Brand book
01 Introduzione Questo brand book nasce con l intento di fornire tutte le informazioni necessarie all uso corretto del logo ufficiale del bicentenario verdiano e di quello di Busseto terra di Verdi. CONTENUTI 01 Introduzione 02 Costruzione del Logo 03 Disegno tecnico e area di rispetto 04 Riduzione/Ingrandimento del Logo 05 Colori del Marchio I due loghi non sono due realtà distinte, bensì l uno la prosecuzione dell altro. Il primo, quello del bicentenario, nasce per celebrare l importante ricorrenza verdiana e andrà ad identificare lungo tutto il 2013 quei materiali e quei prodotti strettamente correlati alle celebrazioni. Il secondo, quello di Busseto Terra di Verdi, verrà impiegato già a partire dal 2013 su tutti quei materiali di carattere duraturo e permanente (totem turistici, targhe informative, ecc.) che non si esauriranno con la fine dell anno, ma che avranno un seguito anche negli anni a venire. Questo al fine di ridurre gli sprechi e ottimizzare le risorse. Entrambi i marchi sono registrati e sono stati creati per conferire un immagine identificativa alle celebrazioni verdiane e al Comune di Busseto. Per questo motivo ogni volta che si desideri utilizzare i marchi è indispensabile contattare il Comune di Busseto per condividerne modi e tempi d uso. Inoltre prima di procedere alla pubblicazione, è fatto obbligo di inviare al Comune di Busseto il file delle pagine che contengono il logo, per il visto si stampi. 06 Utilizzo di uno sfondo 07 Logo in Bianco e Nero 08 Saturazione e Contrasto 09 Utilizzo improprio del Logo 10 Errori tipici nella creazione di elaborati grafici 11 Font del Marchio 12 Claim e applicativi per la comunicazione 13 Suggerimenti per gestire il logo inserito su locandine o altri materiali grafici 14 Altro applicativo del logo 15 Conclusioni
02 Costruzione del Logo Il logo del bicentenario è costruito a partire dal famoso dipinto del Boldini e ne coglie un segno grafico inequivocabile e stilizzato: la tuba del Maestro. Al di sotto della tuba si è intervenuto inserendo la descrizione leggibile in ogni lingua: Busseto 1813-2013 - Verdi - 200. Il font è aggraziato e i colori identificativi si ispirano al mondo teatrale. La gamba della lettera R è stata allungata ad arte per riprendere il baffo destro di Verdi. La versione Busseto Terra di Verdi rispetta gli stessi canoni stilistici e si differenzia dal primo logo solo per la descrizione posta sotto la tuba.
03 Disegno tecnico e area di rispetto Il disegno tecnico è utile ad illustrare lo schema di costruzione del logo. Il punto di partenza è il valore X. Le altre quote sono misurate partendo da questo punto di partenza. Teniamo sempre presente che il logo deve essere sempre ben visibile e riconoscibile tra gli altri elementi della corporate branding. Non deve mai confondersi all interno di uno sfondo. Per questo motivo si raccomanda di mantenere sempre uno spazio di rispetto vuoto attorno a tutto il logo stesso, questo assicurerà una migliore percezione visiva ed il massimo impatto sul fruitore finale. Area di rispetto Area di rispetto 2x x 2x x x x
