METADATI Vendere meglio libri e ebook

Transcript

1 Ciclo di incontri Lavorare in Editoria METADATI Vendere meglio libri e ebook Con: Paola DI GIAMPAOLO Univ. Cattolica Enrico GUIDA esperto metadati Giulia MOZZATO IBS.it Simonetta PILLON Informazioni Editoriali

2 Ciclo di incontri Lavorare in Editoria Metadati. What s? Bookpride 25 marzo 2018 Paola Di Giampaolo Master Professione Editoria 2018 Università Cattolica del S. Cuore Centro Padre Piamarta

3 Le domande Cosa sono i metadati? A cosa servono metadati descrittivi, rich content metadata, catalogazione semantica? Nel sito dell editore, Nella libreria online? All editore conviene

4 Un passo indietro Il libro, sia esso su carta o su supporto digitale, è al centro di un FLUSSO DI INFORMAZIONI che lo precedono, lo accompagnano nel suo percorso verso il lettore, lo fanno sopravvivere dopo la sua scomparsa. che consente al libro di essere ricercabile, visibile, vendibile e quindi... leggibile con il quale ogni operatore editoriale si confronta quotidianamente

5 E i prodotti per poter essere Identificati descritti all utente online e potenziale acquirente trattati lungo tutta la filiera distributiva, dal produttore all acquirente Devono essere tracciabili e descritti in modo STANDARD Questo accade grazie ai METADATI E al loro inserimento in una BASE DATI comune

6 I metadati. Cosa sono I metadati sono dati, insiemi di informazioni che descrivono altre informazioni: per esempio un libro, un ebook, l articolo di una rivista Ma possono descrivere oggetti di qualunque tipo: cd musicali, dvd, file MP3 voli aerei, pacchetti viaggio, case, scarpe, abiti, menu Il processo di raccolta e ordinamento dei metadati, oggi effettuata per mezzo di strumenti informatici e con sistemi internazionali e condivisi: gli standard si definisce catalogazione

7 I metadati. A cosa servono A identificare un oggetto, in modo che lo si differenzi in modo permanente dagli altri oggetti (es: ISBN univoco, DOI, ISSN ); A ricercare un oggetto a partire da specifiche informazioni contenute nei suoi metadati (es.: parole contenute nel titolo, o nell abstract) A raggruppare oggetti sulla base di caratteristiche comuni (es.: lo stesso genere narrativo, la stessa fascia di prezzo, la stessa collana, lo stesso destinatario) A RAGGIUNGERE IL GIUSTO LETTORE A VENDERE I NOSTRI LIBRI E I NOSTRI EBOOK

8 Metadati descrittivi metadati relativi agli aspetti formali: titolo, autore, traduttore, editore, collana, tipo prodotto, stato prodotto, prezzo, edizione, codici identificativi Vd. I Metadati. Vendere meglio libri e ebook (Editrice Bibliografica) Cap. 4 A cura di Enrico Guida

9 Rich content metadata copertina, descrizione lunga e breve, biografia dell autore, recensioni e commenti dei lettori, quarte di copertina, «assaggi del testo» come indici, prefazioni, incipit immagini tridimensionali, video, interviste Vd. Cap. 6 A cura di Paola Di Giampaolo

10 metadati «ricchi» che arricchiscono il catalogo, la scheda prodotto l esperienza dell utente l editore Laura Donnini, Harper Collins Italia: «Abbiamo sviluppato sistemi di metadatazione che possono aumentare le vendite anche di 7 volte», per es. determinate parole chiave nelle quarte di copertina «Pagina 99», settembre 2017

11 Alla base del sito di un editore

12 PER I LIBRI

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14 PER GLI EBOOK

15 PER LA SCHEDA AUTORE PER REALIZZARE PROMOZIONI per AUTORE PROMOZIONI per COLLANA

16 PER LE RIVISTE PER VALORIZZARE UNA STORIA CENTENARIA offrendo online gli articoli dal 1914 a oggi

17 Grazie alla Catalogazione semantica argomenti, generi letterari, soggetto specifico Vd. Cap. 5 (Guida) Cap. 8 (Di Giampaolo) NAVIGAZIONE e PROMOZIONI PER REPARTO NEWSLETTER VERTICALI a chi acquistato libri di specifici argomenti

