IL MERCATO DEL LIBRO PICCOLI E GRANDI A CONFRONTO Monica Manzotti 4 Dicembre 2015
IL MERCATO DEL LIBRO
I primi dieci mesi dell anno In calo sia le vendite a copie che a valore ma con tassi più contenuti Vendite a volume Vendite a valore * Thousands Thousands 90,000-7.1% 80,000 77,721 70,000 72,180 60,000-4.4% 1,100,000 1,000,000 900,000 949,792 69,020 800,000 700,000-4.5% -1.6% 907,399 893,318 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 0 P11 cum 2013 P11 cum 2014 P11 cum 2015 0 P11 cum 2013 P11 cum 2014 P11 cum 2015 Periodi dal 30/12/2012 al 02/11/2013 - dal 29/12/2013 al 01/11/2014 - dal 28/12/2014 al 30/10/2015 * prezzo di copertina 3
Come chiuderà il 2015? Totale mercato Vendite a volume Vendite a valore * Millions 120-6.5% Millions 1,400-3.8% 100 80 23.8 +13.5% 27.0 1,200 1,000 288-1.5% 284 800 60 40 77.7-7.1% -4.4% 72.2 69.0 600 400-4.5% -1.6% 950 907 893 20 200 0 2013 2014 2015 0 2013 2014 2015 No Amazon *prezzo di copertina 4
Il mercato nei generi Cala la Fiction Staniera mentre cresce quella Italiana, bene il settore dei Bambini che incrementa la crescita Vendite a volume Vendite a valore * 100% 100% 90% 19.7% 20.5% 22.2% 90% 14.6% 15.6% 16.7% 80% 70% 60% 9.5% 9.4% 9.0% 13.8% 13.9% 13.5% 80% 70% 60% 13.9% 13.7% 13.2% 15.0% 14.9% 14.5% 50% 40% 30% 15.0% 14.8% 14.8% 15.2% 15.3% 15.8% 50% 40% 30% 17.2% 17.3% 16.9% 14.2% 14.2% 15.2% 20% 10% 26.7% 26.1% 24.7% 20% 10% 25.1% 24.3% 23.6% 0% p11 cum 2013 p11 cum 2014 p11 cum 2015 0% p11 cum 2012 p11 cum 2013 p11 cum 2014 Fiction Straniera Fiction Italiana Non-Fiction Generale Non-Fiction Pratica Non-Fiction Specialistica Bambini & Ragazzi Periodi dal 29/12/2013 al 01/11/2014 - dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - Esclusa Gdo * prezzo di copertina 5
IL MERCATO DEL LIBRO: PICCOLI EDITORI
Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Chi sono i piccoli? Fanno parte dei piccoli editori i marchi editoriali indipendenti con un venduto a valore di copertina inferiore ai 13 milioni di Euro. 7
L andamento dei piccoli vs il Resto del mercato Andamenti opposti a quelli del Resto del mercato, positivi sia a volume che a valore Vendite a volume Vendite a valore * Thousands 70,000 60,000-1.7% Thousands 900,000 800,000-0.2% 50,000 +1.7% 14,900 15,149 700,000 600,000 +2.0% 235,589 240,272 40,000 500,000 30,000-2.8% 400,000-1.1% 20,000 42,286 41,082 300,000 541,352 535,284 200,000 10,000 100,000 0 P11 cum 2014 P11 cum 2015 0 P11 cum 2014 P11 cum 2015 Resto Piccoli Editori Periodi dal 29/12/2013 al 01/11/2014 - dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - Esclusa Gdo * prezzo di copertina 8
Il prezzo medio Influenza la crescita del Resto del mercato, enfatizza l aumento a copie dei piccoli Prezzo medio * Euro 17.0 16.0 15.8 15.9 15.0 14.0 13.0 12.0 12.8 13.0 11.0 10.0 9.0 8.0 P11 cum 2014 P11 cum 2015 Periodi dal 30/12/2012 al 02/11/2013 - dal 29/12/2013 al 01/11/2014 - dal 28/12/2014 al 30/10/2015 *vendite a valore/copie 9
Piccoli editori : le dinamiche dei generi a volume Andamento positivo per la Fiction Italiana e i Bambini, calo marcato per la Fiction Straniera Vendite a volume Variazioni 2015 Fiction Straniera 19.5% 10.7% 13.6% 16.6% 15.3% Fiction Italiana Non-Fiction Generale Non-Fiction Pratica Non-Fiction Specialistica Bambini & Ragazzi -6.5% -2.4% 14.7% 24.3% 18.2% 17.3% 11.6% 12.0% 16.0% -0.4% -2.7% 8.9% 2014 24.8% Periodi dal 29/12/2013 al 01/11/2014 - dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - Esclusa Gdo 10
