Il sistema produttivo culturale e creativo

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1 Il sistema produttivo culturale e creativo agosto 2018 Via Morpurgo Udine - Tel fax statistica@ud.camcom.it

2 L economia della cultura e della creatività: settore produttivo strategico per l Italia È uno dei motori trainanti dell economia italiana, uno dei fattori che più alimentano la qualità e la competitività del made in Italy. Il Sistema Produttivo Culturale e Creativo, fatto da imprese, P.A. e non profit, genera 92 miliardi di euro e attiva altri settori dell economia, arrivando a muovere nell insieme 255,5 miliardi, equivalenti al 16,6% del valore aggiunto nazionale. Un dato comprensivo del valore prodotto dalle filiere del settore, ma anche di quella parte dell economia che beneficia di cultura e creatività e che da queste viene stimolata, a cominciare dal turismo. Questa «ricchezza» si riflette in positivo sull occupazione: il solo Sistema Produttivo Culturale e Creativo dà lavoro a 1,5 milioni di persone, che rappresentano il 6,1% del totale degli occupati in Italia. Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

3 Il valore del Sistema Produttivo Culturale e Creativo e i suoi effetti moltiplicativi sull economia Moltiplicatore 1,8 Sistema Produttivo Culturale e Creativo 92,2 mld di euro (6,0%) Valore aggiunto creato nel resto dell economia 163,3 mld di euro (10,6%) Totale filiera cultura 255,5 mld di euro di valore aggiunto (16,6%) Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

4 Il perimetro del Sistema Produttivo Culturale e Creativo Creative driven attività che, pur non facendo parte della filiera, impiegano contenuti, competenze culturali e creative per accrescere il valore dei propri prodotti (moda, mobilio, agroalimentare ) Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

5 La capacità di attivazione del Sistema Produttivo Culturale e Creativo Commercio 15% Trasporti 11% Produzioni tipiche 10% Immobiliare 8% Turismo 6% Recupero del paesaggio e del patrimonio architettonico 6% Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

6 Valore Aggiunto del Sistema Produttivo Culturale e Creativo (anno 2017) Pos. Regione milioni di euro in % su totale economia Var. % 2017/16 1 Lazio ,5 8,8% +0,2% 2 Lombardia ,4 7,2% +1,9% 3 Piemonte 8.160,6 6,9% +4,4% 3 Valle d Aosta 279,6 6,9% +1,6% 5 Marche 2.263,0 6,1% +3,1% 5 Toscana 6.050,8 5,9% +4,2% 6 Emilia Romagna 7.726,1 5,5% -1,0% 7 Friuli Venezia Giulia ,3% +1,5% 7 Veneto 7.588,3 5,3% +1,1%. ITALIA ,0% +2,0% Prime regioni per incidenza del Valore Aggiunto del Sistema Produttivo Culturale e Creativo sul totale economia Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

7 Occupazione nel Sistema Produttivo Culturale e Creativo (anno 2017) Pos. Regione migliaia in % su totale economia Var. % 2017/16 1 Lazio 204,6 7,7% +0,2% 2 Lombardia 350,1 7,4% +1,5% 3 Valle d Aosta 4,5 7,2% +0,6% 4 Piemonte 130,0 6,8% +3,7% 5 Marche 43,4 6,5% +2,4% 6 Emilia Romagna 134,0 6,3% -1,6% 7 Friuli Venezia Giulia 33,4 6,2% +1,0% Prime regioni per incidenza dell Occupazione nel Sistema Produttivo Culturale e Creativo sul totale economia 7 Toscana 104,4 6,2% +3,6%. ITALIA 1.520,2 6,1% +1,6% Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

