PROGETTO PROMOSERIO IAT VALSERIANA

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1 PROGETTO PROMOSERIO IAT VALSERIANA

2 Programma sviluppo turistico orobie Progetto di sviluppo integrato, fondato sulla valorizzazione dei beni ambientali e territoriali dell area e delle risorse culturali socioeconomiche e produttive del sistema turistico montano della bergamasca, approvato il 2 aprile Territori coinvolti:val Seriana,Val Brembana,Val Imagna,Val di Scalve e relative CM. Progetti finanziati da bando regionale per 1,6 m e nuovo bando nel 2010 Soggetto coordinatore di tutto il Sistema è proprio la nostra comunità

3 SISTEMA TURISTICO VALSERIANA Nell ambito del territorio orobico la VALSERIANA possiede un indubbio primato turistico per la ricchezza del suo patrimonio naturale e artistico caratterizzato da : 1.varietà, 2.accessibilità

4 VARIETA La vastità territoriale,le variazioni altimetriche,la geologia e la complessa storia che caratterizzano la Valle Seriana, consentono al nostro territorio di offrire ai suoi ospiti una poliedricità di luoghi perfettamente rispondenti alle differenti tipologie turistiche : TURISMO BIANCO TURISMO CULTURALE TURISMO VERDE TURISMO SPORTIVO

5 TURISMO BIANCO La Valle Seriana è dotata di alcuni comprensori sciistici per la pratica dello sci alpino e dello sci nordico come 1.PRESOLANA MONTE PORA 2. SPIAZZI DI GROMO 3. LIZZOLA 4. MONTAGNINA (sci nordico) 5. MONTE POIETO

6 TURISMO CULTURALE Sistema Museale, Turismo religioso sistema architettonico delle Chiese e degli edifici storici-bandiere arancioni di Gromo e Clusone archeologia industriale, itinerari storici (via dei metalli,della lana..), eventi musicali,enogastronomia Scuole artistiche (Fantoni,Caniana,Moroni,Benzoni,Cifrondi.

7 TURISMO VERDE Parco regionale Parco delle Orobie Bergamasche Parco Locale di Interesse Sovracomunale PLIS del Monte Varro Area di rilevanza ambientale Corso Superiore del Fiume Serio Sito di Importanza Comunitaria Val Nossana Cima del Grem Sito di Importanza Comunitaria Val Sedornia Val Zurio Pizzo della Presolana Sito di Importanza Comunitaria Piccola porzione del SIC Alta Val Brembana Laghi Gemelli Sito di Importanza Comunitaria Piccola porzione del SIC Val Venina Zona di Protezione Speciale Parco Regionale Orobie Bergamasche Zona di Protezione Speciale Belviso Barellino Parco Fluviale urbano serio

8 TURISMO SPORTIVO Centinaia di km di sentieri e itinerari montani Pista ciclabile della valseriana Ciclabili laterali mountan bike (Val Vertova, Aviatico,Monte Bue..) Ippovie Percorsi vita,strutture sportive Palestre di arrampicata

9 ACCESSIBILITA. La nostra valle gode di un ottima collocazione geografica perché prossima a Milano (km 100), Bergamo (40 km), Brescia (60 km), Lecco (70 km), e facilmente accessibile anche da Cremona (120 km).queste coordinate possono fare la differenza nella presentazione dell offerta turistica seriana..

10 ACCESSIBILITA (2) La creazione della superstrada Seriate - Nembro- Cene SS 671, unitamente alla realizzazione dell anello tangenziale di Clusone consente oggi tempi di percorrenza della valle molto più rapidi, che troveranno ulteriore miglioramento attraverso la costruzione della variante Clusone - Ponte Nossa (in fase di progettazione).

