Le competenze del Mipaaf

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1 SANIT 25 GIUGNO 2008 IL PROGRAMMA GUADAGNARE SALUTE E IL CCM PER LA PREVENZIONE DELLE MALATTIE CRONICHE Gli accordi interistituzionali: obiettivi e sviluppo

2 Le competenze del Mipaaf Il Mipaaf ha tra le sue competenze la promozione e lo sviluppo delle politiche alimentari nazionali. In particolare il Ministero ha implementato e attivato: un sistema di controllo capillare della sicurezza e qualità degli alimenti (ICQ, CFS, Comando Carabinieri politiche agricole), che si integra con i controlli delle forze di polizia competenti; iniziative dirette alla valorizzazione e al sostegno del patrimonio agroalimentare italiano ed alla promozione della consapevolezza alimentare. La comunicazione è uno degli strumenti a disposizione del Ministero per assolvere a queste competenze.

3 La strategia di comunicazione del Mipaaf Le principali finalità della comunicazione del Ministero sono: Promozione della trasparenza dell agire amministrativo; Promozione e consolidamento di un rapporto collaborativo tra cittadini e Amministrazione; Valorizzazione delle produzioni agroalimentari nazionali; Promozione di una maggiore consapevolezza alimentare.

4 Gli strumenti di comunicazione Il Mipaaf ha individuato diversi strumenti di comunicazione modulati in base agli obiettivi e ai destinatari selezionati: Azioni di comunicazione televisiva e radiofonica attraverso spazi in convenzione con emittenti nazionali e locali; Campagne di informazione e comunicazione rivolte ai cittadini consumatori; Attività di informazione e comunicazione interattiva e di rete; Campagne di sensibilizzazione nelle scuole Azioni previste all interno di accordi interministeriali mirati alla promozione di una sana alimentazione.

5 Azioni previste all interno di accordi interministeriali per la promozione di una sana alimentazione IL PROTOCOLLO D INTESA Il Ministero della Salute e il Ministero delle politiche agricole alimentari e forestali hanno sottoscritto il 12 marzo 2008 un Protocollo d intesa per definire e sviluppare iniziative congiunte volte a promuovere comportamenti salutari, in linea con gli obiettivi del programma Guadagnare Salute: rendere facili le scelte salutari, approvato con D.P.C.M. il 4 maggio Prevede un Comitato paritetico, in corso di costituzione, con il compito di sviluppare azioni finalizzate agli obiettivi individuati dal Protocollo.

6 Azioni previste all interno di accordi interministeriali per la promozione di una sana alimentazione LE FINALITA DEL PROTOCOLLO: Valorizzare e promuovere la dieta mediterranea, ricca di vegetali, per i suoi effetti positivi sulla salute e quale stile di vita unico al mondo; Sostenere politiche commerciali orientate a favorire nei consumatori comportamenti salutari attraverso una puntuale informazione sui prezzi medi dei prodotti alimentari, per orientare fin dal momento dell acquisto il consumatore verso scelte consapevoli; Promuovere iniziative di informazione e comunicazione, volte a sensibilizzare la popolazione, e in particolare i giovani, sulla rilevanza di una corretta alimentazione, quale efficace strumento per la prevenzione dei rischi per la salute.

7 Dieta Mediterranea Spagna, Italia, Grecia e Marocco, entro il mese di settembre, presenteranno all Unesco la candidatura della Dieta Mediterranea quale patrimonio culturale immateriale dell umanità. La Dieta Mediterranea non è solo un modello alimentare di qualità - ricco, variato, equilibrato e sano - ma è anche una risorsa culturale per lo sviluppo sostenibile del Mediterraneo, una parte integrante del patrimonio sociale, storico, economico, artistico e paesaggistico dei popoli della regione. Rappresenta uno stile di vita, importante tanto come patrimonio transnazionale comune a tutta l area, tanto come espressione di ciascuna delle singole comunità che la compongono. Una volta presentato, il dossier sulla Dieta Mediterranea passerà poi al vaglio dell Unesco, che entro l inverno del 2009 renderà note le proprie decisioni.

8 LA COMUNICAZIONE PER IL CITTADINO CONSUMATORE SMS Consumatori è un servizio gratuito e on demand di informazione sui prezzi dei principali prodotti agroalimentari. Uno strumento che, tramite la telefonia mobile, aggiorna in tempo reale il consumatore sui prezzi medi all origine, all ingrosso e al dettaglio di oltre 80 prodotti alimentari.

9 SMS CONSUMATORI Attraverso il sito è possibile accedere ad informazioni più approfondite sui prezzi e sui prodotti, oppure inviare segnalazioni su prezzi anomali. È inoltre possibile segnalare la mancata esposizione dei prezzi o l assenza delle etichette. A richiesta sono disponibili anche altri servizi gratuiti: l invio di Sms informativi sul tema della sicurezza alimentare e sui principi fondamentali di una sana e corretta alimentazione; l invio telematico della newsletter settimanale di Aiol (Agricoltura Italiana On Line) la rivista telematica del Ministero. I CONTATTI SVILUPPATI: utenti hanno richiesto, tramite SMS, il prezzo di almeno un prodotto del paniere utenti si sono registrati alla community web.

10 SMS CONSUMATORI La rete internet e la telefonia mobile si integrano per favorire la creazione di una comunità di utenti interessata non solo ai temi relativi alla formazione dei prezzi dei prodotti agroalimentari ma, più in generale, alle questioni legate all alimentazione. Tale comunità offre al Ministero la possibilità di curare un patrimonio relazionale formato da una rete composta da utenti attivi, consapevoli, capaci poi di veicolare con autorevolezza informazioni utili a diffondere una sempre maggiore consapevolezza alimentare tra i cittadini e rinforzare atteggiamenti e scelte di comportamento alimentare virtuose.

