Direzione Centrale Cultura e Educazione 2012 06331/069 Servizio Promozione della città e Turismo CITTÀ DI TORINO DETERMINAZIONE DIRIGENZIALE N. Cronologico 184 approvata il 20 novembre 2012 DETERMINAZIONE: TORINO. UN NATALE COI FIOCCHI. VALORIZZAZIONE SU BLOG E SOCIAL NETWORK. IMPEGNO E AFFIDAMENTO ALLA DITTA THE KITCHEN OF FASHION DI ANTONELLA D`AFFLITTO PER EURO 22.143,00 IVA 21% COMPRESA IN ESECUZIONE DELLA DELIBERA N. 2012-6006/069. CIG N. ZD70740B53 Il Dirigente del Servizio Promozione della città e Turismo, Dott.ssa Francesca Soncini, premesso quanto segue: Lo scenario attuale del mercato turistico vede da un lato l aumento di richieste di brevi soggiorni e dall altro l affermazione delle città d arte cui si legano specifici circuiti di fruizione. Al fine di posizionare Torino come destinazione short break sul mercato turistico, si intendono valorizzare i punti di forza della città organizzando l offerta culturale e turistica attorno ad alcuni macro temi che nel loro susseguirsi coprono l intero anno. Torino. Natale coi fiocchi, edizione 2012, promosso dalla Città di Torino e realizzato in collaborazione con la Fondazione Teatro Regio Torino, si presenta anche quest anno come un ricco e importante carnet di appuntamenti d arte, musica, spettacolo che coinvolgerà, nella magica atmosfera del Natale, tra il 1 dicembre 2012 ed il 13 gennaio 2013 turisti e cittadini nelle vie e nelle piazze della nostra città. Il progetto vuole essere un contenitore che accoglie al suo interno diverse manifestazioni ispirate al tema del Natale, che vengono comunicate ai potenziali turisti e ai cittadini come un unica offerta di intrattenimento per tutti. Il programma di quest anno è concepito come un viaggio che si snoda attraverso vari percorsi, ciascuno dei quali propone un offerta culturale di assoluta qualità e capace di unire tradizione e contemporaneità. Entrando nello specifico, le iniziative e le proposte di Torino. Natale coi fiocchi saranno organizzate secondo dei percorsi omogenei che raggruppano gli eventi principali in filoni narrativi quali: - Il Percorso del Natale dell Arte con le Luci d Artista, il Presepe di Emanuele Luzzati e l esposizione del ritratto di Lionello d Este del Pisanello a Palazzo Madama; - Il Percorso del Natale della Tradizione che vede la realizzazione del grande Carillon in Piazza Castello, oltre a spettacoli di cori e di gospel e il Nastro di Natale un progetto di radio teatro; - Il Percorso della Spiritualità con un cartellone di appuntamenti che prevede concerti,
2012 06331/069 2 pièce teatrali, letture e danza nei luoghi di culto e di aggregazione torinesi, con il coinvolgimento del Comitato Interfedi; - Il Percorso Città delle Montagne, per sottolineare lo stretto legame tra città e montagna, con diverse iniziative che rendono omaggio alla vocazioni alpina di Torino attraverso esibizioni di cori alpini, dibattiti, rassegne di film sul tema specifico oltre a una spettacolare scalata della Mole Antonelliana, anche per festeggiare il 150 anniversario della presentazione del progetto da parte di Antonelli alla Comunità ebraica; - Il Percorso del Natale dei Bambini propone il Calendario dell Avvento in Piazza Castello e in Piazzale Valdo Fusi un appuntamento giornaliero con il racconto di fiabe inedite, interpretate da giovani attori (dal 1 dicembre al 6 gennaio), in collaborazione con la Fondazione Teatro Ragazzi e Giovani. Infine, sempre in Piazzale Valdo Fusi, i bambini potranno avvicinarsi agli sport invernali con il campo scuola sci, realizzato in collaborazione con Arpiet Piemonte, usufruendo per l occasione delle lezioni dei maestri di sci, ed essere accompagnati per le vie del centro dal Trenino di Natale nei fine settimana e nei giorni festivi; - Il Percorso del ghiaccio si comporrà di due iniziative: la pista di pattinaggio su ghiaccio in Piazza Carlo Alberto e le sculture di