11 ACCESSIBILITA (3) Fondamentale appare poi il ruolo dell aeroporto di ORIO al Serio, tra i primi in Italia, formidabile porta d accesso al territorio valligiano specie per il turismo straniero. Milioni di passeggeri ogni anno,presenza di compagnie low cost fanno di Orio una calamita per il turismo,sfruttata solo marginalmente dalla nostra comunità

12 CONSIDERAZIONI 1.un patrimonio che ha queste caratteristiche rappresenta una potenziale fonte di benessere per tutti gli abitanti della Valle Seriana, specie in un periodo come quello attuale, nel quale l economia dei prodotti è messa a dura prova da una crisi strutturale ed il sistema manifatturiero, deve avere un parziale ripensamento.

13 CONSIDERAZIONI (2) Il prodotto TERRITORIO per le sue caratteristiche non è è facilmente aggredibile dai competitors poiché offre risorse differenti da altre aree. E assimilabile ad un bene ad alto contenuto tecnologico,ad elevato valore aggiunto e non può essere delocalizzato.rappresenta dunque una primaria fonte di reddito.

14 CONSIDERAZIONI (3) 2.E necessaria una politica di valorizzazione turistico/culturale assolutamente unitaria. Riconoscere che la Valle è caratterizzata da differenti poli attrattivi (Bassa Valle e altopiano di Selvino, Media Valle, Val Gandino, Asta del Serio,Altopiano di Clusone/Presolana non significa giustificare la presenza di egoismi locali, o di strategie frammentarie e divergenti

15 AREE TURISTICHE Abbiamo suddiviso la comunità montana in 7 aree turistiche omogenee AREA TURISTICA N.1 Asta del Serio: AREA TURISTICA N.1 Asta del Serio: Valbondione, Gandellino, Gromo,Ardesio, Valgoglio, Piario, Villa d Ogna, Oltressenda AREA TURISTICA N.2 Clusone - Presolana: Clusone, Rovetta, Fino del Monte, Castione della Presolana, Onore, Songavazzo, Cerete AREA TURISTICA N.3 Nossana-Val del Riso: Parre, Premolo, Pontenossa, Gorno, Oneta

16 AREE TURISTICHE (2) AREA TURISTICA N.4 Honio -Medio Serio: Gazzaniga, Vertova, Fiorano al Serio, Colzate,Cene AREA TURISTICA N.5 5 Terre Valgandino: Gandino, Leffe,Cazzano, Casnigo, Peia AREA TURISTICA N.6 T1 Basso Serio:Nembro, Pradalunga, Albino, Ranica,Villa di Serio, Alzano AREA TURISTICA N.7 :Selvino:Selvino,Aviatico

17 LA CABINA DI REGIA Occorre fare sistema,costituire una rete forte che sia propositiva nelle idee e assai dinamica nelle azioni da intraprendere, ed è altresì necessario che la rete trovi una governance unitaria, una vera e propria cabina di regia in grado di interfacciarsi con i grandi enti, con i comuni e con gli operatori di settore, e capace di promuovere il marchio della VALLE SERIANA in Italia e nel mondo Sistema turistico GOVERNANCE

18 LA NORMATIVA - L.R.15/2007- ART.9 Strutture di informazione e di accoglienza turistica IAT 1. Le strutture IAT svolgono le attività di informazione ed accoglienza turistica assicurando i seguenti servizi che ne costituiscono i requisiti essenziali: a) informazioni e distribuzione di materiale promozionale sulle attrattive turistiche dell ambito locale, degli ambiti territoriali limitrofi, della provincia e dell intera Regione; b) informazioni sull organizzazione dei servizi, sulla disponibilità ricettiva e di ristorazione; c) informazioni sull offerta di servizi turistici, di itinerari di visita ed escursione personalizzati; d) collaborazione alla raccolta e trasmissione alla provincia dei dati richiesti dalla Regione.