11 Le campagne di sensibilizzazione

12 Le campagne di sensibilizzazione Il Mipaaf segue una linea di comunicazione che ha come principale obiettivo un consumatore informato, capace di scelte alimentari corrette per il benessere presente e futuro. Tale indirizzo strategico rientra a pieno titolo all interno della strategia di cooperazione interministeriale del programma Guadagnare Salute. La strategia del Ministero per promuovere la consapevolezza alimentare del consumatore si basa su tre punti: Informazione (chiara, disponibile e completa); Interattività (ruolo attivo dei destinatari); Peer education (il passaparola).

13 Le campagne di sensibilizzazione È un indirizzo ormai consolidato di questa Amministrazione prediligere strumenti di comunicazione capaci di garantire un pieno e diretto coinvolgimento dei destinatari in eventi interattivi finalizzati alla sensibilizzazione e all informazione. Tale scelta strategica è motivata dalla convinzione che questi strumenti possano assicurare, sia nella fase di organizzazione che in quelle di lancio e di realizzazione, la creazione di reti complesse di soggetti che si aggregano intorno all idea guida che ispira l attività di comunicazione. Queste azioni offrono inoltre la possibilità di amplificare le attività di informazione tramite l esperienza dei destinatari, i quali possono, a loro volta, diventare vettori dei contenuti e delle intenzioni divulgative dell Amministrazione.

14 Le campagne di sensibilizzazione Le campagne Food 4U e Mangia Bene, Cresci Meglio, pur essendo diverse per target e territorialità, hanno un unico comune denominatore: sono finalizzate a sensibilizzare ed informare i giovani sull importanza di una alimentazione sana e consapevole e a stimolare i ragazzi ad esprimere il loro punto di vista su temi di grande attualità come il rapporto dei giovani con il cibo, il problema dell obesità e l impatto delle mode di consumo alimentare dettate dalla globalizzazione. Queste campagne rappresentano ormai da anni un innovativo canale di espressione per favorire nei ragazzi un approccio più critico non solo verso modelli alimentari scorretti ma anche verso il complesso linguaggio della comunicazione pubblicitaria.

15 Le campagne di sensibilizzazione Stando ai dati della ricerca condotta da Eurispes (7 Rapporto Nazionale sulla condizione dell'infanzia e dell'adolescenza, Dicembre 2006), i bambini vedono spot televisivi per ben volte all anno, una media di 90 al giorno. Tra i 7 e gli 11 anni i bambini trascorrono da una a tre ore ogni giorno davanti alla tv, in percentuali così suddivise: il 26,5% meno di un ora, l 8,3% da 4 a 5 ore; il 6,6% per più di 5 ore; solo un 10% degli interpellati non guarda la televisione tutti i giorni.

16 Le campagne di sensibilizzazione L esposizione agli spot televisivi preoccupa non solo per il volume ma anche per le peculiarità di questa forma di comunicazione: messaggi brevi che utilizzano stereotipi psicologici e narrativi ma estremamente complessi per linguaggi impiegati e retoriche selezionate. Risulta dunque particolarmente importante fornire ai ragazzi strumenti critici adeguati per decodificare i messaggi e per sperimentare il moderno linguaggio televisivo e pubblicitario, imparando così a utilizzarlo senza esserne utilizzati.

17 Target: giovani studenti delle scuole secondarie di primo grado italiane. La campagna, alla sua terza edizione, prevede l organizzazione di un concorso per la produzione di annunci pubblicitari da realizzare in classe, sul tema della sana alimentazione e della varietà e qualità del nostro patrimonio agroalimentare. I 10 gruppi, autori dei migliori annunci, hanno la possibilità di partecipare ad un soggiorno premio in una località simbolo della dieta mediterranea e alla Rassegna Nazionale Mangia Bene, Cresci Meglio.

18 I numeri di Mangia Bene, Cresci Meglio: studenti; insegnanti; scuole secondarie di primo grado; 25 annunci finalisti per la Rassegna nazionale Mangia Bene, Cresci Meglio.

19 Food4U Target: giovani studenti delle scuole superiori di 16 Paesi europei. La campagna, giunta alla sua 4a edizione, prevede un concorso per la realizzazione di spot video sull argomento I giovani ed una alimentazione consapevole, per stimolare i ragazzi a riflessioni ed approfondimenti su un tema di grande attualità come è quello della sana alimentazione. Le classi che producono i migliori spot hanno la possibilità di partecipare ad un soggiorno premio in Italia, in Cilento, patria della dieta Mediterranea e a Roma, e di partecipare al Food4U Video Festival, nell ambito del quale sarà premiato con il Food4U Award il migliore spot. La campagna è inoltre uno strumento per promuovere verso un pubblico internazionale il territorio italiano e i suoi prodotti agroalimentari.

20 Food4U I numeri di Food4U: 16 Paesi europei coinvolti (Austria, Belgio, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Italia, Lussemburgo, Norvegia, Olanda, Portogallo, Regno Unito, Spagna, Svezia, Ungheria) Circa 40 spot finalisti per il Food4U Video Festival. 1 soggiorno premio per oltre 500 studenti e loro insegnanti nel Cilento, patria della dieta Mediterranea, e a Roma per la cerimonia conclusiva della manifestazione. La campagna FOOD 4U ha visto moltiplicare le adesioni delle scuole. Dai 150 spot ricevuti nel 2005 si è passati ai circa 300 attuali, con il coinvolgimento attivo di oltre studenti dai 13 ai 19 anni. Nel 2007 la campagna ha raggiunto istituti scolastici, sviluppando contatti su circa 6 milioni di studenti europei.