«Esperienza Italia - Torino 2011: un opportunità turistica da non perdere» ISPO per Sviluppo Piemonte Turismo

«Esperienza Italia - Torino 2011: un opportunità turistica da non perdere» ISPO per Sviluppo Piemonte Turismo Febbraio 2009

Indice 2 2 Pag. Finalità e metodologia della ricerca 3 Le principali evidenze emerse 4 Cap. 1 - Alcuni dati di scenario 9 Cap. 2 - Il turismo del Piemonte: i flussi incoming 16 Cap. 3 - L identikit del turista del Piemonte 22 Cap. 4 - Il mercato potenziale del turismo piemontese 26 Cap. 5 - Il livello di informazione circa l anniversario dell Unità d Italia 33 Cap. 6 - L anniversario dell Unità d Italia come leva motivazionale del viaggio 37 Cap. 7 Le preferenze degli italiani in merito alla tipologia di soggiorno 50 Specchietti riassuntivi 58 Il campione intervistato 61 La scheda della ricerca 62

Finalità e metodologia della ricerca 3 3 La ricerca che qui presentiamo risponde all esigenza, espressa da Sviluppo Piemonte Turismo, di indagare la misura in cui la ricorrenza storica del 150 anniversario dell Unità d Italia possa funzionare da attrazione del turismo in Piemonte e a Torino. In particolare la ricerca ha esplorato le seguenti aree tematiche: - la ricorrenza storica come leva motivazionale di un viaggio in Piemonte o a Torino; - la tipologia di soggiorno preferita; - la capacità di appealing di alcune delle iniziative culturali che potrebbero essere organizzate in occasione delle celebrazioni. Per dare rilevanza strategica alla ricerca, lo studio è stato articolato ponendo particolare attenzione alle differenze tra i target di maggiore interesse, definiti sulla base, oltre che delle caratteristiche socio-demografiche degli intervistati, anche delle loro attitudini di viaggio. L impianto della ricerca prevedeva un sondaggio alla popolazione italiana, più un sondaggio ad altri tre campioni rappresentativi delle zone limitrofe a Torino: il resto del Piemonte, la Lombardia e la Liguria. I sondaggi sono stati condotti intervistando, con metodologia C.A.T.I. campioni statisticamente rappresentativi (per sesso, età, titolo di studio, condizione professionale, macroarea e ampiezza demografica del comune di residenza) della popolazione maggiorenne residente, rispettivamente, in Italia (circa 1.000 casi), in Piemonte, esclusa la provincia di Torino (300 casi), in Lombardia (300 casi) e in Liguria (300 casi)

4 4 Le principali evidenze emerse

5 5 Nei successivi capitoli del presente rapporto illustreremo nel dettaglio tutti i risultati della ricerca. Abbiamo, tuttavia, ritenuto opportuno cominciare con una descrizione sintetica delle principali evidenze emerse, che faciliterà la lettura delle pagine successive e potrà essere un utile chiave di lettura e di interpretazione dei dati.

Il turismo piemontese poggia su un terreno fertile 6 6 La ricerca ha dimostrato, innanzitutto, come il Piemonte sia una regione capace di esercitare grande attrazione turistica sulla popolazione italiana. Numerosi sono coloro che, almeno una volta nella vita, hanno visitato Torino (46%), o altre zone del Piemonte (40%); i visitatori aumentano, se si restringe l analisi sui residenti nel Nord Ovest (il 68% è stato Torino e il 62% nel resto del Piemonte). Molti, inoltre, non escludono la possibilità di andare, in futuro, in Piemonte (74%) o a Torino (71%) e, all incirca in un caso su due, si tratterebbe di viaggi di ritorno. Il bacino di utenza del turismo piemontese, sia di quello effettivo (chi è già stato in Piemonte) che di quello potenziale (chi ha espresso la disponibilità ad andare in Piemonte), si concentra soprattutto nelle regioni Nord-Occidentali (Lombardia e Liguria). Il target ha una buona familiarità con il viaggio breve : si tratta di chi, nel corso di un anno, oltre alle vacanze estive, effettua anche tre o più viaggi brevi, di un finesettimana o di 4/5 giorni. Si tratta, inoltre, di un target adulto, di età compresa tra i 35 e i 54 anni, con un livello socio-economico elevato: laureati, dirigenti, imprenditori, liberi professionisti, impiegati, quadri. I risultati fin qui descritti, fanno già intuire che il turismo piemontese ha delle grosse potenzialità. Le premesse, dunque, fanno ben sperare.

Il 150 anniversario dell Unità d Italia è ancora poco presente nella memoria degli intervistati 7 7 Esperienza Italia comincia timidamente a rappresentare un polo di attrazione turistica. È vero che, nel 51% dei casi, l occasione di assistere alle celebrazioni per il 150 anniversario dell Unità d Italia, non sarebbe in grado di spostare l ago della bilancia né a favore né contro un soggiorno, in Piemonte o a Torino. Ma è anche vero che il 30% degli intervistati si convincerebbe a partire proprio grazie a questa ricorrenza storica. Questo risultato è ottimo se si considera che molti (82%) ancora non sanno che nel 2011 cadrà il 150 dell Unità d Italia, né tantomeno che Torino è stata scelta come sede principale delle celebrazioni. In questo quadro è oltremodo interessante sottolineare che il potere attrattivo dell anniversario, che abbiamo visto essere pari al 30% sul totale della popolazione intervistata, è più forte tra chi è già informato dell anniversario (42%). Abbiamo ragione di pensare, dunque, che quel 30% di potenziali visitatori, sia destinato a crescere, a fronte delle opportune strategie di comunicazione e iniziative di promozione turistica, che potranno essere attivate da qui al 2011.

