Figure retoriche. Usi ed esempi

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1 Figure retoriche Usi ed esempi

2 Cosa sono le figure retoriche Tipi di espressioni aliene dal parlare usuale adoperate per «ornamento» e sconvolgimento del linguaggio comune. L uso di figure retoriche è esteso in vari ambiti (psicanalisi, critica d arte, teoria delle comunicazioni di massa, pubblicità). (Treccani)

3 ALLITTERAZIONE La ripetizione di un suono, una lettera, una sillaba a inizio parola o all interno di parole successive «Ceres, c è» (Birra Ceres) «Fiesta ti tenta tre volte tanto» (Ferrero) Spot Fiesta «With Canon, you can» (Canon)

4 PLEONASMO Aggiunta di elementi grammaticali esplicativi per dare maggior intensità ad una frase con senso sintattico (ed informativo) già compiuto. «Noi della Rex, noi ci abbiamo pensato» (Rex, elettrodomestici). «Kimbo, a me... me piace» (Gigi Proietti per Kimbo, caffè). Spot Kimbo

5 ANASTROFE Inversione dell ordine naturale delle parole per dare rilievo ad un concetto o per motivi fonici. Impossible is nothing (Adidas)

6 ANTITESI Consiste nell aggiungere la negazione del contrario di una data parola «La fine dell armadietto. L inizio della fantasia» (Desalto, arredamenti). «Sei raggiungibile ovunque, hai tutte le risposte, puoi comunicare con tutti: ma sei ancora capace di perderti?» (Nissan, automobili)

7 ANTONOMASIA Quando ad un nome si sostituisce una denominazione caratterizzante attraverso epiteti, nomi (propri o comuni), perifrasi, ecc. «[ ] non già i vertù d erbe, o d arte maga, O di pietra dal mar nostro divisa[ ].» (mar nostro=mar Mediterraneo, Petrarca, Canzoniere, LXXV, vv.3-4)

8 CHIASMO Consiste nell incrociare a X gli elementi di una frase. Si divide in: Piccolo (parole + sintagma) Grande (frasi intere) Semplice (quando vi è specularità tra gli elementi) Complesso (incrocio semantico con parallelismo sintattico e specularità delle corrispondenze di significato) «Noi siamo felici mangiamo più carne, chi mangia più carne più Simmenthal mangia» (carne Simmenthal) spot Simmenthal

9 IPERBOLE Esagerare, per difetto o per eccesso, un concetto sino all inverosimile «Beltè, più buono proprio non ce n è.» (Beltè, bevande) «Amaro Lucano, voglio il meglio» (Amaro Lucano) spot Amaro Lucano

10 LITOTE Affermare un concetto attraverso la negazione del suo contrario (l opposto dell iperbole). «Childhood obesity. Don t take it lightly» «Noi siamo scienza, non fantascienza» (Telefunken) «PIC indolor. La siringa niente male» (PIC)

11 METONIMIA Espressione di un concetto per mezzo di una parola che condivide una relazione di contiguità, o interdipendenza logica, con la parola da sostituire. Si possono instaurare rapporti tra: Causa/effetto (e viceversa); Materia/oggetto; Contenente/contenuto; Astratto/concreto (e viceversa); Simbolo/cosa simbolizzata; Strumento/persona. «Arna, e sei subito alfista»(=guidatore di Alfa Romeo) (Alfa Romeo) Spot Alfa

12 Onomatopea La riproduzione di suoni naturali per mezzo di espressioni verbali suggeriti dai suoni stessi «Ciripiripì kodak» (Kodak) Spot Kodak

13 OSSIMORO Accostamento di due termini che esprimono concetti contraddittori producendo un effetto paradossale «Un caldo inverno» (Singapore Airlines, linee aeree).

14 PARONOMASIA Accostamento di due (o più) parole di suono simile ma con significato diverso. «C é chi torna prima e c é Chinò» (Chinotto) «When it pours, it reigns» (Michelin tires) (When it rains, it pours= andare di male in peggio)

15 PROSOPOPEA/PERSONIFICAZIONE Attribuire qualità, azioni o sentimenti tipicamente umani ad esseri inanimati o astratti «Ava, come lava» (Detersivo Ava) Spot Ava «Ci sono cose che non si possono comprare; per tutto il resto c è Mastercard» (Carta di credito Mastercard) «Chiamami Peroni, sarò la tua birra» (Birra peroni)

16 SINEDDOCHE Uso in senso figurato di un parola, al posto di un altra. Si distingue dalla metonimia in quanto quest ultima fa riferimento al campo logico (quantitativo), mentre la sineddoche a quello quantitativo. Si usa per indicare rapporti tra: Tutto per la parte (e viceversa); qualità o caratteristica per il tutto; Singolare per il plurale (e viceversa); Genere per la specie (e viceversa). «Gillette, la grande innamorata della vostra pelle» (dove pelle sta per tutto il viso; Gillette rasoi).

17 And now it s up to you!