertura di un sito dedicato sulla rete civica, campagna social su facebook e twitter, installazione sui palchi di totem con la mappa delle postazioni musicali
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7 Le azioni progettuali Centro aperto tavolo di concertazione pubblico-privato con Associazioni di Categoria del commercio e Modenamoremio, per definire il calendario degli eventi di rilievo nel centro storico individuazione e concertazione delle date e del numero di aperture domenicali e serali delle attività del centro storico organizzazione di iniziative collaterali all'evento principale pubblicizzato definizione e pianificazione di una campagna di comunicazione con strumenti diversificati, in ambito locale e nazionale (logo dedicato, maxi cartoline, pieghevoli, locandine, comunicati stampa, spot radiofonici, sito sulla rete civica, pagina facebook dedicata e siti specializzati in turismo)
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9 approfondimento Il progetto Music Town crea percorsi musicali di intrattenimento del Centro Storico durante l orario di apertura dei negozi ma contemporaneamente dà l opportunità a giovani musicisti di misurarsi in esibizioni dal vivo Il progetto Modena Centro Aperto attua una strategia di comunicazione integrata sia attraverso i canali più tradizionali (radio, stampa, depliant, cartellonistica) sia attraverso i social network per raggiungere diversi target di popolazione e potenziali fruitori del centro cittadino
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