IL DESIGN COME OPPORTUNITA CALZATURE SPORTIVE
L origine delle calzature sportive risale al 1832, in America, quando Wait Webster brevettò la prima suola di gomma, mentre nel 1839, fu Charles Goodyear a scoprire un metodo rivoluzionario per aumentare notevolmente la resistenza della gomma, il processo di "vulcanizzazione".
TIPOLOGIE Competition, le sneaker progettate principalmente per la pratica di sport, finalizzata al miglioramento delle prestazioni, dove la funzionalità è il requisito chiave. Asics, Gel -NimbusVI Diadora, Mythos-Axeler Wellness, che comprende le calzature ideate per la pratica sportiva amatoriale per tenersi in forma outdoor o indoor come jogging o palestra, qui la componente moda inizia ad assumere una certa importanza.
La categoria Adventure comprende le scarpe per pratica sportive in montagna e a contatto con la natura, è una tendenza influenzata dalla new age degli anni 90 grazie alla quale vengono sviluppati i concetti di benessere ed equilibrio mentale e fisico. FILA Hiker Lo stile Street composto dalle calzature da surf, skate e snowboard, dove lo sport si trasforma in attività per il tempo libero, l influenza degli streetstyle in questo caso è molto evidente. Pony
Segmento Luxury, qui non si parla più di pratica sportiva ma di stile di vita attivo senza rinunciare all aspetto fashion e glamour. Janet sport Bikkenbergs Gola
IERI... Le SNEAKERS negli anni Ottanta ottennero una consacrazione definitiva grazie all ossessione per il fitness e la forma fisica. Nike si concentrò più sugli sportivi amatori mentre Adidas fu la prima a sponsorizzare gli atleti migliori.
ADIDAS MICRO PACER 1984 ADICOLOR H 1985 Una vera rivoluzione per il colore, la ghetta coprilacci e il micro computer in grado di misurare distanza, velocità e battiti cardiaci. Con un kit di colori fornito nella confezione sono le prime scarpe personalizzabili.
REEBOK Freestyle è un modello creato appositamente per l aerobica. L azienda divenne nel 1985 leader nel mercato statunitense delle calzature sportive. Converse ALL STAR nate nel 1917 diventano negli anni Sessanta le scarpe impiegate da tutti i giocatori di basket. In seguito il successo aumenta diventando scarpe icona di una generazione.
OGGI... Converse
Converse, SKID GRIP Evisu, new look Etnies Munich EV pro-extreme
NIKE Leader indiscusso sul mercato.da sempre punta sulla creazione di scarpe per atleti non professionisti. Punto di forza l innovazione del prodotto.
Esiste la possibilità sul sito di personalizzare il proprio modello preferito ed ordinarlo. Nike+ la nuovità del 2007
FILA Prestigioso brand sportivo italiano. Realizza prodotti imperniati sul design, grazie ad un concept innovativo, ai materiali pregiati e all'attenzione al dettaglio nella lavorazione.
Burgsmuller Forza C Dietro alla sua trasformazione in brand globale si cela il suo rapporto con il tennis. Il brand ha creato le sue collezioni di calzature su misura per gli atleti più esclusivi, quindi le ha rese accessibili agli spettatori, iniziando così a ritagliarsi la sua nicchia come brand rivolto non solo ai più facoltosi, ma anche al singolo sportivo. Fitness Incanto Percorso
PUMA Fondata nel 1948 dalla separazione dei fratelli Adi e Rudi Dassler, è un brand che si focalizza nel fornire un design distintivo e una spiccata interazione tra sport moda e lifestyle in ogni prodotto.
Le caratteristiche delle calzature Puma sono individualismo, spontaneità ed internazionalità
La mission aziendale dell ultimo anno prevede l obiettivo di diventare la compagnia più desiderabile dello Sportlifestyle.
RICERCHE L Osservatorio Moda SportSystem e Sita Ricerca hanno elaborato un documento relativo alle imprese dello SportSystem : 14 mld di Euro è la spesa annua nel settore di cui il 18% per calzature 24% dei compratori bada al marchio nella scelta 19% ama spendere in calzature sportive 30% è influenzato dallo sport praticato nella scelta 78% dei maschi e 70% delle femmine indica le sneakers come scarpe più utilizzate
LE GRIFFES Alviero Martini John Galliano Missoni Gucci Alberto Guardiani Krizia
Anche i brand di abbigliamento giovane hanno ceduto al potere delle calzature sportive, ciascuno proponendo una propria linea che rispecchia immagine e valori aziendali del marchio. Diesel Fornarina
COLLABORAZIONI Y3: design pur. Una collaborazione tra il genio creativo di Yamamoto e Adidas, l azienda leader.