19 COMMA 2 2. Le strutture IAT, a durata continuativa o temporanea, sono istituite per iniziativa dei comuni, delle C.C.I.A.A., delle associazioni pro loco o delle associazioni di rappresentanza delle imprese e di categoria e consorzi degli operatori di settore

20 L OBIETTIVO La legge ci consente dunque di realizzare 2 obiettivi 1 LA CREAZIONE DELLO IAT VALSERIANA - UFFICIO DI INFORMAZIONE ED ACCOGLIENZA TURISTICA,voluto da provincia e regione e destinato a sostituire l ufficio turistico centrale di Ponte Nossa. 2 LA CREAZIONE DI UN AGENZIA GENERALE DEL TURISMO in FORMA ASSOCIATIVA: PROMOSERIO

21 PROMOSERIO Costituita come associazione dal capitale pubblico privato,promoserio sarà insieme soggetto giuridico fondatore dello IAT e soggetto promotore di tutte le politiche di comunicazione,marketing,valorizzazione del territorio e promozione della ricettività

22 FINALITA GENERALI COMUNICAZIONE E MARKETING, (marchio,logo,sito campagne pubblicitarie) ACCOGLIENZA TURISTICA E ATTIVITA COMMERCIALE incontro domanda/offerta tra sistema ricettivo alberghiero e di ristorazione e utenza turistica,pacchetti turistici, gadget, enogastronomia COORDINAMENTO CON LE AREE TURISTICHE E CON TURISMO BERGAMO PARTNERSHIP E COBRANDING con le aziende del territorio.

23 .. E quindi - sviluppo di nuove potenzialità turistiche, - crescita della qualità dei prodotti turistici e offerta di nuovi prodotti, - integrazione tra differenti tipologie di turismo, anche al fine della sua destagionalizzazione, - crescita della professionalità degli operatori e sviluppo delle competenze manageriali, - promozione e attività di marketing.

24 ENTI PUBBLICI COINVOLTI COMUNITA MONTANA VALLE SERIANA COMUNI DELLA VALLE SERIANA PROVINCIA DI BERGAMO REGIONE LOMBARDIA PARCO DELLE OROBIE UFFICI TURISTICI DI ZONA

25 PROVINCIA DI BERGAMO Il ruolo istituzionale,la visione d insieme ed i poteri conferiti all ente,rendono PROVINCIA DI BERGAMO un partner essenziale di PROMOSERIO. Riteniamo indispensabile non soltanto la partecipazione assembleare dell assessorato provinciale al turismo ma un intervento attivo dello stesso in seno al CDA. Sarà inoltre prioritario per Promoserio il coordinamento sistematico con TURISMO BERGAMO

26 SOGGETTI DI CATEGORIA COINVOLTI CONFINDUSTRIA CAMERA DI COMMERCIO ASSOCIAZIONE ARTIGIANI COLDIRETTI CONFCOOPERATIVE CONFESERCENTI ASCOM

27 SOGGETTI PRIVATI COINVOLTI IMPRESE TURISTICHE 1. CONSORZI ALBERGHIERI (Astra e Cooraltur) 2. HOTEL E RISTORANTI 3. SOCIETA IMPIANTI SCIISTICI 4. ALTRE IMPRESE IMPRESE NON TURISTICHE 1. AZIENDE DI PRODUZIONE E SERVIZI 2. ISTITUTI DI CREDITO

28 VANTAGGI PER LE AZIENDE.. COMARKETING/COBRANDING CONVENZIONAMENTO GESTIONE DIRETTA DELLE POLITICHE TURISTICHE e accesso a bandi di settore

29 Comarketing/cobranding Il termine co-marketing (abbreviativo della definizione inglese cooperative marketing) chiamato anche marketing partnership, partnering commerciale o in modo più specifico co-branding, definisce una collaborazione tra attori di qualsivoglia natura (individui, enti, imprese, ecc.) sotto forma di accordo di investimento congiunto riguardante una o più variabili di marketing.