La rievocazione storica attrae di più i target meno scontati 8 8 Un altro risultato interessante della ricerca dimostra che la rievocazione storica come leva motivazionale funziona tanto più quanto più ci avviciniamo a chi è meno familiare con il viaggio breve. Paradossalmente un evento eccezionale, come può essere l anniversario dell Unità d Italia, è in grado di catalizzare molto di più l interesse di chi, in genere, non effettua viaggi brevi e di chi vive più lontano, nel Sud Italia, rispetto all interesse di chi è già abituato a spostarsi durante l anno, anche per vacanze brevi, abita nelle zone limitrofe a Torino e magari ha già visitato la città in passato. Per questi ultimi, infatti, un viaggio a Torino o in Piemonte richiederebbe un investimento minore, sia in termini di tempo che economici, potrebbe essere organizzato agilmente, senza tempi lunghi di programmazione, e realizzato in qualsiasi periodo dell anno, non necessariamente nel corso delle celebrazioni per il 150. Per chi, invece, non è mai stato in Piemonte o a Torino, per chi abita nelle regioni più lontane e per chi ha meno familiarità con i viaggi brevi, proprio un occasione unica come quella del 150, potrebbe essere la motivazione giusta per un viaggio in Piemonte o a Torino. I due target appena citati, rappresentano entrambi un potenziale da non trascurare, ma al quale rivolgersi in maniera differente e proponendo pacchetti turistici differenziati. Con il primo target, più familiare con il viaggio breve e meno attratto dalla ricorrenza storica, pagherà di più la formula della vacanza breve e fai da te. Il secondo target, invece, risulta più propenso ad un viaggio più lungo, di 4/5 giorni, che comprenda sia il Piemonte che Torino e che sia organizzato totalmente da un agenzia turistica.

9 9 Cap. 1 Alcuni dati di scenario

I viaggi brevi 10 10 NUMERO DI VIAGGI BREVI EFFETTUATI NEGLI ULTIMI 12 MESI DEL FINESETTIMANA DI 4/5 GIORNI Più di quattro volte 7% Tre - quattro volte 9% 41% Più di quattro volte 2% Tre - quattro volte 5% 41% Una - due volte 34% Una - due volte 25% Mai 59% Mai 59% BASE CASI: 1.002 valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Parliamo di viaggi e turismo. Nel corso dell ultimo anno quante volte, all incirca, le è capitato di partire per un soggiorno durante il finesettimana (escluse le gite di un giorno) o per un soggiorno più lungo, di 4/5 giorni?

I viaggi brevi 11 11 Un italiano su due ha effettuato viaggi brevi nell ultimo anno: il 35% ne ha fatti uno o due e il 19% tre o più NUMERO DI VIAGGI BREVI EFFETTUATI NEGLI ULTIMI 12 MESI INDICE SINTETICO 54% Hanno effettuato uno o due viaggi brevi 35% Hanno effettuato tre o più viaggi brevi 19% Non hanno effettuato viaggi brevi 46% BASE CASI: 1.002 valori %. L indice sintetico è stato costruito incrociando i viaggiatori del finesettimana con quelli di 4/5 giorni.

Il profilo dei viaggiatori 12 12 La tipologia del viaggio breve attrae in misura maggiore i giovani: uno su due ha effettuato 1-2 viaggi brevi nell ultimo anno % DI CHI HA EFFETTUATO 1-2 VIAGGI BREVI PER ETÀ 50 43 35% Media Italia 38 28 16 18-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni 65 anni e oltre valori %.

Il profilo dei viaggiatori 13 13 La disponibilità economica aumenta la tendenza a fare viaggi brevi: ne hanno fatti di più soprattutto le classi sociali più elevate: dirigenti, imprenditori, liberi professionisti (39%) e laureati (41%) % DI CHI HA EFFETTUATO 1-2 VIAGGI BREVI PER PROFESSIONE % DI CHI HA EFFETTUATO 3 O PIÙ VIAGGI BREVI PER ISTRUZIONE 19% Media Italia 39 41 28 23 16 15 11 operai e altro dip. lavoratori autonomi impiegati/quadri dirig./imprend./lib.prof. licenza elementare/media diploma laurea valori %.

Il profilo dei non viaggiatori 14 14 Hanno meno familiarità con il viaggio breve soprattutto le casalinghe, i pensionati e i residenti al Sud o nelle Isole 74 64 65 67 46 38 42 49 44 40 45 46 37 52 28 30 26 21 21 21 17 55-64 anni 45-54 anni 35-44 anni 25-34 anni 18-24 anni totale "non viaggiatori" 65 anni e oltre laurea diploma licenza elementare/media pensionati studenti casalinghe altro lavoratore dipendente impiegati/quadri lavoratori autonomi dirigenti/imprenditori/lib.professionisti sud e isole centro nord-est nord-ovest valori %

La meta dei viaggi brevi 15 15 Tra le mete dei viaggi brevi predomina l Italia, preferita dall 81% degli intervistati, contro il 19% di chi preferisce, invece, l estero 81% La regione in cui vive 19% Una regione diversa da quella in cui vive, sempre in Italia 62% PREFERISCONO LA PROPRIA REGIONE... soprattutto i residenti al Sud e Isole (25%) L'estero 19% PREFERISCONO L ESTERO... soprattutto i giovani, 18-24enni (30%) PREFERISCONO UNA REGIONE ITALIANA DIVERSA DALLA PROPRIA... soprattutto i residenti nel Centro Italia (67%) BASE CASI: 537 (solo chi ha dichiarato di aver trascorso almeno un soggiorno di un week end o 4-5 giorni nell ultimo anno) valori %. TESTO DELLA DOMANDA: E, sempre nel corso dell ultimo anno, qual è stata la meta PRINCIPALE dei suoi soggiorni, di un finesettimana o di 4-5 giorni?.

16 16 Cap. 2 Il turismo del Piemonte: i flussi incoming

Il turismo del Piemonte: i flussi incoming 17 17 Poco meno della metà degli italiani (40%) ha visitato il Piemonte, almeno una volta nella vita. Nel dettaglio il 13% l ha visitato negli ultimi tre anni e il 27% oltre tre anni fa ITALIANI IN PIEMONTE (escluso Torino) Sono stati in Piemonte più di tre anni fa 27% 40% Sono stati in Piemonte negli ultimi tre anni 13% Non sono mai stati in Piemonte 60% BASE CASI: 1.002 valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Le è mai capitato di visitare il Piemonte (si intende esclusa Torino)?

