LA MAPPA DEL BRICOLAGE

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1 LA MAPPA DEL BRICOLAGE Samanta Correale Studi e Ricerche - Indicod-Ecr 16 ottobre 2008

2 Agenda 1. Pil e consumi delle famiglie 2. I consumi non alimentari 3. Il comparto del Bricolage 4. Le Grandi Superfici specializzate Struttura Presidio e competizione per regioni I Centri Commerciali L affiliazione 5. La Mappa del bricolage 2

3 Italia: frenata generale 3,0 2,5 % Var. sul corrispondente trimestre dell anno precedente (tendenziale) valori concatenati anno 2000) ,0 1,5 1,0 0,5 0,0-0,5 05 I II III IV 06 I II III IV 07 I II III IV 08 I II Consumi PIL Fonte: Conti economici trimestrali Istat 3

4 Le tendenze del PIL in Europa Gap vs Italia 3,5 3 % Var. sul corrispondente trimestre dell anno precedente (tendenziale) ,5 2 1,5 1 0,5 0-0,5 05 I II III IV 06 I II III IV 07 I II III IV 08 I II Italia Euro area Fonte: su elaborazione dati Eurostat e Istat 4

5 Le previsioni del PIL Prometeia (settembre) 0,1 0,6 OCSE (settembre) 0,1? Commissione europea (settembre) 0,1? FMI (settembre) 0,0 0,1 Banca d Italia (luglio) 0,4 0,4 ISAE (luglio) 0,4 0,7 Prometeia (luglio) 0,4 1,0 Fonte: Istat, Isae, Prometeia, 5

6 La dinamica dei consumi Il trend nel medio periodo Totale consumi ISTAT Consumi non alimentari ISTAT Mercati Osservatorio Non Food Fonte: Osservatorio Non Food di Indicod-Ecr in collaborazione con TradeLab 6

7 La dinamica dei consumi Ultimo biennio: flessione Var. % Var. % Totale consumi delle famiglie ,9 3,5 Consumi non alimentari Istat ,0 1,8 Mercati non alimentari Osservatorio Indicod-Ecr * ,6** 1,9 * Sono esclusi i farmaci da banco ** Calcolo sui valori del 2005 e 2006 esclusi i farmaci da banco Fonte: Osservatorio Non Food di Indicod-Ecr in collaborazione con TradeLab 7

8 La dinamica dei consumi I comparti Var Abbigliamento e calzature ,0 Elettronica di consumo ,5 Mobili e arredamento ,3 Bricolage ,9 Articoli per lo sport ,3 Casalinghi ,3 Prodotti di profumeria ,8 Edutainment (Supporti musicali, Libri, Homevideo, Videogiochi) 75% ,2 Farmaci da banco (OTC + SOP) n.d ,3 Prodotti di ottica ,7 Tessile ,1 Cancelleria ,5 Giocattoli ,4 TOTALE MERCATI OSSERVATORIO * ,9 Fonte: Osservatorio Non Food di Indicod-Ecr in collaborazione con TradeLab 8

9 Fatturato e trend 2007 Totale Mercato Non Food 107 Mld Trend dei Consumi 07 vs 06 1,9 1,9 9,5% 10 Mld Totale Mercato Non Food Bricolage Fonte: Osservatorio Non Food di Indicod-Ecr 9

10 Fatturato e trend Ultimi 3 anni Indice incremento consumi (base 2005=100) Totale mercato non food +4,5% Bricolage Fatturato Bricolage (Mld ) 100,0 100,0 9,6 103,5 9,9 102,2 105,5 10,1 104,1 +3,1% Tasso Medio Annuo Crescita Fatt (stima) Fatt (stima) Fatt (stima) Fonte: Osservatorio Non Food di Indicod-Ecr 10

11 Una finestra sul mondo: 2006 Fatturato (Mld euro) DIY RANK PAESI 1 Stati uniti 2 Germania 3 Inghilterra 4 Francia 5 Giappone 6 Australia 7 Italia 8 Canada 9 Paesi Bassi 10 Spagna Fonte: Fedyma Spesa DIY per abitante RANK PAESI 1 Stati uniti 2 Australia 3 Norvegia 4 Germania 5 Svezia 6 Finlandia 7 Danimarca 8 Canada 9 Belgio 10 Inghilterra 11 Francia 12 Svizzera 13 Austria 14 Paesi Bassi 15 Italia Crescita della Spesa DIY per abitante più veloce rispetto agli altri paesi considerati Indice di crescita (base 2004=100) RANK PAESI '06 vs '04 1 Italia Svezia Danimarca Norvegia Finlandia Belgio Svizzera Austria Francia Germania Paesi Bassi Australia Stati uniti Inghilterra Canada 92 11