ADIDAS-PORCHE DESIGN Adidas Porsche Design sono sneaker di lusso. Colore e grafica da un lato; eleganza e stile dall altro si uniscono per un risultato spettacolare.
ARMANI-MIZUNO Lo stile di Armani sposa la tecnica di Mizuno. Una collaborazione con l'azienda giapponese sinonimo dal 1906 di proposte ultra-tech, per le scarpe sportive con i marchi Giorgio Armani/Mizuno ed Emporio Armani/Mizuno.
PZERO Pirelli entra nel mondo del design dell'abbigliamento nel 2002, con il progetto PZero. L originalità che prescinde dalle tendenze stagionali e la qualità garantiscono modelli davvero unici di ricerca e design. Le sneakers P Zero sono delle scarpe da vela in mesh che riprendono nella suola il pneumatico inventato da Pirelli per la Ferrari F40.
TONINO LAMBORGHINI Tonino Lamborghini crea una collezione scarpe per la primavera-estate 2007. Linea sportiva, minimalista ed elegante al tempo stesso: questi i segni identificativi delle scarpe da uomo di Lamborghini, il cui stile prende spunto dal mondo della vela e del calcio.
PURO DESIGN Unlimited dil&m Design, calzatura per ciclismo in poliuretano, carbonio e microfibra ottenuta dallo stampaggio ad iniezione dei componenti in poliuretano, caratterizzata da leggerezza e rigidità insieme.
Agile 500 di AICAD, compromesso perfetto tra scarpa e sandalo realizzata ad iniezione a esplosione, con suola Vibram, tomaia in microfibra e sottopiede formato da una rete estraibile drenante.
42159383 di La Sportiva per Stone Island in vitello scamosciato e caucciù, con allacciatura brevettata e intersuola speciale, garantisce leggerezza e comfort.
La famosa Vibram Five Fingers disegnata da Robert Fliri per Vibram ha come particolarità la suola di spessori variabili con microtagli e scomparti per ogni dito che donano sensibilità ed aderenza, al fine di creare una seconda pelle.
Mythos Racer di Diadora. Caratterizzata dal sistema brevettato Axeler, una lega di acciaio armonico inserita nella suola che conferisce stabilità ed elasticità.
RETAIL Il negozio diventa, soprattutto nel caso del monomarca, un luogo accogliente che culla il cliente e lo invita esplicitamente o subliminalmente all acquisto. Geox shop NY Concept store, temporary store, flagship store dove architettura, colori, disposizioni, grafica e pubblicità non sono lasciati al caso ma studiati nei dettagli; spazi in cui la forza vendita viene selezionata e preparata accuratamente.
DESIGNER Da un indagine svolta nel montebellunese, polo italiano della produzione calzaturiera, su un campione di 27 designer di calzature sportive sono emersi dati molto interessanti del settore. La motivazione che li spinge a scegliere questa professione è la frequentazione di una scuola insieme alla vocazione La totalità del campione lavora per più aziende contemporaneamente Vengono preferite aziende di media o piccola grandezza in quanto consentono di fare un esperienza più versatile e completa Molti giudicano più stimolante lavorare da soli
Gli elementi privilegiati in fase di progettazione sono: per il 76% la funzionalità per il 60% l estetica per il 40% costo e novità Il 55% ritiene che il prodotto italiano possa essere riprodotto dai competitor asiatici e per questo si rafforza la consapevolezza della paternità dei progetti e aumenta il numero dei brevetti depositati.
In che prodotto i designer vedono più possibilità di innovazione? 1- Scarpa da tempo libero 2- Scarponi da sci/ snowboard 3- Scarpe da trekking 4- Scarpe da tennis 5- Stivale da moto 6- scarpe da calcio La totalità dei designer utilizza le nuove tecnologie Computer Graphics, Cad 3D, Rapid Prototyping e Reverse Engineering.
INTERVISTA Intervista a Luca Gafforio, docente al Politecnico di Milano, laureato in architettura con un master in fashion design. Fondatore e partner di Onamidesign. PREMESSA Breve descrizione della società per la quale ha lavorato, obiettivi, filosofia. Non ho mai lavorato per specifiche società di calzature sportive, tuttavia ho scritto diversi articoli sull argomento ( Modo, Sole 24Ore, DIID) DOMANDE Quanta importanza assume il design nel settore della calzatura sportiva? Fondamentale, ma bisogna intendersi sul significato di design in quest ambito. Difatti è questo un caso in cui il design di prodotto deve, necessariamente, confluire in questioni più vicine al progetto e identità di marca. Per intenderci: per quanto belle e innovative siano, un paio di Nike hanno senso solo rispetto al brand, alla sua immagine e alle sue strategie complessive.