Il turismo del Piemonte: i flussi incoming 18 18 I turisti del Piemonte provengono soprattutto dal Nord-Ovest (62%), specialmente dalla Liguria (71%). Da notare che il Piemonte ha un forte turismo interno: solo il 14% dei piemontesi non ha mai visitato una zona della regione diversa da quella in cui abita ITALIANI IN PIEMONTE (escluso Torino) PER AREA DI PROVENIENZA Nord-Ovest 62 Piemonte 86 Nord-Est 42 Liguria 71 Centro 31 Sud e Isole 27 Lombardia 57 0 10 20 30 40 50 60 70 80 40% 40% valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Le è mai capitato di visitare il Piemonte (si intende esclusa Torino)? 0 20 40 60 80 100

Il turismo a Torino: i flussi incoming 19 19 Il 46% degli italiani ha visitato Torino, almeno una volta nella vita. Nel dettaglio l 11% l ha visitata negli ultimi tre anni e il 35% oltre tre anni fa ITALIANI A TORINO Sono stati a Torino più di tre anni fa 35% 46% Sì, negli ultimi tre anni 11% Non sono mai stati a Torino 54% BASE CASI: 1.002 valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Le è mai capitato di visitare Torino?

Il turismo a Torino: i flussi incoming 20 20 Anche i turisti di Torino provengono soprattutto dal Nord-Ovest (68%). Tra i piemontesi, solo il 12% non ha mai visto il capoluogo della sua regione: si tratta soprattutto di casalinghe, 65enni e chi non ha fatto viaggi brevi nell ultimo anno ITALIANI A TORINO PER AREA DI PROVENIENZA Nord-Ovest 68 Piemonte * 88 Nord-Est 48 Liguria 71 Centro 35 Sud e Isole 36 Lombardia 59 46% 46% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 valori % TESTO DELLA DOMANDA: Le è mai capitato di visitare Torino? *Dal Piemonte sono stati esclusi gli abitanti nella Provincia di Torino

In sintesi 21 21 Il 56% degli italiani è stato, almeno una volta nella vita, in Piemonte o a Torino. Nel dettaglio il 31% ha visitato entrambe, il 16% ha visitato solo il capoluogo e il 9% un altra località piemontese diversa da Torino INDICE SINTETICO Hanno visitato sia il Piemonte che Torino 31% 55% Hanno visitato Torino 15% Non sono mai stati né in Piemonte né a Torino 45% Hanno visitato il Piemonte 9% BASE CASI: 1.002 valori %.

22 22 Cap. 3 L identikit del turista del Piemonte

L identikit del turista del Piemonte 23 23 Il Piemonte e Torino sono stati visitati soprattutto da chi manifesta una certa familiarità con il viaggio breve % DI CHI È STATO IN PIEMONTE E/O A TORINO PER NUMERO DI VIAGGI BREVI EFFETTUATI NELL ULTIMO ANNO 71 58 47 55% Media Italia Nessun viaggio breve 1-2 viaggi brevi 3 o più viaggi brevi valori %

L identikit del turista del Piemonte 24 24 In particolare il turista del Piemonte ha in comune con chi effettua abitualmente viaggi brevi, la classe sociale e il livello di istruzione elevati DIFFERENZE CON LA MEDIA CAMPIONARIA turista di viaggi brevi turista piemontese licenza elementare/media diploma laurea dirigenti/imprenditori/lib.prof. impiegati/quadri AREA SOTTO LA MEDIA AREA SOPRA LA MEDIA lavoratori autonomi operai e altro dip. casalinghe/pensionati -25-20 -15-10 -5 media 0 campionaria 5 10 15 20 25 valori %

L identikit del turista del Piemonte 25 25 Però, rispetto a chi ha più familiarità con i viaggi brevi, il turista del Piemonte è più maturo DIFFERENZE CON LA MEDIA CAMPIONARIA turista piemontese turista di viaggi brevi 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni AREA SOTTO LA MEDIA AREA SOPRA LA MEDIA 45-54 anni -15-13 -11-9 -7-5 -3-1 media 1 3 5 7 9 11 13 valori % campionaria

26 26 Cap. 4 Il mercato potenziale del turismo piemontese

I turisti potenziali del Piemonte 27 27 Avendone la possibilità, il 74% degli italiani si è dichiarato disponibile ad andare in Piemonte*. In particolare nel 32% dei casi si tratterebbe di viaggiatori di ritorno ossia di chi, pur essendo già stato in Piemonte, ha manifestato la sua disponibilità a tornare; nel 42% dei casi, invece, si tratterebbe di nuovi viaggiatori, ossia di chi ha espresso la possibilità di andare in Piemonte non essendoci mai stato 74% "VIAGGIATORI DI RITORNO": disponibili ad andare anche se l'hanno già visitato 32% "NUOVI VIAGGIATORI": dsponibili ad andare e non l'hanno mai visitato 42% *Il Piemonte si intende esclusa Torino Non sanno 2% Non disponibili ad andare anche se non l'hanno mai visitato 16% Non disponibili ad andare perché l'hanno già visitato 8% BASE CASI: 1.002 valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Avendone la possibilità, Le piacerebbe visitare o tornare a visitare il Piemonte (esclusa Torino)?

I turisti potenziali del Piemonte 28 28 L 86% dei Piemontesi non esclude la possibilità di visitare altre zone della propria regione; di questi il 78% pur avendolo già fatto. Numerosi anche i turisti potenziali provenienti dalle regioni limitrofe: 76% in Lombardia e 70% in Liguria % DI CHI SI È DICHIARATO DISPONIBILE AD ANDARE IN PIEMONTE PER AREA DI RESIDENZA 100 90 80 74% 86% 76% 70% 70 60 32 50 40 30 78 58 44 VIAGGIATORI DI RITORNO NUOVI VIAGGIATORI 20 10 0 42 26 18 8 ITALIA PIEMONTE LOMBARDIA LIGURIA *Il Piemonte si intende esclusa Torino valori % TESTO DELLA DOMANDA: Avendone la possibilità, Le piacerebbe visitare o tornare a visitare il Piemonte (esclusa Torino)?

