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2 AGENDA INCONTRO Una breve sintesi del tema e del percorso realizzato. Le scelte e le soluzioni da implementare subito: La nuova struttura Alto Piemonte Turismo. Registrazione/gestione Marchio d Area Alto Piemonte Altri elementi di complemento 2

3 I numeri - i nostri giudici Confronto sul periodo Presenze Delta Presenze PROVINCE Turisti (2013) BIELLA % VERCELLI ,50% NOVARA** ,25% VERBANIA** ,30% Totale Alto Piemonte ,30% nel 2004 eravamo il 39,4% 32,88% TOT PIEMONTE ,80% Situazione interna molto squilibrata Torino e provincia = + 51 % Langhe + Monferrato = % Alto Piemonte rappresenta oggi: 1/4 del territorio Piemontese 1/5 dei residenti 1/3 del mercato turistico Una base comunque solida, una vocazione forte. 3

4 Posizionamento competitivo Alto Piemonte: oggi siamo dei nani invisibili Posizionamento Alto Piemonte in positivo: Un crocevia d importanti Corridoi Europei. in grado di sfruttare un consistente turismo di prossimità, l area metropolitana Milanese; ottimale inserimento nel bacino di domanda più numeroso e ricco d Europa; in forte competizione, nell area alpina, con destinazioni consolidate d eccellenza. La dimensione Alto Piemonte è in linea con le destinazioni turistiche Europee di maggior successo. Dobbiamo guardare alle esperienze virtuose, aprirci al confronto competitivo. I modelli quindi non mancano. E necessario superare visioni anguste, conflittualità e concorrenzialità interne che producono immobilismo. 4

5 Un territorio riconoscibile LE RISPOSTE: Leve e Sfide SVIZZERA Vallese Ticino Valle d Aosta Lombardia ITALIA Un compendio di grandi risorse ambientali e culturali fiume Po Monferrato Lombardia Le Sfide da affrontare: Farsi conoscere e apprezzare Offrire varietà-qualità superando squilibri Sfruttare il posizionamento favorevole Costruire un organizzazione adeguata Guadagnarsi una buona reputazione La precondizione: Integrazione ed Innovazione Alto Piemonte, per superare il gap fra potenzialità e realtà effettiva. Comitato promote Destinazione Alto Piemonte Presentazione 10 gennaio

6 Un territorio riconoscibile LE RISPOSTE: il Fattore distintivo SVIZZERA Vallese Ticino Valle d Aosta Lombardia ITALIA Un compendio di grandi risorse ambientali e culturali fiume Po Monferrato Lombardia 6

7 LE RISPOSTE: l Architettura Un unico Territorio, un unica proposta di Destinazione turistica Due ambiti caratterizzanti: Monte Rosa e Laghi Terre di Vino e Riso Gradiente RECORD in Europa in 60 Km da a 100 m. s. m. Quattro aree d offerta integrata: Ambiente e natura Arte e cultura Lifestyle e amicizia Sport e divertimento Un unico Sistema Organizzativo: Per la Promo - Commercializzazione Per la gestione integrata di tutta l offerta Definire e gestire il Marchio d Area Alto Piemonte 7

8 Cantiere Destinazione Alto Piemonte Da alcuni anni, operatori del settore, enti/associazioni e professionisti si sono interrogati, in ordine sparso, sulla qualità e l'adeguatezza organizzativa dell'offerta turistica locale. Le analisi fatte e le valutazioni emerse sul medio periodo evidenziano un notevole gap fra potenzialità territoriali e i risultati gestionali raggiunti. Dobbiamo mettere mano a cambiamenti significativi. Oggi si converge, in linea con gli studi generali di settore, sulla necessità e urgenza: ridefinizione strategica del quadro attuale, puntando all integrazione di territorio e di prodotto; costruzione di un nuovo modello d'approccio assolutamente focalizzato sulla domanda; messa in campo di adeguati strumenti di promo-commercializzazione e gestione integrata della fruizione turistica locale e di tutti i servizi. Alla condivisione delle idee ha anche corrisposto (un anno del nostro lavoro): una maggior consapevolezza della necessità di una larga condivisione e unità d'azione a livello Alto Piemonte; la convinzione che non possiamo attardarci e paralizzarci rispetto a riforme istituzionali che tardano a svilupparsi. Diamo un contributo d esperienza che parte dalle nostre necessità, da una maggiore partecipazione degli operatori privati, delle Associazioni; Da qui la scelta di costruire un aggregazione strategico/programmatica - Protocollo d Intesa Destinazione Alto Piemonte che oggi vogliamo concretizzare in prime strutture e prioritari strumenti operativi. 8

9 Numerosi e qualificati Protagonisti Continuano numerose e qualificate le adesioni di Enti-Associazioni-Comuni al comitato promotore ( vedi protocollo d intesa) per condividere e costruire la nuova Destinazione Alto Piemonte Piena sintonia dei Comuni capoluoghi: Biella - Vercelli Novara - Verbania per affermare un organica soluzione di rilancio del turismo di qualità, di vero marketing territoriale integrato. Una proposta d integrazione d area e d innovazione organizzativa guardata con grande interesse dai consorzi turistici delle altre province Piemontesi. Un idea di nuovo sistema d offerta coerente con le direttrici di riforma di Regione Piemonte sulle attuali ATL. 9

10 VERSO AGENZIA MARKETING TERRITORIALE Ipotesi schema Evolutivo, a medio termine, Strutturazione della Destinazione Alto Piemonte Costituzione nuova organizzazione Alto Piemonte Turismo Registrazione e gestione Marchio d Area Alto Piemonte Sportello Europa utilizzatori e beneficiari Dal prioritario sviluppo della progettualità interna alla definizione di Servizi utili a tutto il territorio. Evoluzione di questo strumento di condivisione strategica e programmatica

11 Le soluzioni da concretizzare oggi Costituzione nuova organizzazione Alto Piemonte Turismo Registrazione e gestione Marchio d Area 11