8 Prime 10 provincie per ruolo del Sistema Produttivo Culturale e Creativo nell economia locale (anno 2017) Valore Aggiunto Occupazione Pos. Provincia in % su totale economia Pos. Provincia in % su totale economia 1 Milano 9,9% 2 Roma 9,8% 3 Torino 8,8% 4 Siena 8,4% 5 Arezzo 7,8% 6 Firenze 8,2% 7 Ancona 6,9% 8 Aosta 6,9% 9 Bologna 6,4% 10 Modena 6,3% 1 Milano 10,1% 2 Arezzo 8,9% 3 Roma 8,6% 4 Torino 8,4% 5 Firenze 7,8% 6 Trieste 7,4% 7 Monza-Brianza 7,3% 8 Bologna 7,3% 9 Modena 7,2% 10 Aosta 7,2% Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

9 Imprese del core culturale in Friuli Venezia Giulia: sono nel 2017 Industrie creative Architettura e design Comunicazione 651 TOTALE Industrie culturali Film, Video, Radio TV 185 Videogiochi e software 743 Musica 88 Libri e stampa TOTALE Performing art e arti visive TOTALE 218 Patrimonio storico-artistico TOTALE 16 Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

10 Spesa attivata dal Sistema Produttivo Culturale e Creativo (anno 2017) Pos. Regione Valori assoluti (milioni di euro) % su totale nazionale Incidenza % sul totale della spesa turistica 1 Friuli Venezia Giulia 865,6 2,8 51,8 2 Marche 1.011,4 3,3 51,6 3 Lazio 3.604,0 11,7 50,9 4 Piemonte 2.069,5 6,7 48,8 5 Lombardia 3.910,1 12,7 47,6 Prime regioni per incidenza sul totale della spesa turistica: Quota di spesa turistica attribuibile all attivazione culturale 6 Veneto 3.627,2 11,7 41,3.. ITALIA , ,1 Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

11 La cultura: driver per il turismo Negli 882 comuni con siti Unesco si concentra il 40% delle imprese del Core culturale (incidenza sul totale delle imprese superiore di ben 1,7 volte rispetto a territori senza siti Unesco); Il livello di utilizzazione delle strutture turistiche (presenze per posti letto) è 1,6 volte superiore a quello degli altri territori (29,6% contro 18,8%); La spesa turistica culturale rappresenta il 38,1% della spesa turistica in Italia, arrivando al 44% nelle città d arte. Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

12 Il turismo culturale in Italia ed in Friuli Venezia Giulia (anno 2017) ITALIA FRIULI VENEZIA GIIULIA Arrivi % Arrivi % Città di interesse storico ed artistico ,4% ,59% Località montane ,2% ,71% Località lacuali ,3% Località marine ,7% ,19% Località termali ,2% ,66% Località collinari e di vario interesse ,8% Capoluoghi di provincia ,2% ,18% Altre località ,3% ,67% TOTALE % % Fonte: elaborazioni su dati Istat Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

13 Turismo: le performance per tipo di destinazione Crescita del turismo balneare (5,5 miliardi) che, a fronte di un significativo aumento dei pernottamenti e della spesa media, ha garantito un +11% del fatturato; il segmento culturale più tradizionale supera i 15,5 miliardi, con un +11,4% della spesa e un +14,8% dei pernottamenti. La spesa procapite è superiore alla media (129 euro) ed è trainata dal mercato nord-americano e nipponico, soprattutto per quanto riguarda le grandi città d arte; performance sotto le aspettative per il turismo lacuale (1,9 miliardi); consolidamento dell attrattività del paesaggio culturale : la vacanza enogastronomica, verde e attiva sfiora quota 2 miliardi di euro, con una spesa procapite giornaliera pari a 121 euro; la componente montana registra un recupero con un +9,4% dei flussi, ed una spesa procapite pari a 109 euro. Fonte: L ITALIA E IL TURISMO INTERNAZIONALE Risultati e tendenze per incoming e outgoing nel 2017 Venezia, 10 maggio 2018 Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