I turisti potenziali di Torino 29 29 Avendone la possibilità, il 71% degli italiani si è dichiarato disponibile ad andare a Torino. In particolare nel 31% dei casi si tratterebbe di viaggiatori di ritorno ossia di chi, pur essendo già stato a Torino, ha manifestato la sua disponibilità a tornare; nel 40% dei casi, invece, si tratterebbe di nuovi viaggiatori, ossia di chi ha espresso la possibilità di andare a Torino non essendoci mai stato 71% VIAGGIATORI DI RITORNO: disponibili ad andare anche se l'hanno già visitato 31% NUOVI VIAGGIATORI: disponibili ad andare e non l'hanno mai visitato 40% BASE CASI: 987 (esclusi i residenti a Torino) valori %. Non sanno 2% Non disponibili ad andare anche se non l'hanno mai visitata 14% TESTO DELLA DOMANDA: Avendone la possibilità, Le piacerebbe visitare o tornare a visitare Torino? Non disponibili ad andare perché l'hanno già visitata 13%

I turisti potenziali di Torino 30 30 Dopo i piemontesi sono soprattutto i liguri a dichiararsi disponibili (76%) ad effettuare un viaggio a Torino, di questi il 56% pur avendola già vista. % DI CHI SI È DICHIARATO DISPONIBILE AD ANDARE A TORINO PER AREA DI RESIDENZA 100 90 80 70 71% 81% 66% 76% 60 31 50 40 73 40 56 VIAGGIATORI DI RITORNO 30 NUOVI VIAGGIATORI 20 40 10 0 26 20 8 ITALIA PIEMONTE LOMBARDIA LIGURIA BASE CASI: 987 (esclusi i residenti a Torino) valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Avendone la possibilità, Le piacerebbe visitare o tornare a visitare Torino?

Il profilo dei turisti potenziali 31 31 In sintesi vediamo che il 77% degli italiani non esclude la possibilità di andare, in futuro, a Torino o in altre zone del Piemonte INDICE DEI TURISTI POTENZIALI Disponibili ad andare sia in Piemonte che a Torino 68% 77% Disponibili ad andare a Torino 3% Non disonibili 23% Disponibili ad andare in Piemonte 6% BASE CASI: 1.002 valori %.

Il profilo dei turisti potenziali 32 32 La disponibilità a visitare Torino o altre zone del Piemonte, fatta eccezione per i pensionati, è trasversale all età e alla professione; mentre cresce al crescere del titolo di studio e tra chi ha più familiarità con il viaggio breve IL PROFILO DI CHI SI È DICHIARATO DISPONIBILE A VISITARE TORINO O ALTRE ZONE DEL PIEMONTE 77 89 81 79 87 82 82 89 89 80 81 81 80 91 83 86 68 63 68 57 65 anni e oltre 55-64 anni 45-54 anni 35-44 anni 25-34 anni 18-24 anni totale dei disponibili al viaggio laurea diploma licenza elementare/media pensionati studenti casalinghe altro lavoratore dipendente impiegati/quadri lavoratori autonomi dirigenti/imprenditori/lib.professionisti hanno fatto 3 o più viaggi brevi hanno fatto 1-2 viaggi brevi non hanno fatto viaggi brevi valori %

33 33 Cap. 5 Il livello di informazione circa l anniversario dell Unità d Italia

Il livello di informazione 34 34 Il 18% degli italiani sa che Torino sarà la capitale delle celebrazioni per il 150 anniversario dell Unità d Italia. I più informati sono gli adulti e chi ha fatto viaggi brevi 18% Si, ne avevo sentito parlare, ma non sapevo bene di cosa si trattasse 10% Si, sapevo già che Torino è stata scelta come la sede principale per celebrare il 150 dell'unità d'italia 8% SONO INFORMATI... soprattutto chi ha fatto 1-2 viaggi brevi nell anno (23%), i 45-54enni (22%) NON SONO INFORMATI... soprattutto i 18-24enni (94%) No non avevo mai sentito parlare 82% BASE CASI: 1.002 valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Nel 2011 ricorre il 150 anniversario dell Unità d Italia. Per l occasione Torino è stata scelta come la sede principale per celebrare questo anniversario. Lei era già informata di questo, sapeva che Torino è stata scelta come la sede principale per celebrare il 150 dell Unità d Italia?

Il livello di informazione 35 35 La percentuale di informati in Lombardia (15%) e Liguria (17%) è pressoché simile alla media nazionale (18%) 100% 90% 80% 8 9 7 18% 15% 10 6 10 17% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 82 85 83 Si, sapevo già che Torino è stata scelta come la sede principale per celebrare il 150 dell'unità d'italia Si, ne avevo sentito parlare, ma non sapevo bene di cosa si trattasse 10% 0% ITALIA LOMBARDIA LIGURIA No non avevo mai sentito parlare valori % TESTO DELLA DOMANDA: Nel 2011 ricorre il 150 anniversario dell Unità d Italia. Per l occasione Torino è stata scelta come la sede principale per celebrare questo anniversario. Lei era già informata di questo, sapeva che Torino è stata scelta come la sede principale per celebrare il 150 dell Unità d Italia?

Il livello di informazione 36 36 Mentre la percentuale di informati quasi raddoppia in Piemonte (32%) e raggiunge il 57% a Torino e Provincia IN PIEMONTE A TORINO Informati 32% Informati 57% Non informati 68% Non informati 43% BASE CASI: 1.002 valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Nel 2011 ricorre il 150 anniversario dell Unità d Italia. Per l occasione Torino è stata scelta come la sede principale per celebrare questo anniversario. Lei era già informata di questo, sapeva che Torino è stata scelta come la sede principale per celebrare il 150 dell Unità d Italia?