In positivo e in negativo al di sotto dei 2cm di base è necessario utilizzare il logo con un filetto di 0,2 pt intorno alle parole Busseto e terra di. 04 Riduzione/Ingrandimento del Logo Per assicurare che il logo sia visualizzato sempre in modo chiaro e corretto, lo abbiamo sviluppato in modo tale da farlo rimanere visibile e leggibile anche nei formati più piccoli. Non stampare il logo completo sotto i 2 cm di altezza. Il logo Busseto Terra di Verdi non ha particolari limiti di riduzione, anche se, per renderne agevole la lettura, si consiglia di non ridurlo mai al di sotto di 1,5 cm di base. 30mm 25mm 20mm 15mm In positivo e in negativo al di sotto dei 2cm di base utilizzare questa versione del logo che prevede anche un filetto di 0,2pt attorno alla parola Busseto. Altre variazioni del logo sono inammissibili. 40mm 35mm 30mm 25mm 20mm 15mm In negativo al di sotto di 25 mm di base, è necessario utilizzare il logo con il filetto di 0,2 pt intorno ai numeri delle date. 20mm 15mm 40mm 35mm 30mm 25mm 20mm 15mm
05 Colori del marchio Il logo è realizzato in due colori (Pantone 201C; C0% M100% Y70% K40%) e (Pantone 131C; C0% M30% Y100% Y10%). Fra i due colori si consiglia di utilizzare come colore di fondo solo il rosso sul quale il marchio ha un ottima lettura cromatica. Nel caso in cui si voglia utilizzare come colore di sfondo il giallo, portare il logo in monocromia con il P201C. Quando si usano i colori del marchio come sfondo, tutti gli elementi della grafica dovranno mantenere a fuoco la combinazione del colore principale. 06 Utilizzo di uno sfondo Il logo Busseto Verdi 200 che abbiamo realizzato è semplice ed intellegibile. Le variazioni del suo posizionamento, utilizzando i colori del marchio, sono di facile comprensione. Quando utilizzerete questo logo, per favore fate sempre riferimento a questi colori anche quando lavorate su sfondi. Se utilizzerete il bianco come sfondo, il logo andrà utilizzato sempre nel colore originale, e se se si utilizza il fondo nero o rosso, utilizzarlo in negativo. Si predilige l utilizzo del logo in negativo su fondo rosso. Pantone 201 Quadricromia C0% M100% Y70% K40% RGB (WEB) R158% G6% B42% Su fondi particolari, se necessario, si consiglia di utilizzare il logo in versione a un solo colore. Pantone 131 Quadricromia C0% M30% Y100% Y10% RGB (WEB) R232% G173% B0%
07 Logo in bianco e nero Quando è impossibile usare i colori del marchio, si dovrà utilizzare la versione ad un colore. In questo caso tutti i caratteri del font e del logo saranno realizzati in un colore-nero, e gli altri colori saranno rappresentati dalle gradazioni del nero. 08 Saturazione e contrasto Sfondo 100% nero Sfondo 70% nero Pantone Black C 100% Pantone Black C 65% Sfondo 50% nero Sfondo 30% nero Pantone Black C 100% Pantone Black C 65%
09 Utilizzo improprio del logo 1. Non espanso o distorto. 2. Non usare compresso o cambiando le proporzioni. 3. Non fare iscrizioni sotto al logo ed utilizzare sempre il marchio con il font originale quando si tratta di documenti ufficiali. 4. È vietato usare il simbolo come elemento unico. 5. È vietato cambiare le proporzioni al simbolo rispetto al testo del logo. 6. È vietato usare altri colori che non siano contemplati in questo brand book. 10 Errori tipici nella creazione di elaborati grafici 1. Evitare colori che sembrano fluorescenti e che disturbano gli occhi. Utilizzare sempre la rosa di colori scelti. 2. Non usare il logo in colori troppo poco contrastanti con il fondo. 3. Evitare sovrabbondanza di elementi vicini al logo. 4. Non usare mai il logo su sfondi complessi. 5. Non posizionare il logo su immagini che non ne consentano la lettura ottimale. 6. Non usare sfumature che non ne consentano la lettura ottimale. NO NO
10 Errori tipici nella creazione di elaborati grafici Nel caso in cui fosse necessario dover inserire il marchio in uno degli sfondi citati nel paragrafo precedente, sarebbe oppurtuno inserire un quadrato con il rosso del logo in modo da poter rispettare i valori cromatici del marchio stesso. 11 Font del logo SERLIO abcdefghilmnopqrstuvz 123456789 SÌ
