Contenuti di un sito web alcune considerazioni

Transcript

1 Contenuti di un sito web alcune considerazioni

2 Contenuti unici, interessanti e di qualità Il principale problema che tutti i siti devono affrontare riguarda l aere contenuti unici, interessanti e di qualità. I buoni contenuti vanno pianificati, studiati, redatti con cura, devono essere rilevanti e poter durare nel tempo. Sono i contenuti che quasi sempre determinano il successo o il fallimento di un sito web. Ciò non significa tuttavia che, l avere contenuti in abbondanza determini automaticamente un buon posizionamento sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

3 4 buoni motivi perché creare i contenuti Ad un livello fondamentale, i contenuti di un sito web sono il biglietto da visita. Si creano contenuti per affermare qualcosa. I contenuti di valore sono quelli che forniscono informazioni interessanti, risposte a domande, dati di riferimento e soluzione di chi effettua ricerca 1. Per coinvolgere i visitatori: i siti moderni cercano di facilitare l inserimento e la condivisione dei contenuti da parte dei visitatori. Non solo il coinvolgimento dei visitatori aggiunge un fattore di fiducia quando implica di poter dire liberamente ciò che si pensa sui prodotti, servizi, ma rappresenta anche un utile canale per raccogliere suggerimenti 2. Per consolidare un servizio: in un settore, dove la concorrenza è spietata, creare passaparola ed interesse è necessario per consolidare il marchio o l attività 3. Per aggiornare e ampliare informazioni esistenti: Bisogna fare in modo che il sito sia aggiornato. I contenuti vecchi non servono ad attrarre visitatori 4. Per attrarre nuovo traffico: qualità, autorevolezza delle fonti, e unicità dei contenuti sono una base forte per attrarre nuovo traffico

4 Contenuti a breve e lungo termine I contenuti di un sito possono essere suddivisi in due grandi categorie q Contenuti a breve termine sono quelli che seguono le mode del momento, per esempio quelli sui blog, sui forum e sui siti di notizie. Sono importanti per dare un immagine di freschezza e tempestività q Contenuti a lungo termine sono quelli che durano nel tempo. Sono le pagine che gli utenti aggiungono ai propri bookmark e che vengono visitati molte volte. La rilevanza dei contenuti a vita lunga non diminuisce nel tempo

5 SEO predittiva Indipendentemente dal tipo di contenuti, è importante, in una strategia SEO, a seconda del propri e mercato di riferimento, tener conto delle parole chiave di eventi che devono ancora accadere. Quella che si chiama in gergo strategia di SEO predittiva In quest ottica, Google Trends risulta uno strumento molto utile per capire come sul web cambiano nel tempo le mode. Sapere quali sono gli schemi d uso delle parole chiave aiuta anche a prepararsi per eventi che accadranno nel futuro

6 SEO predittiva: eventi futuri Molti siti devono essere sviluppati con molto anticipo rispetto al momento in cui verranno messi on line. Se per esempio, un sito gestisce informazioni ed eventi sportivi, molto probabilmente si occuperà delle prossime olimpiadi che si terranno a Londra nel E bene dunque che sin da ora dovrebbe iniziare a creare sezioni dedicate all evento, in modo da essere pronto per l inaugurazione, e nel frattempo aggiungere gradualmente nuovi contenuti e fare in modo che i motori di ricerca associno al dominio il fattore fiducia derivante dall anzianità.

7 SEO predittiva: stagionalità degli acquisti Nel mondo occidentale esistono ben note stagionalità legate agli acquisti Se per esempio, utilizziamo la parola regali in Google trends, essa ha un picco di utilizzo che inizia ai primi di novembre e termina dopo natale I siti di commercio elettronico lo sanno e cercano di sfruttare al massimo tendenza di questo tipo. Dal punto di vista della SEO, è opportuno che i siti vengono ottimizzati ben in anticipo, in modo che i motori di ricerca abbiano tutto il tempo per indicizzare i nuovi contenuti appositamente creati per sfruttare le stagionalità della sdomanda

8 Contenuti a breve termine: Mode improvvise Abbiamo detto che i contenuti a breve termine sono quelli che seguono le mode improvvise. Il trucco consiste nel cavalcare l onda delle mode, ma sarebbe ancora meglio anticiparle. Dall esame in Google trends, se si scrive Susan Boyle, una delle partecipanti al programma TV Britain s got talent emerge che dall inizio 2004 fino ad aprile 2009, questa parola chiave non compare proprio. Dal 20 aprile 2009, dopo solo nove giorni la sua esibizione, i video su youtube sono stati visionati oltre cento milioni di volte.