ghiaccio. Torino ospiterà gli artisti di Harbin (Cina) che eseguiranno le sculture in Piazza Carlo Alberto; è inoltre previsto che alcuni scultori torinesi realizzino altri manufatti di ghiaccio in Piazzale Valdo Fusi, Piazza Gran Madre, Piazza della Consolata, Piazza Emanuele Filiberto. Occorre poi ricordare la realizzazione del tradizionale Mercatino di Natale (deliberazione della G.C. n. mecc. 2012/4506/69 del 29/08/2012, esecutiva dal 17/09/2012), che propone, come ogni anno, una vastissima offerta di oggettistica per i regali di Natale, degustazione e vendita di prelibatezze culinarie e specialità tipiche di produttori enogastronomici piemontesi e di varie regioni italiane. In ultimo, Piazza San Carlo diventerà scenario per la grande festa di fine anno dedicata alla storia della città attraverso uno spettacolo immersivo di luci e suoni e la musica di un concerto che aprirà ufficialmente l anno dedicato alla Francia. Con delibera n. mecc. 2012-06006/69 approvata dalla Giunta Municipale il 20/11/2012, è stato approvato il progetto Torino. Natale coi Fiocchi, che comprende numerose iniziative culturali ed artistiche E quindi necessario ideare una campagna di comunicazione efficace per far conoscere ai cittadini e ai turisti l offerta culturale e di intrattenimento che vedrà Torino protagonista nel periodo natalizio, realizzare e finalizzare un immagine originale che identifichi Torino. Un Natale coi Fiocchi e la declini in strumenti di comunicazione adatti alle varie occasioni di valorizzazione e alle differenti tipologie di destinatari della campagna stessa. Fra le nuove tipologie di pubblico che è necessario coinvolgere, bisogna tenere in considerazione i blogger, che spesso orientano le loro scelte in ambito di viaggi e vacanze con i commenti di altri blogger che portano in rete racconti, fotografie e considerazioni sui viaggi
2012 06331/069 3 effettuati. Si ritiene indispensabile quindi coinvolgere il mondo dei blogger nella valorizzazione di Torino. Un Natale coi Fiocchi creando un momento di incontro con alcuni blogger e presentando loro in anteprima non solo il programma, ma soprattutto l atmosfera del Natale a Torino, in modo che possano poi trasmetterla sui loro blog creando aspettativa presso i loro lettori e invitandoli a venire a Torino. E inoltre necessario provvedere a creare un blog che parli di Natale a Torino presentando suggestioni e impressioni e coinvolgendo i lettori nelle iniziative in programma a Torino, anche spronandoli a partecipare attivamente agli eventi e all atmosfera della città. Oltre alla realizzazione di un blog è inoltre indispensabile creare e gestire delle pagine sui social network al fine di mantenere sempre vivi l interesse per la manifestazione e per le offerte culturali presenti a Torino dal 1 dicembre al 13 gennaio, anche grazie all invio di post con immagini di eventi e con inviti alla partecipazione alle iniziative di Torino. Un Natale coi Fiocchi. Per questo motivo è stata contattata ai sensi dell art 125 commi 10 e 11 del D.Lgs 163/2006 la società The Kitchen of Fashion di Antonella D Afflitto sede legale c.so Re Umberto 30 10128 Torino P. IVA 09647950014 che ha ideato nel 2011 la cena in Bianco, manifestazione che ha richiamato in piazza più di 4000 persone solo grazie alla diffusione di notizie sul suo blog e sui social network. La società The Kitchen of Fashion di Antonella D Afflitto ha consolidato una grande esperienza nei sistemi alternativi di comunicazione, unendo una profonda conoscenza del mondo dei blog e dei social network con una proposta efficace di valorizzazione degli eventi, volta a far sentire i partecipanti agli eventi stessi degli attori e non dei semplici spettatori. E stato chiesto alla società The Kitchen of Fashion di Antonella d Afflitto un preventivo per organizzare un tour di Torino che coinvolga 20 blogger nell atmosfera di Natale e far