Piccoli editori : le dinamiche dei generi a valore Crescite enfatizzate e cali più moderati ad eccezione della NF Generale Vendite a valore* Variazioni 2015 12.9% 23.5% 9.4% 12.2% 16.7% Fiction Straniera Fiction Italiana Non-Fiction Generale Non-Fiction Pratica Non-Fiction Specialistica Bambini & Ragazzi -4.7% -5.0% 23.5% 25.2% 10.1% 11.9% 10.1% 24.2% 17.9% -0.5% -0.9% 11.1% 2014 25.8% Periodi dal 29/12/2013 al 01/11/2014 - dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - Esclusa Gdo * prezzo di copertina 11
Le variazioni dei generi a Totale mercato A valore, la Fiction Italiana quadruplica il tasso di crescita e la Fiction Straniera dimezza il calo, tassi di crescita positivi per i Bambini sia a valore che a volume Vendite a volume Vendite a valore * 1.5% 6.5% (14.7%) (8.9%) 6.6% 6.8% (23.5%) (11.1%) -1.9% -6.8% (-6.5%) (-2.4%) -4.6% -5.6% (-0.4%) (-2.7%) -3.2% (-5.0%) -2.6% -3.3% -3.3% (-4.7%) (-0.5%) (-0.9%) Fiction Straniera Fiction Italiana NF Generale NF Pratica NF Specialistica Bambini & Ragazzi Periodi dal 29/12/2013 al 01/11/2014 - dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - Esclusa Gdo * prezzo di copertina 12
Il contributo dei piccoli alle variazioni Contribuiscono alla crescita dei Bambini, sono i protagonisti della crescita della Fiction Italiana Vendite a volume Vendite a valore * Piccoli Editori Resto 2.1% 5.0% 2.6% 3.0% 4.4% 4.2% 1.5% -6.1% -1.5% -1.2% -0.7% -4.4% -4.3% -0.2% -1.3% -2.6% -0.6% -1.1% -1.5% -3.1% -2.8% -0.2% -0.5% -0.8% Fiction Straniera Fiction Italiana NF Generale NF Pratica NF Specialistica Bambini & Ragazzi Fiction Straniera Fiction Italiana NF Generale NF Pratica NF Specialistica Bambini & Ragazzi Periodi dal 29/12/2013 al 01/11/2014 - dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - Esclusa Gdo * prezzo di copertina 13
I sottogeneri che fanno crescere i piccoli Si ritrovano componenti dei generi precedentemente evidenziati più una sorpresa : l Art Therapy Vendite a valore * Fiction e Letteratura Generale 1.6% Graphic Novel Ragazzi: da zero a cinque anni : colorare/adesivi/attività Ragazzi: da zero a cinque anni:illustrati/fiabe e filastrocche Antologie di racconti e opere di fiction Tempo libero e lifestyle:lavori manuali, artigianato/manuali: arte e fotografia Ragazzi: da sei a nove anni:fiction 0.5% 0.4% 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% Ragazzi: da zero a cinque anni:gioco/pop up/con gadget Ragazzi: da sei a nove anni:divulgazione/non fiction Science Fiction e Fantasy 0.3% 0.2% 0.2% Periodi dal 29/12/2013 al 01/11/2014 - dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - Esclusa Gdo * prezzo di copertina 14
E che fanno aumentare la loro quota Incrementi significativi per Art Therapy, Graphic Novel e libri gioco per i 0-5 anni Vendite a valore * Fiction e Letteratura Generale 13% 16% Graphic Novel Ragazzi: da zero a cinque anni : colorare/adesivi/attività Ragazzi: da zero a cinque anni: Illustrati/Fiabe e filastrocche 31% 32% 36% 37% 70% 77% Antologie di racconti e opere di fiction Tempo libero e lifestyle:lavori manuali, artigianato/manuali: arte e fotografia 16% 19% 59% 68% Ragazzi: da sei a nove anni:fiction Ragazzi: da zero a cinque anni: Gioco/Pop up/con gadget Ragazzi: da sei a nove anni: Divulgazione/Non fiction Science Fiction e Fantasy 9% 10% 11% 16% 29% 34% 31% 33% 2014 2015 Periodi dal 01/01/2012 al 03/11/2012 - dal 30/12/2012 al 02/11/2013 - Esclusa Gdo * prezzo di copertina 15
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