20 ottobre 14 novembre 2011
Il progetto ha coinvolto la Rete in un'attività di storytelling per immaginare un nuovo spot istituzionale online di Telecom Italia FUTURAFRANCESCA è uno dei primi grandi esperimenti di social advertising in Italia uno spot per la Rete scritto dalla Rete
come comunicare l'orientamento al futuro di Telecom Italia e il valore delle innovazioni tecnologiche? attraverso l'immaginario spontaneo dei navigatori.
da FRANCESCA.. le emozioni non cambiano. Il modo di comunicarle, sì lo spot istituzionale di TELECOM ITALIA 2011, con la regia di Sam Mendes, racconta la vita di una bambina, dagli anni 50 ai nostri giorni, scandita dall evoluzione delle tecnologie con cui scambiamo le nostre emozioni, dal telefono in bachelite al tablet.
A FUTURAFRANCESCA nel social advertising contest viene chiesto agli internauti di scrivere il seguito dello spot istituzionale, raccontando il passaggio dal presente al futuro, dalla Francesca che nasce nel 2011 alla FUTURAFRANCESCA che nasce nel 2081
FUTURAFRANCESCA è stata progettata e realizzata attraverso la piattaforma narrativa online di ESC THE GOOSE PROJECT, personalizzata per TELECOM ITALIA è al tempo stesso un concept e uno strumento online, di volta in volta personalizzato con l identità funzionale e grafica di progetti narrativi specifici
è una piattaforma che consente a tutti di scrivere una storia e non solo ad esperti e professionisti FUTURAFRANCESCA non coinvolge le comunità online di scrittori o creativi ma clienti/consumatori, i fruitori finali delle tecnologie, il target di Telecom Italia
Ma come scrive chi non è un professionista? Come inventa una storia che possa ispirare la sceneggiatura di uno spot? Un azienda può affidarsi al racconto collettivo degli internauti? Cosa si ottiene di più e di diverso rispetto all agenzia creativa? Quali sono i vincoli?
usa una serie di strumenti integrati per garantire originalità, qualità e coinvolgimento nello storytelling
un sito online dedicato un set di stimoli narrativi e un numero di caratteri predefinito uno spazio privato e uno pubblico per gli autori la possibilità di avere follower, cioè lettori appassionati alla propria storia un maestro di storie che guida, orienta e consiglia tutti gli strumenti di condivisione sui SN un team di moderatori un premio e una giuria di qualità
un sito online dedicato la piattaforma narrativa ha l identità grafica di TELECOM ITALA
2011 un set di stimoli narrativi e un numero di caratteri predefinito Libertà C è un senso di libertà nell aria. 2023 ogni stimolo narrativo è una carta associata ad una tappa temporale. Crescita Cambiare, andare avanti, vivere. 2031 14 carte ideate per il progetto nessun autore ha la stessa sequenza Coraggio Chiudi gli occhi e buttati. ogni autore ne riceve 7 in ordine random. questo meccanismo garantisce un canovaccio comune e una coralità immaginaria, e al tempo stesso l originalità distintiva di ogni autore
qui riceve la carta a giorni alterni e ha 777 caratteri per proseguire la storie. La nuova carta si scopre solo quando è stato pubblilicato il capitolo precedente. una pagina privata per l autore
Per l ultima carta, la settima, i caratteri sono 1077 una pagina privata per l autore
una pagina pubblica per l autore qui la storia è visibile a tutti, è possibile condividerla sui SN e ottenere followers Per l ultima carta, la settima, i caratteri sono 1077 la viralità del progetto è spontanea perché veicolata dal passaparola sulla propria storia. Accedono infatti alla selezione della giuria i 77 con più follower
un maestro di storie che guida, orienta e consiglia la piattaforma include un blog, in cui un maestro di storie anima e consiglia. In FUTURAFRANCESCA è il CARTOMANTE. E importante anche per scandire i tempi della narrazione un team di moderatori risponde in email a problemi tecnici o dubbi. Le storie non vengono pre-moderate. Le storie possono essere rimosse se non rispettanno la netetiquette
un premio e una giuria di qualità i meccanismi di incentivazione sono molteplici la possibilità che la propria storia ispiri lo spot un olipad Il riconoscimento della qualità della propria narrazione da parte di una giuria di esperti scrittori, giornalisti, blogger, registi su 77 con più follower sono stati scelte 7 storie, riconoscibili nello spot finale
nella fase dello storytelling, il progetto ha generato. numero di visite al sito: 52.176 visitatori unici: 37.871 numero di iscritti: 1993 persone numero di autori: 686 commenti al blog dedicato sul sito: 550
lo spot FUTURAFRANCESCA ha generato 152.000 visualizzazioni, quasi il doppio di FRANCESCA
e ancora.. hanno partecipato soprattutto non esperti. c è stato un grande coinvolgimento personale ed emotivo nella narrazione è emerso un immaginario sul futuro delle tecnologie ricco, spesso originale, positivo e ottimista è stato inventato un grande repertorio di strumenti di comunicazione innovativi
è stato inventato un grande repertorio di strumenti di comunicazione innovativi gli esperti della giuria hanno valutato di grande qualità e originalità le storie entrate in finale FUTURAFRANCESCA è stata tra le iniziative che ha contribuito di più a costruire una reputazione di innovazione per Telecom Italia nel 2011.
perché funziona? spesso la funzione mitopoietica della narrazione è delegata alle agenzie di comunicazione restituisce alle persone (i target) la possibilità e il desiderio di inventare miti e simboli di prodotti, aziende, emozioni
perché funziona? le narrazioni 2.0 raccontano fantasie esatte, restituiscono l immaginario collettivo e l orizzonte di senso condiviso la comunicazione che usa le storie prodotte dal proprio pubblico può contare su un effetto specchio che crea identificazione e viralità