37 37 Cap. 6 L anniversario dell Unità d Italia come leva motivazionale del viaggio

Alcune opinioni sull anniversario dell Unità d Italia 38 38 La maggioranza assoluta degli intervistati (56%), concorda con il fatto che...... Trovarsi in Piemonte o a Torino durante le celebrazioni del 150 sarebbe un occasione da non perdere per nulla d'accordo 13% non so 2% molto d'accordo 14% 56% poco d'accordo 29% abbastanza d'accordo 42% IN DISACCORDO SOPRATTUTTO... chi non è interessato al Piemonte come meta di viaggio (70%), dirigenti, imprenditori, liberi professionisti (50%) D ACCORDO SOPRATTUTTO... chi sa che Torino sarà la sede delle celebrazioni (68%); casalinghe (64%), residenti al Sud e Isole (63%), 45-54enni (62%) BASE CASI: 1.002 valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Immagini ora di poter trascorre un finesettimana o 4/5 giorni in Piemonte o a Torino proprio in occasione del 150 dell Unità d Italia. Su questa possibilità le elencherò ora una serie di opinioni espresse da alcuni intervistati prima di lei. Mi dica per ciascuna di esse, in che misura la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla

Alcune opinioni sull anniversario dell Unità d Italia 39 39 Per il 58% l anniversario dell Unità d Italia...... Sarebbe uno stimolo in più per andare in Piemonte o a Torino per nulla d'accordo 13% non so 1% molto d'accordo 16% 58% poco d'accordo 28% abbastanza d'accordo 42% IN DISACCORDO SOPRATTUTTO... chi non andrebbe in Piemonte perché già stato (63%); 18-24enni (49%), lavoratori autonomi (48%), residenti nei comuni più piccoli, con meno di 5.000 abitanti (46%) D ACCORDO SOPRATTUTTO... casalinghe (69%), residenti al Sud e Isole (66%), 45-54enni (65%); chi viaggia molto (63%) BASE CASI: 1.002 valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Immagini ora di poter trascorre un finesettimana o 4/5 giorni in Piemonte o a Torino proprio in occasione del 150 dell Unità d Italia. Su questa possibilità le elencherò ora una serie di opinioni espresse da alcuni intervistati prima di lei. Mi dica per ciascuna di esse, in che misura la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla

Alcune opinioni sull anniversario dell Unità d Italia 40 40 Il 64% pensa che...... Con o senza l occasione del 150 andrebbe comunque in Piemonte o a Torino perché gli piacciono come zone per nulla d'accordo 9% non so 3% molto d'accordo 21% 64% poco d'accordo 24% abbastanza d'accordo 43% IN DISACCORDO SOPRATTUTTO... Pensionati (38%) D ACCORDO SOPRATTUTTO... Studenti (72%) BASE CASI: 1.002 valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Immagini ora di poter trascorre un finesettimana o 4/5 giorni in Piemonte o a Torino proprio in occasione del 150 dell Unità d Italia. Su questa possibilità le elencherò ora una serie di opinioni espresse da alcuni intervistati prima di lei. Mi dica per ciascuna di esse, in che misura la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla

Alcune opinioni sull anniversario dell Unità d Italia 41 41 Il 52%, invece, diche che...... gli piacerebbe visitare il Piemonte o Torino, ma preferirebbe farlo in un occasione diversa dal 150 per nulla d'accordo 12% non so 3% molto d'accordo 15% 52% poco d'accordo 33% abbastanza d'accordo 37% IN DISACCORDO SOPRATTUTTO... Residenti al Nord-Ovest (50%); chi non ha fatto viaggi brevi (50%) D ACCORDO SOPRATTUTTO... Laureati (63%); dirigenti, imprenditori, liberi professionisti (63%); residenti nel Centro Italia (59%) e al Nord-Est (58%) BASE CASI: 1.002 valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Immagini ora di poter trascorre un finesettimana o 4/5 giorni in Piemonte o a Torino proprio in occasione del 150 dell Unità d Italia. Su questa possibilità le elencherò ora una serie di opinioni espresse da alcuni intervistati prima di lei. Mi dica per ciascuna di esse, in che misura la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla

L anniversario come leva motivazionale 42 42 In un caso su tre l anniversario dell Unità d Italia convincerebbe ad andare in Piemonte o a Torino Sapere che, durante un ipotetico soggiorno in Piemonte o a Torino, saranno in corso le celebrazioni dell anniversario... Non so 2% La convincerebbe a partire 30% La convincerebbe a restare a casa 17% Non avrebbe nessuna influenza sulla sua decisione 51% BASE CASI: 1.002 valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Di solito quando si deve scegliere la meta di un viaggio si prendono in considerazione diversi fattori. Ipotizziamo che Lei sia indeciso se trascorrere un finesettimana a Torino o 4/5 giorni in Piemonte. Sapere che durante il suo soggiorno saranno in corso le celebrazioni per il 150 dell Unità d Italia...

L anniversario come leva motivazionale 43 43 La rievocazione storica attrae di più i target meno scontati, chi ha meno consuetudine con il viaggio breve: casalinghe (36%) e residenti al Sud e Isole (35%) % DI CASI IN CUI L ANNIVERSARIO HA UN INFLUENZA POSITIVA PER AREA DI RESIDENZA Soprattutto 45-54enni (36%); casalinghe (36%); residenti al Sud e Isole (35%); chi era già al corrente che Torino sarà la sede delle celebrazioni (42%) 30 37 Soprattutto i residenti nei piccoli comuni, sotto i 5.000 abitanti (44%) 28 21 Italia Piemonte Liguria Lombardia valori % TESTO DELLA DOMANDA: Di solito quando si deve scegliere la meta di un viaggio si prendono in considerazione diversi fattori. Ipotizziamo che Lei sia indeciso se trascorrere un finesettimana a Torino o 4/5 giorni in Piemonte. Sapere che durante il suo soggiorno saranno in corso le celebrazioni per il 150 dell Unità d Italia...

L anniversario come leva motivazionale 44 44 Il potere attrattivo dell anniversario sarebbe, invece, pressoché nullo soprattutto tra chi in genere viaggia già molto (55%), tra laureati, imprenditori, dirigenti e liberi professionisti e tra chi proviene dalle regioni limitrofe % DI CASI IN CUI L ANNIVERSARIO NON HA INFLUENZA PER AREA DI RESIDENZA Soprattutto laureati (57%); dirigenti, imprenditori, liberi 51 professionisti (65%); chi viaggia molto (3 o più viaggi brevi: 55%) 54 57 42 Italia Piemonte Liguria Lombardia valori % TESTO DELLA DOMANDA: Di solito quando si deve scegliere la meta di un viaggio si prendono in considerazione diversi fattori. Ipotizziamo che Lei sia indeciso se trascorrere un finesettimana a Torino o 4/5 giorni in Piemonte. Sapere che durante il suo soggiorno saranno in corso le celebrazioni per il 150 dell Unità d Italia...

