STIMA DEI SUOI EFFETTI ECONOMICI E DI QUELLI DEGLI EVENTI ESTIVI DEL 2011 NEL CENTRO STORICO DI CARRARA

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1 STIMA DEI SUOI EFFETTI ECONOMICI E DI QUELLI DEGLI EVENTI ESTIVI DEL 2011 NEL CENTRO STORICO DI CARRARA

2 In maggioranza donne, 54% Presenze in aumento con il crescere dell età: anziani 37% giovani 7% Pubblico molto istruito, il 60% è laureato 2

3 Le professioni: pensionati quasi il 25% liberi professionisti il 18% insegnanti il 18% impiegati il 18% Poi percentuali molto più basse: casalinghe il 5% studenti il 5% disoccupati 4% 3

4 Il 51% proviene da fuori (da qui il forte impatto economico) dalla Toscana il 18,5% dalla provincia di Massa e dalla Liguria in pari misura il 16% da altre regioni il 10% 4

5 L ideale sarebbe un giusto equilibrio fra fedelissimi e nuove presenze Per l edizione 2011: 63% di pubblico fidelizzato (soprattutto anziani) arrivano ad 1/3 le nuove presenze (molti giovani) il grado di fidelizzazione raggiunge l 85% per i residenti e il 50% per chi è venuto da fuori (più presenti i liguri e gli abitanti della nostra provincia) 5

6 Il 41% dei partecipanti ha seguito tutte le edizioni Il 31% dei giovani ha fatto altrettanto L aumento complessivo delle presenze è dovuto anche alle classi di età più giovani 6

7 In sostanza: Con_vivere consolida il suo pubblico Con_vivere registra un buon ricambio generazionale buona, ma da migliorare, la presenza dei giovani 7

8 C è molto di tradizionale e un po di nuovo I mezzi di comunicazione più recepiti: 58%, manifesti e depliants 25%, quotidiani e settimanali 15% via internet (lo hanno fatto il 13% dei giovani e soprattutto i non residenti) Il 2% tramite tv 8

9 Importante l ambientazione dell evento culturale Carrara sostanzialmente promossa I voti assegnati: 7,7 per la bellezza, da parte di tutti i residenti e non, giovani ed anziani 6,8 e 6,3 rispettivamente dai carraresi e dagli esterni, per la ristorazione 6,1 per i prezzi (giudizi meno generosi da parte dei residenti) 6,1 per l accoglienza (i carraresi la vorrebbero migliore) 9

10 LE INSUFFICIENZE 4,6 per la ricettività, giudizi unanimi sulla carenza dell offerta 5,4 per i servizi di sosta e di parcheggio, giudizi unanimi da residenti e non 5,7 per informazione ai turisti, una media di voti abbastanza diversi 10

11 Misurare l impatto economico del Festival Con_vivere (promosso dalla Fondazione Cassa di Risparmio di Carrara), ma anche di tutte le iniziative che si sono svolte nel Centro città di Carrara nel periodo estivo (da giugno a metà settembre) nei confronti delle attività commerciali, degli alberghi e dei pubblici esercizi della zona. Questo lavoro non vuole misurare né lo spessore culturale delle manifestazioni svolte, né tantomeno il gradimento; l intenzione è di guardare queste manifestazioni dall angolatura economica. 11

12 Che cosa si intende per impatto diretto e indiretto? Per impatto diretto si intendono gli effetti generati dagli investimenti realizzati dai promotori dell evento e dalla spesa dei visitatori su alcuni settori dell economia locale. Per impatto indiretto si intendono, invece, gli effetti prodotti dalle attività economiche che hanno beneficiato degli introiti delle spese degli organizzatori e dei visitatori. Questa stima di impatto misura la spesa aggiuntiva di beni e servizi sostenuta dalle imprese al fine di soddisfare la domanda incrementale generata dall evento. Impossibile ricomprendere nella misurazione di queste stime anche gli effetti indotti derivanti dal plusvalore generato dall impatto diretto e indiretto. 12