conoscere loro l offerta culturale proposta dalla Città durante le feste natalizie, al fine di riceverne un ritorno di immagine grazie ai loro racconti e alle proposte di visita a Torino che invieranno ai loro contatti o che illustreranno sui loro blog. Si è inoltre pensato di chiedere alla suddetta società di gestire un blog dedicato al Natale a Torino e di creare delle pagine sui più importanti social network quali Facebook, Twitter, Pinterest al fine di gestire i rapporti con quella grande parte di potenziali turisti che orienta le proprie scelte in materia di viaggi consultando i blog e i social network. La società The Kitchen of Fashion di Antonella d Afflitto ha presentato un preventivo per un totale di euro 18.300,00, oltre ad IVA 21% per Euro 3.843,00 per un totale di euro
2012 06331/069 4 22.143,00 che comprende l organizzazione di un tour di Torino per far conoscere ai blogger l atmosfera di Natale e le offerte culturali nel mese di Dicembre, la gestione di un blog dedicato al Natale a Torino e la gestione di pagine dedicate a Torino. Natale coi Fiocchi sui principali social network. Per le motivazioni esposte, occorre ora procedere ai sensi dell art. 125 comma 10 e 11 del D.Lgs. del 12/4/2006 n. 163 e dell art 17 del Regolamento sui Contratti della Città di Torino n. 357 all affidamento alla società The Kitchen of Fashion di Antonella D Afflitto sede legale C.so Re Umberto 30 10128 Torino P. IVA 09647950014 dell organizzazione di un tour per i blogger, della gestione di un blog dedicato al Natale a Torino e della gestione delle pagine di Natale a Torino sui principali social network e all impegno della relativa spesa. Si dà atto dell inapplicabilità del termine dilatorio ai sensi del D.Lgs n. 53 del 20/3/2010. Responsabile del procedimento è il Dirigente Dr.ssa Francesca Soncini ai sensi degli artt. 10 e 119 del D.Lgs 12/4/2006 n. 163 e s.m.i. Tutto ciò premesso, IL DIRIGENTE Visto l art. 107 del Testo Unico delle Leggi sull Ordinamento degli Enti Locali, approvato con D.Lgs 18 Agosto 2000 n. 267; Visto l art. 74 dello Statuto della Città; Visto l art. 36 del Regolamento di Contabilità; Nell'ambito delle risorse finanziarie assegnate. DETERMINA 1. di attestare che il presente provvedimento è adottato nel rispetto della circolare del 20 ottobre 2011, prot. 4650, come da validazione della Direzione Economato allegata (all. 1); 2. di approvare, per le motivazioni espresse in narrativa che qui si richiamano integralmente, l affidamento ai sensi dell articolo 125 comma 10 e 11 del D.Lgs. del 12/4/2006 n. 163 e dell art 17 del Regolamento sui Contratti della Città di Torino n. 357 dell organizzazione di un tour per i blogger, della gestione di un blog dedicato al Natale a Torino e della gestione delle pagine di Natale a Torino sui principali social network alla ditta The Kitchen of Fashion di Antonella D Afflitto sede legale C.so Re Umberto
2012 06331/069 5 30 10128 Torino P. IVA 09647950014 per un importo di euro 18.300,00, oltre ad IVA 21% per Euro 3.843,00 per un totale di euro 22.143,00 IVA compresa, come risulta dal preventivo allegato al presente provvedimento (all. 2). 3. di impegnare la somma complessiva di Euro 22.143,00 IVA compresa, con imputazione al codice di intervento 1010803 del Bilancio 2012 Cap 28400 art.1 Spese di valorizzazione della città su quotidiani, periodici, mezzi audiovisivi locali e varie ; In ottemperanza a quanto disposto dall articolo 63 comma 4 del vigente Regolamento per la disciplina dei Contratti del Comune di Torino, dopo l avvenuta esecutività del presente provvedimento, si procederà alla regolare stipulazione del relativo contratto Gli allegati sono conservati agli atti del settore proponente. Torino, 20 novembre 2012 IL DIRIGENTE Dott.ssa Francesca Soncini Visto di regolarità contabile attestante la copertura finanziaria. IL DIRETTORE FINANZIARIO dott. Domenico PIZZALA