L anniversario come leva motivazionale 45 45 Nel 17% dei casi le celebrazioni per il 150 costituiscono una resistenza al viaggio e questo vale soprattutto tra chi è già stato in Piemonte (29%) % DI CASI IN CUI L ANNIVERSARIO HA UN INFLUENZA NEGATIVA PER AREA DI RESIDENZA Soprattutto lavoratori autonomi (30%); chi è già stato in Piemonte (29%) 21 17 15 18 Italia Liguria Piemonte Lombardia valori % TESTO DELLA DOMANDA: Di solito quando si deve scegliere la meta di un viaggio si prendono in considerazione diversi fattori. Ipotizziamo che Lei sia indeciso se trascorrere un finesettimana a Torino o 4/5 giorni in Piemonte. Sapere che durante il suo soggiorno saranno in corso le celebrazioni per il 150 dell Unità d Italia...

46 46 In che misura e su chi l anniversario è in grado di far cambiare idea?

In che misura e su chi l anniversario è in grado di far cambiare idea? 47 47 Ponendo uguale a 100 chi non aveva mostrato alcun interesse a fare un viaggio in Piemonte o a Torino scopriamo che l 11% cambierebbe idea proprio grazie alle celebrazioni del 150 dell Unità d Italia, decidendo di partire. Il restante 87%, invece, rimarrebbe dell idea di non partire li convincono a partire 11 partono 23 LE CELEBRAZIONI DEL 150 non hanno influenza 59 Disponibili a un viaggio in Piemonte o a Torino li convincono a non partire 29 non partono *Il complemento a 100 è dato dai non so. valori % TESTO DELLA DOMANDA: Di solito quando si deve scegliere la meta di un viaggio si prendono in considerazione diversi fattori. Ipotizziamo che Lei sia indeciso se trascorrere un finesettimana a Torino o 4/5 giorni in Piemonte. Sapere che durante il suo soggiorno saranno in corso le celebrazioni per il 150 dell Unità d Italia...

In che misura e su chi l anniversario è in grado di far cambiare idea? 48 48 Ponendo uguale a 100 chi si era già dimostrato disponibile ad andare in Piemonte o a Torino scopriamo, invece, che il 36% si convincerebbe definitivamente a partire, mentre il 13% cambierebbe idea a causa delle celebrazioni del 150 dell Unità d Italia, decidendo di restare a casa li convincono a non partire 13 non partono 77% LE CELEBRAZIONI DEL 150 non hanno influenza 49 partono Interessati a un viaggio in Piemonte o a Torino li convincono a partire 36 *Il complemento a 100 è dato dai non so. valori % TESTO DELLA DOMANDA: Di solito quando si deve scegliere la meta di un viaggio si prendono in considerazione diversi fattori. Ipotizziamo che Lei sia indeciso se trascorrere un finesettimana a Torino o 4/5 giorni in Piemonte. Sapere che durante il suo soggiorno saranno in corso le celebrazioni per il 150 dell Unità d Italia...

In sintesi 49 49 INDICE SINTETICO L indice sintetico distingue l intera popolazione intervistata in 5 differenti target, descritti in modo dettagliato nel grafico sottostante. L indice è stato costruito incrociando la variabile che descrive la disponibilità ad andare in Piemonte o a Torino con la variabile che descrive la forza attrattiva delle celebrazioni Si sono espressi disponibili ad andare in Piemonte o a Torino e si convincerebbero a partire proprio grazie alle celebrazioni 27 Sarebbero disponibili in ogni caso ad andare in Piemonte o a Torino, restano dunque indifferenti alle celebrazioni Non hanno manifestato alcun interesse ad andare in Piemonte o a Torino ma si convincerebbero a partire per un'occasione come il 150 2 38 67% interessati Non sono in ogni caso interessati a un viaggio in Piemonte o a Torino 21 Si sono espressi disponibili ad andare in Piemonte o a Torino ma preferirebbero effettuare il viaggio in un periodo diverso dalle celebrazioni 10 31% non interessati Non sanno 2 BASE CASI: 1.002 valori %.

50 50 Cap. 7 Le preferenze degli italiani in merito alla tipologia di soggiorno

Il ruolo dell agenzia nell organizzazione del viaggio 51 51 Nell ipotesi che decidano di partire, circa la metà (54%) degli intervistati disponibili al viaggio organizzerebbe tutto da solo. L altra metà, invece, si divide fra chi (25%) si affiderebbe totalmente ad un agenzia turistica e chi (14%), invece, farebbe in parte da solo e in parte con l aiuto di un agenzia Penso che farò tutto da solo 54% Penso che organizzerò qualcosa tramite agenzia e qualcosa da solo 14% Non so 7% Penso che mi affiderò totalmente ad un agenzia turistica 25% BASE CASI: 674 (interessati ad un viaggio in Piemonte/Torino) valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Nel caso in cui decidesse di andare a Torino o in Piemonte in occasione del 150 dell Unità d Italia, pensa che si affiderebbe ad un agenzia turistica per organizzare il suo viaggio o pensa che farebbe tutto da solo?

