Avv. Domenico Demarinis DE SIMONE & PARTNERS Intellectual Property Attorneys Franchising & Marchio Nazionale- Comunitario- Internazionale
Caratteristiche del franchising Cosaè un marchio le categorie, il grado protezione, il fattore novità La sceltadel nome La tuteladel marchio Il marchio comunitario Come registrare? Raccomandazioni Conclusioni
Disclaimer La presentazione che segue discute alcuni aspetti e strumenti di Proprietà Intellettuale Data la vastità dell argomento la trattazione non è esaustiva e non costituisce quindi un mezzo per risolvere problematiche pratiche. In caso di necessità, si consiglia di consultare sempre un/a esperto/a del settore. Date le rilevanti conseguenze economiche che una scelta errata può causare ad un imprenditore ed alla sua attività, il costo del parere si rivelerà sempre un ottimo investimento!
La catena di franchising un esempio, forse il più famoso
Legge 6 Maggio 2004, n 129 (G.U. n 120 del 24/05/2004 ) Art. 1 Comma 1 L affiliazione commerciale (franchising) è il contratto, comunque denominato, fra due soggetti giuridici, economicamente e giuridicamente indipendenti, in base al quale una parte concede la disponibilità all altra, verso corrispettivo, di un insieme di diritti di proprietà intellettuale relativi a marchi, denominazioni commerciali, insegne, modelli di utilità, disegni, diritti di autore, know-how, brevetti, assistenza o consulenza tecnica e commerciale, inserendo l affiliato in un sistema costituito da una pluralità di affiliati distribuiti sul territorio, allo scopo di commercializzare determinati beni o servizi.
Cosa caratterizza il franchising? La sua capacità dinamica ossia la propensione ad espandersi Forse presto troveremo un McDonalds sulla luna!
I diritti di marchio sono territoriali ed i paesi hanno mille culture e mille lingue Trovare un marchio adatto è la chiave di un franchising di successo. L imprenditore accorto dovrebbe quindi PRIMA scegliere il marchio e poi lanciare il franchising.
e il mondo là fuori è un campo minato
Cosa è un marchio? Un marchio è un segno distintivo Ovvero una parola(sony), O un simbolo grafico (lo swoosh di NIKE), O parola e segno grafico (INTEL INSIDE) O più parole e segni, anche un suono, che identifica l origine di un bene o di un servizio
Esistono 4 categorie di marchi Marchi descrittivi Marchi evocativi/suggestivi Marchi arbitrari Marchi di fantasia
Marchi descrittivi fanno riferimento esplicito ad una caratteristica o qualità o aspetto del prodotto. Esempio: FABELLO (prodotti di pulizia), VIAMAL (analgesico)
Marchi evocativi/suggestivi pur senza far riferimento esplicito ad una caratteristica del prodotto, evocano certe qualità Esempio: ETERNITY (profumo), FACEBOOK (per una online community)
Marchi arbitrari parole di senso compiuto che non fanno riferimento alcuno al tipo di prodotto/servizio Esempio: PANDA (auto), CENTRINO (microprocessori mobile) WIND (operatore telefonico)
Marchi di fantasia termini artificialmente creati, non esistenti in nessun linguaggio del mondo Esempio: VIAGRA (farmaco), KODAK (supporti per l immagine) PENTIUM (microprocessore)
Il grado di protezione offerto
Il fattore novità Un marchio deve SOPRATTUTTO essere nuovo ossia non deve essere identico o confondibile con un marchio altrui, per prodotti/servizi simili, (o ad un marchio famoso per tutti i prodotti/servizi)
Il fattore novità Prima di adottare un marchio l'imprenditore accorto svolgeràdellericerche di anteriorità: i marchi registrati si possono cercare
La scelta del nome La scelta del nome dovrà tener conto sia degli investimenti che sono necessari sia per trovare un marchio disponibile nei territori di interesse, sia per farlo (ri)conoscere ai consumatori
La tutela del marchio Essendo territoriale può essere raggiunta con: Un marchio italiano Un marchio comunitario una registrazione unica che copre i 27 paesi dell UE Un marchio internazionale depositato presso l OMPIdi Ginevraed esteso ai paesi membri dell Accordo/Protocollo di Madrid Un marchiodiun paeseestero
Il marchio comunitario Tra queste tipologie è utile approfondire il marchio comunitario (CTM), perché marchio unico valido nei 27 Paesi UE.
Il marchio comunitario Inoltre, ha una grande convenienza: è l unico dove fino a 3 classi il costo è lo stesso
Come registrare? Registrare il proprio marchio è un percorso adattabile alle esigenze dell azienda E raccomandabile un analisi personalizzata per definire le effettive esigenze per ottimizzare i costi di registrazione: non sono così elevati come si potrebbe pensare!
Raccomandazioni E estremamente importante definire il proprio ambito di attivitàe non ampliare artificialmente la copertura del marchio, aggiungendo prodotti o servizi che non fanno parte del proprio business plan: Per esempio, anche se sarebbe possibile per chi vende occhiali da sole abbinarli ad un lettore MP3, è difficile che vi abbini un estintore benché siano entrambi prodotti appartenenti alla stessa classe!
Conclusioni Il Marchio è uno degli elementi essenziali di ogni sistema che voglia svilupparsi attraverso il franchising. 1) Il franchisordeve essere titolare di un marchio registrato 2) in grado di essere trasmesso con una licenza d uso ai franchisee
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