13 La stima viene espressa in termini di valore aggiunto. Non si misurano né i risvolti occupazionali, né l utile economico che ne può derivare in futuro. Gli studi sulle manifestazioni culturali e di entertainment si portano dietro il limite di non riuscire a cogliere completamente i ritorni economici e di immagine prodotti. L esperienza compiuta per l analisi sull impatto economico di Carrara Marble Week per il mese di giugno 2011 ci è stata molto utile, anche per valutare il più importante Con_vivere. I principali contributi nel campo dei festival artistici e degli eventi culturali provengono per la maggior parte da studiosi stranieri. 13

14 L analisi ha seguito una duplice modalità: 1. innanzitutto si è tentato di determinare il valore aggiunto normalmente generato (al netto delle manifestazioni in oggetto) dalle attività commerciali, dagli alberghi e dai pubblici esercizi del centro città per il periodo estivo; 2. contemporaneamente, è stata realizzata un indagine sul campo tra gli operatori economici, allo scopo di misurare gli effetti economici incrementali (aumenti di fatturato). 14

15 DATI PROVINCIA DI MASSA-CARRARA I dati di partenza (al netto delle manifestazioni) VALORE AGGIUNTO COMMERCIO AL DETTAGLIO 200 mil di VALORE AGGIUNTO ALBERGHI E PUBBLICI ESERCIZI 229 mil di VALORE AGGIUNTO COMM AL DETTAGLIO+ALBERGHI E PUBBLICI 429 mil di STIME PER COMUNE CARRARA VALORE AGGIUNTO COMMERCIO AL DETTAGLIO 70 mil di VALORE AGGIUNTO TURISMO E PUBBLICI ESERCIZI 44 mil di VALORE AGGIUNTO COMM AL DETTAGLIO+ALBERGHI E PUBBLICI 114 mil di STIME PER CENTRO STORICO DI CARRARA VALORE AGGIUNTO COMM AL DETTAGLIO+ALBERGHI E PUBBLICI ESERCIZI_ANNO 18,7 mil di VALORE AGGIUNTO COMM AL DETTAGLIO+ALBERGHI E PUBBLICI ESERCIZI _GIUGNO-META SETTEMBRE 7,3 mil di VALORE AGGIUNTO COMM AL DETTAGLIO+ALBERGHI E PUBBLICI ESERCIZI_ SETTIMANA DI SETTEMBRE 562 mila Stime su dati ISTAT, Ministero Sviluppo Economico, statistiche locali, modello ISR sui flussi turistici 15

16 IMPATTO DIRETTO INVESTIMENTO CON_VIVERE (AL NETTO DI CACHET, ETC) 221 MILA SPESA VISITATORI CON_VIVERE 283 MILA TOTALE SPESA ATTIVATA DA INVESTIMENTO + VISITATORI 504 MILA VALORE AGGIUNTO ATTIVATO DA INVESTIMENTO + VISITATORI 275 MILA IMPATTO INDIRETTO VARIAZIONE FATTURATO DELLE ATTIVITÀ DEL COMM AL DETTAGLIO, ALBERGHI E PUBBLICI ESERCIZI DEL CENTRO CITTÀ 25,9% VALORE AGGIUNTO ATTIVATO DA ATTIVITÀ DEL COMM AL DETTAGLIO, ALBERGHI E PUBBLICESERCIZI DEL CENTRO CITTÀ 51 MILA IMPATTO TOTALE VALORE AGGIUNTO ATTIVATO DA IMPATTO INDIRETTO E INDIRETTO 326 MILA MOLTIPLICATORE VALORE AGGIUNTO TOTALE ATTIVATO / INVESTIMENTO 4,2X Indagine diretta sia nei confronti dei partecipanti che degli operatori per conoscere entità e tipologie di spesa nonché variazione di fatturato 16

17 ALCUNI DATI CHE CI SONO SERVITI PER LE NOSTRE STIME: LE SPESE DEI PARTECIPANTI A CON_VIVERE Stimata una spesa complessiva di 283 mila euro da parte dei visitatori del Festival. Abbastanza significativa la spesa sostenuta per il pernottamento nelle strutture ricettive locali (oltre euro complessivi), perché affrontata in un periodo, quello della seconda settimana di settembre, non certo di alta stagione. Il 45% è stato speso tra bar e ristorazione. 17