18 Nelle librerie online

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21 IL BROWSING GENERI NOVITA CATALOGO CODA LUNGA

22 mappe per reparto

23 classifiche per reparto Incrociando catalogazione semantica con risultati di vendita Oppure: SEZIONI NOVITA Incrociando con data di pubblicazione SEZIONI OUTLET Incrociando con presenza sconti

24 CROSS SELLING NEWSLETTER VERTICALI Ma anche ANALISI DELLE VENDITE

25 la maggior parte delle librerie online ha alla base il catalogo di IE Stessi dati anagrafici Sostanzialmente stessi contenuti aggiuntivi (copertine, abstract, classificazione d origine) Opportunamente «arricchiti» (immagini tridimensionali, video, interviste, recensioni, rassegna stampa) Diversa gestione dei contenuti Diversi accordi commerciali con i fornitori Diversi tempi e modalità di consegna Diverse proposte di navigazione

26 SuAmazon.it? Su Hoepli.it? lafeltrinelli.it?

27 Il record d'origine su IBUK Catalogo Libri e Prodotti (CLiP)

28 Per gli ebook: I cataloghi più diffusi: EKITAB di Informazioni Editoriali Database dei distributori Bookrepublic (indipendente) Edigita (Feltrinelli, Rizzoli, Gems) Kobo (Mondadori Store, Kobo) Tolino (tedesca usata da Ibs) Il flusso dei dati Editore > Distributore > la propria librerie online e tutte le altre librerie online

29 ALL EDITORE CONVIENE creare e mantenere internamente aggiornato un sistema di archiviazione e di trasmissione dei metadati per LIBRI, EBOOK, RIVISTE Anagrafica + dati catalogazione semantica Dati commerciali Contenuti aggiuntivi (copertine per uso stampa, per uso web, abstract e/o quarte, indici, file di stampa, ebook ) Testi per vari formati (stampa, epub, pdf ) Possibilmente anche porzioni di contenuti File excel / cartelle di contenuto/ piattaforma di gestione metadati / gestionale

30 Perché sono sempre di più gli interlocutori cui possiamo dare metadati per promuovere i nostri prodotti - Promotori / Distributori - Circuiti (es. Rebecca) - Piattaforme per Print on demand (es. Espresso Book Machine) - Biblioteche internazionali Banche dati citazionali (Scopus, banche dati di Ebsco ) - Piattaforme di distribuzione digitale (es. Casalini/Torrossa) - Istituzioni (Anvur/Cineca per VQR) - Siti specializzati - Altri cataloghi internazionali (Nielsen, Titelive ) E grazie all editoria digitale sempre più ci si orienta verso la produzione e la vendita di contenuti modulari

31 PER MIGLIORARE VISIBILITA e VENDITE nelle librerie online ALL EDITORE conviene Tenere costantemente aggiornata IE (catalogo@ie-online.it) secondo le istruzioni da loro fornite segnalando: Tutte anteprime (folder novità o form online ) Tutte novità pubblicate (form online e invio libri) Tutte variazione di prezzo, uscite di catalogo Verificare pubblicazione dei dati su librerie online Segnalare eventuali errori alla base dati perché siano corretti Segnalare novità (almeno principali) anche alla redazione delle librerie online x vetrine Concordare promozioni con commeciale delle librerie online Promuovere commenti

32 Metadati. What s? Una risorsa infinita di possibilità per creare nuovi percorsi, nuovi proposte di lettura

33 e ancora: LE ALTRE DOMANDE di oggi Perché per un editore dedicare del tempo ai metadati e perché gestirli in modo centralizzato? Quale aiuto può dare Informazioni Editoriali all editore, grazie alla gestione dei metadati? per monitorare il mercato e orientare la produzione? per essere presenti al meglio nelle diverse librerie online? Come sfruttare le potenzialità della SEO per migliorare la visibilità dei nostri libri e ebook nei motori di ricerca e nell ecommerce?

34 Giovedì 12 aprile, ore Università Cattolica del S. Cuore INFORMALIBRO. RACCONTARE LA CULTURA TRA CARTA, RADIO E WEB I relatori: Antonio PRUDENZANO, IlLibraio.it Armando BESIO, la Repubblica Cultura Milano Roberto FESTA, Sabato Libri Radio Popolare Modera Edoardo BARBIERI, direttore del Master #EIP2018

35 Ciclo di incontri Lavorare in Editoria GRAZIE! Paola Di Giampaolo SEGUICI Blog Facebook MasterEditoriaUnicatt Per informazioni: ISCRIVITI ALLA NEWSLETTER