Turismo alpino. e competitor 1 Turismo alpino. e competitor
Introduzione 2 Il turismo alpino perde quota rispetto al turismo internazionale L inverno si difende meglio dell estate Nell arco alpino sono Italia (grazie a Trentino e Alto Adige) e Tirolo a raggiungere i risultati migliori
Introduzione 3 La vacanza in inverno non è per tutti: circa il 12% degli italiani (dati Eurisko 2006) va in vacanza in inverno, ma solo un terzo di questi va in montagna (circa 2 milioni e mezzo) Calo nella pratica dello sci: 1990: 4,9% degli italiani (circa 2,3 milioni over 14) 1996: 4,2 % 1999: 3,7% 2006: 2,4% e +0,2% snowboarder (circa 1,15 milioni)
Introduzione 4 Perché allora il prodotto neve tiene e anzi si rafforza? 1. Nuovi estimatori con effetto di rimpiazzo tra vecchi e nuovi sciatori (soprattutto da Paesi dell Est) 2. Chi frequenta la montagna d inverno non lo fa solo per sciare (domanda diversificata) 3. Costanti innovazioni tecnologiche ed organizzative
Il turismo nell arco alpino 5
La performance turistica 6 BAK Tourism Overall Performance Index (BAK TOPINDEX ) Evoluzione pernottamenti 20% Performance estiva Tasso di occupazione 50% BAK TOPINDEX Performance invernale Potenziale economico 30% Performance anno turistico
Evoluzione dei pernottamenti alberghieri invernali 7 Kleinwalsertal Oetztal Flims-Laax-Falera Serfaus-Fiss-Ladis Zillertal Lech-Zürs Zermatt Alta Badia Val Gardena Grindelwald Garmisch-Partenkirchen St. Moritz Madonna di Campiglio Bormio Cortina d'ampezzo -1.0% -0.5% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0% Crescita media annua 1998-2003, media delle 80 destinazioni = 1,2%
Tasso d occupazione lordo degli alberghi in inverno 8 Oetztal Serfaus-Fiss-Ladis Zillertal Kleinwalsertal Lech-Zürs Zermatt St. Moritz Alta Badia Gröden Flims-Laax-Falera Grindelwald Cortina d'ampezzo Garmisch-Partenkirchen Madonna di Campiglio Bormio 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Tasso di occupazione lordo degli alberghi, stagione invernale 2002/2003 media delle 80 destinazioni = 37,2%
Prezzi alberghieri in inverno 9 Zillertal Garmisch-Partenkirchen Serfaus-Fiss-Ladis Bormio Kleinwalsertal Madonna di Campiglio Oetztal Val Gardena Flims-Laax-Falera Alta Badia Grindelwald Zermatt Cortina d'ampezzo Lech-Zürs St. Moritz Prezzi per una camera doppia per 2 persone con colazione in hotel 3 stelle in alta stagione, inverno 2003/04 Indice: media delle 65 destinazioni = 100 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160 170 180
Potenziale economico nella stagione invernale 10 Lech-Zürs St. Moritz Cortina d'ampezzo Oetztal Alta Badia Val Gardena Madonna di Campiglio Kleinwalsertal Zermatt Serfaus-Fiss-Ladis Grindelwald Flims-Laax-Falera Garmisch-Partenkirchen Bormio Zillertal 60 80 100 120 140 160 180 200 Indice dei prezzi degli alberghi 3 stelle in rapporto alla media del proprio paese (CH, D, A, I, F), stagione invernale; indice: media di ogni paese = 100
BAK TOPINDEX per la stagione invernale 11 Oetztal Lech-Zürs Serfaus-Fiss-Ladis Kleinwalsertal Zermatt St. Moritz Zillertal Alta Badia Val Gardena Flims-Laax-Falera Cortina d'ampezzo Grindelwald Madonna di Campiglio Garmisch-Partenkirchen Bormio Media delle 70 destinazioni = 3,5 punti 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 5.5 6.0 Lorenza Osservatorio Tomaselli prov.le e Stefania per il Turismo De Carli
Confronto della performance fra inverno ed estate 12 5.0 4.5 Performance estate 4.0 3.5 3.0 2.5 Madonna di Campiglio Indice: media delle 70 destinazioni = 3,5 punti 2.0 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 Performance inverno
BAK TOPINDEX per l anno turistico 13 Kleinwalsertal Serfaus-Fiss-Ladis Zermatt Val Gardena Oetztal Zillertal Lech-Zürs St. Moritz Alta Badia Grindelwald Garmisch-Partenkirchen Cortina d'ampezzo Flims-Laax-Falera Indice: media delle 70 destinazioni = 3,5 punti Madonna di Campiglio Bormio 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 5.5 6.0
Attrattività dell offerta in inverno e risultato invernale 14 5.5 5.0 Lech-Zürs BAK TOP INDEX Inverno 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 Bormio Madonna di Campiglio Indice per l inverno 2003/04, media delle 94 destinazioni = 52 punti 1.5 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 BAK-Indice di attratività invernale
Numero di posti letto e performance turistica annuale 15 5.5 BAK TOPINDEX anno turistico 5.0 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 Bormio Madonna di Campiglio Oetztal Anno 2003, media delle 69 destinazioni = 4.650 letti 1.5 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 Posti-letto alberghieri
Intensità turistica e performance annuale 16 5.5 BAK TOPINDEX anno turistico 5.0 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 Madonna di Campiglio Anno 2003; Media delle 69 destinazioni = 0,8 1.5 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 Letti alberghieri / Popolazione
Indicazioni di miglioramento 17 Riqualificazione strutture Rapporto qualità prezzo Offerta alternativa allo sci Buone pratiche mobilità
18 Grazie per l attenzione