Il ruolo dell agenzia nell organizzazione del viaggio 52 52 Sono soprattutto le persone che hanno già visitato il Piemonte o Torino, o che hanno in generale più familiarità con i viaggi brevi, a tendere verso la vacanza fai da te ; mentre chi non conosce la regione, le fasce di età più mature e i meno abituati a viaggiare, preferirebbero affidarsi, totalmente o in parte, ad un agenzia soprattutto... chi è già stato sia in Piemonte che a FAREBBERO TUTTO DA SOLI (54%) Torino (61%); al crescere del titolo di studio: laureati (71%); 18-34enni (66%); dirigenti, imprenditori, liberi professionisti (66%); residenti al Nord-ovest (66%); chi viaggia molto (66%) SI RIVOLGEREBBERO, TOTALMENTE O IN PARTE, AD UN AGENZIA (39%) soprattutto...chi non è mai stato né in Piemonte né a Torino (43%); i pensionati (37%); le casalinghe (32%); i residenti al Sud e Isole (31%) BASE CASI: 674 (interessati ad un viaggio in Piemonte/Torino) valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Nel caso in cui decidesse di andare a Torino o in Piemonte in occasione del 150 dell Unità d Italia, pensa che si affiderebbe ad un agenzia turistica per organizzare il suo viaggio o pensa che farebbe tutto da solo?

La durata e la destinazione del soggiorno 53 53 Le preferenze riguardo alla tipologia di soggiorno sono piuttosto variegate: si spazia dal finesettimana a Torino fino ai 4/5 giorni in Piemonte. Tra le diverse soluzioni proposte gli italiani preferiscono il soggiorno di 4/5 giorni in Piemonte (35%), subito seguito dal soggiorno di un finesettimana a Torino (32%) 4/5 giorni in Piemonte (escluso Torino) 25% Un finesettimana a Torino 24% Non so 5% Un finesettimana in Piemonte (escluso Torino) 11% 4/5 giorni in Piemonte (incluso Torino) 14% 4/5 giorni a Torino 21% BASE CASI: 674 (interessati ad un viaggio in Piemonte/Torino) valori %. TESTO DELLA DOMANDA: Nel caso in cui decidesse di andare a Torino o in Piemonte in occasione del 150 dell Unità d Italia, quale tipologia di vacanza preferirebbe fare?

La durata e la destinazione del soggiorno 54 54 La formula del viaggio breve, del finesettimana, attrae di più il target più consueto con i viaggi brevi e chi proviene dalle zone limitrofe a Torino o al Piemonte. La formula del viaggio più lungo, di 4/5 giorni, interessa di più i target meno familiari con i viaggi brevi e chi proviene dalle regioni del Sud Italia Finesettimana a Torino (24%) soprattutto 18-24enni (36%) Finesettimana in Piemonte, escluso Torino (11%) soprattutto residenti al Nord-Ovest (18%) 4/5 giorni a Torino (21%) soprattutto 65enni e oltre (29%) e residenti al Sud e Isole (26%) 4/5 giorni in Piemonte, escluso Torino (25%) soprattutto 45-54enni (32%) 4/5 giorni in Piemonte, incluso Torino (14%) soprattutto residenti al Sud e Isole (18%)

Il compagno di viaggio 55 55 Il 70% andrebbe con la famiglia e il 30% con gli amici POSSIBILI PIÙ RISPOSTE Famiglia 70 Amici Fidanzata/o 8 30 Soprattutto per 35-54enni (83%); casalinghe (83%); pensionati (76%); lavoratori autonomi (76%) Altri parenti Da solo 3 3 Soprattutto per i 18-24enni (75%); e 25-34enni (37%); per i residenti al Nord-Ovest (34%) e chi viaggia molto (38%) Colleghi di lavoro 1 Non so 1 BASE CASI: 674 (interessati ad un viaggio in Piemonte/Torino) valori %. TESTO DELLA DOMANDA: E pensa che andrebbe in compagnia di...? POSSIBILI PIÙ RISPOSTE

Il livello di interesse per le iniziative proposte 56 56 In generale tutte le iniziative proposte hanno raccolto l interesse degli intervistati. In particolare sono i temi dell arte e della tutela ambientale ad attrarre di più molto d'accordo abbastanza d'accordo poco d'accordo per nulla d'accordo non so I capolavori d'arte italiana degli ultimi 150 anni 32 42 19 7 La salvaguardia dell'ambiente e le nuove fonti di energia 32 43 18 7 Le nuove filosofie del gusto e dei prodotti della terra (per es. biodiversità, produzioni agricole locali, prodotti tipici, etc.) 28 47 18 6 1 Natura, flora e specie botaniche 25 41 25 9 Il "Made in italy" e il design italiano 25 42 25 8 L innovazione scientifica e il lavoro 25 41 25 8 1 L'identità nazionale, ambientazioni, storia e riflessioni sul periodo risorgimentale italiano ed europeo 21 45 25 8 1 BASE CASI: 674 (interessati ad un viaggio in Piemonte/Torino) valori %. TESTO DELLA DOMANDA: In occasione del 150 dell Unità d Italia saranno organizzate, a Torino e in Piemonte, iniziative, ad esempio mostre, esposizioni e percorsi esperienziali ispirati a temi di vario genere, volti a promuovere una rilettura del nostro passato, una riflessione sul nostro presente e la proiezione di un idea di futuro. Ora le elencherò alcuni di questi temi. Esprima, per ciascuno di essi, il suo livello di interesse. dica, cioè, se Lei è molto, abbastanza, poco o per nulla interessato

Il livello di interesse per le iniziative proposte 57 57 L interesse per tutte le iniziative proposte cresce sempre al crescere del titolo di studio LE ACCENTUAZIONI L'identità nazionale...(66%) L innovazione scientifica...(66%) Il "Made in italy... (67%) Natura, flora...(66%) Le nuove filosofie del gusto... (75%) La salvaguardia dell'ambiente... (75%) I capolavori d'arte... (74%) Dirigenti, imprenditori, liberi professionisti (78%); chi sapeva che Torino sarà sede delle celebrazioni (77%); al crescere del titolo di studio: da licenza elementare (62%) a laurea (72%); 45-54enni (72%) Dirigenti, imprenditori, liberi professionisti (89%); al crescere del titolo di studio: da licenza elementare (46%) a laurea (86%); 25-34enni (80%) Femmine (73%); al crescere del titolo di studio: da licenza elementare (55%) a laurea (73%); dirigenti, imprenditori, liberi professionisti (87%); Casalinghe (76%); 45-64enni (73%) 25-34enni (84%); lavoratori dipendenti con qualifiche meno elevate (84%) Dirigenti, imprenditori, liberi professionisti (85%); al crescere del titolo di studio: da licenza elementare (62%) a laurea (85%); 25-34enni (84%) Al crescere del titolo di studio: da licenza elementare (67%) a laurea (86%); chi viaggia molto (82%); 45-64enni (78%) BASE CASI: 674 (interessati ad un viaggio in Piemonte/Torino) valori %.

