PASTA PESTO WEEK E PASTA PESTO DAY CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE A SOSTEGNO DI GENOVA DAL 22 OTTOBRE AL 25 NOVEMBRE

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1 PASTA PESTO WEEK E PASTA PESTO DAY CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE A SOSTEGNO DI GENOVA DAL 22 OTTOBRE AL 25 NOVEMBRE

2 PREMESSA A seguito della tragedia del 14 agosto tutta la Liguria si trova coesa nel riportare quanto prima la città di Genova, il primo porto italiano, e la Regione in una situazione di minor criticità. Molteplici le iniziative nel segno di #GenovanelCuore che hanno avuto solidarietà e appoggio da parte delle istituzioni e dei cittadini in Italia e all estero. Regione Liguria intende occuparsi della Brand Reputation della Liguria e di Genova che come ovvio ha subito un duro contraccolpo. Per riportare al centro dell immaginario del turista la Liguria come destinazione appetibile e accogliente si è pensato ad una campagna di comunicazione italiana ed estera legata al tema dell enogastronomia.

3 OBIETTIVO E CONCEPT La campagna di comunicazione Pasta Pesto Day ha l obiettivo di raccogliere fondi per il cc del Comune di Genova destinato all emergenza del 14 agosto Per la campagna di comunicazione e brand occorreva individuare un icona di Genova che restituisse un immagine positiva della città, che fosse internazionale ed immediata e che, se non riproducibile, quantomeno fosse esperibile ovunque. Infine che potesse essere motivazione di vacanza. Il piatto di pasta al pesto genovese è tutto questo. Il pesto genovese è la seconda salsa più utilizzata al mondo e in questi mesi è candidato come Patrimonio culturale immateriale dell'umanità dell'unesco. Nel contesto della Settimana della Cucina Italiana nel Mondo dal 19 al 25 novembre si promuoverà l iniziativa Pasta Pesto Week e Pasta Pesto Day in Liguria, Italia ed estero con una campagna di comunicazione di fundraising di portata mondiale.

4 AZIONI Con il sostegno di partner pubblici e privati si promuoveranno azioni di sensibilizzazione verso i ristoratori liguri, italiani e italiani nel mondo affinché si rendano disponibili a questa campagna charity a favore di Genova, proponendo il piatto di gnocchi al pesto, durante la settimana della cucina italiana nel mondo, cui una quota di ricavo sarebbe destinata al cc del Comune di Genova #GenovanelCuore Con un azione di comunicazione e attività di influencer marketing, ufficio stampa e digital pr, si inviteranno i liguri, gli italiani e i mercati esteri individuati, a partecipare, scegliendo in un ristorante aderente all iniziativa, un piatto di gnocchi col pesto contribuendo a destinare risorse per la città di Genova

5 MERCATI INDIVIDUATI Liguria e mercati di prossimità Italia Europa : Francia, Germania, UK, Scandinavia Extra Europa: Australia, Giappone, USA, Russia AZIONI DI COMUNICAZIONE Conferenza stampa / eventi di lancio Ufficio stampa ITA/ESTERO Influencer marketing ITA/ESTERO Digital PR ITA/ESTERO Attività Web&Social

6 CONFERENZA STAMPA / EVENTI DI LANCIO Conferenza stampa istituzionale a Roma e a seguire nel tardo pomeriggio, conferenza stampa a Milano con taglio Lifestyle Evento di lancio a FICO EATALY WORLD a Bologna il 10 novembre alla presenza della stampa locale, nazionale e 6 giornalisti europei. UFFICIO STAMPA Ufficio stampa italiano e mercati esteri a sostegno della campagna

7 INFLUENCER MARKETING CON AGENZIA DIGITAL PR Agenzia Digital PR dovrà occuparsi di sviluppare azioni teaser con i propri contatti di influencer per il mese precedente l evento PASTA PESTO DAY, al fine di generare awareness sull iniziativa e social sharing con contenuti che diano copertura all iniziativa «organica» e non a pagamento. L agenzia dovrà individuare una rosa di Top influencer che diventino Testimonial dell iniziativa in Italia (over 250 K) nei mercati individuati a medio raggio (FRANCIA, UK, GERMANIA) e a lungo raggio (USA, AUSTRALIA, GIAPPONE, RUSSIA). L Agenzia inoltre si occuperà di monitorare l Hashtag #PastapestoDay

8 SETTIMANA DELLA CUCINA ITALIANA NEL MONDO Tutti i Ristoranti aderenti all iniziativa propongono nel menu il piatto di gnocchi al pesto Evento stampa e istituzioni al Palazzo della Borsa di Genova Evento Pasta Pesto day in contemporanea a Sidney, New York, Mosca, Tokio 23 novembre Evento a Villa Lo Zerbino di Genova Eventi organizzati da Enit, Ambasciate, ICE e altri partner pubblici e privati

9 PROGETTO ORIGINALE DI AGENZIA REGIONALE PER LA PROMOZIONE TURISTICA «IN LIGURIA»