Studio sulla dimensione e l impatto economico del turismo sportivo sul territorio regionale Conferenza regionale dello sport Torino, 3 dicembre 2008
Sviluppo Piemonte Turismo Market Research & Statistics Marketing Strategico Sviluppo Prodotto Internet & Consumer Services Torino, 3 dicembre 2008 2
Indagine del turismo sportivo Obiettivo: analizzare il segmento dei viaggi effettuati per motivi sportivi dimensionare il segmento rilevare le caratteristiche della domanda Dati elaborati su fonte Econstat* Consuntivo del 2007 e nei primi mesi dell anno avremo i dati del 2008 (*) Indagine condotta a marzo 2007 sui viaggi compiuti dagli italiani nel 2007 per ragioni di sport. Il metodo utilizzato è stato il Cati Omnibus, su 1000 casi utili, scegliendo un campione rappresentativo della popolazione italiana, con target uomini e donne in età 15-65. Torino, 3 dicembre 2008 3
L indagine Turismo e Sport L osservatorio rileva annualmente i viaggi di almeno 1 notte legati a motivi sportivi effettuati per: 1. Praticare un attività sportiva 2. Assistere ad un evento sportivo 3. Accompagnare qualcuno che pratica sport Torino, 3 dicembre 2008 4
I numeri del mercato italiano Viaggiatori per sport Viaggi per sport Notti Spesa totale ( ) Valori Assoluti (milioni) 2,8 10,7 60,0 6.320 + quanti escursionisti/praticanti giornalieri? il 9,5% dei viaggi degli italiani il 15,5% se si considerano le sole vacanze per motivi di piacere e di svago Attivi: 73,5% praticare Passivi: 26,5% accompagnare o assistere Torino, 3 dicembre 2008 5
Intensità di viaggio Il 17% dei viaggiatori ha effettuato più di 5 viaggi nel corso dello scorso anno I viaggiatori intensivi sono soprattutto sportivi che viaggiano per praticare uno sport a livello amatoriale Il numero medio di viaggi annui per viaggiatore è stato di 3,8 il massimo in corrispondenza della classe 25-39 anni 6,8 viaggi annui per viaggiatore diminuisce al crescere dell età fino a 1,8 viaggi per i viaggiatori ultracinquantenni Torino, 3 dicembre 2008 6
Destinazioni Destinazione (Regioni) Totale Estero 26,7% Emilia Romagna 13,1% Trentino Alto Adige 12,6% Veneto 6,8% Toscana 5,9% Lombardia 5,3% Piemonte 4,8% Valle d'aosta 4,0% Sardegna 4,0% Friuli Venezia Giulia 3,6% Liguria 2,9% Lazio 2,2% Abruzzo 1,8% Puglia 1,7% Umbria 1,5% Campania 1,2% Sicilia 1,1% Italia(non spec) 0,5% Marche 0,3% Totale 100,0% Considerando i soli viaggi attivi : il Trentino Alto Adige è al primo posto seguito nell ordine da Emilia Romagna, Veneto, Toscana e Valle d Aosta Per i viaggi passivi : Emilia Romagna al primo posto seguita da Piemonte, Trentino Alto Adige, Lombardia e Umbria Torino, 3 dicembre 2008 7
I viaggi sportivi stranieri in Italia La stima per il 2007 è di circa 1,5 milioni di viaggi (European Travel Monitor) contro i 2,9 milioni di viaggi compiuti dagli italiani all'estero ESP 4% D 29% CH 7% A 4% NL 1% USA 2% UK 16% F 37% RIPARTIZIONE TURISTI STRANIERI PER PAESE (elaborazione su dati 2006 Isnart e Banca d'italia) Torino, 3 dicembre 2008 8
Durata media dei viaggi 13 12 11 vela, scuba, surf, canoa, nuoto.. 12,0 10 9 8 7 6 media: 5,9 notti 5,4 6,4 5 4 3 2,8 3,2 2,8 2 1 0 Sport palestra Sport palestra Calcio/Calcetto Sport invernali, Sport acquatici Sport outdoor individuali di squadra su ghiaccio, di montagna ciclismo, running, trekking, atletica, pesca e caccia, golf Torino, 3 dicembre 2008 9
Ripartizione dei viaggi di sport Sport legato al viaggio Quota Calcio 17,2% Calcetto 1,2% Nuoto 3,8% Altri sport acquatici e subacquei 8,1% Sport nautici 3,2% Sport invernali,su ghiaccio e di montagna 27,0% Sport ciclistici 0,7% Ciclismo 7,6% Footing,jogging 3,1% Atletica leggera 1,4% Tennis 1,3% Altri sport con palla e racchetta 0,6% Pallavolo 4,2% Pallacanestro 1,9% Altri sport con palla 2,9% Arti marziali e altri sport di combattimento 8,7% Caccia 0,7% Altro sport 6,4% Totale 100,0% Considerando i soli viaggi attivi : - gli sport invernali mantengono il loro primato, - il calcio scende in quarta posizione - salgono sport acquatici (2) e sport di combattimento (3), tra cui è importante la scherma Per i viaggi passivi : - il calcio muove il 40% dei viaggi - seguono nell ordine: nuoto, ciclismo, pallanuoto, scherma Torino, 3 dicembre 2008 10