9 Mode improvvise: essere tempestivi! Sono bastati solo pochi mesi affinché l interesse tornasse pressoché a zero Esaminando lo stesso grafico, ma su scala di 12 mesi si scopre un interessante dato Massimo numero di ricerche Il volume di ricerca per Susan Boyle ha un picco all inizio del grafico (punto A) Massimo del numero di articoli Se si osserva invece il grafico inferiore, che mostra il volume degli articoli legati alla parola chiave (in questo caso al personaggio), si osserva che i blog, i siti di news ci hanno messo un po di tempo per rispondere agli interessi degli utenti come indicato dal primo picco Questo esempio sottolinea l importanza di riuscire ad essere tra i primi a soddisfare con contenuti originali una moda improvvisa

10 Contenuti a breve termine: mode prevedibili Le cose sono diverse se si può prevedere l avverarsi di un eventi. Se ad esempio vediamo il trends della parola wimbledon Massimo relativo numero di ricerche Massimo assoluto numero di ricerche Il volume di ricerca per wimbledon ha un picco relativo (inizio del torneo). Un picco assoluto (punto B) lo si ha verso la fine di giugno, ovvero a cavallo delle finale. Massimo del numero di articoli Osservando il tutto notiamo che i due picchi, quello relativo all suo della parola e quello che indica il volume di articoli e notizie, in questo caso coincidono Naturalmente preparare contenuti per sfruttare picchi di interesse prevedibili è molto più facile ma la concorrenza sarà sicuramente più intensa.

11 Contenuti a vita lunga Abbiamo detto che i contenuti a vita lunga sono quelli che durano nel tempo, I contenuti possono riguardare qualsiasi argomento. Se ad esempio si tratta di un sito web dedicato ai software per computer e il loro sviluppo, All interno di esso sarebbe cosa auspicabile inserire un tutorial di linguaggio HTML, infatti: Il volume di ricerche è pressoché costante. Dunque avere un sito di qualità che tratta questo argomento in modo esaustivo, di facile comprensione, si può star certi che il sito inizierà ad avere traffico proveniente dai motori di ricerca

12 Contenuti verticali Il traffico verso un sito web non sempre arriva dai motori di ricerca principali. Tutti i grandi motori forniscono funzionalità per effettuare ricerche mirate, per esempio immagini, news, prodotti, mappe e così via. Ciascuna di questa ricerca su contenuti detti più propriamente contenuti verticali avviene tramite algoritmi di indicizzazione specializzati

13 Google images La psicologia delle ricerche immagini è molto diversa da quelle delle ricerche normali. Chi crea immagini, infatti, di solito è più paziente, ma allo stesso tempo, anche più esigente. E quindi opportuno ottimizzare anche le immagini del sito Per controllare se le immagini del sito sono indicizzate: Per una buona ottimizzazione delle immagini bisogna: q nominare le immagini con parole chiave separate da trattini q assicurarsi che il file robots.txt non le blocchi l indicizzazione Istruzione per bloccare l indicizzazione delle immagini da parte di Google User-agent: Googlebot-Image Disallow: /

14 Google news Google News è il più grande aggregatore di notizie fornito da Google in oltre 40 nazioni e con oltre 19 lingue. Google News è diviso per categorie ed ogni categoria ha le sue notizie. Per far comparire gli articoli di un sito web in Google news, bisognerà dapprima inviare i links a Google per l approvazione Farsi accettare da Google News non è semplice e non tutti ci riescono. Google, giustamente, selezione i siti più interessanti, in modo da dare ai lettori la qualità che meritano.

15 Linee guida per inserire contenuti in Google news Linee guida consigliate dal Google Mantenere il corpo del testo pulito dal punto di vista tipografico; Assicurare che gli URL agli articoli siano unici e permanenti; Sfruttare le funzionalità per i titoli fornite dalle sitemap; Verificate che la pagina usi la codifica dei caratteri corretta Rendere esplicita la data di pubblicazione degli articoli Tenere separati gli articoli dai comunicati stampa Formattare opportunamente le immagini Assicurarsi che il titolo degli articoli compaia sia nel tag <title> che nel titolo prima del corpo del testo

16 Google shopping La piattaforma Google shopping, permette ai siti di commercio elettronico di fornire feed sui propri prodotti e di incrementare traffico e vendite. La creazione di una account è gratuita e può essere effettuata registrandosi con un semplice account Google