UN ANNO DI NUMERI Bookrepublic, la libreria online di ebook in italiano, racconta un anno di ebook in Italia attraverso i propri dati, in occasione del suo primo compleanno. Siamo partiti a luglio 2010 con 350 titoli, che sono diventati 6.000 a gennaio e ora sono quasi 12.000, racconta Marco Ferrario, fondatore e CEO di Bookrepublic. Secondo le stime basate sulla nostra duplice esperienza di distributore digitale e di store online, il mercato in questo primo semestre 2011 vale circa 250.000 ebook venduti, con una proiezione a fine anno tra i 600mila e il milione di download. Una forbice legata a fattori esterni che potranno influenzare il mercato nei prossimi mesi, primo fra tutti l'arrivo di player internazionali. Una realtà che, al Natale 2011, potrà contare su 20mila titoli in italiano, pronti a essere caricati su oltre un milione di e-reader (ipad compresi), stima che oltrepassa decisamente un mercato attuale popolato da circa 300mila lettori digitali. L aggiornamento dello studio di A.T. Kearney-Bookrepublic presentato lo scorso Febbraio al convegno "IfBookThen" a Milano, per l anno 2011 conferma la tendenza di crescita costante in Europa, dove l'incidenza dell'ebook sul totale del mercato del libro continua a essere molto diversa tra UK, dove ha raggiunto il 6% e gli altri paesi, dove tale percentuale è mediamente intorno all'1%; questi dati alzano solo leggermente la previsione fatta a febbraio di un incidenza media intorno all'1,5%. In Italia, l'incidenza dell'ebook sul totale del mercato del libro, pur oscillando ancora tra lo 0,3% e lo 0,4%, è comunque quasi decuplicata in soli 6 mesi. Ci stiamo avvicinando alla fatidica soglia dell'1% di incidenza del digitale sul totale del fatturato, commenta Ferrario, traguardo già raggiunto da alcuni degli editori che per primi hanno scommesso sul digitale e che sono nostri partner sin dall'inizio, quali il Saggiatore, Codice, ISBN, Instar, Nuova Frontiera. Un anno ricco di esperienze a contatto quotidiano con editori e lettori, fissato in alcune fotografie che restituiscono uno spaccato dei gusti e delle abitudini degli abitanti della Repubblica dei Libri. * i dati riportati si riferiscono solo a Bookrepublic
I DATI DI BOOKREPUBLIC 1. LE CLASSIFICHE DEGLI EDITORI per fatturato e per copie vendute * I due grafici riportano le vendite, per fatturato e volumi, dei primi 15 editori sulla libreria Bookrepublic; la sezione altri rappresenta circa 100 editori. Due sono le osservazioni principali:
- nella classifica a volumi si collocano alcuni editori, per così dire, minori: Newton Compton, grazie a una politica di prezzi particolarmente aggressiva; 40K (della stessa proprietà di Bookrepublic), grazie soprattutto all innovatività del marketing; Harlequin Mondadori, che conferma come la narrativa di genere venda particolarmente bene nel formato digitale. - gli altri editori pesano per circa 1/3 del totale sia a valore che a volume: questo evidenzia il peso della coda lunga, moltissimi titoli di tanti editori che trovano i propri lettori; Bookrepublic ha venduto almeno un download del 79% dei titoli sullo store. 2. LA CLASSIFICA GENERALE DEI TITOLI VENDUTI IN UN ANNO Titolo Editore Peso Il cimitero di Praga Bompiani 100 La mente accresciuta 40k 93 L'ultma risposta di Einstein Newton Compton 91 Nella testa di Steve Jobs Sperling & Kupfer 84 Cardanica 40k 75 La matematca è scolpita nel granito Sugaman 69 Io e te Einaudi 66 Quello che vuole la tecnologia Codice Edizione 65 La legge del deserto Longanesi 60 Il profumo delle foglie di limone Garzant 58 Nessuno si salva da solo Mondadori 55 Il predicatore Marsilio 53 Acqua in bocca minimum fax 53 CSI Alaska. Il silenzio della neve Newton Compton 52 La caduta dei gigant Mondadori 50 Libertà Einaudi 47 Requiem in re minore Caputo 47 Indignatevi! Add 43 Resttuiscimi il cappoto Sugaman 43 Il cigno nero. Come l'improbabile governa la nostra vita il Saggiatore 39 L'uomo inquieto Marsilio 37 La fuga narratva 40k 36 Io sono febbraio. La storia dell'inverno che non voleva fnire mai ISBN 33 Cosmetca del nemico Voland 32 La classifica dei titoli più venduti contiene sia besteseller assoluti, come Il cimitero di Praga di Umberto Eco (Bompiani), sia di case editrici medie e piccole, sia di case editrici native digitali; a conferma del fatto che il digitale è un terreno di vendita almeno in parte del tutto nuovo, che richiede strategie di marketing e commerciali da inventare.
3. LETTORI TRA HARDWARE E SOFTWARE Ereader utlizzat dai letori di Boorkepublic 2% 6% 38% 54% eink Tablet Smartphone Desktop
Kindle App; 8% Aldiko; 2% Stanza; 9% Bluefre; 49% ibooks; 32% Il sondaggio, svolto a fine giugno sugli utenti di Bookrepublic,: evidenzia che quello italiano è attualmente un mercato tablet oriented (dato confermato anche dalle vendite di ipad rispetto agli altri device per la lettura): 54% dei lettori di Bookrepublic usa un tablet per leggere (di cui il 95% ipad), il 38% un lettore e-ink (14% Kindle, 11% Sony, 6% Cybook 7% altri), il 6% legge sul desktop e il 2% su iphone. La app più usata dai lettori è di gran lunga Bluefire (poiché è l unica che consente di leggere su ipad i titoli protetti da Adobe DRM, cioè il 70% di quelli in vendita sul mercato), seguita da IBooks.
4. LE CLASSIFICHE PER CATEGORIA Su Bookrepublic, i lettori scelgono in netta prevalenza narrativa, sia letteraria che di genere, anche se l offerta è molto più equilibrata. Rispetto a quest ultima, è interessante il peso delle vendite dell editoria per ragazzi, che ci porta a qualche riflessione sull età di chi acquista in digitale.