2222222222222222222222222222222222222222 2222222222222222222222222222222222222222 NEWSLETTER N. 30 Ottobre 2014 La master lecture di Valerio Tagliacarne pag. 2 La master lecture di Pierpaolo Ruta pag.4 Novità per Casa Imbastita Relaxliving pag. 6 Il mktg dell esperienza e il vantaggio competitivo La passione è l unico Xfactor pag.8 pag.11 29 novembre, Scicli. Marketing operativo save the date pag.13 I libri di Casa Imbastita Contattaci pag.15 pag.16 Un benvenuto ai nuovi lettori e ben ritrovato a chi ci segue da tempo. Buona lettura a tutti Pag. 1
La master lecture di Valerio Tagliacarne A margine del modulo marketing in Toscana Valerio Tagliacarne di Ink Project ha raccontato la sua esperienza nell utilizzo dei social media e in particolare di facebook che gli ha permesso di ottenere oltre 100.000 fan che acquistano, dialogano e suggeriscono nuove idee alla sua azienda. Valerio è un imprenditore appassionato che ha lanciato un messaggio ben noto a chi si affida a noi per i suoi percorsi di crescita: Non abbandonare il tuo sogno, cerca persone che ti motivino e studia, stando attento a cosa succede intorno a te perché il mercato è mutevole e cambia in ogni momento. Ci ha raccontato le sue strategie gli investimenti fatti e i ritorni ottenuti in merito al suo modo di fare web marketing dando spunti molto pratici e operativi che hanno sicuramente stimolato tutti i presenti. Grazie Valerio per il tuo preziosissimo contributo facendoci ricordare che ognuno di noi E UN PEZZO UNICO! Pag. 2
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La master lecture di Pierpaolo Ruta 10 kg di massa di cacao, 24.000 fiori di gelsomino per creare un prodotto impossibile: un cioccolato al sapore e profumo di gelsomino che però non ha nei suoi ingredienti il gelsomino. Un antica ricetta del 1600 che prevede una lavorazione artigianale incredibile. Una stampante 3D che produce cioccolato: il meglio della tecnologia al servizio dell arte pasticcera. Antico non vuol dire vecchio. Questa è l essenza della master lecture che Pier Paolo Ruta ci ha regalato al termine del modulo marketing del Campus Sicilia. Un azienda di eccellenza di cui scrivono i giornali più importanti del mondo e dove si viene quasi pellegrinaggio. Passione per quello che fai, passione per le sperimentazioni. Voglia e disponibilità a farsi contaminare da idee ed esperienze che nulla hanno a che fare con il tuo mondo e che ti fanno crescere. Una master bellissima e dolcissima perché i prodotti li abbiamo assaggiati e non possono essere definiti cioccolato sono esperienze di vita trasmesse attraverso il cioccolato Grazie Pier Paolo per averci regalato due ore di grande emozione dove, ancora una volta, abbiamo scoperto che la differenza non la fa mai il prodotto. La differenza la fa l anima e la passione di chi a questo prodotto ci lavora. Pag. 4
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Novità per Casa Imbastita Relaxliving Nell ambito della nostra strategia di web marketing e di marketing dell esperienza, abbiamo inaugurato il nostro canale you tube che potete visionare qui: https://www.youtube.com/channel/ucpfyzuprq5bgbta_oki6kvw Lo scopo di questo canale è quello di far vivere ai nostri potenziali ospiti un esperienza che anticipi il soggiorno che verranno a trascorrere da noi. Per le persone che sono venute a passare le vacanze da noi sarà l occasione per rivivere la vacanza. Sul canale caricheremo dei video istituzionali e delle panoramiche sia della nostra struttura che dei dintorni di Scicli ma soprattutto caricheremo le testimonianze di chi ci ha scelto. Perché, come leggerete nell articolo più avanti sul marketing dell esperienza, poter sentire e vedere ospiti veri che raccontano le sensazioni e quello che significa essere stati a Casa Imbastita Relaxliving, vale più di qualsiasi brochure o recensione che per quanto belle e positive sono sempre un po asettiche e standardizzate. Pag. 6
