Sapienza Università di Roma Facoltà di Scienze Politiche, Sociologia, Comunicazione Dipartimento di Scienze Sociali ed Economiche ISTITUZIONI PUBBLICHE, COMUNICAZIONE E NUOVE TECNOLOGIE Parte 1 La comunicazione politico-istituzionale: teorie e prassi U D 3 La comunicazione politica Lezione 3 La comunicazione politica tra televisione e nuove tecnologie Dott.ssa Laura Franceschetti LE CAMPAGNE ELETTORALI dal 1994 in poi! Anni 90 Cambiano gli attori politici: Tangentopoli + Forza Italia Cambiano le regole del gioco: nuovo sistema elettorale (maggioritario corretto) Leaderizzazione Spettacolarizzazione della comunicazione politica i mass media possono orientare il comportamento di voto? http://www.osservatorio.it/
Committente responsabile On. Giovanni Dell Elce L OFFERTA COMUNICATIVA ELETTORALE 1994-2006! campagna 1994: uso massiccio di spot campagna 2001: mix di strumenti (ricorso alla cartellonistica 6x3) CONTRATTO CON GLI ITALIANI tra Silvio Berlusconi, nato a Milano il 29 settembre 1936, leader di Forza Italia e della Casa delle Libertà, che agisce in pieno accordo con tutti gli alleati della coalizione, e i cittadini italiani si conviene e si stipula quanto segue. Silvio Berlusconi, nel caso di una vittoria elettorale della Casa delle Libertà, si impegna, in qualità di Presidente del Consiglio, a realizzare nei cinque anni di governo i seguenti obiettivi: 1. Abbattimento della pressione fiscale con l esenzione totale dei redditi fino a 22 milioni di lire annui; con la riduzione al 23 per cento dell aliquota per i redditi fino 200 milioni; con la riduzione al 33 per cento dell aliquota per i redditi sopra i 200 milioni; con l abolizione della tassa di successione e della tassa sulle donazioni. 2. Attuazione del Piano per la difesa dei cittadini e la prevenzione dei crimini che prevede tra l altro l introduzione dell istituto del poliziotto o carabiniere o vigile di quartiere nelle città, con il risultato di una forte riduzione del numero di reati rispetto agli attuali 3 milioni. 3. Innalzamento delle pensioni minime ad almeno 1 milione di lire al mese. 4. Dimezzamento dell attuale tasso di disoccupazione con la creazione di almeno 1 milione e mezzo di nuovi posti di lavoro. 5. Apertura dei cantieri per almeno il 40 per cento degli investimenti previsti dal Piano decennale per le Grandi Opere considerate di emergenza e comprendente strade, autostrade, metropolitane, ferrovie, reti idriche e opere idro-geologiche per la difesa dalle alluvioni. Nel caso in cui al termine dei cinque anni di governo almeno 4 su 5 di questi traguardi non fossero stati raggiunti, Silvio Berlusconi si impegna formalmente a non ripresentare la propria candidatura alle successive elezioni politiche. In fede, Silvio Berlusconi Gennaio 2001 Il contratto sarà reso valido e operativo il 13 maggio 2001 con il voto degli elettori italiani. campagna 2006: continuità della temperatura dello scontro Nuova strategia dei network televisivi dibattiti strutturati L OFFERTA COMUNICATIVA IN TV: la campagna elettorale del 2006 (1)! Tab. 1 - Lo strumento principale per informarsi sulla politica G. LEGNANTE 2006 Fig. 1 - Allineamenti fra preferenze televisive e scelte di voto
L OFFERTA COMUNICATIVA IN TV: la campagna elettorale del 2006 (2)! Tab. 2 - Equilibrio degli spazi televisivi nelle campagne elettorali Successo elettorale CENTRO-SINISTRA Successo comunicativo CENTRO-DESTRA Campagna centrata sull appartenenza di parte Assenza di temi e/o candidati nuovi --> esposizione selettiva LA CAMPAGNA ELETTORALE DEL 2008 IN ITALIA! elezione anticipata VACCARI 2008 campagna elettorale breve cambiamenti nel sistema dei partiti e delle alleanze toni meno polemici Veltroni: <<principale esponente dello schieramento a noi avverso>> poco interesse e poca partecipazione ruolo più contenuto della tv
LA CENTRALITA DEI NUOVI MEDIA: la campagna presidenziale USA 2008 (1)! VACCARI 2009 NUOVI MEDIA = ruolo significativo PREMESSE Internet = mezzo di comunicazione di massa (anche se pubblico autoselezionato) rete = mezzo di tipo push LA CENTRALITA DEI NUOVI MEDIA: la campagna presidenziale USA2008 (2)! VANTAGGI COMPETITIVI DI OBAMA Diffusione delle piattaforme 2.0 Coinvolgimento delle generazioni più giovani
LA CENTRALITA DEI NUOVI MEDIA: la campagna presidenziale USA2008 (3)! I SITI UFFICIALI RESTANO CENTRALI Analisi che misura 3 dimensioni: strumenti di informazione strumenti di partecipazione professionalità VANTAGGI COMPETITIVI DI OBAMA Disponibilità di professionalità e competenze considerevoli Piattaforma «my.barackobama.com» (=spazio di partecipazione Esperti delle tecnologie in rete e collocazione organizzativa Investimenti tempestivi per la comunicazione on line Modello ibrido: controllo+partecipazione dal MARKETING all ORGANIZZAZIONE LA CAMPAGNA PRESIDENZIALE USA 2008: un modello esportabile?! Si, ma non del tutto Unicità delle caratteristiche del sistema politico USA Eccezionalità del candidato (non preferito dai notabili del partito) grande investimento nell organizzazione del territorio Ha inaugurato l era della convergenza, dell integrazione: sinergie tra strumenti tradizionali di mobilitazione, mass media, nuove tecnologie
LA CAMPAGNA ELETTORALE 2013 la dieta mediale dell elettorato (1)! CREMONESI et al. 2014 LA CAMPAGNA ELETTORALE 2013 la dieta mediale dell elettorato (2)!
LA CAMPAGNA ELETTORALE 2013 IN TV (1): la copertura mediatica dei temi! (candidati, programmi elettorali, eventi della campagna) PERSONALIZZAZIONE BIANCHI et al. 2014 LA CAMPAGNA ELETTORALE 2013 IN TV (2): l andamento temporale della copertura mediatica! Dimissioni Monti salita in politica Monti Berlusconi partecipa A Servizio Pubblico Caso MPS Annuncio Restituzione Imu Dimissioni Papa/ Sanremo
LA CAMPAGNA ELETTORALE 2013 IN TV (3): i toni della copertura mediatica! Conflitto nei programmi tv crescita dell audience Nuovo format tv: TALK SHOW TELEVISIVO CONFLITTUALE LA CAMPAGNA ELETTORALE 2013 IN TV (4): la copertura mediatica di leader e partiti! LEADERIZZAZIONE