12 Claim e applicativi per la comunicazione Il logo Busseto Verdi 200 può essere accompagnato dal claim: Busseto, terra di Verdi Per utilizzare correttamente il claim è indipensabile: - scriverlo con il font Conduit light; - posizionarlo al di fuori dell area di rispetto del logo; - non abbinarlo mai alla versione del logo Busseto, terra di Verdi. In questa pagina sono raccolti alcuni spunti grafici per abbinare correttamente il claim al logo. Particolarmente funzionale allo scopo, l utilizzo della linea grafica alla destra del logo per separarlo dal claim. 13 Suggerimenti per gestire il logo inserito su locandine o altri materiali grafici Logo con barra verticale che separa dagli altri elementi grafici Barra verticale posizionata in appoggio all area di rispetto Un idea per inserire correttamente il logo all interno di una locandina, è quella di creare una banda grafica che sappia dare continuità agli elementi presenti nell impaginato. Ovviamente il pantone e la quadricromia di fondo della banda dovranno essere gli stessi indicati al paragrafo 5 di questo brand book. Lo spazio di sinistra dovrà essere riservato al logo, quello di destra al proprio logo/immagine caratterizzante, mentre quello centrale potrà essere utilizzato per altri eventuali elementi. Parte centrale dedicata ad altri loghi presenti in comunicazione Spazio per logo dell Associazione oppure immagine dei luoghi verdiani, o altro. Esempio LOCANDINA BANDA ROSSA effetto trasparenza sull immagine di fondo Esempio LOCANDINA Busseto, terra di Verdi Sì Busseto, terra di Verdi Busseto, terra di Verdi NO Sì
Esempio 1 Nel caso si intenda impiegare i loghi su applicativi web, si consiglia di utilizzare un banner come quello qui presentato (compatibilmente con gli spazi a disposizione). Il pantone di fondo del banner e le percentuali RGB dovranno essere gli stessi indicati al paragrafo 5 di questo brand book. Esempio 2 Esempio BANNER Ut dolorporonsequi dem que saerum aut ma Esempio 3 La mia Busseto Breve guida per vivere a pieno la città del Maestro Esempio 4 BIANCO E NERO
14 Altro applicativo del logo Nel caso di fondi disomogenei o semplicemente nel caso sia necessario mettere in maggiore risalto il logo, è possibile utilizzare la modalità creativa presentata in questo paragrafo. L idea di questo applicativo nasce inserendo sul bordo inferiore del logo, oltre l area di rispetto, il claim Busseto, terra di Verdi e un elemento grafico che richiama la tesa del cappello. Nella versione con il logo Busseto, terra di Verdi il claim è assente. 15 Conclusioni Tutti le indicazioni fornite in questo manuale sono da intendersi come spunti, suggerimenti per una migliore resa grafica di ogni lavoro contenente i marchi Busseto Verdi 200 e Busseto, Terra di Verdi. Ovviamente questa pubblicazione non ha alcuna pretesa di esaustività ed è proprio per questo motivo che prima di procedere con la stampa dei materiali è indispensabile una verifica da parte del Comune di Busseto. at adi to b at adi to b at adi to b Busseto, terra di Verdi Busseto, terra di Verdi Tet ut quat adi to blam, si berit facient Tet ut quat adi to blam, si berit facient voluptaqui bere Tet ut quat adi to blam, aklsfhgvadofhbsi berit facient voluptaqui bere Tet ut quat adi to blam,tet ut quat adi to blam, Tet ut quat adi to blam, si berit Tet ut quat adi to blam, si berit facient voluptaqui bere Tet ut quat adi to blam, aklsfhgvadofhbsi berit facient voluptaqui bere.tet ut quat adi to blam, si berit at adi to b at adi to b at adi to b at adi to b at adi to b at adi to b Creatività Areaitalia srl. www.areaitalia.com