Quale può essere un vantaggio competitivo di un azienda di settore sulla concorrenza? Se si parla di design in termini di solo prodotto(ma abbiamo già visto che non può essere così) le solite cose (innovazione eccetera ), se, invece, l argomento è quello più generale del marchio allora rispondo la Comunicazione(in cui il design di prodotto ha grande importanza). Qual è secondo Lei l azienda leader di settore? Se si intende leadership di mercato le ormai note, con in testa Nike(che ha davvero rivoluzionato il settore, e non solo per le scarpe in quanto tali). Se invece usciamo dall ambito dello sport-fashion per entrare nella calzatura sportiva performante a me piacciono le New Balance ( hanno un fit ottimo, rispetto ai concorrenti, Nike compresa). Quanto sono importanti l innovazione e la tecnologia? Naturalmente moltissimo, ma da sole possono davvero poco. Le aziende fanno stage? Che io sappia si, ma si tratta (almeno in Italia) di aziende un po casuali, con ciò intendendo che si riferiscono ai luoghi (essenzialmente il Veneto) in cui la cultura d impresa ripete un modello tanto efficace quanto poco aperto all esterno.
Qual è l atteggiamento di un giovane fresco di laurea quando entra in azienda? Nello specifico non so, ma per esperienze in ambiti simili direi che è stupito dalla differenza tra teoria e prassi. Se vengono spediti progetti da giovani, vengono analizzati? Distrattamente. Vengono preferiti italiani o stranieri? Credo che il discriminante sia la lingua. In Italia pochissimi imprenditori-dirigenti parlano in modo accettabile una lingua straniera. Quale estrazione culturale predilige? Architettura? Design? Ingegneria? Non saprei dire. Negli ultimi anni sono nati tanti corsi universitari nel design, vorrei un parere obiettivo. Perché esistono è fuor di dubbio, molti modi diversi di fare e interpretare il design. E poiché viviamo e lavoriamo in un mondo che predilige la specializzazione è naturale ( ma non necessariamente giusto) organizzare la formazione coerentemente.
Pensa che questi giovani troveranno un lavoro facilmente? Quelli bravi si. E di solito uno è bravo indipendentemente dalla sua formazione didattica, soprattutto in considerazione del mondo esterno, sbilanciato verso il fare senza pensare, o pensando poco prima. Nel Suo settore o in altri? In generale. Il settore emergente secondo Lei? Francamente non saprei dire forse il mondo ibrido tra stile e tecnologia, in modo trasversale rispetto a settori specifici (la calzatura sportiva-fashion già ha tracciato questa strada). In futuro l estetica sarà un elemento emergente nel prodotto? In quale settore? L estetica ( di cui però dovremmo dare una definizione ) è quasi tutto già adesso.
Secondo lei il termine designer è compreso da tutti? O per molti indica semplicemente colui che disegna? La complessità porta con sé la confusione, che genera la semplificazione. Quindi più il design si struttura ampliando le sue competenze, più il mondo esterno reagirà in senso opposto. In verità già adesso un designer è, nella mente di troppi, uno stilista. Il termine andrebbe comunicato meglio? Si. Ma dipende dall obiettivo. Un consiglio pratico per chi desidera entrare nel suo settore? Utile sarebbe fare una significativa (minimo tre anni) esperienza all estero.
FIERE Le fiere di settore sono: EXPORIVASCHUH a Riva del Garda MICAM a Milano SUPERSPORT a Bologna SPORT ITALY a Bolzano GDS e GLS a Dusseldorf T.E.C. a Parigi MOC a Monaco Euroscarpa Benelux a Bruxelles CONSUMEXPO e Obuv Top Style in Russia China International Shoe fair e Shoes from Italy in Cina
SERVIZI Personalizzazione tramite web Personalizzazione tramite scansione del piede Sneaker Finder Si punta sulla possibilità del consumatore di avere un paio di scarpe unico, diverso, su misura e che corrisponda alle proprie preferenze.
SITOGRAFIA www.lasportiva.it www.micamonline.com www.benessere.it www.kompass.it www.gartner-sport.com www.sidi.it www.puma.com www.nike.com www.geox.biz www.shoes-italy.com www.scarpe.it www.diadora.it www.asics.it www.fila.com www.shoeinfonet.com www.pitz.it www.stylosophy.com www.style.it www.puma.com www.calzature-moda.it www.cssport.it www.fashionblog.it www.gds-online.com www.dexigner.com