Carciofo Violetto Radicchio Rosso Cavolo Cappuccio Bianco

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1 Carciofo Violetto Radicchio Rosso Cavolo Cappuccio Bianco

2 Affinchè la campagna di comunicazione risulti efficace, gli studenti dell indirizzo grafico stanno sviluppando il progetto di comunicazione lavorando su uno story telling verbo-visivo. La campagna pubblicitaria ideata dagli studenti dell indirizzo grafico si sviluppa attorno ad una vera e propria storia. Lo storytelling dei tre prodotti è una narrazione sintetica che mira a promuovere la connessione dei 3 ortaggi, che hanno in comune: - categoria merceologica - provenienza e tracciaiblità (prodotti a km 0) - Campagna Vicino a Noi - genuinità e freschezza - connotazione cromatica nel nome del prodotto (carciofo VIOLETTO, cavolo cappuccio BIANCO, radicchio ROSSO) Lo storytelling usa la narrazione come mezzo creato dalla mente per inquadrare i prodotti e associarli l un l altro con una logica di senso. Attraverso questa scelta, le emozioni trovano il mezzo più efficace di espressione. L emozione, quindi, caratterizza la storia, suscitando la componente emotiva (essenziale in fase di acquisto). L acquisto diventa perciò un esperienza soggettiva e interpersonale. Con il racconto si compie una sorta di collegamento, dalla duplice funzione: - diretto all interiorità - rivolto al contesto in cui si è immersi La storia, raccontata unendo immagini e testo, ha una forte connotazione emotiva.

3 HEADLINE I Sapori, la nostra storia sapori = gusto identità territoriale storia d amore riconoscibilità e senso di appartenenza tradizione storia del territorio TI REGALO... un mazzo di carciofi un cuore di radicchio un anello del cavolo

4 L attività progettuale degli studenti dell indirizzo grafico si fonda sulla ricerca e sul pensiero, sull indagine e sullo sviluppo di una campagna di comunicazione mirata. Quali sono, quindi, le componenti del percorso progettuale? Analisi della committenza e destinatario della campagna (target) Analisi del contesto in cui si applica il progetto Quali sono i presupposti necessari per sviluppare il progetto in modo efficace? Esperienza progettuale, data da conoscenze tecnico-pratiche Creatività e originalità Analisi e applicazione degli elementi tecnici (materiali, strumenti, budget, strutture e sistemi di produzione)

5 L analisi del prodotto nelle sue specificità e caratteristiche costituisce il primo valore del prodotto stesso. Da qui se ne determina l identità e si induce il consumatore al desiderio dell acquisto. Gli studenti dell indirizzo grafico hanno il compito di raccontare il prodotto per informare il cliente e indurlo all acquisto; il racconto usa le diverse funzioni della comunicazione visiva, attraverso un attenta scelta dei suoi fattori grammaticali e sintattici (lettering, forma, composizione, segno, colore, ritmo). L insieme di tutte queste componenti deve trasmettere al pubblico non solo informazioni, ma anche emozioni. Sul piano comunicativo la campagna pubblicitaria mira a: - attirare l attenzione - far comprendere il messaggio al destinatario - creare coerenza tra forma e contenuto del messaggio - suscitare una risposta positiva nel cliente Su piano relativo all acquisto del prodotto, gli obiettivi sono: - creare notorietà - creare un atteggiamento favorevole nel target - attivare all acquisto

6 LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA SUL PUNTO VENDITA Il consumatore nel punto vendita non sempre desidera realmente un prodotto o ne ha realmente bisogno. Molto spesso capita che la scelta di un prodotto al posto di un altro sia determinata all ultimo momento da suggerimenti che provengono sul punto vendita da mezzi mirati come espositori, cartelli, ecc Il negozio è un luogo capace di una forza comunicativa propria. Nel punto vendita, al fine di creare una forte identità, si devono mettere in relazione gli elementi identificativi di Coop (logotipo, lettering, colori istituzionali) con gli elementi propri del negozio (arredi, espositori ecc ). L immagine della campagna promozionale deve quindi assumere un ruolo centrale, all interno del quale elementi coordinati tra loro creano un luogo in cui destinatario e merce si incontrano.

7 PRODOTTI DI COMUNICAZIONE Per valorizzare al meglio la campagna Vicino a Noi, i prodotti di Terre dell Etruria e la collaborazione tra l Istituto Marco Polo e Coop Tirreno, abbiamo individuato i seguenti prodotti: // Pieghevole Il pieghevole sarà inserito all interno del Prendinota o distribuito all ingresso del PV. - formato aperto A4 - formato chiuso 9,9X21 cm - stampa quadricromia B+V - carta uso mano 150 gr - copie previste: n. 700 circa // Roll-up interni al PV I roll-up segnalano e promuovono il progetto in prossimità dell ingresso e delle isole del PV. Qui sono riportate le informazioni generiche sul progetto, sui singoli prodotti e su Terre dell Etruria. - n. 5 roll-up 80x200 cm - stampa monofacciale in quadricromia // Segnaletica calpestabile La segnaletica calpestabile aiuta i clienti del PV a raggiungere le zone dedicate alle aziende. Si prevedono dele stampe sagomate che rimandano alle impronte dei piedi e ad un percorso che simula una caccia al tesoro ; queste saranno applicate al pavimento ad indicare la direzione da seguire. - materiale previsto: pvc calpestabile - stampa 1 colore (quantità e misure da definire) // Segnaletica informativa È in fase di definizione il progetto per la diffusione di informazioni specifiche sui prodotti (proprietà organolettiche) ma anche sulle modalità di consumo (ricette). Sono previste delle stampe sagomate che ricordano la forma dei tre prodotti, che riportano da un lato la foto del prodotto e dall altro un suggerimento per una ricetta. - materiale previsto: pvc/forex - stampa 4 colori (quantità e misure da definire)

8 LA SEGNALETICA NEL PUNTO VENDITA Tutti i sistemi di segnaletica interna/ esterna al punto vendita hanno, oltre ad una funzione informativa, quella di comunicare il progetto. Queste indicazioni, inserite in modo organizzato in uno spazio, comunicano sinteticamente all utente informazioni, percorsi, settori. La segnaletica è un servizio, ma anche uno strumento per caratterizzare lo spazio, tanto dal punto di vista funzionale, quanto espressivo. L esigenza di informare e formare lo spazio nel modo più efficace ed ottimale possibile, crea la necessità di rendere la comunicazione visiva chiara, mirata ed essenziale. Gli studenti dell indirizzo grafico si stanno confrontando, quindi, con la struttura architettonica del punto vendita e con la fruizione dello spazio. Le proposte di seguito riportate, si propongono di rispondere a tre esigenze fondamentali: - informare - indicare il percorso - identificare il prodotto // ROUGH Proposte progettuali per roll-up identificativi dei singoli prodotti

9 // ROUGH Proposta progettuale per pieghevole a tre ante f.to A4 BIANCA // ROUGH Proposte progettuali per indicazione di percorso; impronte sagomate che indicheranno la direzione da seguire per arrivare nella zona di allestimento VOLTA

10 // ROUGH Proposte progettuali per indicazione di percorso; impronte sagomate che indicheranno la direzione da seguire per arrivare nella zona di allestimento un mazzo di carciofi // ROUGH // ROUGH Proposta progettuale per gadget: shopper spesa con grafica personalizzata (da definire grafica ad 1/2 colori) Proposta progettuale per gadget: bustina contenente semi I Sapori, la nostra storia