Un grande comunicatore d impresa. Marco Stancati. Enrico Mattei

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1 Un grande comunicatore d impresa Marco Stancati Enrico Mattei

2 Il cane a sei zampe «fedele amico dell'uomo a quattro ruote»

3 Mattei voleva un simbolo identificativo per ogni prodotto

4 AGIPGAS Grande il beneficio apportato da questi fuochi in bottiglia, in particolare per le donne, liberate dalle impegnative cotture sulla carbonella e dalla gestione di pentole annerite dai fumi della cottura

5 Mattei voleva un simbolo identificativo per ogni prodotto

6 L Ufficio stampa dell Eni, negli anni Cinquanta, spiega che le sei zampe del cane sono la somma delle quattro ruote dell auto e delle gambe del conducente: una simbiosi fra macchina e uomo per ottenere la massima velocità possibile.

7 Chi lo disegnò? Giuseppe Guzzi lo rifinì, ma è opera di Luigi Broggini, artista del gruppo milanese «Corrente»

8 Stazioni di servizio e Motel Stazione di servizio e Motel Agip a Montalto di Castro

9 Stazioni di servizio e Brand Identity dal sito dell Eni: La loro omogeneità le rende riconoscibili su tutto il territorio italiano e all inizio degli anni Sessanta la rete di distribuzione dei carburanti dell Agip è la più moderna a livello europeo Sono strutture agili, snelle, fanno pensare a una stagione felice, ai traffici che si popolano di nuove insegne, di nuove case per gli uomini Per formare le nuove leve di gestori l Agip, Mattei crea la Scuola di formazione professionale gestori a San Donato Milanese, dotata di tutti i mezzi sussidiari di insegnamento (dalla parete didattica ai mezzi audiovisivi) con lezioni teoriche ed esercitazioni pratiche I Raduni provinciali gestori erano un appuntamento periodico; come una serie di iniziative con il fine di preparare il personale degli impianti di distribuzione, tra cui il ServizioAgip che per la sua rispondenza alla mentalità dell automobilista italiano ha ottenuto ottimo successo fra la clientela

10 L evoluzione del marchio Eni

11 Mattei e la Comunicazione Pubblicazioni Interventi suoi e dei suoi manager dovunque Interviste radiofoniche e televisive Pubblicità su quotidiani, periodici, radio e Televisione; Cartellonistica stradale; Iniziative promozionali e sponsorizzazioni Gadget, concorsi, libri Film documentari Periodici che realizza la stessa azienda

12 Grande attenzione alla pubblicità televisiva con Carosello

13 Un quotidiano per l opinione pubblica

14 Un periodico per la comunicazione interna (la direzione è affidata al poeta Attilio Bertolucci)

15 Due frasi sintomatiche di Mattei Se in questo paese sappiamo fare le automobili, dobbiamo saper fare anche la benzina. [Dobbiamo renderci indipendenti dalle forniture energetiche estere] Uso i partiti allo stesso modo di come uso i taxi: salgo, pago la corsa, scendo. [Dopo la morte di De Gasperi nel 54 e Vanoni nel 56 non aveva più referenti politici d elezione. Se li procurò con metodi anche spregiudicati]

16 27 ottobre 1962 la morte di Enrico Mattei resta un mistero irrisolto

17 Mattei e Olivetti: due visionari Due visionari che anticiparono le teorie sulla centralità della risorsa umana e sull importanza della comunicazione; alla continua ricerca di feedback costruirono, con gli strumenti dell epoca, reti di informazione e condivisione. Una Intranet sarebbe molto piaciuta, a tutti e due!

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