La spesa per viaggi sport Contributo dei vari sport alla spesa complessiva stimata in 6,3 Miliardi di Euro 1.630.875 1.514.768 1.215.387 1.007.276 294.070 12% 439.494 19% 26% 24% 16% 219.126 Sport palestra individuali Sport palestra di squadra Calcio e calcetto Sport invernali Sport acquatici Sport outdoor estivi Altri sport Valori in M Torino, 3 dicembre 2008 11
La spesa media procapite media: 589 935 316 454 616 563 612 319 Sport palestra individuali Sport palestra di squadra Calcio e calcetto Sport invernali Sport acquatici Sport outdoor estivi Altri sport Torino, 3 dicembre 2008 12
Spesa per notte La spesa media per notte è stata di 105 euro Spesa media per notte Totale Fino a 50 euro 22,4% Da 51 a 100 euro 18,2% Da 101 a 200 euro 28,2% Da 201 a 300 euro 31,2% Totale 100,0% Torino, 3 dicembre 2008 13
Punti di forza della destinazione Punti di forza Totale Impianti e dotazioni per la pratica sportiva 38,9% Opportunità di svago/intrattenimento 21,2% Organizzazione turistica 19,6% Sistemazione ricettiva 12,8% Raggiungibilità della località 11,8% Prezzi 9,1% Paesaggio 6,6% Assistenza,noleggio,riparazione e servizi ausiliari 6,1% Nessuno 4,2% Accoglienza 1,4% Totale 131,6% Torino, 3 dicembre 2008 14
Punti di debolezza Punti di debolezza Totale Nessuno 29,9% Prezzi 23,0% Raggiungibilità della località 13,2% Organizzazione turistica 8,6% Impianti e dotazioni per la pratica sportiva 7,8% Sistemazione ricettiva 7,0% Opportunità di svago/ intrattenimento 5,7% Assistenza,noleggio,riparazione e servizi ausiliari 5,6% Clima 1,9% Trasporti 1,7% Affollamento 1,1% Accoglienza 0,5% Totale 106,1% Torino, 3 dicembre 2008 15
Tipologia di viaggi per sport in Piemonte Tipologia viaggio Totale Viaggi per praticare 55,6% Viaggi per assistere o 44,4% accompagnare Totale 100,0% Nel 2007 gli italiani hanno effettuato 1 milione 23 mila viaggi (con pernottamento) per motivi legati allo sport in Piemonte. Le regioni di provenienza: Centro-Nord In termini di pernottamenti, sono state trascorse in viaggio 1 milione 923 mila notti. Sul totale dei viaggi, quelli effettuati per praticare uno sport sono stati 55,6%, mentre il restante 44,4% è stato per assistere ad un evento sportivo o per accompagnare qualcuno impegnato nello svolgimento di una pratica sportiva. Torino, 3 dicembre 2008 16
Sport prescelti per viaggio in Piemonte Gli sport che nel 2007 hanno portato turisti italiani a scegliere il Piemonte come destinazione sono stati: Sport invernali, su ghiaccio e di montagna (sci, pattinaggio su ghiaccio) per il 42% dei viaggi Baseball (20,5%) Ciclismo (13,3%) Scherma (13,1%) Altri sport (11,1%) Sport causa del viaggio Totale Ciclismo 13,3% Pattinaggio su ghiaccio 10,1% Scherma 13,1% Sci 31,9% Baseball 20,5% Pallanuoto Altri sport 11,1% Totale 100,0% Torino, 3 dicembre 2008 17
Sport prescelti per viaggio in Piemonte Considerando solo la pratica, e quindi i soli viaggi attivi, in graduatoria, gli sport invernali mantengono il loro primato, così come gli altri sport le rispettive posizioni, ad eccezione della scherma che scompare dalla classifica. Le cose cambiano invece per i viaggi in qualità di spettatori, infatti in questo caso la scherma attira il 56,3% dei viaggi fatti per assistere/ accompagnare, seguita dal pattinaggio su ghiaccio (43,7%). Dall analisi per sesso e per età si può notare come il ciclismo sia stato più di richiamo per turisti maschi con un età dai 50 e i 70 anni. Al contrario il pattinaggio su ghiaccio è motivo di viaggio solo per giovani donne dai 14 ai 24 anni. Torino, 3 dicembre 2008 18
