COMUNICARE L IMPRESA OGGI: DALLA FOTOGRAFIA AI VIDEO. Perché serve una strategia?

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1 COMUNICARE L IMPRESA OGGI: DALLA FOTOGRAFIA AI VIDEO Perché serve una strategia?

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3 PERCHÈ SERVE UNA STRATEGIA? La diffusione del canale web con l'uso dei social ha generato un SOVRACCARICO DI INFORMAZIONI Essere sul web deve SERVIRE ALLE VENDITE e quindi dare un RITORNO SULL'INVESTIMENTO Per differenziarsi rispetto a tutto il resto e arrivare alla vendita, occorre una STRATEGIA BEN PRECISA

4 Dal perché dell'impresa al come la comunico: comporre la strategia di comunicazione IMPRESA: PERCHÉ? IMPRESA: COME? IMPRESA: COSA? Cosa mi spinge a fare impresa scegliendo proprio questa attività? Come trasmetto questo mio perché? Cosa produco per clienti, dipendenti, società?

5 La responsabilità di raccontarsi in fotografie e video Raccontarsi ci rende sempre unici rispetto alla concorrenza e al resto del mondo: sono la nostra storia e il nostro modo di fare le cose che ci contraddistinguono Raccontarsi è una responsabilità, è un esporsi e uscire allo scoperto anche come persone dietro la facciata dell'impresa, nel bene e nel male Fotografie e video rappresentano uno strumento di comunicazione intenso e immediato, che amplifica lo spettro delle emozioni e dei pensieri in chi li guarda e aiuta ad una condivisione più profonda degli obiettivi

6 Fotografie che raccontano momenti/concetti chiave: come progettarle Esempio: Azienda che produce ortofrutta per la Grande Distribuzione Fotografia generica: esteticamente bella, ma cosa racconta di noi? (Fonte: Fotolia)

7 Fotografie che raccontano momenti/concetti chiave: come progettarle Esempio: Azienda che produce ortofrutta per la Grande Distribuzione Fotografia personalizzata: Protagonista, inserita nel contesto della produzione, passione e attenzione per il proprio lavoro (Fonte: Sal Frutta)

8 Fotografie che raccontano momenti/concetti chiave: come progettarle Esempio: Azienda che commercializza legnami Fotografia personalizzata: Protagonisti, inseriti nel contesto della produzione, passione e attenzione per il proprio lavoro, scambio emotivo con chi guarda (Fonte: F.lli Pasquinelli Legnami)

9 Video che invitano dentro alla storia : come progettarli Inquadrare il proprio perché come cosa Sintetizzare questi concetti trovando corrispondenza in azioni quotidiane dell'azienda Raccontare la propria attività come se fosse una storia (storytelling): - perché si è scelta quella attività, ispirare il clienti ai propri valori - come si ottiene il proprio prodotto o come lo si usa al meglio - quali sono gli aspetti a cui diamo importanza nel nostro rapporto verso i clienti - quali sono gli aspetti che ci differenziano - aggiornare l'audience sulle novità (nuovi prodotti, eventi, ecc.) Pochi minuti (da 1,5 a 3 minuti) per invogliare alla visione

10 ESEMPIO DI VIDEO CHE RACCONTA UN PRODOTTO Storia emozionalmente coinvolgente (un pompiere al salvataggio di un gattino) Punto di vista... del prodotto (è una telecamera per usi speciali) Carattere socialmente utile del prodotto (salva la vita...!) Storia breve (<3min) composta di scene con elementi chiari (il contesto, lo scenario, l'azione) Il centro del discorso non è il prodotto o l'impresa, ma ciò che si può fare con il prodotto (focus sull'utilità)

11 CONCETTI... DA ASPORTO Per comunicare oggi nel mercato serve una strategia ben definita (=non fare le cose a caso) Occorre differenziarsi focalizzandosi sul proprio perché, su come lo si trasmette nel quotidiano, su cosa vogliamo dare a chi è intorno a noi Occorre prendersi la responsabilità di raccontarsi Fotografie e video sono strumenti intensi e immediati, vanno progettati di conseguenza È meglio produrre fotografie personalizzate Un video deve raccontare l'impresa o il prodotto attraverso una storia

12 GRAZIE PER AVER PARTECIPATO! RETE SOLIDALE DI LAVORO INDIPENDENTE