30 Comarketing/cobranding Il marchio turistico Valle Seriana, studiato, depositato e diffuso,diventerà un potentissimo veicolo commerciale da associare a tutte le aziende. Più diffuso sarà il marchio,più forte la presenza delle realtà imprenditoriali ad esso legate. La tipologia degli accordi è infinita. Il marketing può lavorare su innumerevoli settori merceologici. Le forme di comarketing pubbl./privato sono oggetto di interesse da parte di Regione INTERNET,FIERE,EVENTI PROMOZIONALI,TAVOLI ISTITUZIONALI

31 ESEMPI DI COMARKETING TURISTICO Forte di bard aziende locali (valle d aosta) Regione Abruzzo/aziende pescaresi Val Gardena-marchi Kambly,Despar Terre di Siena-Compagnie low cost Regione Valle d'aosta, Rana Spa Twentieth Century Fox Val d agri e aziende alimentari.. Valtellina

32 CONVENZIONAMENTO Consapevoli che il sistema turistico non coinvolge soltanto gli operatori di settore ma si estende a tutti soggetti economici,l associazione creerà forme di convenzionamento e di pacchetto integrato con le proprie aziende a tutto vantaggio dell utenza e degli associati

33 GESTIONE DIRETTA DELLE POLITICHE TURISTICHE Le aziende avranno un ruolo essenziale nella progettazione delle strategie turistiche, nella realizzazione di progetti di sviluppo, e un sostegno nell assistenza per l accesso a bandi di settore.

34 STRUTTURA ORGANIZZATIVA PRESIDENTE CDA ( 6 MEMBRI) (2 comuni,1ass.cat,1 aziende,1 impr.turistiche,1 provincia di bergamo) ASSEMBLEA Tutti gli aderenti all associazione COMITATI TECNICI

35 STRUTTURA AMMINISTRATIVA PROMOSERIO IAT S.T. 2 dipendenti 1 consulente

36 ANALISI DEI COSTI FISSI TIPOLOGIA COSTO Costi del personale:costi di collaborazione a progetto e prestazione occasionale Costi di gestione:utilities,struttura Euro Euro

37 ENTRATE:Ipotesi 2010 SOGGETTO IMPORTO Comunità Montana Euro Provincia di Bergamo Euro Comuni Euro Regione Lombardia Parco delle orobie Associazioni di categoria Euro altri Euro Euro.(in definizione) Euro.(in definizione) TOTALE OBIETTIVO Euro

38 Ipotesi di investimento BIENNALE NUOVO SITO INTERNET,CAMPAGN A PUBBLICITARIA, ORGANIZZAZIONE ATTIVITA COMMERCI ALE,COBRANDINGPI ANIFICAZIONE FIERE,PARTNERSHIP CON VETTORI Entrate iniziali per investimenti Entrate da gal misura 313 Altri bandi?

39 IL RUOLO DEI COMUNI I comuni della Val Seriana avranno un ruolo essenziale per la creazione dell associazione PROMOSERIO e dello IAT. La rete municipale darà il segno della ramificazione della forza e del carattere istituzionale della strategia turistica di valle.

40 CLASSIFICAZIONE DEI COMUNI:criteri Indici IRER 2003: -indice presenza turistica:n. turisti/n.abitanti -indice ricetettività alberghiera:posti letto/n.abit. Indicatori turistici generali -densità case di villeggiatura/totale immobili -n.eventi -patrimonio artistico/naturale fruibile

41 CLASSIFICAZIONE COMUNI:tipologie COMUNI ALTAMENTE TURISTICI (AT) Sono considerati comuni altamente turistici, (indicatori elevati) Clusone, Castione, Selvino,Valbondione, Gromo CONTRIBUZIONE: EURO 0,32 PER ABITANTE CON 900 EURO MIN.