Durata media dei viaggi di sport in Piemonte Gli sport outdoor (ciclismo) generano viaggi di durata media di 2 giorni Lo sci viaggi di 1,98 giorni Il pattinaggio su ghiaccio viaggi con 1 pernottamento È evidente comunque che tutti gli sport generano quasi esclusivamente vacanze brevi. Si tratta di turisti spettatori che si spostano per pochi giorni per assistere ad una partita o ad un evento oppure di sportivi che vanno in trasferta per disputare gare. Torino, 3 dicembre 2008 19
I punti di forza (in ordine di importanza) La tabella riporta la graduatoria dei principali punti di forza declinata per ciascuna area di destinazione DESTINAZIONE Nord Est Nord Ovest Centro Sud e Isole Estero Impi anti e dotazi oni per la pratica sportiva Impi anti e dotazi oni per la pratica sportiva Impianti e dotazioni per la pratica sportiva Paesaggio Organizzazione turisti ca Opportunità di svago/ i ntratteni mento Opportunità di svago/ i ntratteni mento Opportunità di svago/ i ntratteni mento Organizzazione turistica Impi anti e dotazi oni per la pratica sportiva Organizzazione Raggiungibilità della Organizzazione Impi anti e dotazi oni per Opportunità di svago/ turisti ca località turisti ca la pratica sportiva i ntratteni mento Torino, 3 dicembre 2008 20
I punti di debolezza (in ordine di importanza) DESTINAZIONE Nord Est Nord Ovest Centro Sud e Isole Estero Prezzi Prezzi Prezzi Raggiungibilità Raggiungibilità della località della località Assistenza, Impianti e noleggio, Organizzazione Raggiungibilità dotazioni per la riparazione e turistica della località pratica sportiva servizi ausiliari Prezzi Impianti e Opportunità di Raggiungibilità Organizzazione dotazioni per la svago/ Prezzi della località turistica pratica sportiva intrattenimento Torino, 3 dicembre 2008 21
Il posizionamento competitivo Alternative (Regioni) Totale Estero 30,1% Trentino Alto Adige 15,3% Lombardia 12,0% Emilia Romagna 9,5% Piemonte 6,9% Veneto 6,3% Toscana 4,8% Lazio 4,6% Italia (non spec) 3,2% Sardegna 2,4% Sicilia 2,2% Marche 1,1% Puglia 1,1% Calabria 1,1% Valle d'aosta 1,0% Abruzzo 1,0% Friuli Venezia Giulia 1,0% Campania 0,7% Liguria 0,7% Totale 104,9% Torino, 3 dicembre 2008 22
Il posizionamento competitivo Tra le località proposte come alternativa alla destinazione del viaggio descritto spicca con una frequenza superiore al 30% l Estero, seguito dal Trentino Alto Adige e dalla Lombardia. Per il 72,3% dei viaggi trascorsi nel Nord Ovest è stata suggerita come alternativa il Trentino Alto Adige L Estero perde il suo primato come alternativa più proposta nella fascia di età 14-24 anni, infatti questi giovani turisti preferiscono altre mete come l Emilia Romagna (21,8%), il Trentino Alto Adige e la Lombardia (entrambi con il 17,3%). Lo stesso avviene per i turisti sportivi di sesso femminile, per i quali le località più indicate come alternative sono il Trentino la Lombardia e il Piemonte. L Emilia Romagna è considerata come alternativa principalmente per la pratica di sport da palestra, sia individuali (30,2%) sia di squadra (39%). Mentre la destinazione maggiormente proposta come alternativa per la pratica di sport invernali sono il Trentino Alto Adige (38%) e la Lombardia (25%). Torino, 3 dicembre 2008 23
Le alternative dirette La tabella riporta la graduatoria delle principali località proposte dagli intervistati come alternative alle destinazioni dei viaggi descritti declinata per ciascuna area di destinazione DESTINAZIONE Nord Est Nord Ovest Centro Sud e Isole Estero Emilia Romagna Trentino Alto Adige Estero Toscana Estero Veneto Lombardia Lazio Estero Italia Lombardia Piemonte Toscana Trentino Alto Adige Trentino Alto Adige Torino, 3 dicembre 2008 24
Ringraziamenti Grazie per l attenzione Sviluppo Piemonte Turismo Via Avogadro 30 10121 Torino Tel. +39 011 43 26210 Fax +39 011 43 26216 info@piemonte-turismo.it Si ringrazia Econstat per la collaborazione Torino, 3 dicembre 2008 25