Abbiamo già caricato alcune clip, le potete visionare. Sono, per scelta, filmati amatoriali, girati con il cellulare proprio per rappresentare momenti veri che sono quelli che tutti noi viviamo quando scattiamo un selfie, facciamo una foto o giriamo appunto un breve filmato per poterlo poi far vedere agli amici. Questo è il filmato storico: il primo girato e caricato sul sito. https://www.youtube.com/watch?v=7z_nsvlg0zk Il canale you tube verrà nei prossimi giorni collegato al nostro sito ufficiale che potete visionare qui: http://www.casaimbastita.it/#menu Pag. 7
Il marketing dell esperienza e il vantaggio competitivo Articolo tratto dal blog di Mauro Aziende simili, prodotti simili, personale simile, prezzi simili: tutti uguali, tutti ridondanti, tutti che raccontiamo le stesse cose. Sareste capaci di distinguere marca e modello delle auto in questa foto? No, ovviamente. Ecco, il nostro marketing è spesso così: inutile. Il marketing dell'esperienza e del passa parola sono quelli che funzionano, quelli a cui tutti mirano, ma come si fa se non si hanno grandi budget a disposizione? Pag. 8
Ci si ingegna, ma soprattutto si sperimenta e si usano al meglio gli strumenti di cui oggi disponiamo. Uno di questi è You tube, uno dei siti più visitati al mondo che ci permette di caricare gratuitamente video e idee diffondendoli a un pubblico teoricamente mondiale. Cosa ci puoi caricare? recensioni dei tuoi clienti commenti istruzioni di montaggio panoramiche della tua azienda eventi testimonianze del tuo personale... Non ci sono limiti. Noi di Casa Imbastita Relaxliving abbiamo il sito, che funziona, abbiamo ottime recensioni sui principali portali di prenotazione vacanze cosa potevamo fare? Ci siamo inventati un canale you tube: guardalo e iscriviti, il canale you tube di CASA IMBASTITA RELAXLIVING dove abbiamo iniziato a caricare oltre che panoramiche della nostra Villa, di Scicli e dei suoi splendidi dintorni le recensioni di chi ci viene a trovare. Qui puoi vedere la prima. Recensioni amatoriali, semplici ma che eprimono l'esperienza vissuta a casa nostra dalle persone che ci hanno scelto come luogo per le proprie vacanze. Abbiamo iniziato questa settimana, la bacheca si riempirà di amici che ci lasciano impressioni, punti di vista, suggerimenti per migliorare. Pag. 9
Perchè, rifletti, ci sono i siti, le brochure e le recensioni ma a me, utente, piace di più vedere e sentire direttamente dalla viva voce di chi ci è stato che tipo di esperienza ha avuto. Certo, con un'attività turistica è più semplice farlo che non con una fonderia, forse, ma... facciamoci la punta al cervello e chiediamoci: "Come posso fare per far si che i miei clienti entusiasti diventino dei testimonial per me?" Questa è la sfida da raccogliere per avere un vero vantaggio competitivo sui nostri concorrenti. Pag. 10
La passione è l unico Xfactor tutto il resto sono chiacchiere In questi giorni con Valerio Tagliacarne di Ink e Pierpaolo Ruta dell' Antica Dolceria Bonajuto, durante le nostre master lecture in Toscana e Sicilia abbiamo discusso tanto. Abbiamo discusso di Faceboost, di stampanti 3D applicate alla produzione di gioielli e cioccolato, abbiamo dibattuto della digital disruption e del marketing di relazione. Abbiamo visto i disegni dei nostri figli trasformarsi in gioielli preziosi e abbiamo visto i fiori di gelsomino scambiare la propria anima con le fave di cioccolato creando un prodotto impossibile: il cioccolato al gelsomino senza il gelsomino come ingrediente. Abbiamo visto l'alchimia che trasforma i sogni in prodotti unici e preziosi. Abbiamo scoperto che i migliori motivatori del mondo sono i direttori di banca quando ti tolgono i fidi e ti chiedono il rientro, lasciandoti di fronte a delle scelte estreme che ti motivano a bestia... che nemmeno una camminata sui carboni ardenti stesi su un filo d'acciaio sopra il gran canyon e fatta sulle mani riuscirebbe a fare. Abbiamo visto e imparato tanto da questi due imprenditori che vivono in due mondi diversi ma che hanno l'unico e solo Xfactor che fa la differenza e senza il quale tutto il resto, Pag. 11