12 I canali distributivi Quota e trend ( 05 vs 07) -0,3 +3,1-2,8 67,1 65,3 64,3 11,6 11,3 11,3 21,3 23,3 24,4 GSA GSS Tradizionali Fonte: Osservatorio Non Food di Indicod-Ecr Fonte: elaborazioni TradeLab 12

13 I canali NON specializzati Peso complessivo e per settore 23,4 IPERMERCATI 28,0 AUTO/MOTO SUPERMERCATI 10,5 8,7% EDILIZIA FAI DA TE 36,3 2,1% 21,5 22,5 26,1 GIARDINAGGIO E TEMPO LIBERO C&C 5,8 31,8 30,3 <2% 42,1 21,9 Fonte: Indicod-Ecr su elaborazione dati Iri-Infoscan Fonte: elaborazioni TradeLab 13

14 La rete di vendita L offerta sul territorio N PdV 07 vs ,9 10,1 9,8 9,4 9,1 23,2 22,6 22,5 21,6 21,3 39,7 39,1 40,0 39,4 40, ,2 28,1 27,7 29,5 29, GSS GSA C&C MERCATONI Distribuzione moderna 35,7% Fonte: Osservatorio Non Food di Indicod-Ecr 14

15 L Offerta sul territorio I canali a confronto 9,3 5,9 15,4 39,1 TOTALE PDV ,5 22,4% 32,5% 24,0 28,2 27,6 5,9 GSA (mq>2500) 41,2 19,7 38,3 22,3% 4,6 32,6 31,4 36,1 GSS 30,6 C&C 22,7% 31,4 21,9 MERCATONI 6,4 Fonte: Osservatorio Non Food di Indicod-Ecr Il cento è dato dal numero dei pdv per area

16 GSS: la rete di vendita +29 TOTALE PDV 557 NO 30,0% NE 20,3% CENTRO 22,8% SUD 26,9% Fonte: Osservatorio Non Food di Indicod-Ecr +29 N Pdv 07 vs

17 GSS: dimensioni dell offerta Per punto vendita e densità abitativa NO TOT.PDV 557 TOT.MQ 1,3 Mio 30,0% 32,6% NE 20,3% CENTRO 22,8% SUD 26,9% , , ,9 23,4% ,4 21,1% 22,9% MEDIA TOTALE ITALIA Fonte: Osservatorio Non Food di Indicod-Ecr Mq/Pdv Mq/1000ab ,1

18 Le regioni Presidio sul territorio 4000 GRANDI METRATURE OFFERTA SOTTOMEDIA 3500 GRANDI METRATURE OFFERTA SOPRAMEDIA EMILIA ROMAGNA VENETO CAMPANIA GSS - Mq/Pdv 3000 TRENTINO A.ADIGE LOMBARDIA SICILIA 2350 Media Italia 2500 LAZIO PIEMONTE ABRUZZO PUGLIA LIGURIA 2000 MARCHE TOSCANA SARDEGNA VALLE D'AOSTA UMBRIA FRILULI V.GIULIA 1500 CALABRIA PICCOLE METRATURE OFFERTA SOPRAMEDIA MOLISE MEDIA NUMERO PdV = BASILICATA 500 PICCOLE METRATURE 0 10 OFFERTA SOTTOMEDIA Fonte: Osservatorio Non Food di Indicod-Ecr 22,1 Media Italia GSS - Mq/1000abit

19 Le regioni Competizione 2 Pdv GSA vs 1 Pdv GSS CONQUISTA CONCORRENZA VALLE D'AOSTA 2 VENETO LOMBARDIA PUGLIA Pdv GGA/GSS FRILULI V.GIULIA PIEMONTE CAMPANIA CALABRIA EMILIA ROMAGNA MARCHE MOLISE BASILICATA TOSCANA 1 ABRUZZO LIGURIA 1 Pdv GSA vs 1 Pdv GSS LAZIO UMBRIA SICILIA SARDEGNA OPPORTUNITA Fonte: Osservatorio Non Food di Indicod-Ecr 22,1 20 TRENTINO A.ADIGE PRESIDIO 30 GSS- Mq/1000ab

20 I Centri Commerciali Peso e dimensione media % % 23, % % Peso Pdv in CC 21,7 18,6 20, % 23,3 78, % % Dimensione vs Pdv NON in CC Fonte: Osservatorio Non Food di Indicod-Ecr

21 L Affiliazione Peso e dimensione media 27,7 PDV AFFILIATI = 208 (37,3%su totale GSS) 22, ,3% NO 52,8 14,9% NE 32,2% CENTRO SUD , ,6% Dimensioni medie PDV AFFILIATI Fonte: Osservatorio Non Food di Indicod-Ecr

22 La mappa del bricolage NORD OVEST NORD EST CENTRO SUD CC Mq/Pdv % CC Pdv GSS% GSS - Mq/abit GSS - Mq/Pdv Affil.Mq/Pdv Concorrenza Affiliati % 22