18 La ripartizione della spesa totale dei visitatori di Con_vivere Pernottamento; 3,0% Trasporti e carburante; 16,7% Ristorazione; 33,9% Shopping e acquisto libri; 34,7% Bar ; 11,7% 18

19 Più il pubblico proviene da lontano e maggiore è l impatto economico generato. Carraresi: 13 Non carraresi: 44 SPESA PRO-CAPITE GIORNALIERA In generale, i giovani spendono mediamente di più delle persone di mezza età e anziane, nonostante nessuno di essi abbia pernottato in strutture ricettive. Giovani: 33 Over 60: 23 SPESA PRO-CAPITE GIORNALIERA 19

20 Spesa media giornaliera pro-capite dei visitatori di Con_vivere , ,0 31,5 Media 28, , ,7 Da Carrara Fuori Carrara Under 35 Fascia centrale (36-60) Over 60 PROVENIENZA CLASSI D'ETA 20

21 IMPATTO DIRETTO INVESTIMENTO COMPLESSIVO A GIUGNO mila VALORE AGGIUNTO ATTIVATO DA INVESTIMENTO 33 mila IMPATTO INDIRETTO VARIAZIONE FATTURATO DELLE ATTIVITÀ DEL COMM AL DETTAGLIO E PUBBLICI ESERCIZI DEL CENTRO STORICO 8,2% VALORE AGGIUNTO ATTIVATO DA ATTIVITÀ DEL COMM AL DETTAGLIO E PUBBLICI ESERCIZI DEL CENTRO STORICO 101 mila IMPATTO TOTALE VALORE AGGIUNTO ATTIVATO DA IMPATTO INDIRETTO E INDIRETTO 134 mila MOLTIPLICATORE VALORE AGGIUNTO TOTALE ATTIVATO / INVESTIMENTO 4,0x 21

22 IMPATTO DIRETTO INVESTIMENTO DELLE ALTRE MANIFESTAZIONI ESTIVE 370 MILA VALORE AGGIUNTO ATTIVATO DALL INVESTIMENTO DELLE ALTRE MANIFESTAZIONI ESTIVE 130 MILA IMPATTO INDIRETTO VARIAZIONE FATTURATO DELLE ATTIVITÀ DEL COMM AL DETTAGLIO, ALBERGHI E PUBBLICI ESERCIZI DEL CENTRO CITTÀ 18,6% VALORE AGGIUNTO ATTIVATO DA ATTIVITÀ DEL COMM AL DETTAGLIO, ALBERGHI E PUBBLICI ESERCIZI DEL CENTRO CITTÀ 176 MILA IMPATTO TOTALE VALORE AGGIUNTO ATTIVATO DA IMPATTO INDIRETTO E INDIRETTO 306 MILA MOLTIPLICATORE VALORE AGGIUNTO TOTALE ATTIVATO / INVESTIMENTO 2,4X Comprende anche gli effetti di Marble Week da luglio a settembre 22

23 IMPATTO DIRETTO INVESTIMENTO MANIFESTAZIONI COMPLESSIVE 726 MILA VALORE AGGIUNTO ATTIVATO DALL INVESTIMENTO DI TUTTE LE MANIFESTAZIONI 438 MILA IMPATTO INDIRETTO VARIAZIONE FATTURATO DEL COMM AL DETTAGLIO, ALBERGHI E PUBBLICI ESERCIZI DEL CENTRO CITTÀ 18,6% VALORE AGGIUNTO ATTIVATO DAL COMM AL DETTAGLIO, ALBERGHI E PUBBLICI ESERCIZI DEL CENTRO CITTÀ 328 MILA IMPATTO TOTALE VALORE AGGIUNTO ATTIVATO DA IMPATTO INDIRETTO E INDIRETTO 766 MILA MOLTIPLICATORE VALORE AGGIUNTO TOTALE ATTIVATO / INVESTIMENTO 3,2X 23

24 Per il 56% degli operatori fatturato in aumento Differenze per settori (meglio la somministrazione) e per zone della città (peggio Carrara est) Il 60% ha contattato nuovi clienti 24

25 Aperti la sera: il 46% e così hanno incrementato il fatturato di oltre il 33%, gli altri solo di poco più del 6% Tutti concordi: quasi il 90% sottolinea l importanza di Con_vivere per l economia della città 25