Editoria digitale Maria A. Alber6 Informa6ca per la comunicazione digitale AA 16/17 Mercato editoria 2010-2013 in Italia (fonte AIE) 2 1
Mercato editoria 2011 2015 in Italia (fonte AIE) 3 Stato del mercato editoria in Italia fonte AIE rapporto 2014 Mercato ridimensionato e trasformato Dalla crisi, dal digitale, dal cambiamento di abitudini FaOurato sceso sooo i 3miliardi, in aumento solo il digitale Numero leoori - 6% Mercato - 4.7%, 6toli pubblica6-4.1% Vendite - 2.3%, prezzi: - 5.1% su carta, - 20.8% digitale Crescita sul mercato internazionale Vendita di 6toli +7.3%, export libri +2.6% 4 2
Il paesaggio dopo la tempesta Indagine Nielsen* Salone del Libro 2015 Mercato ancora in difficoltà Vendite ancora in ribasso: - 4% vendite nel I quadr 15, pari - 2.6% valore del venduto Segnali di ripresa: è sceso meno del I quadr 14 rispeoo al 13 In aumento mercato libri per bambini: +6.4% In aumento vendite nelle librerie indipenden6: +2.3% Crollo vendite nella Grande Distribuzione Organizzata: - 14.8% Crollo dei leoori occasionali * Da6 parziali, non si 6ene conto di Amazon che NON rilascia da6 5 Stato del mercato editoria in Italia fonte AIE rapporto 2016 Sul 15 e inizio 16 un 6mido +0.5% di faourato di 2.5 mld Trascinato da editoria ragazzi (+7.9), dal digitale e dall export dei diric (+11.7%) Titoli pubblica6 +1.5% (+17% ed. ragazzi, +21% ebook) I leoori +1.2%. Aumentano i leoori su carta e diminuiscono sul digitale Stabile il numero delle librerie Prezzi +6% sul 14 ma in media più bassi sull 11 6 3
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Mercato Italiano 2015 - Bookscan 9 Mercato ebook in Italia 51Ml di euro: 4.2% mercato, +25% sul 13 I 6toli ebook +21% sul 14 che era +31.7% sul 13 Negli ul6mi 3 mesi del 15 i leoori di ebook sono sta6 4.5 mln, 8.2% della popolazione e 14.1% di uten6 di internet Il digitale non è solo ebook, ma anche DB e servizi web alle aziende: 11% mercato, +17% sul 14 ebook e carta non sono antagonis6: i leoori digitali aumentano nella fascia di chi ha mol6 libri Sono il 23.8% di chi ha >200 libri 10 5
Ostacoli diffusione ebook Limi6 tecnologici E- paper non compete ancora con la carta Tablet non si leggono facilmente con la luce solare Incomparabile la facilità di annotazione Meccanismi di protezione complessi e ges6one dei diric difficili per l utente 11 Ostacoli diffusione ebook Limi6 del mercato Poca visibilità del libro digitale Scarsa promozione Grandi editori in ritardo I primi 3 produoori di ebook nel 15 con il 35% della produzione non erano editori tradizionali 12 6
Mercato ebook in USA Vendite in calo 14% nel 15 e si aoesta al 20% del mercato dal 23% nel 14 - Associa6on of American Publishers Gli strumen6 eleoronici non sono necessari per accedere alla leoura, al contrario con musica e video che sono sempre in aumento nel digitale I reader non consentono un esperienza di leoura ocmale Emerge una digital fa)gue 13 Mercato ebook US 14 7
ebook publisher US 15 Tra i leoori % per età di chi vuole passare meno tempo su strumen6 digitali Codex Group 16 8
Ruolo dei device di leoura I device che trascinano la leoura digitale sono gli ereader dedica6 Tra chi compra libri, solo il 34% possiede un leoore dedicato, ma a ques6 fanno capo il 55% del tempo di leoura digitale Questo 34% ha comperato il 59% di ebook Chi possiede un tablet (66%) solo il 28% del tempo Chi possiede uno smartphone (73%) solo il 12% 17 Ruolo dei device di leoura Nella secmana precedente l indagine di Codex Group (aprile 16) sono sta6 usa6 per leggere un ebook solo: Il 50% dei device dedica6 e solo il 30% per comperare un ebook nell ul6mo mese Il 52% dei tablet Il 26% degli smartphone 18 9
Come si scoprono i libri 19 Ecosistema dell ebook Il libro digitale alimenta trasformazioni struourali nel mercato dell editoria. Introducendo nuovi: modelli di business comportamen6 in comunità di leoori cooperazioni tra case editrici e compagnie di telecomunicazioni start up che pubblicano solo digitale piaoaforme per la leoura sociale fornitori di servizi di data mining 20 10