14 Le performances per tipo di destinazione (2017) Motivazioni / destinazioni Dimensione Economica: % spesa su totale vacanza Spesa media per presenza (euro) Dimensione Fisica: % pernottamento su totale per vacanza Balneare 21% 90 26,3% Montano 5,5% 109 5,6% Lacuale 7,2% 85 9,5% Culturale 59,6% ,3% Paesaggio culturale 6,7% 121 6,3% TOTALE (su vacanza) Fonte: L ITALIA E IL TURISMO INTERNAZIONALE Risultati e tendenze per incoming e outgoing nel 2017 Venezia, 10 maggio 2018 Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

15 Cultura e Turismo internazionale: le performances per mercati I primi 8 mercati: 16,7 mld di euro spesi, pari al 64% del totale delle vacanze Mercato tedesco: 2017 anno della vacanza culturale Vacanza culturale : con oltre 1,5 mld spesi (+14% e 93 di spesa media) diventa seconda motivazione dopo il mare Si consolida il peso sul totale: 19% e 24,6% rispettivamente per spesa e pernottamenti (anche se non si recuperano le quote del 20,3% e 25,8% registrate nel 2012). I mercati con il profilo di spesa tradizionalmente più elevato restano USA e Giappone: spesa media procapite tra i 173 e i 254 euro giornalieri per un totale di 4,2 miliardi Fonte: L ITALIA E IL TURISMO INTERNAZIONALE Risultati e tendenze per incoming e outgoing nel 2017 Venezia, 10 maggio 2018 Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

16 Le culturali e creative utilizzate dalle medie imprese italiane (incidenza %) Attori/performers Musicisti Registi Autori/scrittori, storyteller Artisti Videomaker Comunicatori (copywriter, uffici stampa, social media manager ) Organizzatori eventi 0,6% 0,6% 1,0% 1,1% 2,2% 2,4% 4,7% 4,8% Fotografi Grafici o ilustratori Architetti 6,3% 6,6% 7,1% Designer 13,0% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

17 4.0 le professioni culturali e creative richieste in Italia MUSICA ARTE SPETTACOLO RESTAURO ARTIGIANATO DESIGN Professori di discipline musicali Strumentisti Direttori d orchestra e coro Insegnanti di arti figurative Professori di discipline artistiche Istruttori di tecniche in campo artistico Professori di arte drammatica e danza Registi Direttori artistici Tecnici del restauro Restauratori di beni culturali Artigiani di prodotti tessili artistici lavorati a mano Vasai e terracottai Ceramisti Disegnatori di moda Grafici Disegnatori artistici e illustratori Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

18 Le nuove Camere di commercio Il Decreto Legislativo 25/11/2016, n. 219 di riforma delle Camere di commercio assegna alle Camere una competenza specifica per la valorizzazione del patrimonio culturale e promozione del turismo. Il progetto MIRABILIA Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

19 Bibliografia XVIII Conferenza, l Italia e il turismo internazionale: risultati e tendenze per incoming e outgoing nel 2017, comunicato stampa Venezia 10 maggio 2018 Manente Mara, Scenario ed economia turistica. Focus regionali 2018, XVIII Conferenza «l Italia e il turismo internazionale: risultati e tendenze per incoming e outgoing nel 2017», Venezia 10 maggio 2018 Unioncamere-Symbola, Io sono la cultura L Italia della qualità e della bellezza sfida la crisi, quaderni di Symbola, Roma, 21 giugno 2018 Unioncamere-Symbola, Io sono la cultura L Italia della qualità e della bellezza sfida la crisi, quaderni di Symbola, Roma, giugno 2017 Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto

20 Rapporto redatto dal Mario Passon e Maria Cappello Grafica e impaginazione: Giovanni Mambrini Si autorizza la riproduzione, la diffusione e l utilizzazione della presente pubblicazione a condizione di citarne la fonte. Approfondimenti e domande sui contenuti del report possono essere richiesti a statistica@ud.camcom.it o telefonando al numero Documento pubblicato nel sito: Il sistema produttivo culturale: le industrie creative e culturali, agosto