58 58 Specchietti riassuntivi

Specchietti riassuntivi 59 59 IL TURISMO PIEMONTESE: I FLUSSI INCOMING 40% Italiani che hanno visitato il Piemonte almeno una volta nella vita 44% Italiani che hanno visitato Torino almeno una volta nella vita 32% Viaggi di ritorno in Piemonte 42% Nuovi viaggi in Piemonte 31% Viaggi di ritorno a Torino 40% Nuovi viaggi a Torino L ANNIVERSARIO COME POLO DI ATTRAZIONE TURISTICA 30% Il 150 anniversario dell Unità d Italia esercita un influenza positiva 51% Il 150 anniversario dell Unità d Italia esercita un influenza nulla 17% Il 150 anniversario dell Unità d Italia esercita un influenza negativa LA CAPACITÀ DELL ANNIVERSARIO DI FAR CAMBIARE IDEA 27% Italiani che si sono espressi disponibili ad andare in Piemonte o a Torino e si convincerebbero a partire proprio grazie alle celebrazioni 38% Interessati tout court ad andare in Piemonte o a Torino 2% Non hanno manifestato alcun interesse ad andare in Piemonte o a Torino ma si convincerebbero a partire per un'occasione come il 150 21% Non sono in ogni caso interessati a un viaggio in Piemonte o a Torino 10% Si sono espressi disponibili ad andare in Piemonte o a Torino ma preferirebbero effettuare il viaggio in un periodo diverso dalle celebrazioni

Specchietti riassuntivi 60 60 VACANZA FAI DA TE VS. VACANZA ORGANIZZATA 54% 39% organizzerebbero tutto il soggiorno completamente da soli - si tratta soprattutto di chi è già stato in Piemonte o a Torino (61%) e di chi ha più familiarità con i viaggi brevi (66%) si rivolgerebbero, totalmente o in parte, ad un agenzia, per organizzare il soggiorno - si tratta soprattutto dei più maturi (37%) e di chi non ha mai visto il Piemonte o Torino (43%) SOGGIORNO DEL FINESETTIMANA VS. SOGGIORNO PIÙ LUNGO 35% 60% preferiscono il soggiorno breve, del week end (soprattutto i più giovani e chi proviene dalle regioni limitrofe) preferiscono prolungare il soggiorno a 4/5 giorni (soprattutto i più maturi e chi proviene dal Sud o dalle Isole) INIZIATIVE DI MAGGIORE APPEALING in generale tutte le iniziative proposte hanno suscitato notevole interesse, soprattutto al crescere del titolo di studio degli intervistati. Ai primi posti della classifica: la salvaguardia dell ambiente (75%), le nuove filosofie del gusto (75%) e i capolavori dell arte (74%).

Il campione intervistato 61 61 ITALIA PIEMONTE LOMBARDIA LIGURIA v.a. % v.a. % v.a. % v.a. % GENERE Maschi 482 48 142 47 143 48 139 46 Femmine 520 52 158 53 157 52 161 54 CLASSI DI ETA' 18-24 anni 79 8 24 8 26 9 20 7 25-34 anni 167 17 42 14 56 19 40 13 35-44 anni 193 19 63 21 58 19 57 19 45-54 anni 162 16 54 18 47 16 47 16 55-64 anni 155 15 43 14 48 16 48 16 65 anni e più 246 25 74 25 65 22 88 29 MACROAREA Nord-Ovest 266 27 Nord-Est 190 19 Centro 193 19 Sud e Isole 353 35 AMPIEZZA Fino a 5.000 178 18 92 31 70 23 46 15 Da 5.001 a 20.000 293 29 67 22 103 34 68 23 Da 20.001 a 100.000 299 30 77 26 72 24 72 24 Oltre 100.000 232 23 64 21 55 18 114 38 TITOLO DI STUDIO Nessuno/elementare 210 21 49 16 45 15 49 16 Media inferiore 390 39 100 33 117 39 95 32 Diploma 301 30 118 39 109 36 128 43 Laurea 101 10 33 11 29 10 28 9 PROFESSIONE Dirigenti, imprenditori, liberi professionisti 46 5 11 4 12 4 10 3 Lavoratori in proprio (commercianti, artigiani, etc.) 46 5 14 5 15 5 11 4 Impiegati, quadri, insegnanti 210 21 74 25 72 24 55 18 Altro lavoratore dipendente 171 17 51 17 50 17 44 15 Casalinghe 139 14 30 10 44 15 60 20 Studenti 58 6 17 6 14 5 14 5 Pensionati 306 31 100 33 87 29 104 35 In cerca di occupazione, disoccupati 26 3 3 1 6 2 2 1 Totale 1002 100 300 100 300 100 300 100

62 62 62 Nota informativa (in ottemperanza al regolamento dell Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 153/02/CSP, pubblicato su G.U. 185 del 8/8/2002 e 237/03/CSP del 9/12/2003) Soggetto realizzatore: ISPO Ricerche S.r.L. Committente acquirente: Sviluppo Piemonte Turismo Tipo e oggetto del sondaggio: sondaggio di opinione a livello nazionale Metodo di raccolta delle informazioni: CATI (Computer Assisted Telephone interview) Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente in Italia Campione: rappresentativo della popolazione maggiore di 17 anni per genere, età, titolo di studio, condizione professionale, area di residenza, ampiezza demografica con un sovracampionamento su Piemonte, Liguria e Lombardia Estensione territoriale: nazionale Consistenza numerica del campione: 1002 (Italia), 300 (Piemonte, esclusa la Provincia di Torino), 300 (Liguria), 300 (Lombardia) Rispondenti: informazione allegata ai risultati del sondaggio (cfr. % non sa) Periodo di rilevazione: 2 6 febbraio 2009 Elaborazione dati: SPSS Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it. In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni. Ispo non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.