42 CLASSIFICAZIONE COMUNI:tipologie COMUNI TURISTICI (T) COMUNI TURISTICI: (indicatori medi) Ardesio, Aviatico, Cerete, Colzate,Fino, Gandellino, Gandino, Gazzaniga, Gorno,Oltressenda,Oneta,Onore,Parre, Premolo, Rovetta, Songavazzo, Valgoglio CONTRIBUZIONE:Euro 0,22 per abitante

43 CLASSIFICAZIONE COMUNI:tipologie COMUNI NON TURISTICI (NT)-Media/Alta Valle COMUNI NON TURISTICI: Casnigo,Cazzano,Cene,Fiorano, Leffe,Peia,Piario,Ponte Nossa,Vertova,Villa d ogna CONTRIBUZIONE:Euro 0,12 per abitante

44 CLASSIFICAZIONE COMUNI:tipologie COMUNI NON TURISTICI (NT)-Bassa Valle COMUNI NON TURISTICI:(indicatori bassi o pari a 0) Albino, Alzano, Nembro, Pradalunga, Ranica,Villa di Serio. CONTRIBUZIONE:Euro 0,10 per abitante

45 SISTEMA RICETTIVO VALLE SERIANA 52 HOTEL 24 BB E AFFITTACAMERE 2 RESIDENCES 154 RISTORANTI/PIZZERIE + 46 HR

46 ALTA VALSERIANA (osservatorio) In Valle Seriana il quadro complessivo attuale è il peggiore della bergamasca: le prospettive degli operatori per il futuro sono meno rosee, la sensibilità alla formazione è bassa (14,3%), così come la varietà dei servizi offerti (card elettr. al 4.76% in alta valle) e anche la prospettiva di un ricambio generazionale è la più bassa tra le valli orobiche (47%). Gli investimenti hanno interessato una quota minoritaria di aziende (43%), ma chi lo ha fatto, lo ha fatto in modo consistente, cosicché l ammontare medio è tra i più alti. La vendita delle camere avviene via web per il solo 6% vs 18% valbrembana..

47 osservatorio La Bassa Valle Seriana si presenta come un area ibrida. Da un lato gli indicatori sembrano denunciarne la debolezza (alta incidenza di personale famigliare e stagionale, bassi investimenti,scarsa propensione alla collaborazione e alla formazione), dall altro emergono alcune componenti innovative e di qualità (es. elevata propensione alle lingue straniere, sale congressuali, modem in camera, ecc ). In Bassa Val Seriana si concentrano sia alberghi tipicamente destinati alla vacanza e sostanzialmente concentrati a Selvino, sia alcuni alberghi del basso Serio che un tempo fungevano da appoggio al turismo generato dalle aziende tessili dell area;in tutti questi prevalgono caratteri di obsolescenza.

48 PROMOSERIO E SISTEMA RICETTIVO VISTO IL BEN DI DIO CHE ABBIAMO CI SONO MARGINI DI MIGLIORAMENTO!! Cosa può fare promoserio? 1.Tutte le attività che abbiamo elencato e poi?

49 S.U.P. 1) Creazione del sistema unico di prenotazione on line delle camere e della ristorazione all interno del sito e collegamenti ai siti dei consorzi e degli hotel e ristoranti con relativa pubblicità interna.

50 LA GUIDA 2)CREAZIONE DELLA GUIDA HOTEL/RISTORANTI DELLA VALLE SERIANA,SUDDIVISA PER AREE TURISTICHE E CORREDATA DA ITINERARI,E ATTRATTIVE

51 CONVENZIONAMENTO SU COMUNI E PROVINCE LOMBARDE 3) A tendere PROMOSERIO,attraverso CMVS,istituirà accordi di programma con province e comuni lombardi al fine di promuovere in loco il territorio e sviluppare pacchetti.. Già in corso la convenzione con il COMUNE DI BRUGHERIO (MB) ABITANTI

52 CONTRIBUTO DI ADESIONE.. Per tutti i servizi presentati chiediamo a ciascun albergatore e ristoratore un contributo di 10 euro al mese. Totale annuo 120 euro

53 GRAZIE!