tecnologia, progetti, idee non servono a nulla: LA PASSIO- NE. "Passione" intesa sia come sconfinato amore per quello che fanno, che si percepisce da quello che dicono e da come lo dicono. "Passione" per la consapevolezza del duro lavoro e delle difficoltà che devono essere superate. "Passione" è la parola chiave, tutto il resto sono "strumenti" utili, ma che senza passione rimangono letture sui libri o chiacchiere da bar. Forzaonorecolore a tutte le persone "Appassionate" e "Appassionanti". Malcom Gladwell scrive: "Il punto critico è quel livello, oltre il quale, il cambiamento diventa inarrestabile". Io e Demetrio Pisani, il mio amico e socio di avventure, che vive insieme a me la "passione" dei nostri progetti ci aggiungiamo un corollario: se hai la "Passione" il cambiamento diventa inarrestabilmente virtuoso, se non hai la passione il cambiamento rischia di diventare inarrestabilmente disastroso. Leggi, studia, migliorati e soffri. Comodità, facilità, relax e tranquillità non sono concetti compatibili con sogni, progetti realizzati, aziende in cammino e in espansione. Pag. 12
29 novembre, Scicli. Mktg operativo. Save the date Una verticalizzazione speciale: giornata operativa sul marketing. Il 29 novembre nella nostra sede di Scicli terremo una giornata intensissima, full time, riservata a Imprenditori e responsabili dei settori commerciali per lavorare operativamente sul piano marketing e ottenere un prodotto da poter usare in azienda. I temi che tratteremo sono: Realizzare un piano mktg: poca teoria, tanta pratica Le regole d ingaggio Analisi Swot Il budget Strategia e scelta dei canali I partecipanti sono invitati a venire con i dati del proprio bilancio per poter lavorare in modo reale e non teorico. Si lavorerà in gruppi, con brevi blocchi di teoria e tante esercitazioni pratiche. Al termine della giornata i gruppi avranno elaborato il piano mktg sulla base delle analisi fatte, e saranno in grado di stendere un Pag. 13
cronoprogramma operativo per applicarlo nella realtà della loro azienda. I costi: Il corso: 200,00 + iva comprensivi di materiale didattico, coffè break e pranzo Pernottamenti: 100 due pernottamenti in DUS comprensivi della colazione. 75 due pernottamenti in doppia comprensivi della colazione. N.B.: I posti in villa sono limitati per cui la conferma per il pernottamento sarà data in ordine di priorità di arrivo. Per gli eventuali accompagnatori mentre noi lavoriamo, sono previste attività d intrattenimento / turistiche Per iscriverti segui il link: /p/corso_marketing_operativ o.htm Pag. 14
I libri di Casa Imbastita I nostri libri, utili e divertenti sono acquistabili direttamente dal nostro sito all indirizzo : /p/libri.htm Non perdere l occasione di migliorare la tua competenza Pag. 15
Scrivici I nostri indirizzi e-mail: info@casaimbastitacampus.it il nostro numero di telefono: +39 334 6211745 Potete anche contattarci sui nostri profili Facebook e su Twitter Mauro Baricca /mauro.baricca - twitter.com/mbaricca Demetrio Pisani demetrio.pisani.5 - demytw Sandro Bondì https://www.facebook.com/sandro.bondi.5?fref=ts Monica Occhini monica.occhini?fref=ts Pillole di marketing PilloleDiMarketing Le nostre pagine collegate: La forza del gruppo. L etica come chiave del successo /laforzadelgruppo.ilsensodellorchidea Casa Imbastita Campus Casa- Imbastita- Campus/305147032849998 Il blog di Casa Imbastita Campus blog.casaimbastitacampus.it/ Pag. 16